11 nejlepších výukových zdrojů a návodů copywritingu

Copywriting je umění, které přináší radost!

Tohle je můj názor a jsem přesvědčen, že mnozí lidé, kteří vědí, co copywriting obnáší, by se mnou souhlasili.

Působí to lákavě z mnoha úhlů pohledu. Pracujete z pohodlí domova, ušetříte čas za dojíždění a nemáte nad sebou žádného šéfa. Když máte chuť, můžete si zdřímnout nebo cestovat na místa, o kterých jste snili, bez nutnosti žádat o dovolenou.

A co je na tom nejlepší – jako copywriter si můžete vydělat slušné peníze a sami si vybrat, s kým budete spolupracovat.

To jsou některé z hlavních výhod copywritingu, kromě volnosti a času, který můžete trávit se svými blízkými.

Zní to skvěle, že?

Pokud jste tedy někdy uvažovali o tom, že byste se vydali na cestu copywritingu, tento článek je určen právě vám. Jako zkušený copywriter s vámi proberu některé klíčové aspekty tohoto oboru a představím vám ty nejlepší zdroje, které vám pomohou začít.

Článek i uvedené zdroje mohou být nápomocné jak pro úplné začátečníky, tak i pro ty, kteří chtějí zdokonalit své dovednosti v copywritingu.

Pojďme na to!

Co se skrývá pod pojmem copywriting?

Copywriting je obor, který se zabývá psaním textů s cílem propagovat produkty, služby nebo značky a přesvědčit potenciální zákazníky k určité akci. Touto akcí může být nákup, kliknutí na tlačítko, darování peněz nebo například získání e-mailové adresy.

Jedná se o klíčovou dovednost, kterou potřebujete, pokud chcete úspěšně propagovat a prodávat svůj podnik. Copywriting je nezbytný pro tvorbu webových stránek, prodejních brožur, popisů produktů, e-mailů, reklam do časopisů, billboardů, obchodních dopisů a dalších marketingových materiálů.

Copywriting je nedílnou součástí digitálního marketingu a často se kombinuje se SEO (optimalizací pro vyhledávače) a růstovým hackingem. Cílem je dosáhnout většího dosahu a oslovit širší okruh potenciálních zákazníků. Čím kvalitnější je text, tím větší je šance, že se potenciální zákazníci promění ve skutečné klienty.

A právě copywriter je zodpovědný za tvorbu takových textů. Pokud umíte využít své schopnosti psaní k vytvoření poutavého příběhu, který přesvědčí lidi k nákupu nebo jiné akci, můžete si vybudovat prosperující podnikání.

Je copywriting odolný vůči ekonomickým recesím?

Texty jsou všude kolem nás. Setkáváme se s nimi u produktů, které používáme, u služeb, které obdivujeme, nebo u charitativních akcí, které rádi podporujeme. Značky neustále potřebují copywritery, aby mohly inzerovat a prodávat své produkty a služby. Spoléhají se na ně, aby jasně a stručně předali sdělení cílovému publiku.

Proto je copywriting evergreen a obor odolný vůči recesím. I v dobách ekonomické krize poptávka po copywriterech klesá jen mírně a rychle se vrací na původní úroveň. Pokud tedy milujete psaní a chcete se mu věnovat profesionálně, dává smysl začít s copywritingem.

Mnoho lidí si ale plete copywriting s psaním obsahu a myslí si, že se jedná o totéž. Ve skutečnosti se tyto dva obory liší především svým účelem a stylem psaní.

Copywriting vs. psaní obsahu

Psaní obsahu se zaměřuje na vzdělávání, informování nebo zábavu publika. Cílem je vytvořit poutavý a informativní text, který se odráží v obsahu a celkovém tónu sdělení. Představuje hlas značky a je důležité, aby byl čtivý a zajímavý. Mezi typické formáty patří články, blogové příspěvky, e-knihy, white papers, e-maily nebo příspěvky na sociálních sítích.

Úkolem psaní obsahu je navázat produktivní interakci a vybudovat vztah s publikem, aby časem získalo důvěru ve vaši společnost nebo značku. Je důležité vytvářet kvalitní obsah, který vzbudí zájem o vaše produkty a služby, a postupně přeměnit čtenáře na vaše zákazníky – a dokonce věrné klienty.

Copywriting má naopak za cíl generovat prodej a je přímější a reklamní. Jeho úkolem je prodat lidem myšlenku a nalákat publikum k používání produktů a služeb dané značky. Obvykle se jedná o kratší text s poutavými nadpisy a jasnými výzvami k akci, které mají zákazníky přimět k nákupu nabídky značky.

Tento typ psaní zahrnuje reklamy, obsah webových stránek, tiskové zprávy, SEO obsah, brožury, katalogy a další marketingové materiály.

Ptáte se, co je tedy lepší?

Podle mě je nejlepší strategií kombinovat oba přístupy. Značky by měly vytvářet informativní obsah s jasným cílem a pravidelně ho publikovat, přičemž zároveň využívají copywriting k propagaci svých produktů a služeb.

Jak se stát copywriterem?

Abyste se stali copywriterem, nemusíte nutně mít vysokoškolský titul. Důležitý je talent na psaní a touha psát jako profesionální copywriter. Své dovednosti můžete zlepšit tím, že pochopíte techniky copywritingu, strukturu efektivního textu a naučíte se zefektivnit proces psaní.

Nezapomínejte neustále trénovat a zdokonalovat své dovednosti. Samotné učení bez praktického využití vás nikam neposune.

Pokud se tedy chcete naučit copywriting, představím vám některé z nejlepších zdrojů a tutoriálů, které vám mohou pomoci zdokonalit vaše schopnosti.

Blackford Center

Blackford Centre se prohlašuje za světovou jedničku v copywritingových kurzech. Nabízí diplom v oboru copywriting. Zde se naučíte nástroje a tajemství úspěšných profesionálů v oboru copywritingu.

Kurz vás naučí psát texty, které se prodávají, a také jak získávat klienty a vydělat si tak slušný příjem. Můžete ho studovat online z pohodlí domova a k dispozici je i tištěná verze.

Výuka zahrnuje videa, kvízy, výzvy a zábavné úkoly. Navíc budete mít k dispozici lektora a poradce a možnost komunikovat s ostatními studenty. Naučíte se pracovat na reálných zakázkách od skutečných klientů a budovat tak své portfolio.

Po absolvování kurzu získáte spoustu podpůrných materiálů, které vám pomohou rychle nastartovat vaši kariéru certifikovaného copywritera. Po úspěšném ukončení kurzu získáte dva certifikáty:

• Diplom v oboru copywriting od Blackford Centre
• Certifikát o úspěchu od ABC Wards & Certa Awards, který obsahuje shrnutí učebních jednotek a seznam věcí, kterých student během kurzu dosáhl.

Udemy

Udemy nabízí kurzy téměř na vše, co moderní student potřebuje. Podívejme se na dva kurzy, které stojí za to s vámi sdílet:

• Kompletní kurz copywritingu
• Tajná omáčka skvělého psaní

Kompletní kurz copywritingu je skvělá volba, pokud chcete zdokonalit své dovednosti. Naučí vás, jak psát efektivní texty a jak rozvíjet svou kariéru a podnikání.

Získáte přístup k nekonečnému množství copywritingových vzorců, bezplatných nástrojů a šablon. Dozvíte se, jak prodávat produkty a služby prostřednictvím psaní, jak přesvědčit lidi, aby jednali HNED, a jak se učit od nejúspěšnějších copywriterů světa.

A co je nejdůležitější, kurz vás naučí psychologii prodeje, která vám pomůže rozvíjet prosperující podnikání a přesvědčit čtenáře pomocí efektivních technik psaní a etického přesvědčování. Pomůže vám překonat obavy z prázdné stránky a trému.

S kurzem získáte doživotní přístup k technikám a systémům, které potřebujete ke zlepšení míry konverze. Kurz zahrnuje 3 hodiny poutavých videí, vědecky ověřené strategie a desítky zdrojů ke stažení, jako jsou průvodce a PDF soubory.

Tajná omáčka skvělého psaní je vedena Shani Raja, bývalým redaktorem Wall Street Journal. Naučíte se 4 základní ingredience skvělého psaní – jasnost, jednoduchost, evokativnost a eleganci.

Pochopíte, jak tyto ingredience správně kombinovat, abyste vytvořili text, který má smysl a vyniká nad ostatními. Kurz vám pomůže identifikovat vaše slabé stránky a dramaticky zlepšit vaše psaní.

Základní verze kurzu je zdarma, pokud však chcete certifikát a podporu instruktora, můžete si za něj připlatit.

Příručka

Pokud jste spisovatel a zajímá vás copywriting, nebo se jím dokonce chcete stát, tato klasická příručka vám může být velmi užitečná. Jmenuje se – The Copywriter's Handbook: A Step-by-Step Guide to Writing Copy that Sells.

Aktualizovaná čtvrtá verze této knihy je k dispozici na Amazonu. Může pomoci copywriterům, nezávislým spisovatelům, marketingovým manažerům, kreativním ředitelům a také majitelům malých a středních podniků.

Kniha obsahuje řadu skvělých tipů pro copywriting, jako například:

• 8 praktických tipů pro psaní nadpisů, které skutečně fungují
• Motivační sekvence v 5 krocích pro zvýšení prodeje
• 10 tipů, jak zvýšit míru konverze na vstupních stránkách
• 15 způsobů, jak zvýšit míru otevření a prokliku e-mailů
• Vzorec 4S pro psaní jasných, působivých a stručných textů
• Tipy, jak vytvářet silné lead magnety, které zdvojnásobí vaši odezvu

Tato nabitá kniha obsahuje všechny základní informace, které potřebujete pro zvládnutí copywritingu. Najdete zde i informace o obsahovém marketingu, tvorbě vstupních stránek, online videích a další.

Pro začátečníky

Copywriting pro začátečníky: Jak napsat webový text, který prodává a není kýčovitý, je další skvělou možností, jak rozvíjet své dovednosti. Tento kurz je vhodný jak pro úplné začátečníky, tak i pro zkušené copywritery, které zde čekají praktické rady a lekce.

Kurz se zaměřuje na základy webového copywritingu a pomáhá vám psát texty, které osloví čtenáře poutavým a vzrušujícím způsobem. Pokud máte problém s tím, co napsat dál a jen se díváte do prázdné obrazovky, tento kurz vám může velmi pomoci.

Jedná se o 60minutový kurz, který je rozdělen do 16 krátkých videolekcí. Naučíte se, jak efektivně psát texty a proměnit návštěvníky webu v potenciální zájemce a následně v zákazníky.

Kurz zahrnuje tyto lekce:

• Základy psaní pro web a jak psát chytlavé titulky pomocí 3 osvědčených šablon
• 8 výzkumných otázek, které vám pomohou porozumět vaší cílové skupině, jejím problémům, obavám a tužbám, a odhalit vhodná slova, která můžete při psaní použít
• Šablony pro rychlé a efektivní psaní nadpisů, podnadpisů a výzev k akci (CTA)
• Jak překonat konkurenci na přesyceném trhu copywriterů
• Jak převést nudné funkce na lákavé výhody, kterým čtenáři neodolají. Lidé se totiž více zajímají o to, jak jim produkt nebo služba může pomoci, než o pouhé technické parametry
• 3 způsoby, jak překonat spisovatelský blok. Každý spisovatel se občas setká se spisovatelským blokem. Naučte se tyto tři kroky, jak se z této pasti dostat a vrátit se zpět k psaní.

Copyblogger Pro

Copyblogger je známé jméno v oblasti copywritingu, ke kterému mnoho copywriterů vzhlíží. Získáte přístup k mnoha vzdělávacím materiálům a zdrojům v hodnotě více než 600 dolarů za pouhých 495 dolarů ročně v rámci Copyblogger Pro.

Každý měsíc zde získáte nové dovednosti, nápady a informace, které změní váš copywriting, život a podnikání. Je obtížné najít srovnatelnou úroveň koučování, vzdělávání a síťových příležitostí.

Kurz zahrnuje:

• Mistrovský kurz psaní obsahu
• Mistrovský kurz psaní e-mailů
• SEO mistrovský kurz
• Online business mistrovský kurz
• Pokročilé mistrovské kurzy a semináře

Členstvím získáte také přístup k jejich MasterClass Strategic Thought Leadership MasterClass, doplňkovým relacím s hostujícími autory, AMA a Q&A, které vám pomohou budovat silnější dovednosti. Navíc získáte skvělou komunitu, podporu a možnosti navazování kontaktů, což může vést k obrovské návratnosti investic do vašeho podnikání v oblasti copywritingu.

Pokud by se vám členství zdálo nevýhodné, můžete jim poslat e-mail a požádat o vrácení peněz bez problémů a zdlouhavých procedur.

IDM

Mistrovský kurz copywritingu od Institutu dat a marketingu (IDM) vám pomůže naučit se pokročilé metody copywritingu, které podpoří angažovanost a pomohou zlepšit prodej. Zdokonalte své psaní díky pochopení toho, jak lidé čtou, a toho, co je podněcuje k akci.

Naučíte se praktické tipy, které můžete použít při psaní bez ohledu na kontext. Pochopíte, co stojí za tím, jak lidé vnímají text, a využijete to ve svůj prospěch. Naučíte se také formulovat a definovat skutečnou hodnotu vašich prodejních nabídek.

Pomůže vám to pochopit racionální a emocionální faktory, které přesvědčují a motivují čtenáře. Kurz vám pomůže strukturovat, přizpůsobit a napsat texty, které budou fungovat v různých marketingových médiích. Dozvíte se také o typografii, obrázcích a grafice, které text vhodně doplní.

Naučíte se osvědčené postupy v copywritingu, včetně pokročilých tipů a cvičení, které vám pomohou zlepšit vaše psaní.

Kopywriting Kourse

Jedná se o jeden ze známých copywritingových kurzů s neobvyklým názvem – Kopywriting Kourse, který je k dispozici na YouTube. Na tomto kanálu se můžete naučit základy skvělých a přesvědčivých technik copywritingu.

Kromě toho se naučíte také vytvářet efektivní e-maily pro potenciální zákazníky a procesy pro tvorbu prodejního obsahu. Dozvíte se o základních chybách, které copywriteři dělají, a o tom, jak se jim můžete vyhnout.

Psaní a práce z domova přináší i určité problémy, jako je například produktivita. Videa na tomto kanálu vám mohou pomoci zlepšit vaši produktivitu díky užitečným tipům, inspiracím a dalším informacím, které vám pomohou udržet si motivaci a zlepšit vaše dovednosti.

Kreativní psaní

Specializace na kreativní psaní je další možností, kterou najdete na Coursera. Zahrnuje důležité prvky 3 hlavních žánrů tvůrčího psaní – povídky, memoáry a narativní eseje.

Naučíte se různé techniky, které používají dobří spisovatelé, jako jsou poutavé příběhy, originální popisy, zajímavé prostředí atd. Po dokončení kurzu získáte certifikát a budete se učit ve flexibilním rozvrhu.

Akademie HubSpot

Posuňte svou kariéru profesionálního spisovatele na další úroveň díky online a BEZPLATNÉMU školení od Akademie HubSpot. Existuje zde mnoho kurzů, ze kterých si můžete vybrat a které také nabízejí bezplatné certifikace.

Vyzkoušejte například kurz obsahového marketingu, kde se naučíte vytvářet obsah efektivně a konzistentně. Pomůže vám vytvářet a upravovat obsah tak, aby byl oblíbený jak u vyhledávačů, tak i u lidí.

QuickSprout

Podívejte se na tento zajímavý článek, který vydal QuickSprout, abyste získali komplexní představu o copywritingu. Pokrývá tyto oblasti:

• Vysvětlení pojmu copywriting
• Jak se stát copywriterem
• Před psaním je důležité pochopit produkt nebo službu a cílové publikum
• Vytváření efektivních popisů produktů
• Jak psát poutavé nadpisy a přesvědčivé texty

Článek je nepochybně napsán s cílem pomoci začátečníkům i zkušeným copywriterům, kteří chtějí zlepšit své dovednosti. Propojuje všechny aspekty, od trhu, publika až po umění psaní. To vám může pomoci napsat text, který má skutečný dopad na čtenáře, pokud se správně zkombinuje a implementuje.

Copyhackeři

Copyhackeři nabízejí opravdu kvalitní zdroje pro copywriting, a to vše ZDARMA. Tyto zdroje vám pomohou vytvořit lepší obsahové strategie a napsat efektivní texty před spuštěním produktu/služby.

Kromě toho se můžete naučit, jak psát skvělé nadpisy a podnadpisy, hodnotit hodnotové nabídky, formátovat texty a mnoho dalšího. Podívejte se na tyto články a přečtěte si ty, které vám mohou pomoci zlepšit vaše dovednosti.

Několik tipů pro copywriting, které byste měli zvážit

• Pochopte, co trápí vaše publikum. Věnujte pozornost jejich očekáváním, obavám a snům a pište tak, aby jim text pomohl získat to, co hledají. Nechoďte kolem horké kaše!
• Dodržujte základní pravidla copywritingu, jako je efektivní struktura textu, přesvědčování, empatie, emoce, poutavé nadpisy, věcný obsah a jasné výzvy k akci. Zdůrazněte správnou rovnováhu výhod a funkcí, uveďte důkazy, jako jsou reference, a buďte konkrétní.
• Po napsání textu odstraňte zbytečná slova a vyhněte se žargonu a klišé.
• Cvičte co nejvíce, protože pouze tak můžete zlepšit kvalitu vašich textů. Kromě toho pravidelně vyhodnocujte své psaní, abyste mohli sledovat zlepšení porovnáním starších a novějších textů.
• Pokud angličtina není váš rodný jazyk nebo potřebujete pomoc, podívejte se na tyto vzdělávací zdroje.

Závěr

Stát se efektivním copywriterem není něco, čeho dosáhnete přes noc. A i když vám někdo něco takového slíbí, raději tomu nevěřte. Copywriting vyžaduje pravidelné cvičení, abyste zdokonalili své psaní a soustředili se na publikum, pro které text píšete. Využijte nástroje pro psaní a nástroje pro optimalizaci obsahu založené na umělé inteligenci, abyste zlepšili své dovednosti.

Vždy se však můžete naučit zlepšovat své dovednosti, ať už jste začátečník nebo zkušený copywriter. Proto sledujte zdroje a návody uvedené v tomto článku, abyste se zlepšili v copywritingu, který skutečně funguje!.

Neustále se učte! Pište dál!