Software pro sledování očí: Klíč k úspěšnému marketingu a výzkumu
Software pro sledování očí představuje revoluční nástroj pro firmy působící online i offline. Umožňuje získávat klíčové informace o tom, co zaujme pozornost uživatelů, a to v oblasti designu obalů, umístění produktů, reklamních kampaní a dalších aspektů. Tento hluboký vhled do chování zákazníků je neocenitelný pro optimalizaci marketingových strategií.
Sledování očí je výzkumná metoda zaměřená na analýzu a interpretaci pohybů očí. Zkoumá reakce uživatelů při interakci s různými vizuálními podněty, jako jsou webové stránky, reklamy, obrázky a další digitální obsah. Díky tomu firmy mohou detailně porozumět tomu, jak uživatelé vnímají jejich prezentaci.
Tato technika využívá pokročilá zařízení a software pro sledování pohybu očí. Zaznamenává a dokumentuje pohyby očí a vzorce jejich chování při interakci s různými vizuálními prvky. Získaná data pak slouží jako podklad pro rozhodování o úpravách a optimalizaci.
Díky softwaru pro sledování očí mohou firmy maximalizovat efektivitu svých strategií pro prezentaci produktů a digitální marketing. Následující tabulka představuje přehled nejlepších softwarů pro sledování očí na trhu:
| Název | Popis | Prozkoumat |
| Výzkum Lumen | Sledování očí pomocí webkamery pro webové stránky, televizi a digitální marketing. | |
| Sticky od Tobiiho | Správa eye trackerů, kalibrace uživatelů, integrace s analytikou. | |
| iMotions | Integrace biosenzorů, cloudové řešení, detailní sledování očí v různých kontextech. | |
| GazeRecorder | Cloudová platforma pro sledování očí, zaznamenávání a analýza zapojení uživatelů. | |
| RealEye | Sledování očí založené na umělé inteligenci, měření pozornosti během živých rozhovorů. | |
| Gazepoint | Vyhodnocování dat v reálném čase, lékařské využití, asistenční technologie. | |
| Oční brýle | Pohlcující sledování očí a hlavy založené na umělé inteligenci, nákladově efektivní řešení. | |
| Hawkeye | iOS eye-tracking pro uživatelský výzkum, digitální a škálovatelná platforma. | |
| Expoze.io | Platforma pro výzkum sledování očí, okamžité a přesné výsledky. | |
| Loceye | Webová platforma pro sledování očí, vlastní zprávy a analýza založená na lidských reakcích. | |
| EyeSee | Průzkum trhu pomocí webové kamery, sledování očí a kódování obličeje, nákladově efektivní řešení. | |
| Cool Tool | Platforma pro analýzu vhledů, neanimované nástroje pro měření a průzkumy. | |
| Žákovské laboratoře | Open-source software, nositelná náhlavní souprava pro sledování očí, cloudová analýza. | |
| Pohled do očí | Komunikační zařízení založené na sledování pohledu, rychlé a bezpečné procházení internetu. |
Jak funguje technologie sledování očí?
Technologie sledování očí pracuje na principu infračerveného světla. To osvětluje zornici oka a zaznamenává její pohyby. Obraz je následně zachycen kamerou. Kamera identifikuje střed zornice, sleduje rotaci očí a určuje směr pohledu. Software poté zpracuje získaná data a poskytne podrobné informace o tom, kam uživatel směřoval svůj pohled a jak se pohybovaly jeho oči.
Jak jsou data ze sledování očí užitečná pro marketing a výzkum uživatelů?
Technologie sledování očí nám poskytuje cenné informace o tom, která část webové stránky je nejvíce sledovaná a kolik času na ní uživatel tráví. Tato metoda umožňuje zjistit, jaké prvky webu jsou v centru pozornosti a proč. Data ze sledování očí jsou klíčová pro optimalizaci designu webu a zlepšení uživatelského zážitku.
Umístění produktu, design obalů, reklamy a celková přitažlivost pro uživatele – to vše spadá do oblasti marketingu. Technologie sledování očí poskytuje informace o tom, co nejvíce upoutává pozornost v reklamních materiálech. Tyto poznatky následně ovlivňují nákupní chování zákazníků a jejich ochotu zaplatit za produkt.
Mezi konkrétní využití softwaru pro sledování očí v marketingu a výzkumu uživatelů patří:
- V prodejnách: Technologie sledování očí pomocí náhlavních souprav je efektivní pro zaznamenávání toho, na co se zákazníci dívají při prohlížení produktů. Data z této technologie pomáhají určit, které kategorie produktů přitahují největší pozornost.
- Design obalů: Obal produktu významně ovlivňuje nákupní chování zákazníků. Sledování očí umožňuje detailně zanalyzovat, které části obalu jsou atraktivní a které jsou naopak ignorovány. Obchodníci tak mohou efektivně upravit design obalu.
- Reklama: V digitální reklamě je důležité, aby vizuální prvky zaujaly. Technologie sledování očí testuje, co upoutává pozornost a co ne. Analýza pak odhaluje atraktivní i přehlížené prvky vizuální prezentace.
- Webové stránky: Platformy pro sledování očí pomáhají zjistit, které oblasti webu jsou nejvíce atraktivní a proč. Díky tomu je možné optimalizovat web pro zvýšení prokliků a požadovaných akcí zákazníků.
Vedou poznatky ze sledování očí ke zvýšení prodeje a růstu?
Sledování očí analyzuje lidské vizuální informace a měří pozornost a zájem. Je to cenný nástroj pro výzkum lidského chování a segmentaci zákazníků. Díky detailním informacím o tom, na co se zákazníci dívají, mohou značky efektivně optimalizovat své strategie. Zvyšuje to zisky, zlepšuje úroveň prodeje a podporuje informované rozhodování.
Zdroj: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/eye-tracking-market
- Technologie sledování očí poskytuje detailní informace o spokojenosti zákazníků a může snížit náklady na získávání zákazníků až o 65 %.
- Software generuje zprávy o zákaznicky zaměřených a opomíjených segmentech. Značky mohou tyto data využít ke zlepšení v chybějících oblastech a zvýšit míru konverze online až o 16 %.
- Zdravotnický průmysl bude do roku 2021 sdílet 25 % celkového tržního podílu technologie sledování očí. Jelikož 50 % mozkové aktivity je spojeno s okem, sledování očí pomáhá při diagnostice a léčbě zranění mozku a kognitivních poruch.
- Značky mohou zvýšit svou angažovanost prostřednictvím digitálního marketingu. Sledování očí poskytuje informace o vizualizacích na webových stránkách a v reklamách. Přesnost softwaru dosahuje 96 %, což může zvýšit účinek reklam až 45 krát.
- Spotřebitelé dávají přednost online nákupům, což vedlo k růstu odvětví e-commerce o 43 % od roku 2021. Díky detailním informacím, které poskytuje software pro sledování očí, může toto odvětví dále růst pravidelným rozvojem svých opomíjených oblastí.
Výzkum Lumen
Výzkum Lumen je platforma pro sledování očí pomocí webové kamery. Pomáhá značkám měřit zapojení uživatelů a efektivitu marketingových strategií. Díky pokročilé technologii strojového učení, která se zaměřuje na obaly a měřítka, dokáže proměnit kameru telefonu nebo počítače na kvalitní senzor pro sledování zraku.
Klíčové vlastnosti:
- Senzory sledování očí pro webové stránky, televizi a digitální marketing.
- Statické softwarové senzory pro generování detailních informací o pozornosti v reklamách, dotaznících, mediálních hodnoceních a kreativním testování po celém světě.
- Kombinace sledování očí s kódováním obličeje a vestavěnou technologií reakční doby.
Lumen Research je škálovatelná a rychlá platforma pro měření poznatků ze sledování lidského oka, což z ní činí nezbytný nástroj digitálního marketingu.
Sticky od Tobiiho
Sticky od Tobii je správce eye trackerů. Tento nástroj je klíčový pro správu připojených zařízení a kalibraci uživatelů. Díky špičkové senzorové technologii identifikuje přítomnost osoby a sleduje její zaměření v reálném čase. Zachycuje pohyby očí do datové sady, která obsahuje polohu zornice, vektor pohledu a bod pohledu.
Klíčové vlastnosti:
- Snadné nastavení eye trackeru s obrazovkou.
- Rychlá a spolehlivá uživatelská kalibrace a zobrazení polohy očí účastníka ve sledovacím boxu.
- Integrace s analytickými aplikacemi pro sledování aplikací, konfiguraci oblasti zobrazení a provádění uživatelské kalibrace.
Sticky nabízí širokou škálu aplikací a dekóduje pohyby očí, přičemž získává cenné poznatky.
iMotions
iMotions je software pro výzkum lidského chování, který integruje a synchronizuje více biosenzorů, včetně sledování očí a výrazu obličeje. Software je navržen pro efektivní výzkumné projekty, zejména ty, které se spoléhají na záznam a analýzu dat z různých biometrických zařízení. Pomáhá odhalit základní emoce, myšlenky a chování, což je klíčové pro rozhodování, učení a celkovou pohodu.
Klíčové vlastnosti:
- Různé metriky a vizualizace sledování očí pro interakci uživatelů s obrázky, videi, VR a webovým obsahem.
- Online, cloudový a vysoce přesný software, který poskytuje detailní data i za měnících se světelných podmínek.
- Měření vizuální pozornosti prostřednictvím mapování pohledu a dynamický vizuální obsah reprezentovaný statickým obrázkem.
iMotions je multimodelový software, který poskytuje komplexní nástroje pro zkoumání lidského chování, a to jak bodu pohledu, tak pohybů očí vzhledem k hlavě.
GazeRecorder
GazeRecorder je cloudová platforma pro sledování zraku. Automaticky zaznamenává, na co se lidé dívají na svých počítačových obrazovkách, pomocí běžných webových kamer. Tato technologie nabízí tepelné mapy pro analytický výzkum.
Klíčové vlastnosti:
- Záznam pohledu pomocí webové kamery.
- Sledování ukazatele myši a viditelných oblastí webové stránky.
- Hardwarově nezávislý modul pro optimalizaci sledování očí v reálném čase bez fyzického kontaktu.
GazeRecorder je kompatibilní s běžnými operačními systémy a poskytuje data o sledování očí a pohybu myši v reálném čase.
RealEye
RealEye je software pro sledování očí založený na umělé inteligenci. K analýze snímků z webové kamery využívá běžný počítač nebo notebook. Umělá inteligence detekuje zorničky a předpovídá body pohledu s přesností 110 pixelů.
Klíčové vlastnosti:
- Měření pozornosti účastníků během živých rozhovorů.
- Kompatibilní software pro výzkumné projekty a vysoce přesná analýza chování při sledování.
- Analytická funkce pro měření koncentrace a schopnosti soustředit se.
Software pro sledování očí RealEye poskytuje přesnější zobrazení pixelů než jiné softwary.
Gazepoint
Gazepoint je sledovací a biometrický software, který v reálném čase vyhodnocuje údaje o myšlenkách a preferencích uživatele. Analyzuje, jak lidské oči vnímají vizuální podněty a jak na ně reagují. Umožňuje tak upravovat strategie na základě zpětné vazby uživatelů.
Klíčové vlastnosti:
- Platforma založená na datech, která eliminuje dohady o zapojení uživatelů. Pomáhá návrhářům optimalizovat uživatelskou zkušenost.
- Efektivní nástroj pro lékařské využití, například při testování glaukomu a diagnostice dyslexie.
- Asistenční technologie pro komunikaci, navigaci a interakci s okolím pro osoby s postižením.
Gazepoint je víceúčelový software, který pokrývá širokou škálu činností, od očního testování přes neuro-marketing až po biometrický výzkum.
Oční brýle
Oční brýle je poskytovatel imerzivních technologií na bázi umělé inteligence, který provádí sledování hlavy a očí prostřednictvím webových kamer nebo 3D kamer. Využívá algoritmy počítačového vidění a technologii umělé inteligence. Je to cenově dostupné řešení pro sledování očí, které je snadno integrovatelné do jakékoli platformy nebo zařízení.
Klíčové vlastnosti:
- Vylepšení přirozené interakce mezi lidmi a zařízeními prostřednictvím sledování pohledu.
- Monitorování únavy detekcí držení hlavy, pohledu očí a zavřených očí.
- Nástroj Eyeware Beam pro sledování pohybů očí a hlavy při hraní her.
- Software pro sledování hlavy s 6 stupni volnosti s přesnými výsledky.
Oční brýle je software založený na AI, který eliminuje potřebu hardwaru pro sledování očí a sleduje pohyby očí a hlavy.
Hawkeye
Hawkeye je platforma pro výzkum a sledování uživatelů, která poskytuje informace o jejich chování. Tento software je určen pro zařízení se systémem iOS a umožňuje testování s využitím sledování očí.
Klíčové vlastnosti:
- Záznam pohybů očí a porozumění myšlenkovým pochodům účastníků.
- Uživatelsky přívětivý software, zcela digitální bez použití hardwaru.
- Poskytuje návrhářům, obchodníkům a výzkumníkům detailní pohled na jejich kreativní dílo.
Platforma zpracovává velké objemy dat se škálovatelností. Nicméně software není kompatibilní se zařízeními Android nebo Windows.
Expoze.io
Expoze.io je platforma pro výzkum sledování očí, která minimalizuje zapojení lidských účastníků. Poskytuje okamžité, přesné, soustředěné a předvídatelné výsledky pro obrázky a videa. Je založena na vědeckých poznatcích a syntaxi, která předpovídá, jakou pozornost budou objekty věnovat jednotlivým prvkům.
Klíčové vlastnosti:
- Generování tepelných map reklam a brožur, které ukazují, která část upoutává nejvíce pozornosti.
- Umělá inteligence vytváří skóre teplotní mapy s 95% přesností ve srovnání s lidským okem.
- Pluginy pro Figma nebo Chrome, které analyzují návrhy bez nutnosti opouštět aktuální aplikaci.
- Tepelné mapy pozornosti pro video, které identifikují oblasti zájmu.
Expoze.io je rychlejší než jiné platformy pro sledování očí, protože nevyžaduje lidskou analýzu. Nicméně, dosahuje podobné přesnosti jako softwary založené na lidském hodnocení.
Loceye
Loceye je webová platforma pro sledování očí, která poskytuje informace značkám, agenturám a průzkumníkům trhu. Platforma rekrutuje skutečné uživatele pro analýzu designu na základě demografických údajů. Generuje vlastní reporty s tepelnými mapami a ověřuje návrh.
Klíčové vlastnosti:
- Biometrická platforma, která optimalizuje digitální asistenci a poskytuje přesná měření pro vizuální reprezentaci.
- Získávání zpětné vazby o používaném obsahu od obchodníků, agentur a webových designérů.
- Zvýšení návratnosti investic a míry konverze díky tepelným mapám návrhu.
Loceye je výhodná pro uživatele, kteří potřebují analýzu designu od skutečných uživatelů. Poskytuje reporty založené na reálných reakcích lidí.
EyeSee
EyeSee je společnost pro průzkum trhu, která využívá technologie sledování očí a kódování obličeje. Poskytuje rychlé, škálovatelné a nákladově efektivní řešení pro výzkumníky, která usnadňuje převod dat do užitečných poznatků.
Klíčové vlastnosti:
- Testování obalů produktů ve všech fázích procesu.
- Optimalizace e-commerce prodejů a zvýšení viditelnosti produktu.
- Optimalizace digitálního marketingu pro prediktivní statistiky o výkonu reklam.
EyeSee nabízí mnoho řešení pro digitální procesy, která jsou nákladově efektivní, protože nevyužívá lidskou analýzu.
Cool Tool je platforma pro náhledy, která poskytuje nástroje pro měření bez animace a průzkumy. Analyzuje, co si lidé myslí, vidí a cítí při pohledu na značku. Nástroj pomáhá zvýšit dopad nákupu a návratnost investic.
Klíčové vlastnosti:
- Testování statických a animovaných obrázků, videí a prostředí, jako jsou prototypy, webové stránky a mobilní aplikace.
- Měření aktivity EEG pomocí náhlavní soupravy MindWave pro sledování emočního stavu uživatele v reálném čase.
- Online platforma pro průzkumy, která pomáhá agenturám provádět průzkum trhu pro pochopení chování spotřebitelů.
Software Cool Tool založený na průzkumech poskytuje detailní informace o testovaných zprávách a pomáhá výzkumníkům porozumět sentimentu spotřebitelů.
Žákovské laboratoře
Žákovské laboratoře je open-source software a nositelná náhlavní souprava pro sledování očí. Je využívána globální komunitou výzkumníků. Platforma je postavena s robustní sadou algoritmů a infrastruktury pro výzkumníky.
Klíčové vlastnosti:
- Software Pupil Core pro čtení video streamů, detekci zornice, sledování pohledu, detekci značek v prostředí a streamování dat v reálném čase.
- Zobrazení pohybů očí v reálném čase a odhalování vzorců vizuální pozornosti.
- Brýle Pupil Insivible pro sledování očí, které se propojují s chytrými telefony.
Platforma se skládá z různých brýlí, které sledují pohyby očí a umožňují aplikace sledování očí nad rámec dnešních možností.
Pohled do očí
Pohled do očí je komunikační zařízení založené na pohledu, které přesně měří, kam se uživatel dívá. Má nízkou únavu a vysokou přesnost, a kalibrace trvá méně než 15 sekund. Zařízení umožňuje ovládat zábavní a zvukové systémy, světla a spínače pomocí infračervených frekvencí a rádiových vln.
Klíčové vlastnosti:
- Nástroje pro formátování textu, které umožňují rychlejší psaní, přepínání mezi rozloženími klávesnice a psaní na více místech.
- Rozhraní s tmavou barvou pozadí pro snížení únavy očí a navržené ikony.
- Rychlé a bezpečné procházení internetu.
Eyegaze je rychlejší než jiné kalibrační platformy a poskytuje výsledky do 60 sekund. Zjednodušuje tak proces spojení se světem.
Závěrečná slova
Pro obchodníky a výzkumníky je software pro sledování očí klíčový k posunutí marketingových strategií na vyšší úroveň. Detekce pohybů očí v reálném čase umožňuje měřit efektivitu kreativních materiálů v mysli zákazníka. Ukazuje se jako cenný nástroj pro získání přehledu o tom, co upoutává pozornost.
Analýzou chování a vizuální pozornosti spotřebitelů mohou obchodníci navrhovat efektivnější reklamy, webové stránky a obaly produktů. Tato technologie pomáhá identifikovat klíčové oblasti, které vyžadují optimalizaci pro zvýšení zapojení uživatelů. Sledování očí tedy přispívá k přijímání informovaných rozhodnutí a dosažení nejlepších možných výsledků.
Podívejte se na tyto nástroje pro tvorbu teplotních map, které