Reklama umožňuje firmám oslovit své cílové publikum a zvýšit tak prodej. Pomáhá také společnosti přesvědčit zákazníky, aby si koupili další související služby nebo produkty.
Všechny typy reklamy však nejsou vhodné pro všechny podniky a je třeba vybírat moudře.
Reklama je tu od pradávna. Jeho primárním účelem je propagace zpráv souvisejících s prodejem nebo jinými zásadními událostmi. Moderní firmy mají přístup k pokročilým formám systémů propagace produktů/služeb, jako je televize, mobilní aplikace, YouTube, webové stránky a e-mail.
Chytré organizace však využívají efektivní reklamní strategii průzkumem trhu svých produktů/služeb, spotřebitelů a konkurentů. Účinnou taktiku můžete vytvořit pouze tehdy, když znáte různé formy reklamy.
Pokračujte ve čtení, protože vám představíme nejoblíbenější formy reklamy, které dnes firmy používají.
Table of Contents
Co je reklama?
Reklama je hlavním marketingovým nástrojem používaným komerčními subjekty k prodeji produktů nebo služeb novým i stávajícím spotřebitelům. Primárně se jedná o marketingovou komunikaci, která předává neosobní poselství masám, aby rozšířila dosah nápadu, služby nebo produktu. Komerční reklama často přichází s otevřeným sponzorstvím ze strany přijímající organizace.
Reklama se zaměřuje na zvyšování hodnoty značky. Využívá několik taktik vnímání, jako je barva, vizuální prvky, celebrity, jídlo, ilustrace a hudba, aby vzrušila mysl zákazníka. Když tedy druhý den spotřebitel navštíví místní obchod, bude se cítit přitahován produktem inzerovaným předchozí den v televizi nebo rádiu.
Rozdíly mezi reklamou a marketingem
#1. Reklama je prostě součástí marketingové strategie každého podnikání. Toto je hlavní rozdíl mezi těmito dvěma obchodními praktikami.
#2. Marketing řídí, jak bude vaše firma komunikovat se třemi hlavními typy komunikačních médií: placenými médii, vlastněnými médii a výdělečnými médii. Naopak reklama je součástí placených médií.
#3. Své produkty a služby můžete úspěšně propagovat cílovému publiku pouze pomocí marketingové strategie. Investice chtivé reklamy nejsou nezbytné pro propagaci služeb/produktů.
#4. Společnosti musí zřídit samostatné oddělení, které se bude starat o marketing. Na druhou stranu nepotřebují vytvářet samostatný tým pro reklamu. Marketingový tým si s tím poradí.
Rozdíly mezi tradiční a digitální reklamou
#1. Tradiční reklamní systém se nespoléhá na pokročilé technologie, jako je internet, chytrý telefon a webové stránky. Pokud tedy nefunguje internet, stále můžete oslovit své spotřebitele prostřednictvím tradičních televizních a rozhlasových reklam.
#2. Digitální reklama je plně závislá na internetu. Vaše marketingová strategie by proto mohla být zasažena, pokud je internet nedostupný.
#3. Tradiční reklama, jako je direct mail, má vyšší konverzní poměr než marketingové e-maily. Protože většina propagačních e-mailů, součást digitální reklamy, jde do složky se spamem nebo propagací v e-mailu publika. Naopak pohlednice dorazí zákazníkům do schránky a oni si ji určitě přečtou, protože schránky na účtenky neustále sledují.
Typy reklamy: Tradiční
Tisk
Zatímco tištěná reklama může odkazovat na brožury a letáky, znamená primárně reklamu v novinách nebo časopisech. V závislosti na cílové skupině mohou společnosti inzerovat v místních, národních nebo celostátních novinách.
Kromě toho většina novin nabízí publiku online verzi. Umístění reklam tam tedy znamená, že můžete oslovit větší publikum. Pokud jde o umístění inzerátu do novin, mohou se organizace rozhodnout pro utajovanou sekci nebo ji mohou umístit na běžné stránky, aby ji mohl vidět každý.
Firmy často dávají reklamy do časopisů pro cílenější publikum. Například pro společnost prodávající kosmetiku bude výhodnější dávat své reklamy do lifestylových časopisů.
Pošta
Mail je dalším typem reklamy, která je přímá a většinou ji používají malé podniky k úspěšnému oslovení spotřebitelů. V této tradiční reklamě si vyberete potenciální skupinu diváků a pošlete jim chytlavé letáky pomocí šnečí pošty.
Aby mohly být takové reklamy spuštěny, musí společnosti vyhledat publikum a poté jim zaslat letáky obsahující lukrativní nabídky. Navíc si mohou ověřit, jakou odezvu dostávají na oplátku od publika.
Tato reklama už bohužel není běžná a funguje pouze pro místní firmy. Digitalizovaná verze poštovní reklamy je e-mailová reklama, kdy potenciální zákazníci dostávají e-maily od společností propagujících jejich produkty a služby.
Televize
Televizní reklama je typ tradiční reklamy, který je dnes stále převládající. Vzhledem k tomu, že média mají komplexní dosah, budou je považovat za ideální pro společnosti zásobující velký nebo celostátní trh. S pomocí zraku, zvuku a pohybu jsou tyto reklamy dostatečně přesvědčivé, aby ovlivnily diváky, aby si koupili produkt nebo předplatili službu.
Náklady na vytváření reklam a nákup slotů pro tyto reklamy v televizi jsou příliš vysoké. Obvykle se sloty prodávají v jednotkách sekund (20, 30, 60.) Navíc ceny slotů závisí na délce, frekvenci, denní době, televizním pořadu atd.
Rádio
Rádio je jedním z nejstarších typů reklamy a stále je velmi populární pro oslovení vaší cílové demografické skupiny. Zejména pokud vaše cílové publikum poslouchá konkrétní pořad nebo stanici, neustálá reklama bude mít vysokou šanci přivést nové spotřebitele.
Jednou z nevýhod rozhlasové reklamy je, že se k publiku dostává pouze prostřednictvím zvuku. Lidé mohou zapomenout, o čem reklama je, protože neexistuje žádný vizuální prvek. To je důvod, proč často slyšíte stejnou reklamu opakovat v rádiích. Bez dostatečného rozpočtu na časté reklamy v rádiu se kýžených výsledků nedočkáte.
OOH nebo Outdoor
Možná jste narazili na obří billboardy s ohromujícími reklamami při jízdě po dálnici nebo jste viděli hromadění reklam při čekání na autobusové zastávce. Těm se říká venkovní nebo OOH (Out-Of-Home) reklama. Můžete je vidět v autobusech, metru, taxících, letištních saloncích atd.
Tato tradiční reklama se digitalizovala a transformace ji nepochybně zvýšila. Tyto reklamy se obvykle zaměřují na chytlavé vizuální prvky s minimem textu, takže publikum snadno dostane zprávu, aniž by muselo číst dlouhé řádky. Tyto reklamy mohou být poměrně drahé v závislosti na lokalitě a počtu diváků.
Umístění produktu
Pije váš oblíbený televizní moderátor kávu z hrnku s potiskem značky? Toto je jeden klasický příklad umístění produktu. V této tradiční reklamě společnosti uvádějí své produkty nebo značku do televizních pořadů, zpráv nebo filmů.
Někdy chtějí společnosti oslovit cílové publikum diskrétně. V takových případech volí umístění produktu, kde název produktu není výslovně uveden, ale diváci jej mohou vidět. Například film může ukázat postavy, jak večeří na místě, kde je viditelný název restaurace.
Typy reklamy: Digitální
Reklama s platbou za proklik (PPC)
Když vyhledáváte pomocí jakéhokoli slova nebo fráze ve vyhledávači, mohou se vám nad výsledky organického vyhledávání zobrazit nějaké reklamy. Tyto reklamy jsou známé jako PPC nebo placené vyhledávání. PPC reklamy byste měli zahrnout do své strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO), abyste doplnili své úsilí organicky oslovit publikum.
Kromě přímého oslovení cílového publika snižuje náklady na reklamu, protože společnosti musí pouze v případě, že na reklamu někdo klikne. Firmy se však musí účastnit nabídek, aby získaly pozici reklamy a cílily na klíčová slova.
Se vzestupem sociálních médií se inzerenti přesunuli na tyto platformy, aby spotřebitelům představili své produkty a nabídky.
Sociální platformy jako Facebook a Instagram vám umožňují filtrovat publikum podle země, věku a preferencí, takže nemusíte utrácet peníze za reklamu pro široké publikum. Na sociálních kanálech existují dva typy reklam: placené a neplacené reklamy.
#1. Neplacené reklamy: Jedná se o organický způsob, jak přilákat zákazníky, kde zveřejňujete své produkty, služby a nabídky prostřednictvím oficiálních účtů nebo účtů vaší společnosti.
#2. Placené reklamy: Jedná se o sponzorované reklamy, které lidé vidí ve svém zdroji při posouvání.
Mobil/v aplikaci
Mobilní reklama se stala nejrozšířenějším typem reklamy. Pokud používáte chytrý telefon nebo tablet s připojením k internetu, určitě jste tyto reklamy viděli. Tyto reklamy se mohou objevit, když sledujete sociální média, navštěvujete web, používáte aplikaci nebo hrajete hru.
Výměnou za sledování reklam v aplikaci zákazníci získávají odměny z her nebo aplikací. Výhodou této reklamy je, že se dostane k zákazníkům bez ohledu na to, kde se nacházejí. Je také možné cílit na lidi v závislosti na jejich geografické poloze a demografii.
Rodák
Nativní reklama spojuje obsah vaší reklamy s obsahem webu nebo mobilní aplikace. Pomáhá zlepšit doručování obsahu, protože nativní reklamy nezasahují do obsahu hostitele a čtenáři mohou zůstat ve čtení.
Firmy většinou cílí na profesionální a technologické blogy a časopisy, aby hostovaly své nativní reklamy. Pokud například procházíte odborným obsahem o účetních podmínkách, pravděpodobně se setkáte se sponzorovaným obsahem od vývojářů účetního softwaru. Zde tento reklamní obsah nenaruší váš tok a můžete narazit na užitečná účetní řešení pro vaši firmu nebo práci.
Video
Průmysl digitální reklamy považuje videoreklamy za prémiovou reklamu, protože má potenciál získat vám mnoho očí. Videoreklamy jdou mezi obsah na YouTube, Vimeo, Metacafe, Dailymotion, Facebook, Twitter atd. Některé zpeněžované weby mohou také zobrazovat videoreklamy před, mezi a po webovém obsahu.
Videoreklamy prošly mnoha vylepšeními a nyní existují intuitivní videoreklamy. To znamená, že spotřebitelé mohou interagovat s videem a nakupovat produkty podle svého výběru. Technologie rozšířené reality a virtuální reality také ovlivňují videoreklamy, aby ovlivnily publikum, aby prošlo vaším prodejním trychtýřem.
Zobrazit
Grafická reklama je příkladem high-tech reklamy. Zde podniky využívají marketingový průzkum, retargeting spotřebitelů a vizuální prvky, aby přesvědčily zákazníky, aby si předplatili nebo koupili služby nebo produkty.
Grafické reklamy můžete zobrazovat téměř kdekoli za předpokladu, že média používají online systém pro doručování obsahu s podporovaným HTML nebo jinými programovacími jazyky webových stránek. Můžete tak efektivně zobrazovat stejnou reklamu stejnému zákazníkovi na různých webech, videích YouTube, mobilních aplikacích, online hrách, e-knihách a mnoha dalších.
Grafické reklamy velmi spoléhají na soubory cookie webových stránek. Pokud tedy zákazníci neakceptují soubory cookie webové stránky, je obtížné jim zobrazit správnou grafickou reklamu.
Reklama podcastů
Podcast je stále populárnější mezi různými věkovými skupinami a profesemi. Také špičkové aplikace s hudebním obsahem, jako je Spotify a Pandora, mají vyhrazené sekce pro placené nebo bezplatné podcasty. Podcast je tedy výkonným médiem pro digitální reklamu a je také srovnatelně levný než jiné typy reklamy, jako je televize a rádio.
Hostitel podcastu může číst svůj vlastní scénář nebo sponzorská firma může poskytnout reklamní skript. Nejlepší na tom je, že hostitel spojuje produkt nebo službu, kterou inzeruje, s obsahem podcastu. Proto čtenáři, následovníci a posluchači najdou důvod, proč si inzerovaný produkt nebo službu koupit nebo předplatit.
Zpravodaj
Newsletter funguje jako informativní marketingový e-mail, který slouží k následujícím účelům:
#1. Pomáhá bloggerům webových stránek komunikovat se svými patrony a následovníky prostřednictvím týdenní, dvoutýdenní a měsíční komunikace.
#2. Blogeři a firmy mohou personalizovat obsah newsletteru podle volby uživatele. Umožní vám dát zákazníkům pocit, že na jejich výběru vám záleží.
#3. Newslettery vytvářejí povědomí o službách a produktech, které prodáváte. Cílová skupina tak neustále přichází do vašeho obchodu jako opakovaní zákazníci.
#4. Pokud se zákazníkům váš newsletter líbí, mohou jej přeposlat svým kontaktům a vy získáte bezplatnou propagaci ústně.
Budete však potřebovat poutavé a použitelné nápady na zpravodaje, abyste udrželi své čtenáře a spotřebitele v zapojení.
Závěr
Reklama by mohla způsobit nebo zničit vaše produkty/služby. Mohlo by vás to také stát hodně a nemusíte získat dostatečnou návratnost investic (ROI). Seznamte se tedy s nejlepšími typy reklamy shora.
Poté zkoumejte dále a posaďte se se svým reklamním týmem, abyste moudře zvolili formu reklamy a platformu. Vaše strategie by se měla řídit konceptem minimálních investic do reklamy a maximální odezvy reklamních kampaní.
Nyní, když víte, které typy reklam se hodí k vašemu produktu, seznamte se s nástroji, které vám pomohou vytvářet reklamní videa a obrázky.