YouTube je bezesporu nejpopulárnější platformou pro video obsah na internetu, kde uživatelé měsíčně sledují neuvěřitelných zhruba 6 miliard hodin záznamů.
Tato platforma, poprvé spuštěná v roce 2005, umožňuje tvůrcům snadno nahrávat svá videa a divákům je pohodlně sledovat online.
YouTube navštěvují téměř všechny věkové skupiny, a to za účelem učení se novým věcem, získávání informací o konkrétních produktech, službách či značkách, rozšiřování obzorů v různých oblastech a mnoha dalších aktivit.
Kromě jednotlivců platformu aktivně využívají i firmy, které vytvářejí vzdělávací videa pro své zákazníky.
Jelikož se jedná o nejsledovanější a nejdůvěryhodnější video platformu, existuje nespočet zajímavých statistik, které stojí za pozornost. Od počtu aktivních uživatelů, přes nejsledovanější kanály, až po nejlépe vydělávající a nejsledovanější videa – je toho hodně, co je dobré vědět.
Pojďme se tedy detailněji podívat na některé z těchto statistik a lépe pochopit, jak YouTube slouží lidem po celém světě, ať už pro výdělek, nebo pro získávání nových znalostí.
Aktivní uživatelé YouTube
V roce 2023 YouTube dosáhl počtu 2,70 miliardy měsíčně aktivních uživatelů, což z něj činí druhý nejnavštěvovanější web po Googlu. V celosvětovém žebříčku Alexa si YouTube drží druhou pozici.
YouTube nás baví svým rozmanitým video obsahem, ať už se jedná o krátká videa, zprávy, recenze produktů, webové seriály, návody, vlogy, unboxingy, filmy nebo hudbu. Je to skutečně dominantní typ obsahu v odvětví obsahového marketingu.
Organizácie i jednotlivci z celého světa nahrávají videa na tuto platformu. Každý den se na celém světě zhlédne přes 1 miliardu hodin videoobsahu. Jen v USA má YouTube 122 milionů aktivních uživatelů denně, a více než 62 % uživatelů v USA k němu přistupuje každý den.
Aktivní uživatelé podle zemí
Zatímco Indie je na prvním místě v počtu diváků, těsně za ní následují Spojené státy. V Indii má YouTube více než 467 milionů a ve Spojených státech 246 milionů aktivních uživatelů. Na třetím místě se nachází Brazílie se 142 miliony uživatelů, zatímco Spojené království má 57,1 milionu uživatelů internetu, kteří sledují video obsah na YouTube.
YouTube je rovněž jednou z nejstahovanějších zábavních aplikací na mobilních zařízeních s více než 154 miliony stažení po celém světě.
Nahrávání videí
Každou minutu se na YouTube nahraje více než 500 hodin video obsahu. Uživatelé platformy nahrávají nová videa průměrně každou minutu.
To znamená, že za hodinu se na YouTube objeví 30 000 hodin nového obsahu a za den 720 000 hodin. Množství nového obsahu a diváků se tedy nezvyšuje jen v průběhu let, ale doslova v minutách.
Trendy sledovanosti
Od září 2023 je YouTube druhou nejnavštěvovanější webovou stránkou hned po Googlu. Průměrný čas, který uživatel stráví na platformě, je 00:20:04 minut. Průměrný počet stránek, které uživatel během jedné návštěvy otevře, je 11,65. Míra okamžitého opuštění stránky je 21,65 %, což znamená, že přibližně 21,65 % uživatelů platformu opustí po zhlédnutí jedné jediné stránky.
Doba sledování
V roce 2015 Google oznámil, že lidé tráví více než 40 minut v kuse sledováním YouTube na mobilních zařízeních. YouTube dosáhl obrovského dosahu mezi lidmi po celém světě v krátké době ve srovnání s tradičními kabelovými sítěmi. To naznačuje, že lidé věnují obsahu na YouTube více času než sledování amerických kabelových televizí.
Globální dosah
YouTube je dostupný ve více než 100 zemích a 80 jazycích, což pokrývá širokou škálu uživatelů po celém světě. Díky tomu mohou různé regiony s odlišnými jazyky bez problémů sledovat video obsah. Platforma taktéž pomáhá oslovit širokou škálu demografických skupin a efektivně publikovat video obsah pro posílení marketingové strategie.
Monetizace
Podle informací od YouTube, jeho partnerský program, který umožňuje uživatelům vydělávat peníze ze svých videí, překročil v roce 2021 hranici 2 milionů tvůrců. Platforma tak umožnila mnoha tvůrcům zpeněžit svůj kanál a vytvořit tak z něj životaschopný podnik.
Autoři se musí kvalifikovat do tohoto partnerského programu, pro který potřebují alespoň 4000 hodin sledování a 1000 odběratelů na svém kanálu. Poté mohou vydělávat peníze z placeného předplatného, živých vysílání, reklam, darů a příjmů z YouTube Premium.
Příjmy z reklamy
V prvním čtvrtletí roku 2022 dosáhl YouTube celosvětových příjmů z reklamy ve výši 6,66 miliardy amerických dolarů. V prvním čtvrtletí roku 2023 byl zaznamenán mírně nižší příjem ve srovnání se stejným obdobím roku 2022.
YouTube, největší online video platforma na světě, si vybudovala silnou pozici s více než 100 miliony odběratelů a generuje příjmy z reklam, které se zobrazují na začátku nebo během videí.
Mobilní použití
Uživatelé používají chytré telefony, tablety, notebooky a počítače ke sledování video obsahu, který souvisí s jejich vyhledávacími dotazy.
Podle společnosti Think With Google se více než 70 % celosvětové doby sledování videí na YouTube odehrává na tabletech a chytrých telefonech. Diváci často volí pro sledování video obsahu a krátkých videí mobilní telefony a tablety, která jsou snadno ovladatelná.
Oblíbené kategorie
Po náročném dni v práci nebo ve škole se každý rád odreaguje, a proto mnoho uživatelů tráví svůj čas sledováním obsahu na YouTube.
Podle Think With Google, mezi čtyři nejoblíbenější kategorie sledovaného obsahu patří hudba, komedie, návody a zábava/popkultura.
Zábava, hudba a komedie uživatelům pomáhají odreagovat se od každodenního stresu. Videa s návody jsou naopak informativní a pomáhají v mnoha aspektech života, od práce po studium, od přípravy projektů až po cvičení, instalaci počítačů nebo televizí a mnoho dalšího.
Demografické údaje podle věku
Diváci na YouTube mohou být libovolného věku, pohlaví či skupiny, platforma totiž nabízí obrovské množství videí pro každého. Dle studie z července 2023, tvoří 12 % uživatelů YouTube muži ve věku 25 až 34 let a 9 % ženy ve stejné věkové skupině.
Zároveň 9 % uživatelů platformy tvoří muži ve věku 35 až 44 let, zatímco ženy ve stejné věkové skupině tvořily v daném období 7,6 %.
Rekordní živé přenosy na YouTube
V dnešní dynamické digitální éře se živé přenosy na YouTube rychle dostaly do popředí. Dne 26. srpna 2023 zaznamenal YouTube významný milník. Živé vysílání přistání indické sondy ISRO Chandrayaan 3 získalo titul „Nejsledovanější živý přenos na YouTube“ s úžasnými 8,06 miliony uživatelů, kteří sledovali přímý přenos v ten den.
Mezi další významné živé přenosy na YouTube patří:
- CazéTV – Mistrovství světa 2022 QF Brazílie vs Chorvatsko: 6,1 milionu 9. prosince 2022
- CazéTV – Mistrovství světa ve fotbale Brazílie vs. Jižní Korea 2022: 5,2 milionu 6. prosince 2022
- CazéTV – Vasco vs Flamengo: 4,7 milionu 19. března 2023
- SpaceX- Crew Demo-2: 4,1 milionu 28. května 2020
Prémioví odběratelé
Do září 2022 překročil YouTube 80 milionů odběratelů Premium a Music po celém světě, včetně zkušebních verzí. Oproti předchozímu zaznamenanému číslu došlo k nárůstu počtu členů o 30 milionů. Pro odběratele, umělce a tvůrce obsahu na YouTube je to významný milník.
YouTube za účelem získání tak obrovského počtu odběratelů zavedl určité strategie. Představil YouTube Premium, kde mohou uživatelé sledovat obsah bez reklam a přehrávat hudbu kdykoli na pozadí nebo offline na televizorech či mobilních zařízeních.
YouTube spolupracuje s mnoha společnostmi, jako je Vodafone (Evropa), Google služby, Samsung, LG U+ (Korea) a další, za účelem spuštění YouTube Premium a Music.
Nejsledovanější video na YouTube
Videa s unikátní kreativitou, populárními skladbami, kvalitní grafikou a dalšími prvky vynikají v moři ostatních. Kvalita video obsahu, jeho dosah, počet odběratelů a další faktory pomáhají videu získat na YouTube více zhlédnutí.
V této kategorii má „Baby Shark Dance“ více než 10 miliard zhlédnutí a stává se tak nejsledovanějším videem na YouTube k dnešnímu dni. Název kanálu je ‚Pinkfong Baby Shark – dětské písničky a příběhy‘. Je velmi pravděpodobné, že jste tuto píseň slyšeli v nějakém z krátkých videí na platformách sociálních médií, jako je Instagram.
Populární tvůrci obsahu
Zdroj: Statista
Indická hudební síť T-Series se stala celosvětově nejlepším tvůrcem obsahu na YouTube s neuvěřitelnými 237 miliony odběratelů k únoru 2023. Filmy na YouTube jsou na druhém místě se 163 miliony odběratelů a na třetím místě je Cocomelon-Nursery Rhymes se 155 miliony odběratelů.
YouTube Kids
YouTube představil aplikaci YouTube Kids pro děti v roce 2015, aby měly přístup pouze k obsahu, který je vhodný pro jejich věkovou skupinu (do 13 let). Aplikace nabízí upravený obsah pro děti a funkce rodičovské kontroly.
YouTube Kids zaznamenal v roce 2016 18 milionů stažení. Nyní dosáhl celosvětově 106 milionů stažení v roce 2022, z toho 99 milionů stažení jen v předchozím roce.
Dominance YouTube Music
Od významných videoklipů, jako jsou „New Rules“, „This Is America“ a „Despacito“ až po živé vysílání Beyoncé z Coachelly, více než 1 miliarda fanoušků každý měsíc navštěvuje YouTube, aby se stali součástí nové hudební kultury a objevovali skvělou muziku.
Kromě toho je YouTube platformou, na kterou každý měsíc přichází více než 2 miliony umělců, aby se podělili o své umění a hlasy a oslovili tak celý svět. Tato platforma je místem, kde se fanoušci a umělci spojují a vytvářejí fascinující hudební svět.
Příjmy YouTube Music
YouTube se stal největším poskytovatelem streamování hudby s rekordními 80 miliony odběratelů YouTube Premium a Music. YouTube přispěl k příjmům hudebního průmyslu přibližně 6 miliardami dolarů od července 2021 do června 2022. Z toho 30 % pocházelo z video obsahu vytvořeného uživateli.
Výkon reklamy
Průměrný výkon reklamy je přímo úměrný průměrné míře zhlédnutí. Liší se v závislosti na cílové skupině, odvětví, délce a formátu reklamy. Průměrná míra zhlédnutí pro reklamy In-stream na YouTube (reklamy, které se přehrávají během videa nebo před ním) je však přibližně 30 %, jak uvádí Google.
U číselných reklam (krátkých reklam, které nelze přeskočit) je průměrná míra zhlédnutí zaznamenána jako 70 %. Existuje několik faktorů, které zvyšují míru zhlédnutí, jako je kvalita obsahu, umístění, správné cílení na publikum, čas, miniatura, použití titulků a další.
Stahování mobilní aplikace
Každý člověk má rád nějakou formu zábavy, ať už se jedná o hudbu, zábavná videa, filmy, krátké příběhy a podobně. Přístup k YouTube z mobilního zařízení je pro každého skvělým zážitkem. Aplikace zaznamenala více než 10 miliard stažení pouze z obchodu Google Play.
YouTube Shorts
Všechny platformy sociálních médií, jako je Instagram, YouTube, Facebook, TikTok a další, soupeří v oblasti krátkých videí. Krátká videa mají obvykle vyšší míru zhlédnutí, protože jsou krátká a každý je v dnešní době zaneprázdněn svými každodenními aktivitami.
Krátká videa na YouTube umožňují správcům kanálů vytvářet krátká videa pro své publikum. Podle společnosti Google dosáhly YouTube Shorts 50 miliard zhlédnutí denně od roku 2023.
Živá zhlédnutí na YouTube
Průměrná doba sledování živého vysílání na YouTube se liší podle různých typů obsahu a kanálů. Nedávná data však ukazují, že diváci tráví na živém vysílání YouTube v průměru 10-15 minut.
V roce 2020 se odhaduje, že YouTube zaznamenal 45% růst v průměrné době sledování, což ukazuje na výrazné zlepšení sledovanosti.
Podíl na příjmech na YouTube
YouTube nabízí skvělou platformu, kde si můžete vydělat peníze. Tvůrci obsahu získávají 55 % příjmů z reklamy na YouTube, které jsou generovány na jejich kanálech. To znamená, že z každých 100 USD, které inzerent zaplatí, YouTube vyplatí 55 USD tvůrci obsahu.
Výdělek YouTubera za zhlédnutí
Tvůrce obsahu na YouTube si může průměrně vydělat přibližně 0,018 USD za jedno zhlédnutí, což je 18 USD za každých 1000 zhlédnutí. Záleží na délce videa, kvalitě a obsahu, který zobrazujete.
Odměny pro tvůrce obsahu na YouTube v USA
V roce 2022 si tvůrci obsahu na YouTube v USA vydělávali přibližně 1 154 USD týdně, nebo 4 616 USD měsíčně. YouTube tedy může být příležitostí pro práci na plný i částečný úvazek, v závislosti na potřebách každého tvůrce.
V roce 2021 se MrBeast stal nejlépe vydělávajícím tvůrcem s 54 miliony dolarů. Druhým nejvyšším příjmem se s 45 miliony dolarů stal Jake Paul a třetím Markiplier s 38 miliony dolarů.
Vliv reklam na YouTube
Tvůrci obsahu na YouTube mohou efektivně oslovit své publikum a přeměnit jej na zákazníky. YouTube vám pomůže spojit se s širokou škálou lidí po celém světě, na kterých vám nejvíce záleží. Reklamy na YouTube využívají data z Google v reálném čase k tomu, aby váš obsah zobrazovaly lidem, kteří mají o něj zájem.
Diváci si s dvojnásobnou pravděpodobností něco koupí, pokud to viděli na YouTube. Navíc 70 % diváků zná značky právě z YouTube. Moderní uživatelé využívají YouTube 4x více než jiné platformy pro získání informací o produktu, službě či značce.
Oblíbený kanál pro firmy
Zdroj: Buffer
Podle průzkumu z roku 2019 se YouTube s 62 % umístil na druhém místě jako oblíbený kanál pro podnikání. Nejoblíbenější platformou byl Facebook s 81 %. Instagram se umístil na třetím místě s 57 %. V seznamu následovaly Twitter (45,6 %), LinkedIn (32,6 %) a další.
Popularita YouTube mezi dospívajícími
Oblast mediálního obsahu se neustále vyvíjí, zejména mezi náctiletými ve věku 13 až 17 let. Vedle dalších platforem sociálních médií zaznamenal YouTube v roce 2022 největší nárůst. 95 % dospívajících z této věkové skupiny používá YouTube ke studiu i k poslechu hudby a zábavných videí.
Další na seznamu popularity je TikTok, následovaný Facebookem, Instagramem a Snapchatem.
Souběžní diváci na YouTube Gaming Live
Živé streamování her je velmi oblíbené, protože ho rádi sledují téměř všechny věkové skupiny. YouTube je největší platformou pro živé herní přenosy. Ve třetím čtvrtletí roku 2022 YouTube zaznamenal 544 tisíc souběžných diváků.
Penetrace YouTube
Zdroj: Statista
Spojené arabské emiráty se staly zemí s nejvyšším rozšířením YouTube na světě, s přibližně 98 % podle záznamu z července 2023. Podle stejného grafu se Nizozemsko umístilo na druhém místě s 92,6 % a na třetím Spojené království s 91,8 %.
Nejvýdělečnější youtubeři v roce 2020
Youtubeři jsou obecně často dotazováni na to, „Kolik vydělávají zveřejňováním video obsahu?“ Zde je seznam těch, kteří vydělávají nejvíce.
Podle Statista byl v období od června 2019 do června 2020 nejlépe vydělávajícím Ryan Kaji, s 29,5 miliony dolarů. Je mu pouhých 9