6 řešení pro správu štítků pro optimalizaci vašich štítků

Zajímá vás, co přesně obnáší správa značek a proč je užitečná? Přinášíme vám stručný přehled a představíme nástroje, které stojí za pozornost.

Pro SEO specialisty a marketéry je klíčové, aby webové stránky fungovaly bez problémů. Rychlost načítání stránek, návštěvnost, pozice ve vyhledávačích i celková údržba webu – to vše je v jejich kompetenci. Značky hrají významnou roli v zajištění plynulého chodu webu.

Značku si představte jako malý kus kódu, který slouží ke sběru dat pro digitální marketingové a analytické nástroje. Tento kód se umísťuje do mobilních aplikací, webových stránek a dalších digitálních kanálů, aby získával relevantní data pro vytváření remarketingových seznamů uživatelů. Značky také umožňují uživatelům spouštět různé funkce, jako je chat nebo reklama.

V minulosti musel tým posílat požadavky na aktualizaci nebo nasazení značky, což profesionálům pracujícím s daty zabralo dost času, než dosáhli rychlých výsledků. Díky systémům pro správu značek (Tag Management Systems) je však možné provádět tyto úpravy okamžitě, bez nutnosti angažovat IT oddělení. Navíc lze namísto nasazování každé značky zvlášť implementovat kód kontejneru.

Firmy využívají řešení pro správu značek k analýze výsledků a dodržování osvědčených postupů. Proto vyvstává otázka: Co přesně je řešení správy značek a proč se používá?

Co je to správa značek?

Řešení, software nebo systém pro správu značek (TMS) umožňuje marketérům implementovat značky pomocí jediné kontejnerové značky na webu nebo v mobilní aplikaci. Platforma využívá spouštěče nebo definuje pravidla v rozhraní při spouštění značek, čímž zvyšuje rychlost načítání stránek. Marketéři si mohou specifikovat, co má značka dělat, ještě před jejím spuštěním, například odeslání formuláře nebo zobrazení stránek.

Nabízí správu dat, možnosti přizpůsobení, technickou podporu a kontrolu soukromí a zabezpečení. Uživatel může také sledovat celou cestu kliknutí, provádět údržbu značek a standardizovat proces jejich aktualizace. Software pro správu značek se používá, protože:

• Umožňuje marketérům okamžitě aktualizovat značky.
• Zrychluje načítání webových stránek.
• Umožňuje rychlé testování.
• Šetří peníze díky eliminaci duplicitních značek.
• Umožňuje sledování značek.
• Vylepšuje procesy správy značek.
• Monitoruje a sleduje zapojení uživatelů.

Nyní se podíváme na populární řešení pro správu značek, která jsou na trhu k dispozici.

Tealium iQ

Tealium iQ je systém pro správu značek, který firmám umožňuje spravovat a kontrolovat svá data v rámci internetu věcí, mobilních zařízení, webu a dalších připojených zařízení. Tealium iQ TMS nabízí několik funkcí, jako jsou:

• Sjednocené zdroje zákaznických dat využívající přístup Universal Data Layer, který umožňuje marketérům vytvořit efektivní plán. Umožňuje sjednotit nomenklaturu a standardní definice pro popis interakcí.
• Ochrana dat a soukromí, která pomáhá pochopit nezpracovaná data. Je také důležité vědět, kdo data používá a jaká jsou jeho oprávnění. Můžete tak vyvíjet zásady pro sběr dat, kontrolovat jeho průběh a nabízet návštěvníkům webových stránek možnost volby.
• Rozsáhlý integrační ekosystém v oboru s více než 1 300 předpřipravenými integracemi, 50 rozšířeními a flexibilním přístupem z prohlížeče nebo cloudu, který urychluje čas potřebný pro implementaci a zvyšuje efektivitu.
• Rychlá síť pro doručování značek zajišťuje spolehlivost a rychlost, díky čemuž je výkon vždy vysoký, a to i díky inteligentním dodavatelům a globální architektuře multi-CDN.
• Možnost dědit vlastnosti, jako je nastavení více prostředí nasazení, přidělování oprávnění na úrovni uživatele, profily webů, kontrola přístupu k výnosům a další.

Tealium iQ umožňuje marketérům vybrat si řešení pro správu značek, které je nejlépe škálovatelné, poskytuje rychlejší značky a je ideální pro složité požadavky. Dodává se s datovou vrstvou API, která umožňuje vzdálenou správu pomocí univerzálního datového objektu.

Správce značek Google

Správce značek Google eliminuje potřebu upravovat kód pro správu webových stránek. Nabízí marketérům bezplatná, snadná, spolehlivá a jednoduchá řešení. Software pomáhá zvýšit agilitu při analyzování webu, konverzí a dalších metrik. Mezi funkce správy značek Google patří například:

• Snadná integrace Správce značek Google se všemi značkami třetích stran a značkami Google.
• Přímá spolupráce s týmem napříč firmou.
• Mezi významné funkce patří podrobné řízení přístupu, pracovní prostory a podpora testování ve více prostředích.
• Rychlé načítání značek, bezpečnostní funkce a kontrola chyb.
• Předpřipravené šablony a značky třetích stran usnadňují správu.

Řešení pro správu značek nabízí automatické spouštěče událostí, nástroje pro ladění, náhledy a uživatelsky přívětivé rozhraní. Je také jednoduché navrhovat značky třetích stran a zvýšit efektivitu a ušetřit čas. Nástroj TMS je ideální pro Google Ads a nabízí funkce dynamického remarketingu, základního remarketingu a měření konverzí.

Platforma Adobe Experience Platform Launch

Adobe je známá svými produkty pro design i marketing. Chcete-li získat výjimečné zážitky, Adobe Experience Platform Launch je skvělý začátek. Je vybavena integrovanými a sjednocenými datovými nástroji, které umožňují propojení s více technologiemi a dosahování špičkových zážitků. Mezi výhody platformy Adobe Experience Platform Launch patří:

• Rychlejší a automatické nasazení díky výkonným otevřeným API.
• Zjednodušený sběr dat, který pomáhá získat užitečné informace.
• Neustálý vývoj technologií pro vytváření nejlepších integrací s pomocí odborníků třetích stran.
• Sjednocená technologie, která přináší lepší zážitky.

Platforma TMS nabízí obohacená data, flexibilní implementace, robustnější správu dat, lepší výkon a je připravena na budoucnost. Podporuje OTT, mobilní zařízení i web, čímž poskytuje marketingovým týmům, vývojářům a členům IT oddělení jednotné prostředí, automatizuje procesy a umožňuje přizpůsobení nových funkcí. Časově náročné úkoly lze zefektivnit díky API pro publikování pracovních postupů a automatizaci nasazení.

Commander Act

Commander Act je jednoduché řešení pro správu firemních značek, které zajišťuje ochranu dat pro obchodníky. Zvyšuje agilitu týmu a osvětluje digitální strategie pro obchodní, technické a právní týmy. Software sleduje správu dat, optimalizuje úložiště, sběr a aktivaci a nabízí bezpečný rámec.

Nástroj také nabízí digitální prostředí pro sledování sdílení a signálů zákazníků. Jeho cílem je urychlit sběr dat první strany a snížit závislost na prohlížečích, což je výhodné pro organizace. Software nabízí lepší výkon a zvýšenou produktivitu pro plynulý tok zákaznických dat.

Commander Act shromažďuje relevantní data pro kampaně, což optimalizuje investice do médií a zlepšuje uživatelskou zkušenost. Agilní a autonomní iniciativy pomáhají technickým týmům zastavit úpravy JavaScriptu a pracovat rychleji.

Signal

Signal je software pro správu značek určený pro analytické partnery a marketéry. Urychluje iniciativy založené na datech, čímž zlepšuje výkon webových stránek, urychluje spuštění iniciativ založených na datech a zavádí cykly vývoje IT. Software zjednodušuje sběr dat pro marketingové a analytické programy, uvolňuje čas pro inovace a snižuje dobu potřebnou na ladění kódu.

Signal umožňuje uživatelům získat rychlost a svižnost při správě značek, nabízí méně omezení a rychlejší načítání stránek. TMS pracuje na technologii server-direct, která zabraňuje ztrátě dat a minimalizuje počet značek. Je snadné aktualizovat nebo konfigurovat značky v časové ose během několika minut.

Technologie nabízí parametry řetězce dotazu URL, prvky HTML a soubory cookie první strany pro ukládání a sběr dat pro web. Pracuje s kontextem zařízení, ID uživatelů a údaji o chování k identifikaci stejných uživatelů napříč dodavateli, zařízeními a prohlížeči.

Piwik PRO

Piwik PRO Tag Manager je efektivní nástroj, který vám umožní zaměřit se na data místo samotných značek. Jedná se o software, který efektivně sbírá data a detailně je využívá. Mezi významné funkce Piwik Pro patří ochrana soukromí dat, zabezpečení, kontrola dat, ladění a vytváření značek. Některé z nich jsou:

• Předdefinované integrace analýzy s vlastními proměnnými, událostmi, konverzemi cílů, sledováním formulářů a virtuálními zobrazeními stránek.
• Knihovna proměnných, spouštěčů a značek bez nutnosti psaní kódu JavaScript.
• Správa marketingového zásobníku pro kód JS, pixely a značky pro digitální produkty a webové stránky.

TMS pomáhá zvýšit soukromí pro všechny značky, definovat značky a upravit sledování. Je také snadné ladit a testovat pixely, značky a marketingové nástroje v bezpečném prostředí, abyste odhalili potenciální problémy. Funkce přizpůsobení jsou velkým přínosem pro správce značek Piwik Pro, který nepotřebuje psát kód JavaScript a využívat personalizovaný obsah.

Závěr

Na trhu je k dispozici mnoho možností pro správu značek, jak ale vybrat tu správnou? Nejlepší je zvážit klíčové funkce softwaru, jako jsou:

• Testování značek a kontrola chyb.
• Implementace, údržba a správa značek.
• Možnosti místního a cloudového nasazení.
• Integrace s přehrávači videa, obsahem třetích stran, widgety sociálních médií, reklamami atd.
• Sledování událostí.
• Knihovna značek, mapování proměnných značek, šablony značek, asynchronní značky, vlastní značky.
• Uživatelská oprávnění na základě rolí.
• Sledování výkonu značek.
• Modul pravidel spouštění značek.

Než se pro nějaké řešení rozhodnete, měli by marketéři zvážit webovou analytiku, funkce, marketingové zisky a režim integrace řešení pro správu značek. Kromě toho je k dispozici několik marketingových nástrojů, které můžete využít ke zvýšení viditelnosti vašich webových stránek na trhu.