V listopadu roku 2014 se Taylor Swift rozhodla stáhnout veškerou svou hudbu ze Spotify, jako důvod uvedla nespokojenost s finančním ohodnocením umělců. Podobný krok, na protest proti, dle jejich názoru, nevýhodným podmínkám, zvolila i řada dalších hudebníků.
Ačkoli je finanční kompenzace umělců nejpalčivějším problémem, streamingové platformy se potýkají i s dalšími výzvami, jako je například nedostatečná kvalita zvuku a otázky týkající se ochrany soukromí uživatelů.
Nicméně, přes tyto obtíže, zaznamenaly streamovací služby i významné pozitivní změny. Tyto změny přinesly výhody nejen samotným umělcům, ale také profesionálům z hudebního průmyslu i posluchačům. Nyní se na ně podíváme podrobněji.
1. Streamovací služby pomohly omezit nelegální šíření hudby
Snad nejvýraznějším kladným dopadem streamovacích platforem je jejich přínos v boji proti pirátství. Od roku 1999, s nástupem digitální hudby, byl hudební průmysl sužován online pirátstvím.
Bezplatné platformy pro sdílení souborů, jako byl Napster, si získaly obrovskou popularitu, zejména mezi mladými lidmi. Tyto platformy umožňovaly nelegální sdílení a stahování skladeb zdarma, což vedlo k masivnímu šíření pirátství.
Mnoho lidí, kteří by si za normálních okolností koupili CD alba, si je stáhlo nelegálně, což způsobilo drastický propad příjmů.
Podle Asociace nahrávacího průmyslu Ameriky (RIAA), americký hudební průmysl generoval v roce 1999 příjmy 14,6 miliardy dolarů. Nicméně v roce 2009, po pouhých deseti letech, tyto příjmy klesly na 6,3 miliardy dolarů.
V roce 2008 přišel Spotify, který tento stav narušil. Švédská společnost se zaměřila na změnu spotřebitelského chování a snažila se lidi přesvědčit, aby za hudbu znovu platili, ale tentokrát za mnohem nižší cenu.
Postupem času se na trhu objevily další streamovací platformy, jako jsou Apple Music, YouTube Music, Amazon Music a Tidal, které se inspirovaly modelem Spotify.
Díky široké dostupnosti streamovacích služeb mají nyní hudební fanoušci mnoho platforem pro legální poslech hudby. Tato dostupnost a nízké náklady vedly k výraznému poklesu pirátství, jak ukazují studie.
V roce 2019 American University International Law Review provedla výzkum online pirátství hudby a dospěla k závěru, že pirátství klesá. Studie ukázala, že hlavním důvodem tohoto poklesu je dostupnost cenově přijatelného legálního streamování.
Tento pokles pirátství zásadně změnil finanční situaci odvětví, a tak příjmy z hudby v roce 2022 dosáhly výše 15,9 miliardy dolarů. Dle zprávy RIAA, streamování tvořilo 84 procent (13,3 miliardy dolarů) z těchto příjmů.
2. Streamování přináší nižší náklady a větší dostupnost
V dobách CD se hudební objevování mohlo zdát jako luxus, protože alba stála až 20 dolarů za kus. V roce 2001 Apple spustil iTunes, ale ani to nebyla o moc lepší varianta, protože písničky se prodávaly za 1 dolar za kus. V konečném důsledku jste mohli utratit i 100 dolarů měsíčně za alba a písničky, které se vám možná ani nelíbily.
Srovnejte to s dnešními streamovacími službami, které nabízejí miliony skladeb za zlomek této ceny.
Nejpopulárnější streamovací služba, Spotify, si pro prémiové uživatele účtuje pouze 10,99 dolarů měsíčně. Za tuto cenu nabízí posluchačům přístup k více než 80 milionům skladeb a velkému množství playlistů. Studenti navíc mohou získat Spotify Premium za ještě nižší cenu (5,99 dolarů měsíčně).
Dnes jsou skladby a alba tak snadno dostupná, že si je můžete poslechnout hned po jejich vydání. A pokud máte rádi starší nahrávky, máte přístup i k kompletním diskografiím umělců z 19. století.
3. Znovuzavedení titulků s informacemi o tvůrcích
Kredit obrázku: Arturie
Titulky s informacemi o tvůrcích, odborně nazývané titulky písní, oceňují každého, kdo se podílel na vzniku písně nebo alba. Patří sem skladatelé, producenti, zvukaři a další.
V éře CD byly tyto informace běžnou součástí, alba obsahovala obaly s uvedením všech tvůrců. Tato praxe se však s nástupem digitální distribuce hudby vytratila.
Platformy pro sdílení souborů, jako byl Napster a Limewire, neposkytovaly informace o tvůrcích, protože je buď neměly, nebo o ně neměly zájem. Neopěvovaní hrdinové tak přišli o uznání za svou práci.
Nicméně streamovací platformy funkci titulků s informacemi o tvůrcích opět zavedly. Spotify tuto funkci implementovalo v roce 2018, a tím vyjádřilo uznání některým tvůrcům. Tidal však tuto funkci posunul na ještě vyšší úroveň, když zahrnul i klávesisty, programátory, masteringové techniky a asistenty.
4. Umělci mají širší dosah
Před streamovací érou byl dosah mnoha umělců značně omezen na konkrétní geografické oblasti. Neexistovaly globální platformy pro distribuci hudby, takže jen málo umělců dokázalo prorazit za hranice.
Dnes však streamovací služby díky nízkým poplatkům za předplatné a celosvětové dostupnosti situaci změnily. Spotify, lídr na trhu, má více než 550 milionů aktivních uživatelů měsíčně a je dostupné ve 183 zemích. Ostatní streamovací platformy mají dohromady také stovky milionů uživatelů po celém světě.
Tato dostupnost znamená, že hudební fanoušci mají přístup k umělcům a jejich tvorbě téměř odkudkoli na světě. A čísla streamování to odrážejí, mnoho umělců má skladby s miliardami přehrání.
5. Posluchači mohou snadno objevovat nové umělce, hudbu a žánry
Dnešní milovníci hudby poslouchají širší škálu umělců a žánrů než v roce 2000 nebo dříve. Hlavním důvodem je, že streamovací platformy nabízejí přístup k většímu počtu umělců, skladeb a žánrů.
Téměř všichni umělci mají své diskografie na všech hlavních streamovacích platformách. Hudební fanoušci tak mohou snadno objevovat nové talenty a zkoumat různé zvuky.
Pro pomoc posluchačům při objevování nových zvuků mají streamovací služby k dispozici speciální funkce, jako jsou playlisty, žebříčky a sekce s žánry. Například můžete objevovat nové skladby pomocí playlistů a stanic Apple Music.
Milovníci dobrodružné hudby mohou s těmito médii experimentovat a obohatit své seznamy skladeb o nové melodie. To také může pomoci hudebním fanouškům rozvíjet rozmanitý hudební vkus.
6. Streamovací služby usnadňují umělcům zahájení kariéry
Streamovací služby jednoduše usnadnily novým umělcům zahájení kariéry, protože jim poskytly přístup k velkému celosvětovému publiku.
Jako začínající umělec dnes můžete nastartovat svou kariéru a dosáhnout úspěchu tím, že nahrajete své skladby na SoundCloud, YouTube nebo jiné platformy.
Například v roce 2015 tehdy neznámý rapper Post Malone nahrál na svůj účet na SoundCloudu píseň „White Iverson“. Píseň zaznamenala přes jeden milion přehrání během prvního měsíce a později dosáhla 14. místa v žebříčku Billboard Hot 100.
Post Malone se brzy stal virální senzací a o jeho podpis se ucházelo několik nahrávacích společností. Dnes je jedním z nejstreamovanějších umělců na světě.
I další umělci, jako jsou Billie Eilish, Lizzo, Kehlani a Lil Nas X, dosáhli podobných úspěchů díky SoundCloudu, který pomohl nastartovat jejich kariéru.
Naproti tomu umělci v éře CD takovou příležitost neměli. Měli mnohem menší dosah a většina z nich byla závislá na nahrávacích společnostech, které jim vydávaly hudbu a pomáhaly nastartovat kariéru. Byli tak zcela odkázáni na nahrávací společnosti a jejich marketingové schopnosti.
Streamovací služby udělaly velký pokrok, ale stále se mohou zlepšovat
Díky dostupnosti a nízkým cenám poslouchají milovníci hudby streamovanou hudbu více než kdy dříve a mohou objevovat nové zvuky. Streamovací služby přinášejí velký prospěch i umělcům. Pomáhají jim rozšiřovat jejich publikum a usnadňují začátečníkům vstup na hudební scénu.
Přesto se streamovací průmysl může ještě zlepšit, především v otázce kompenzací, protože si umělci stále stěžují, že za svou tvorbu dostávají nespravedlivé odměny.