Vytvoření dokonalého newsletteru vyžaduje hodně úsilí. Strávíte spoustu času nad ideální kopií e-mailu, vložením správných odkazů, jeho správným navržením a strategickým umístěním vaší výzvy k akci, abyste své odběratele přiměli k akci.
Ale to všechno může jít dolů, pokud se e-mail ani neotevře. Výzkum ukazuje 33 % příjemců e-mailu se rozhodne otevřít e-mail na základě jeho předmětu. Další 69 % respondentů se přiznalo, že by nahlásili e-mail jako spam po pouhém přečtení předmětu.
Je proto nezbytné, abyste do všech svých e-mailů zahrnuli dobře promyšlené předměty. Skvělým příkladem chytlavých předmětů jsou newslettery od Glitter Guide. Společnost zasílá svým odběratelům newslettery týkající se životního stylu.
Vzhledem k tomu, že se každý den objevuje nový trend, o kterém je třeba mluvit, Glitter Guide identifikuje potřebu čerstvosti veškerého obsahu, který s tím souvisí. Propojuje tedy titulky zpravodaje s nejnovějšími zprávami, aby bylo zajištěno, že jeho čtenáři budou považovat zpravodaj za relevantní a hodný kliknutí.
Podobně musíte své publikum dobře prostudovat a vyzkoušet, co na něj funguje. Ale univerzálním faktem je, že většina e-mailových schránek, kam váš newsletter přistane, je již přeplněná e-maily. Musíte se tedy ujistit, že váš titulek mezi nimi vynikne.
Velký předmět obsahuje čísla nebo data, jedinečné zdůvodnění, informace vyžadující pozornost a slib. Chcete-li vytvořit chytlavý titulek pro svůj newsletter, musíte vyvážit kreativitu se znalostmi zákazníků, abyste dosáhli optimálních výsledků.
Pokud to všechno zní jako příliš mnoho práce, technologie vás pokryla. Testery předmětu e-mailu jsou nástroje, které přicházejí s různými funkcemi a využívají pokročilé technologie, které vám pomohou rychle napsat ty nejlepší titulky. Tyto nástroje berou v úvahu několik aspektů nadpisu, které ovlivňují vaše publikum.
Měří používání emocionálních slov, udržují slova, která spouštějí spamové filtry, na uzdě a navrhují perfektní délku nadpisu. etechblog.cz zkoumá osm neuvěřitelných nástrojů:
Table of Contents
CoSchedule
Jedná se o softwarové řešení pro marketing obsahu, ale na trhu je také známé tím, že nabízí tester předmětu e-mailu. Nástroj je zaměřen hlavně na vytváření předmětových linií, které jsou spojovatelné a více převádějí.
CoSchedule hodnotí váš předmět na základě slov, která zvyšují míru otevření vašeho e-mailu. Specificky podporuje používání pozitivních slov, která lze snadno vybrat z jeho exkluzivní Word Bank. CoSchedule analyzátor titulků e-mailů navrhuje odstranění negativních výrazů.
Tento nástroj vám dokonce poskytuje zpětnou vazbu k případu, který nejlépe funguje pro předmět zpravodaje. Kromě toho můžete získat další relevantní podrobnosti, jako je počet znaků, počet slov a počet emotikonů.
CoSchedule analyzátor předmětu e-mailu také nabízí náhled vzhledu, který vám pomůže zjistit, jak bude předmět vypadat na počítači a mobilu. Není to úžasné?
Omnisend
The Omnisend nástroj vám poskytuje skóre (procento) z titulku vašeho zpravodaje založené na datech. Nástroj vyhodnotí vaši kopii, vygeneruje skóre a doporučí v ní vylepšení. Níže je uvedena analýza předmětu „Aktualizace blogu receptů: tržby vzrostly o 45 % oproti minulému roku.“
Analyzátor titulků Omnisend zobrazuje délku spolu s rozdělením počtu slov a znaků. Poskytuje vám návrhy, jak nahradit výrazy spouštějící spam bezpečnějšími slovy. Navíc kontroluje styl psaní velkých písmen a použití čísel.
Můžete také zkontrolovat náhled předmětu svého newsletteru na stolních počítačích a mobilních zařízeních, což z něj činí relativně komplexní nástroj k použití, stejně jako Omnisend.
Odeslat Zkontrolujte to
Odeslat Zkontrolujte to nabízí nástroj pro hloubkové testování předmětu e-mailu. Porovnává nadpis vašeho newsletteru s více než 100 000 marketingovými e-maily. Skóre generované nástrojem jsou založeny na tomto srovnání. Získáte výsledek, který prokazatelně funguje.
Kromě skóre vám dává doporučení, jak zlepšit předmět. Hodnotí váš předmět na 16 parametrech. Odeslat kontrolu Zkontroluje délku a čitelnost nadpisu. Nástroj také nabízí náhled e-mailu ve schránce vaší cílové skupiny.
Zahrnuje, jak by se titulek e-mailu a jméno odesílatele mohly zobrazovat v zobrazeních pro mobily a počítače. Můžete také provést hloubkovou analýzu sentimentu předmětu vašeho newsletteru.
Tento nástroj vám pomůže určit emoce (pozitivní, negativní nebo neutrální), které váš předmět ve vašich čtenářích vyvolá. Nástroj provede kompletní kontrolu, včetně skenování slov, která mohou spamové filtry označit.
Například spustí kontrolu na falešné „RE:“ nebo „FWD:“ na začátku vašeho předmětu, což by mohlo dočasně zvýšit vaše otevřené sazby.
Kromě úrovně čtení, nástroj kontroluje správné použití interpunkce, velkých písmen a emotikonů. Kromě jiného vám tento nástroj také pomáhá personalizovat obsah vašeho newsletteru a zvýšit tak míru otevření.
Mizy
Automizy spuštěno Mizy aby bylo vytváření obsahu jednodušší. Mizy je robot s umělou inteligencí, který vám pomůže najít perfektní předmět e-mailu pro váš newsletter. Tento nástroj je určen k hodnocení titulků jejich porovnáním se stávajícími kampaněmi.
Porovnává výkon těchto kampaní a navrhuje řádky předmětů hodné kliknutí, aby se zlepšila míra otevření vašeho newsletteru. Mizy používá Deep Learning, aby vám pomohl napsat lepší titulky pro váš newsletter.
Přistupuje k databázi e-mailů a analyzuje míru otevření a prokliku. Díky těmto statistikám Mizy řízený umělou inteligencí klasifikuje kampaně na výkonné a na ty, které nemají dostatečný výkon.
Robot generuje hodnocení vašeho titulku založené na výkonu a hodnotí jej ze 100. Poskytuje také tipy na vylepšení vaší kopie. Jediná věc je, že Mizy je stále ve fázi beta a při používání robota se mohou vyskytnout chyby a problémy.
Nicméně je to zajímavý tester e-mailů s velkým potenciálem, který poskytuje řádky předmětů, jako byste je napsali.
Zurb
Poskytovatel řešení designu a značky Zurb nabízí nástroj známý jako Testovací předmět ke kontrole vzhledu titulků na mobilních zařízeních. Většina lidí přistupuje k e-mailům prostřednictvím svých mobilních zařízení a jejich počet se bude s exponenciálním nárůstem digitální adopce zvyšovat.
Zurb si uvědomil, že předměty e-mailu a náhled jsou na těchto zařízeních zkráceny. Špatné zobrazení titulků může čtenáře odradit. Neúplné věty a nevhodné fráze mohou zničit veškeré vaše úsilí.
Testovací předmět je nástroj, který vám pomůže tyto problémy vyřešit. Zajišťuje, že vaše titulky e-mailů jsou kompatibilní se všemi nejnovějšími displeji smartphonů na trhu. Tento nástroj se snadno používá a pomáhá vám vytvářet nadpisy pro váš newsletter přizpůsobené pro mobily.
Testovací předmět nabízí náhled nadpisu, jména odesílatele a textu předzáhlaví. Tento náhled vám pomůže zajistit, aby se předmět vašeho zpravodaje správně zobrazil ve vaší čtenářské schránce.
Mailshake
Mailshake je nejsnáze použitelná platforma pro analýzu titulků. Jeho bezplatný nástroj analyzuje vaši kopii na čitelnost a spamová slova. E-mailový analyzátor vyhodnotí délku vašeho e-mailu, slova, která spouštějí spamové filtry, a odkazy. „Kopírovat“ nemáme na mysli pouze předmět, ale také tělo e-mailu.
Poskytuje vám konkrétní doporučení, jak svou kopii vylepšit, dokud se nezlepší doručitelnost a čitelnost. Mailshake doporučuje psát personalizované řádky předmětu s 30 nebo méně znaky, abyste dosáhli nadprůměrné míry otevření.
Navrhuje dokonce vytvořit pocit naléhavosti prostřednictvím titulku e-mailu, ale nedoporučuje používat návnady na kliknutí. Podle jeho hodnocení, pokud se kopie e-mailu neslučuje s vaším titulkem, snižuje to také dopad vašeho titulku.
Mailshake je dokonalým nástrojem pro psaní působivých titulků s rychlým vedením a je oblíbený mezi podnikateli, obchodníky a prodejci pro hromadné odesílání vlastních studených e-mailů.
Předmět
Tento bezplatný nástroj je nejjednodušší tester předmětu který nabízí nejvyšší úroveň kontroly nadpisu vašeho e-mailu. Je užitečné analyzovat jakýkoli předmět týkající se marketingových a výkonnostních parametrů, ale neočekávejte, že v případě jiných testerů bude váš předmět rozpitván.
SubjectLine.com analyzuje váš předmět pro problémy s filtrováním a doručitelností. Celkové hodnocení vašeho předmětu získáte poté, co jej nástroj projde náročným procesem prověřování. Váš nadpis je analyzován podle 800 jedinečných pravidel a je za ně hodnocen.
Umožňuje vám vidět, kde a jak vylepšit nadpis e-mailu. Hodnocení je založeno na výkonnosti e-mailových zpráv odeslaných a sledovaných SubjectLine.com v průběhu času.
Není spam
Tento nástroj vám pomůže vyhnout se spouštěcím slovům v nadpisu e-mailu. Zabraňuje tomu, aby byly vaše e-maily označeny spamovými filtry. Bezplatný nástroj nabízí komplexní zprávu o spamu tím, že vaši kopii projde pěti testy.
Testy zahrnují SPF Check, Sender-ID Check, DomainKeys Check, DKIM Check a SpamAssassin Check. Zachycuje slova nebo fráze v předmětu a těle vašeho e-mailu, které jsou považovány za spam.
Není spam ve své podrobné zprávě identifikuje problémy související se spamem a navrhuje, jak je opravit. Kromě toho nástroj pro analýzu nadpisů e-mailů také kontroluje vaši kopii e-mailu, aby se ujistil, že neobsahuje spam.
Jste připraveni pracovat na předmětu e-mailu?
Výše zmíněné nástroje vám pomohou vytvořit správné titulky pro váš newsletter a zlepšit vaše CTR. Některé z nich dokonce nabízejí hluboký přehled, který vám pomůže porovnat váš newsletter s jinými kampaněmi, které úspěšně běží.
Je však vhodné vyzkoušet, co na vaše publikum funguje. Můžete si vybrat kombinaci nástrojů, které vám pomohou zvýšit míru otevření e-mailu.
Ale co je důležitější, musíte investovat do psaní dobře napsaných titulků, protože upoutají pozornost vašich odběratelů a zlepší míru prokliku (CTR) vašeho e-mailu.
Pomáhají vám získat požadované výsledky z vašich zpravodajů, jako je zvýšená návštěvnost webu, zobrazení vstupní stránky nebo registrace.
Tipy, které je třeba pamatovat na psaní konvertujících e-mailových titulků
Když jste si tedy uvědomili důležitost dokonalého předmětu e-mailu a to, jak je nezbytné získat vyšší míru otevření, pojďme se podívat na to, jak jej můžete rychle vytvořit:
#1. Do předmětu uveďte skutečné jméno osoby
Okamžitě to činí obsah e-mailu osobnějším. Nechcete, aby si vaši odběratelé mysleli, že dostávají e-maily od robota. Koneckonců existuje lidská bytost, která tyto zpravodaje rozesílá. Takže se ujistěte, že udržujete toto neformální spojení stabilní používáním jména osoby v titulku – podobně jako to udělal Licious v e-mailu mně – odběrateli.
#2. Používejte mocná slova
Absolutně! Slova jako „inspirovat“, „jen pro vás“ a „rychlejší“ jsou mocná, protože okamžitě upoutají pozornost příjemce e-mailu a vytvářejí pro něj pocit naléhavosti. Použití mocných slov samozřejmě závisí na kontextu vašeho e-mailu. Pokud si tedy myslíte, že se jich můžete zbavit, držte nadpisy e-mailů krátké a jednoduché. Jinak můžete také použít slova s vysokou konverzí, jak je uvedeno níže:
#3. Před odesláním otestujte své předmětové řádky
Pomocí kteréhokoli z výše uvedených nástrojů, které jsme zmínili dříve, optimalizujte řádky předmětu e-mailu pro konverzi. Můžete mít trochu pravdu a také občas napsat špatná záhlaví e-mailů. Tyto testery zajistí, že ve vašich newsletterech budou použity pouze kvalitní předmětové řádky.
#4. Při odesílání otestujte A/B řádky předmětu
Mohli byste přijít s tisíci nadpisy e-mailů, ale abyste zajistili, že se vašim odběratelům budou líbit natolik, aby otevřeli váš e-mail, musíte je A/B otestovat. poskytovatelé e-mailových služeb, jako je ActiveCampaign, SendGrida MailChimp vás může provést procesem rozděleného testování.
#5. Nezapomeňte na emotikony
Výzkum ukazuje 92 % online spotřebitelů používá emotikony každý den. S více než 10 miliard emoji zasílané denně, to není vůbec překvapivé. Tak proč je nepoužít s mírou v předmětu e-mailu? Zkopírujte a vložte relevantní emotikony z webů, jako je GetEmoji.com a použijte je ve svém obsahu.
S počtem použitých emotikonů to samozřejmě nepřehánějte. Považujte je za ozdobu a přidávejte je pouze tehdy, když to dává smysl nebo když podporují vaše sdělení. Cílem je, abyste si toho všimli, nikoli posílali smíšené signály příjemcům vašich e-mailů.
K tobě
Bez ohledu na vaše odvětví je psaní kvalitního předmětu e-mailu zásadní. Naštěstí existují nástroje, které vám pomohou vyřešit a výrazně zlepšit vaše otevřené sazby. Předměty vašich e-mailů mají potenciál zvýšit míru zapojení uživatelů a sdílení – spolehněte se na ně, tvrdě na nich pracujte.
Hodně štěstí!