Název vašeho profilu na platformě Upwork hraje klíčovou roli ve vašich šancích na získání zakázek. Vzhledem k tomu, že o stejné projekty usilují tisíce freelancerů, klienti obvykle prohlížejí názvy profilů, aby zúžili své možnosti.
Zajistěte si odlišení od ostatních hned na začátku. Než si klienti prohlédnou vaše skvělé recenze, detailní životopis a portfolio, musíte nejprve zaujmout jejich pozornost. Následuje několik jednoduchých a efektivních tipů, jak vylepšit názvy profilů na Upwork.
1. Využívejte klíčová slova s vysokým hodnocením v oboru
- Nevhodné: Autor blogů pro finanční webové stránky a články
- Vhodné: Autor finančního obsahu a copywriter
Použijte základní SEO techniky, abyste zvýšili viditelnost svého profilu. Použitím výrazů s vysokým hodnocením, které jsou relevantní pro váš obor, se můžete dostat na první stránky výsledků vyhledávání. Zjednodušte potenciálním zákazníkům hledání vašich služeb na platformě Upwork.
Neinvestujte však okamžitě do SEO nástrojů pro výzkum. Nejprve si ověřte výsledky vyhledávání klíčových slov na Googlu. Obecně byste měli používat výrazy, které generují největší návštěvnost, mají vysoké hodnocení v SERP (stránce s výsledky vyhledávání) a objevují se na stránkách vašich konkurentů.
2. Pište úplné a zároveň stručné názvy
- Nevhodné: Copywriter
- Vhodné: Prodejní copywriter a odborník na e-mailový marketing
Tvorba názvů profilů na Upwork vyžaduje stručnost a přesnost. Musíte zdůraznit svou odbornost, používat klíčová slova s vysokou pozicí a shrnout svou kariéru do 70 znaků. Je pochopitelné, že to může být náročné.
Začátečníci často zjednodušují tento proces volbou krátkých názvů obsahujících jen jedno nebo dvě slova. Například autoři newsletterů a e-mailoví marketéři se označují jako copywriteři. Ačkoli je to pohodlné, tyto málo využívané a obecné profily na Upwork jen zřídka přitáhnou pozornost – často zůstanou v pozadí.
Využijte maximální počet znaků v názvu profilu s konkrétními klíčovými slovy. Po prozkoumání oborových klíčových slov na Googlu zvažte, která z nich nejpřesněji popisují vaše služby.
3. Uveďte počet let vašich zkušeností
- Nevhodné: Zkušený autor finančního obsahu
- Vhodné: Autor finančního obsahu s 10 lety zkušeností
Zdůraznění délky praxe a zkušeností v názvu profilu vytváří důvěryhodnost hned na začátku. Je to nenápadný způsob, jak naznačit, že jste kvalifikovaní pro dané projekty. Klienti pravidelně dostávají desítky nabídek, a pokud nezaujmete hned v úvodním výběru, možná si ani nepřečtou váš profil.
Ujistěte se, že uvedete počet let vašich zkušeností. Používání obecných frází, jako „dlouholetá praxe“ nebo „ostřílený“, potencionální klienty spíše odradí – chtějí konkrétní údaj. Uvádění počtu měsíců vypadá nepřehledně. Uveďte a vysvětlete počet měsíců praxe pouze v popisu profilu, nikoli v jeho názvu.
4. Vyvarujte se prodejních buzzwordů
- Nevhodné: Virtuální asistent Rockstar a SEO Ninja
- Vhodné: SEO marketingový specialista a administrativní VA
Vyhněte se módním slovům používaným freelancery – profesionálové je dnes používají jen zřídka. Pokud do názvu profilu na Upwork přidáte nevkusný oborový žargon, jako je rocková hvězda, ninja nebo jednorožec, budete působit neprofesionálně. Pouze samozvaní guruové a mentoři stále mají v oblibě buzzwordy.
Používejte názvy, které shrnují oblasti vaší odbornosti, abyste efektivně vyjádřili úroveň vašich dovedností. Řekněme, že jste virtuální asistent. Administrativní služby zahrnují širokou škálu úkolů, od analýzy dat po tvorbu obsahu; zdůrazněte dvě až tři oblasti v názvu profilu.
5. Maximalizujte využití interpunkčních znamének
- Nevhodné: Profesionální copywriter a zkušený marketingový manažer!!
- Vhodné: Prodejní copywriter | Marketingový manažer | 10 let zkušeností v oboru
Strategické používání interpunkčních znamének může zlepšit stručnost a čitelnost názvu vašeho profilu na Upwork. Umožní vám uvést počet let zkušeností, specializované služby a pozici při zachování stručnosti. Upwork má pro názvy profilů limit 70 znaků.
Z toho vyplývá, že je důležité pečlivě vybírat interpunkční znaménka, například svislé čáry, pomlčky a dvojtečky. Není vhodné používat ve svém profilu pouze vykřičníky. Cílem je efektivněji komunikovat vaši odbornost, nahrazením části slov interpunkčními znaménky.
6. Zvýrazněte svou primární službu
- Nevhodné: Spisovatel, Copywriter, Sales Marketer, Feature Writer, News Reporter a SEO Strategist
- Vhodné: Content Writer | Prodejní copywriter | SEO stratég
Freelanceři s více kategoriemi, kteří nabízejí různé služby, mohou mít problém vytvořit vše zahrnující název. Na rozdíl od platformy Fiverr, váš účet na Upwork má pouze jeden profil. Nemůžete vytvářet vícero popisů pro různé služby – jeden název musí vypovídat o všem, co děláte.
Názvy profilů na Upwork mají bohužel omezený počet znaků. Nejlepším řešením je zvýraznit v názvu své primární služby, upoutat pozornost potencionálních klientů a podnítit je k návštěvě vašeho profilu. Své nabídky můžete podrobněji vysvětlit v popisu profilu.
7. Prozkoumejte názvy profilů vašich konkurentů
- Nevhodné: Spisovatel pro prodej
- Vhodné: Prodejní copywriter | 10% míra konverze
Průzkum konkurence je efektivní způsob, jak prozkoumat trendy na trhu na Upwork. Zjistěte, která klíčová slova a freelanceři jsou umístěni ve vaší specializaci a poté začleňte jejich formáty do svého profilu, abyste zvýšili jeho viditelnost. Pokud budete používat nevhodné výrazy, které vaši potencionální klienti zřídka vyhledávají, nebudete mít velkou šanci uspět.
Sledujte také silné a slabé stránky ostatních freelancerů. Pravděpodobně přilákáte ještě více klientů, pokud najdete jedinečný pohled na nejvýkonnější služby. Vždy se snažte poskytovat vyšší hodnotu než vaše konkurence.
8. Dodržujte správnou kapitalizaci
- Nevhodné: finanční a technický spisovatel
- Vhodné: Finanční a technický spisovatel
I když se správné použití velkých písmen v názvu vašeho profilu na Upwork může zdát zbytečné, překvapivé množství lidí na to stále zapomíná. Stále můžete narazit na profily s názvy psanými malými písmeny. Tím, že děláte tyto zdánlivě nepodstatné chyby, ukazujete, že nedáváte pozor na detaily, což negativně ovlivňuje to, jak vás vnímají potenciální klienti.
Udělejte si zvykem dvakrát zkontrolovat kapitalizaci v názvu profilu. A jako další bezpečnostní opatření nastavte ve svých textových editorech automatickou kapitalizaci.
9. Sledujte, které názvy přinášejí výsledky
- Nevhodné: Blog Writer a SEO Pro
- Vhodné: Tech Content Writer | 10 let zkušeností | SEO stratég
Na rozdíl od všeobecného přesvědčení, nemusíte se po celou dobu své kariéry na Upwork držet jednoho názvu. Platforma umožňuje neomezené úpravy. Využijte tuto funkci a experimentujte s různými variantami názvů. Začleňte do nich poznatky z průzkumu konkurence na Upwork, klíčových slov Google a tržních trendů.
Neměňte název profilu pouze tehdy, když jste získali několik zakázek. Pravidelné aktualizace profilu vám pomohou zůstat relevantní, zajistit si nejvyšší pozice na Upwork a přilákat více potencionálních klientů.
Přilákejte více klientů na Upwork s výbornými názvy profilů
Nenechte se odradit, pokud se stále snažíte získat zakázky na Upwork. Existují i jiné způsoby, jak zvýšit svou viditelnost, tj. absolvování testů připravenosti, získání certifikátů dovedností, používání profesionálních fotografií a aktualizace portfolia. Jakmile se zvýší vaše skóre úspěšnosti práce, přilákáte také více klientů.
Upwork je známá a konkurenční platforma – možná budete mít větší šanci na méně známých platformách s nižší konkurencí. Vyzkoušejte možnosti jako Workana, Contra a Speedlancer. I když nabízejí méně příležitostí, tyto stránky nejsou tolik nasycené jako jiné weby.