Nacházíme se v éře zásadních změn, kdy tradiční obchodní přístupy čelí novým výzvám. Proč tomu tak je? Trendy a vývoj, které v nedávných letech ovlivnily svět podnikání, vyžadují přehodnocení zavedených obchodních modelů a postupů.
Za aktuální technologický rozvoj v oblasti blockchainu nesou zodpovědnost bankovní instituce a společnosti z odvětví fintech. Nicméně, mnoho tradičních firem usilovně hledá nové technologie, aby se udržely v tomto digitálním věku.
Probíhající digitální transformace umožnila průkopníkům využít potenciál blockchainu, špičkové disruptivní technologie. To jim umožnilo zefektivnit interní procesy, přijímat strategická rozhodnutí a implementovat inovativní obchodní modely.
Pokud vás zajímá, proč je blockchain tak diskutovaný a jestli technologie distribuované účetní knihy (DLT) nabízí nějaký potenciál, jste na správném místě. Náš článek se detailně zaměří na potenciál a výhody blockchainu, jeho dopad na obchodní modely a představí příklady společností, které experimentují s obchodními modely založenými na blockchainu.
Disruptivní síla blockchainu v podnikání
Blockchain výrazně zasáhl do mnoha odvětví a změnil způsob, jakým podniky inovují, fungují a komunikují se svými zákazníky. Obchodní modely postavené na blockchainu pomohly firmám přehodnotit své strategie a objevit nové způsoby, jak uspět v digitálním prostředí.
Obchodní modely založené na blockchainu se liší od tradičních přístupů tím, že využívají tři klíčové charakteristiky DLT, a to:
Decentralizace: Data a záznamy o transakcích jsou uloženy v blockchainu a sdíleny mezi všemi účastníky sítě. To znamená, že žádný jednotlivý subjekt nemá nad záznamy kontrolu.
Neměnnost: Díky kryptografii, která zaručuje nejvyšší úroveň kybernetické bezpečnosti, nelze data uložená v blockchainu manipulovat.
Transparentnost: Blockchain dokáže skrýt identitu uživatelů pomocí komplexní kryptografie, kdy je uživatel reprezentován pouze veřejnou adresou. I když skutečná identita zůstává skryta, veškeré transakce provedené pomocí veřejné adresy jsou transparentní pro všechny účastníky sítě.
Tři vrstvy blockchainu
Blockchain využívá kombinaci kryptografických algoritmů, algoritmů s asymetrickým klíčem a hashovacích funkcí. Technologie se skládá z několika vrstev, a to z vrstvy hardwarové infrastruktury, datové vrstvy, síťové vrstvy, konsensuální vrstvy a aplikační vrstvy. Podívejme se na ně blíže:
#1. Vrstva 0
Vrstva 0 představuje základní fázi blockchainu, která umožňuje fungování mnoha funkcí, jako jsou bitcoin, ethereum a další. Tato vrstva poskytuje základní infrastrukturu blockchainu a také umožňuje komunikaci mezi různými vrstvami.
#2. Vrstva 1
Blockchainová vrstva 1 navazuje na vrstvu 0 a zajišťuje funkčnost sítě. Na této úrovni se objevují omezení, jako je škálovatelnost, a jakékoli změny na protokolu vrstvy 0 mají přímý dopad na vrstvu 1. Bitcoin, Ethereum, Ripple, Cardano a další kryptoměny jsou příklady blockchainů vrstvy 1.
#3. Vrstva 2
Vrstva 2 zahrnuje škálovací řešení, která interagují s platformami třetích stran, aby eliminovala omezení a problémy vrstvy 1. Řešení vrstvy 2 patří v současnosti mezi nejoblíbenější a zaměřují se na řešení problémů vyplývajících z konsensu proof-of-work (PoW).
#4. Vrstva 3
Vrstva 3 blockchainu, známá také jako aplikační vrstva, hostí decentralizované aplikace (DApps) a další protokoly, které podporují různé aplikace. Protokol vrstvy 3 se dále dělí na dvě podvrstvy: aplikační a prováděcí.
Vývoj obchodních modelů blockchainu se odehrává na vrstvě 3 a jeho úspěchy jsou umožněny rostoucí škálovatelností technologie. Ta vede ke zvýšenému zatížení transakcí a uzlů v různých sítích. Vylepšená škálovatelnost umožňuje blockchainu zvládnout trilema bezpečnosti, škálovatelnosti a decentralizace, a vytvořit tak rychlejší a bezpečnější sítě, které učiní blockchainové podnikání životaschopným.
Tradiční obchodní model
Obecně lze obchodní model definovat jako plán nebo strategii, kterou firma používá k úspěšnému prodeji služeb nebo produktů a dosažení zisku na základě cílového trhu. Tradiční obchodní model je centralizovaný a zahrnuje vlastníky, akcionáře, společnost, její zaměstnance a zákazníky.
V tomto modelu podnik nabízí zboží nebo služby, ze kterých generuje zisk. Po vytvoření produktů se očekává, že spotřebitelé budou nakupovat za stanovenou cenu. Cena zahrnuje důležité aspekty, jako jsou mzdy a další výdaje spojené s dodávkou zboží nebo služeb. Společnosti, které používají tento model, využívají centralizované přístupy, které se mohou lišit v závislosti na odvětví, ale obvykle zahrnují výrobce, distributory, maloobchodníky a franšízy.
Obchodní model blockchainu
Naopak obchodní model založený na blockchainu zohledňuje tři hlavní rysy blockchainové technologie: decentralizaci, neměnnost a transparentnost. Podnikání probíhá zejména prostřednictvím peer-to-peer transakcí v rámci spolehlivé a důvěryhodné sítě.
Koncept decentralizace radikálně mění způsob, jakým podniky fungují. Faktory jako zisky, toky transakcí a subjekty jsou navrženy odlišně tak, aby posílily přínos pro firmy i koncové uživatele.
Tento model zavádí decentralizované aplikace (DApps), které umožňují přímé peer-to-peer transakce a eliminují tak potřebu centrálních autorit a zprostředkovatelů.
S příchodem DApps do tohoto modelu odpadá potřeba zaměstnanců a akcionářů. Obchodní model je ziskový, protože uživatelé se stávají vlastníky a aktivními účastníky, ačkoli blockchain zásadně mění jejich dopad a role. Eliminace zprostředkovatelů zkracuje čas a náklady spojené s třetími stranami, což vede k posílení ekosystému a zvýšení zisků pro investory, a současně snižuje ceny pro spotřebitele.
Společnosti používající tento model generují zisky tím, že si ponechávají část tokenů. V počátcích se využívaly Initial Coin Offerings (ICO), které byly populární kolem roku 2017. Zakladatelé stanovili předem hodnotu tokenů a prodávali je zainteresovaným investorům. První uživatelé tohoto typu crowdfundingu mají větší šanci na zisk, pokud se takové projekty stanou úspěšnými.
Typy obchodních modelů blockchainu
Nejlepší na blockchainové technologii je její univerzálnost. I když zpočátku ji používaly hlavně banky a fintech organizace, dnes ji může adaptovat mnoho odvětví a prezentovat ji různým cílovým skupinám. To vysvětluje neustálý vývoj aplikací a nových obchodních modelů.
Při implementaci blockchainové technologie do různých obchodních modelů, její decentralizovaná struktura přebírá klíčové funkce, jako jsou obchodní operace, ukládání dat, tvorba zisku a růst. Blockchain zaručuje koncovým uživatelům bezpečnou a transparentní komunikaci peer-to-peer, správu dat a transakce. Kromě toho odhaluje pokusy o kybernetické útoky ještě před jejich uskutečněním, což z blockchainu činí nástroj nabízející nejvyšší standardy kybernetické bezpečnosti.
Níže jsou uvedeny nejčastější obchodní modely blockchainu a jejich praktické aplikace.
#1. P2P blockchain obchodní model
Obchodní model P2P blockchainu se týká firem, které využívají peer-to-peer model, který umožňuje koncovým uživatelům vzájemnou interakci. Model P2P je základním principem téměř všech podniků založených na blockchainu a je různými způsoby tokenizován, včetně transakčních poplatků, tokenů a BaaS.
Tento systém je hybridem mezi modely Business-to-Consumer (B2C) a Business-to-Business (B2B). Model umožňuje firmám konkurovat si navzájem pomocí blockchainových protokolů pro vyjednávání mezi vlastníky DApps a spotřebiteli pomocí chytrých smluv. Tento model zavádí částečné vlastnictví, které nahrazuje platbu v případě, že osoba znovu koupí položku, kterou již dříve prodala, ale nemůže ji využít z nějakého důvodu. Meziplanetární systém souborů (IPFS) a Filecoin jsou přední platformy tohoto modelu.
#2. Blockchain jako služba (BaaS)
Obchodní model Blockchain jako služba (BaaS) poskytuje pokročilé služby kybernetické bezpečnosti za měsíční poplatek. Uživatelé si mohou vytvářet, spravovat a hostovat své aplikace založené na blockchainu bez nutnosti vytvářet vlastní uzly. Uživatelé si mohou užívat práci v zabezpečeném prostředí tím, že platí měsíční předplatné za technickou podporu a pravidelné aktualizace s využitím decentralizace a šifrování na vysoké úrovni.
Mezi hlavní příklady BaaS patří projekt R3, který integruje bankovní instituce s Cordou, partnerství Microsoftu s ConsenSys a PayStand. Vzhledem k tomu, že implementace nezávislých blockchainů je pro mnoho firem náročná, platformy BaaS se starají o implementaci, alokaci zdrojů, správu šířky pásma a kybernetickou bezpečnost.
#3. Token Economy – obchodní model užitkových tokenů
Obchodní model užitkových tokenů vytváří ekonomiku založenou na tokenech, která umožňuje poskytovatelům služeb nabízet svým klientům kvalitnější služby. Toho je dosaženo prostřednictvím blockchainových tokenů, které klientům umožňují těžit ze sdílení příjmů nebo bonusů odvozených z peer-to-peer transakcí.
Tento systém zjednodušuje monetizaci prostřednictvím aplikací, které umožňují chytré smluvní transakce a využívají softwarově řízené programy dostupné v decentralizovaných prohlížečích. Model využívá inteligentní smlouvy pro sdílení výnosů mezi klienty a poskytovateli.
Podniky, které používají tento model, známý také jako Tokenomics, si ponechávají část užitkových tokenů, zatímco zbytek uvolňují pro usnadnění funkcí sítě. Společnosti generují zisky s nárůstem hodnoty jejich tokenů. Uživatelé, kteří si tokeny zakoupí, se mohou stát investory nebo aktivními účastníky trhu, kde mohou nakupovat zboží a služby.
Po získání užitkových tokenů mohou uživatelé získat přístup ke službám a funkcím od ostatních uživatelů. Mohou také hlasovat o nových problémech v síti, odměňovat své kolegy v síti nebo tokeny směňovat za kryptoměny, jako je například bitcoin.
#4. Softwarové produkty založené na blockchainu
Tento obchodní model se zaměřuje na vytváření relevantních případů použití blockchainu pro existující produkty a služby. Model se zabývá různými produkty a službami, včetně duševního vlastnictví, fyzického zboží, nebo čímkoli dalším, co dosud nebylo ovlivněno touto technologií. Cílem je vylepšit různé produkty a služby.
Podniky dosahují stanovených cílů nákupem blockchainových řešení a jejich integrací do svých systémů. Nově vznikající blockchainové startupy nabízejí řešení, která mohou později prodat větším organizacím. Vývojáři systémů jsou obvykle placeni předem i později za poskytování uživatelské podpory po implementaci. To vše ukazuje, že blockchainová technologie má ještě obrovský potenciál v různých odvětvích.
Trh softwarových řešení založených na blockchainu má velký potenciál, protože společnosti nejsou ochotné investovat do získávání vlastních odborníků na blockchain. Většina firem raději zaplatí za hotová blockchainová řešení, která vyhovují jejich potřebám. Blockchainové startupy nabízející tento model se specializují na vytváření řešení, která řeší problémy větších odvětví a pomáhají s jejich implementací.
#5. Vývojové platformy
Blockchainové startupy, které vytvářejí DApps na platformách jako Ethereum, často odrazují počáteční investice. To je problém pro mnoho potenciálních investorů. Proto se nové společnosti, jako je Monolith, zaměřují na alternativní platformy, které vývojářům umožňují vytvářet aplikace bez obav z vlivu cenových výkyvů na jejich vývoj.
Cílem těchto modelů je zajistit, aby startupy nemusely vynakládat omezené finanční zdroje na hardware, software nebo dokonce na budování týmu. Místo toho umožňují menším subjektům přenést své služby do společností, které již vytvořily základní infrastrukturu.
Díky tomu mohou talentovaní hráči snadno uplatnit své dovednosti bez toho, aby jim to vyčerpávalo finanční prostředky nebo postrádali potřebné počáteční zdroje. Tento model využívá různé formy profesionálních blockchainových služeb, včetně auditu, poradenství a vývoje právních rámců pro služby spojené s blockchainem.
Příklady úspěšných obchodních modelů blockchainu
Pokud vás zajímá, jaké firmy úspěšně implementovaly obchodní model založený na blockchainu, zde je několik příkladů:
- Kryptoměnové burzy: Jsou možná nejznámější a zatím nejúspěšnější. Kryptoměnové burzy zaznamenaly růst s popularitou kryptoměn, kdy uživatelé potřebovali snadný způsob, jak směnit fiat peníze za digitální hotovost a naopak. Burzy jsou nedílnou součástí krypto ekosystému a generují značné zisky pro jejich vlastníky.
- Hardware pro blockchain: Objevilo se nové odvětví společností, které vyrábějí specializovaná zařízení pro zpracování nebo těžbu blockchainových bloků. Čipy, které produkují, mohou být až 100krát rychlejší než běžné procesory a generují hash kódy POW, které těžařům kryptoměn přinášejí obrovské zisky.
- Hazardní hry: Hazardní hry se staly významnou součástí bitcoinové ekonomiky a umožňují uživatelům uzavírat sázky pomocí kryptoměn s cílem získat další prostředky.
- Hraní her: Hry založené na blockchainu typu „play-to-earn“ způsobily revoluci v herním průmyslu a získaly si obrovskou popularitu v kryptosféře. Hráči získávají hodnotu z měny, kterou vydělávají na různých platformách. I když má každá hra svůj unikátní model, většina z nich disponuje nativními tokeny, které se používají pro obchodování a nákupy ve hře. Většinu těchto tokenů je možné směnit za reálné peníze.
Závěrem
Bez ohledu na to, zda se jedná o fintech, bankovnictví, nemovitosti nebo jakýkoli jiný podnik, blockchainový obchodní model nabízí konkrétní výhody. Naštěstí roste hodnota tohoto modelu pro majitele firem i pro koncové uživatele.
Majitelé firem mohou těžit z možnosti přilákat investory, přijímat platby z celého světa, a současně eliminovat zprostředkovatele a další bezpečnostní investice, které zbytečně zvyšují náklady na zboží a služby.
Na druhou stranu, uživatelé si mohou být jisti bezpečností svých osobních údajů a spolehlivými dohodami zajištěnými inteligentními smlouvami. Trh s blockchainem je možná stále na začátku svého vývoje, ale neustále ukazuje velký potenciál.
Je veřejným tajemstvím, že blockchain nabízí řešení pro většinu našich problémů, ať už se jedná o kybernetickou bezpečnost nebo mezinárodní platby. Je toho ještě hodně, co je třeba objevit, a dává smysl, aby majitelé firem i spotřebitelé přijali obchodní modely založené na blockchainu.