Vzpomínky na dětství a moderní technologie
Dětství jsem trávil sledováním seriálu Star Trek: The Next Generation. Mezi mé nejkrásnější vzpomínky patří chvíle, kdy jsem se s nohama zkříženýma seděl před televizí a napínavě sledoval, jak kapitán Picard a jeho posádka čelí nebezpečí ze strany Borgů a Romulanů. Tento seriál byl a stále je mým nejoblíbenějším. O několik let později jsem se seznámil se svou budoucí manželkou.
Manželství s sebou přináší spoustu sdílených zážitků a jednou z věcí, kterou jsem své ženě předal, byla i moje vášeň pro díla Gene Roddenberryho. Moje žena, pracující jako klinická sociální pracovnice, si oblíbila postavu poradkyně Deanny Troi, kterou ztvárnila herečka Marina Sirtis. Proto jsem jí k narozeninám s radostí pořídil personalizované video přání od samotné Mariny Sirtis, a to prostřednictvím webové stránky Cameo. Stálo mě to sice nemalých 100 dolarů, ale stálo to za to.
Dostupnost celebrit v digitálním věku
Internet a sociální sítě jako Facebook a Twitter přiblížily celebrity veřejnosti víc než kdy dřív. Platforma Cameo je jakýmsi logickým vyústěním tohoto trendu. Umožňuje komukoli si objednat krátké zprávy od svých oblíbených celebrit a sportovců.
Otevírá se tak nový pohled do světa, který byl dříve dostupný jen pro úzký okruh lidí z showbyznysu. V současné situaci, kdy probíhá pandemie Covid-19, se Cameo jeví jako velmi aktuální služba. Kvůli zpoždění vydávání filmů, televizních seriálů a rušení koncertních turné se tato videa stala dalším důležitým prvkem v zábavním průmyslu.
Od svého spuštění v roce 2017 si stránka vytvořila rozsáhlou databázi herců, hudebníků, sportovců a online celebrit. V nabídce najdeme například basketbalistu Dennise Rodmana, investora Kevina O’Learyho nebo kontroverzní skupinu Insane Clown Posse.
Pro umělce a baviče představuje tato platforma další způsob, jak zpeněžit svou popularitu. To je užitečné zejména pro ty, jejichž sláva již nemusí být na vrcholu nebo pro ty, kteří působí v odvětvích, jež se obtížněji adaptují na 21. století. Prodeje CD klesly na historické minimum a zisky ze streamování tento propad nenahrazují. Proto mohou krátká personalizovaná videa pomoci umělcům udržet se finančně nad vodou.
A někteří se díky Cameo mají dokonce velmi dobře. V rozhovoru pro podcast The Indicator NPR komik Gilbert Gottfried uvedl, že si dokáže vydělat i 1 000 dolarů za den, a to za méně než hodinu práce. To vše navzdory tomu, že si Cameo bere 25 % zisku.
Možná překvapivě, Cameo nabízí i rozsáhlou nabídku politických osobností, včetně bývalého poradce Trumpovy administrativy Sebastiana Gorky, bývalého tiskového mluvčího Bílého domu Seana Spicera a řadu imitátorů Trumpa a Obamy.
Aby byl kdokoli zařazen na Cameo, musí mít určitou míru známosti. Ceny si pak mohou stanovit sami, přičemž některá videa stojí jen dolar, zatímco jiná se pohybují v řádu tisíců. Například video od Caitlyn Jenner stojí 2500 dolarů.
Objednávání personalizovaných videí
Proces objednávání personalizovaného videa je velmi jednoduchý. Platforma funguje podobně jako jakýkoli e-shop. Z katalogu si vyberete umělce a zaplatíte za službu.
Jediným specifikem je, že musíte umělci sdělit, co od videa očekáváte. V tomto případě je důležité být co nejkonkrétnější, a to i s ohledem na to, že máte omezený počet znaků pro zadání požadavku. Konkrétně jde o 250 znaků. Video by navíc nemělo trvat déle než minutu, takže se nemusíte rozepisovat.
Po odeslání se váš požadavek dostane k vybranému umělci, který má právo zakázku odmítnout. Pokud je žádost odmítnuta, jsou vám vráceny peníze. Jestliže jste platili kredity, můžete je znovu využít k vytvoření dalšího videa.
Výroba videa může umělci zabrat několik dní. Jakmile ho nahraje, obdržíte e-mailové upozornění. Hotové video si pak můžete stáhnout a sdílet na sociálních sítích, jako je Facebook nebo Twitter.
Nová funkce: Zoom hovory s celebritami
Od 15. června 2020 nabízí Cameo nejen videozprávy, ale i možnost rezervovat si 10minutové Zoom hovory s celebritami.
Ceny za tyto hovory se mohou vyšplhat až na 15 000 dolarů. Cena je určena konkrétní celebritou. Při uvedení této funkce na trh si herec Jeremy Piven účtoval 15 000 dolarů za 10 minut hovoru. Ne všichni si však účtují tak vysoké částky. Například komik Gilbert Gottfried si účtuje jen 150 dolarů.
Propagační videa
Zajímavou možností je i využití platformy Cameo pro propagační účely. Můžete si objednat video, ve kterém celebrita podpoří váš produkt nebo službu. Ne každá celebrita je s tímto souhlasí, nicméně mnoho jich tuto možnost nabízí. Mezi osobnosti, které propagaci nabízí, patří například Jordan „Vlk z Wall Street“ Belfort, Tommy Lee z Motley Crue nebo Gary Busey.
Propagační videa mají však svá pravidla. Nemůžete je upravovat, nelze z nich odstranit vodoznak a můžete je používat pouze tři měsíce od jejich vytvoření. Po uplynutí této doby musíte s Cameo vyjednat rozšíření licenčních práv.
Cameo také omezuje, kde můžete propagační videa používat. Konkrétně se jedná o sociální sítě a firemní webové stránky. Nemůžete si například objednat propagační Cameo a pak ho využít jako televizní reklamu.
Více než pouhá novinka
Cameo umožnilo celebritám pokračovat ve výdělku i v náročném období, kdy byla většina osobních vystoupení zrušena a produkce filmů a televizních pořadů byla pozastavena. Pro veřejnost se pak otevřela nová a originální možnost personalizovaných dárků.
Někteří, jako například Gilbert Gottfried, se však obávají, že by Cameo mohlo devalvovat koncept celebrity.
„Stejně jako před lety se lidé nemohli dostat do kontaktu s Humphrey Bogartem a říct mu, že si myslí, že Casablanca je špatná,“ vyjádřil své obavy Gilbert ve zmíněném rozhovoru pro Planet Money.
Zatímco zábavní průmysl se stále potýká s nejistotou, služby jako Cameo zůstávají důležitou součástí jeho fungování.