Ford Motor Company stojí v čele nové filantropické iniciativy, která využívá svou rozsáhlou národní dealerskou síť k přímé podpoře významných neziskových organizací v USA. Tento strategický vývoj v oblasti společenské odpovědnosti firem představuje významnou změnu, obzvláště relevantní v době, kdy charitativní dary čelí rostoucím ekonomickým překážkám.
Prostřednictvím své globální filantropické divize, Ford Philanthropy, zahájil automobilový výrobce v červnu iniciativu „Building Together“. Tento program využívá rozsáhlé zdroje společnosti, včetně vozidel, zaměstnanců a celostátní dealerské sítě, k znásobení dopadu klíčových partnerů, jako jsou American Red Cross, Feeding America, Habitat for Humanity a Team Rubicon. Kromě této operační podpory se Ford zavázal k přímému daru ve výši 7 milionů dolarů těmto čtyřem organizacím, aby podpořil jejich poslání.
Praktické uplatnění této iniciativy je již patrné po celé zemi. Dealerství aktivně pořádají různé akce: sbírky krve pro American Red Cross, sběrná místa pro potraviny pro místní potravinové banky v síti Feeding America a shromažďování použitých nástrojů a materiálů pro Habitat ReStores. Některá místa navíc pořádají bezplatné workshopy připravenosti na katastrofy vedené organizací Team Rubicon. Mary Culler, prezidentka Ford Philanthropy, potvrdila, že po celé zemi probíhá v současné době 75 aktivací, s příklady sahajícími od dárcovských kampaní v Michiganu po distribuci potravin v Texasu a školení v oblasti reakce na katastrofy v Coloradu.
Strategická filantropie uprostřed ekonomických překážek
Zatímco Ford má dlouhou historii investic do komunity, přičemž za poslední čtyři desetiletí přispěl více než 2,4 miliardy dolarů, iniciativa „Building Together“ představuje významný odklon od tradičních modelů. Je to poprvé, co společnost systémově nasazuje svou rozsáhlou operační síť k posílení úsilí neziskových organizací. Tento strategický posun přichází v kritickém momentu; podle Asociace profesionálů v oblasti fundraisingu (Association of Fundraising Professionals) zaznamenal rok 2024 pokles účasti dárců o 4,5 % a pokles míry udržení dárců o 2,6 % ve srovnání s předchozím rokem, přičemž menší dary (pod 100 dolarů) zaznamenaly pokles o 8,8 %. Tento inovativní přístup poskytuje zásadní operační záchranné lano organizacím, které čelí sníženým finančním příspěvkům.
Motivace za touto rozšířenou angažovaností pramení z uznání, že Ford disponuje více než jen finančním kapitálem. Jeho rozsáhlé lidské zdroje, logistické kapacity a specializované odborné znalosti představují významný nevyužitý potenciál pro komunitní podporu. Pro usnadnění zapojení zaměstnanců Ford výrazně navýšil svou politiku placeného volna pro dobrovolníky (Volunteer Paid Time Off) z 16 na 56 hodin pro účast s těmito čtyřmi konkrétními partnery. Kromě toho společnost rozšířila svou flotilu zapůjčených vozidel, což partnerům z neziskového sektoru umožňuje přístup k nezbytné dopravě dle potřeby, což je obzvláště cenné pro reakce na katastrofy.
S výhledem do budoucna se očekává, že dealerství budou i nadále inovovat své metody podpory těchto organizací po celý nadcházející rok. Ford také plánuje rozšířit tento integrovaný filantropický model globálně ještě letos, což signalizuje dlouhodobý závazek k tomuto mnohostrannému přístupu k společenské odpovědnosti firem.