V dnešní době čelí místní podniky tvrdé konkurenci. Z tohoto důvodu je pro marketéry obtížné seřadit společnosti lokálně. Podívejte se na tuto příručku o místním SEO a zjistěte, jak to s touto komponentou digitálního marketingu funguje.
SEO není jen pro online podnikání; lidé, kteří nabízejí offline produkty a služby, také spoléhají na místní SEO. Důvod je jednoduchý — ať už někdo hledá kosmetičku nebo elektrikáře, pomocí vyhledávačů vyhledá lidi ve svém okolí, kteří tyto služby poskytují.
Pokud jste obchodník nebo majitel SMB, který chce vyniknout v místním SEO pro vaši firmu, bude tento příspěvek užitečný.
Table of Contents
Co je místní SEO?
Lokální SEO znamená udělat SEO pro místní oblast nebo optimalizovat svůj web pro konkrétní lokalitu. Pokud vlastníte podnik, který funguje lokálně, jako je obchod, restaurace nebo agentura poskytující služby, je pro vás tento přístup nezbytný. Místní SEO umožňuje vašemu webu nebo webové stránce hodnotit dotazy místních zákazníků.
Optimalizace webu pro místní SEO může zajistit, že vás zákazníci najdou snadno online i offline. Kromě toho můžete vyzkoušet další techniky, abyste se umístili výše na místním SEO.
Proč potřebujete místní SEO?
- Činnosti, které provádíte pro místní SEO, jako je profil ve službě Moje firma na Googlu a vytváření zpětných odkazů, zvyšují vaši online viditelnost.
- Čím více místních zákazníků objeví vaši firmu, budete mít ve svém offline obchodě větší návštěvnost.
- Protože v dnešní době stále více lidí upřednostňuje nakupování lokálně, místní SEO vám umožňuje prozkoumat tyto nové obchodní příležitosti.
- Místní SEO vám pomůže získat více hovorů a návštěv webových stránek, pokud poskytujete vlastní služby.
- Díky této strategii SEO mohou podniky lépe spravovat svou online a offline pověst.
- Umožňuje vám získat více pozitivních recenzí na vaši firmu a službu, což vás nakonec povede k získání více zákazníků.
Rozdíl mezi místním SEO a organickým SEO
Místní SEO i organické SEO znamenají optimalizaci vašeho webu nebo podnikání pro vyhledávače, ale různé účely podnikání. Organické SEO znamená strategie, jak získat přirozené hodnocení podle místních, národních nebo globálních klíčových slov. Na druhou stranu se místní SEO zaměřuje na hodnocení podle místních klíčových slov nebo dotazů, které vyhledávají služby v blízkosti publika, aby do vašeho offline obchodu přivedly více lidí.
Pro místní SEO jsou zásadní recenze a místní popularita, zatímco pro organické SEO potřebujete získat zpětné odkazy a SEO na stránce. Obojí však hraje důležitou roli ve vašem obchodním růstu a kam chcete investovat, závisí na vašem rozpočtu a politice digitálního marketingu.
Hlavní faktory, které ovlivňují místní SEO
Firemní profil Google (dříve známý jako Moje firma na Googlu / Moje firma na Googlu)
Při vývoji místní strategie SEO pro vaši firmu je nejdůležitějším faktorem firemní profil Google. Tento nástroj Google vám umožní zaregistrovat vaši firmu zdarma. Google si toho při hodnocení firem v místním vyhledávání velmi cení.
Nejprve musíte vytvořit svůj firemní zápis na jeho webových stránkách a provést potřebná ověření. Jakmile bude záznam zveřejněn, můžete svůj profil optimalizovat aktualizací informací, jako jsou fotografie, otevírací doba, kontaktní informace, adresa URL webových stránek, pokyny atd. Nezapomeňte také pravidelně aktualizovat nový obsah.
Výzkum klíčových slov
Cílení na správná klíčová slova a dotazy je základem efektivní lokální SEO strategie. Díky tomu si můžete být jisti, že získáváte přehled o termínech, které vaše cílová skupina hledá. V místním SEO tedy není místo pro výběr náhodných klíčových slov.
Musíte používat správná klíčová slova a klíčové fráze související s vaší doménou a oblíbené mezi vašimi místními zákazníky. Využít pomoc nástrojů pro výzkum klíčových slov je nejlepší způsob, jak doladit svůj seznam klíčových slov, který také obsahuje další údaje, jako je objem vyhledávání klíčových slov.
Link Building
Další významnou složkou, která ovlivňuje vaše hodnocení v místním vyhledávání, je vytváření odkazů. Musíte se ujistit, že vaše webové stránky získávají odkazy z autoritativních domén. Zaměřit se na počet zpětných odkazů nestačí. Musíte zajistit, aby propojené domény byly relevantní pro vaši firmu a cílovou lokalitu.
Jedním snadným řešením tohoto problému je zacílit na autoritní weby, které patří do vaší cílové oblasti nebo umístění. Pokud nabízíte službu opravy klimatizací, bude získání odkazů z webu s tipy pro HVAC užitečnější než web o kosmetice. Odkazy můžete získávat prostřednictvím příspěvků hostů z místních webových stránek nebo partnerství s místními organizacemi.
Místní citace
Místní citace jsou také známé jako data NAP. Je to zmínka o vašem obchodním názvu, adrese a kontaktních informacích na jakémkoli online portálu nebo adresáři. Webové stránky třetích stran, sociální média a místní obchodní adresáře jsou některé platformy, které stojí za zmínku, odkud můžete získat místní citace.
Díky těmto citacím mohou místní zákazníci bez problémů objevit vaše firmy. Navíc to má pozitivní dopad na místní hodnocení. Proto se musíte zaměřit na získání vysoce kvalitních základních citací, abyste se umístili výše ve výsledcích místního vyhledávání. Většina platforem vám umožňuje spravovat citace přímo, takže musíte poskytovat přesná data.
SEO na stránce
On-page SEO je technika a strategie optimalizace webových stránek, která vám umožní zlepšit vaše hodnocení a získat více organického provozu. Jakákoli aktivita SEO, kterou na svém webu provádíte, včetně vysoce kvalitního obsahu blogu a videí, optimalizace nadpisů, meta popisů, značek HTML a značek obrázků, je SEO na stránce.
Když zahrnete cílová klíčová slova na různá místa na svých webových stránkách, vyhledávače budou tyto stránky považovat za směrodatné pro tato klíčová slova a budou je hodnotit výše.
Jak rozvíjet místní SEO strategie
Analýza konkurence
Abyste se v místním vyhledávání umístili na špici, musíte překonat své místní konkurenty. K tomu potřebujete analyzovat výkon vašich konkurentů, jako jsou klíčová slova, podle kterých se umístili.
Podívejte se také na jejich zdroje zpětných odkazů a strategie, které jim pomáhají umístit se výše. Kromě toho zjistěte, která klíčová slova by vyhovovala vaší firmě a webu.
Místní průzkum klíčových slov SEO
Abyste byli úspěšní v lokálním SEO, musíte do své strategie zahrnout správná klíčová slova. Nástroj Plánovač klíčových slov Google je skvělý způsob, jak najít místní klíčová slova na základě specializace vaší firmy.
Ke stejnému účelu však můžete použít některé další platformy. Firmy také mohou pomocí těchto nástrojů zjistit objem vyhledávání konkrétního klíčového slova.
Optimalizace map pro všechny vyhledávače
Když už mluvíme o lokálním SEO, hodnocení ovlivňují jednotlivé seznamy míst každého vyhledávače. Chcete-li tedy získat provoz z místního vyhledávání z různých počítačů, musíte si nárokovat a optimalizovat každý dostupný profil, včetně Bing Places.
Ačkoli můžete optimalizovat polohu a směr pro Mapy Google prostřednictvím GMB, aktualizace vašich firemních dat na Apple Maps Connect je pro Apple Maps zásadní.
Místní obsahová strategie
Nic nepřitáhne pozornost vašich místních zákazníků jako obsah související s místním problémem. Pokud můžete psát samostatné blogy o místních scénářích, kde máte kanceláře, nebo o změnách, ke kterým ve vaší firmě nedávno došlo, můžete mít u těchto míst vyšší hodnocení.
Vytváření webových stránek pro konkrétní místo a zahrnutí videí a rozhovorů na váš web je také užitečné pro místní SEO.
Textové prvky webu
Pro místní firmy není optimalizace domovské stránky webu pro místní klíčová slova ideální strategií. Zde se musí zaměřit na klíčové slovo s nejvyšší příležitostí, které může sloužit široké zákaznické základně.
Optimalizujte také obsah stránky, nadpisy a metadata pomocí klíčových slov domovské stránky. V závislosti na prezentaci všech svých míst by však firmy měly na domovskou stránku přidat nástroj, který uživatelům umožní vyhledávat podle místa.
Škálovatelnost pomocí Local Seo Tools
Zůstat škálovatelný je náročný pro podnik, který má mnoho poboček nebo působí na národní či globální úrovni. Musíte přiřadit zaměstnance, aby bylo zajištěno, že se na všech stránkách bude pravidelně provádět revize a aktualizace informací.
Místní SEO nástroje mohou zajistit, že vaše strategie je plně škálovatelná. Tyto automatizované nástroje mohou bez námahy provádět únavný úkol vytváření citací.
Vytvořte schéma
Firmy, které chtějí optimalizovat své webové stránky pro místní SEO, by měly použít místní obchodní schéma, známé také jako značkování strukturovaných dat. Odkazuje na dodatečný kód, který zahrnete na svou webovou stránku, aby vyhledávače snadno pochopily vaši polohu a relevanci pro vyhledávací dotazy.
Společnosti mohou přidat schéma pro každý produkt a službu a zaměřit se na ně. Pokud chcete vidět rozdělení schématu webu, použijte nástroj na testování strukturovaných dat od Googlu.
Lokální SEO audit
Jsou na vašem webu nějaké mezery, které brání jeho zobrazování v místním vyhledávání? Tyto mezery můžete identifikovat místním auditem SEO. Umožňuje vám zjistit, které optimalizační faktory musíte upřednostnit, abyste získali více konverzí. Lokální SEO audit zahrnuje kontrolu klíčových slov, analýzu konkurence a technický audit webu.
Pokud provozujete malou firmu, není na škodu využít geografickou blízkost a známost, kterou vaše firma sdílí s ostatními firmami ve vaší lokalitě. Můžete oslovit ostatní místní hráče ve vaší komunitě a požádat je, aby poskytli odkaz na váš web. Nový podnik tak může rychle získat zpětné odkazy, které zlepší jeho lokální hodnocení.
Kromě toho se můžete obrátit na místní zpravodajská média a propagovat svou firmu. Pokud můžete získat autoritní zpětné odkazy z takových webových stránek, zvýší to vaši šanci na vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání.
Hlavní místní faktory SEO, které pomáhají v hodnocení
Autorita domény
Domain Authority (DA) je důležitým faktorem při hodnocení všech výsledků vyhledávání, včetně těch místních. Vyvinutý Mozem znamená autoritu webové stránky. Pokud má váš web vysoký DA, máte větší šanci na umístění výše než vaši konkurenti s DA nižším, než je váš.
Citace
Za starých časů jsme měli Zlaté stránky – nyní je nahradily online adresáře. Informace o vaší firmě v těchto adresářích se nazývají citace. Kromě získávání místních zpětných odkazů z důvěryhodných webů jsou skvělým zdrojem pro šíření vašich správných a konzistentních obchodních informací. Obojí má pozitivní dopad na místní SEO.
Blízkost adresy
Blízkost je jedním z rozhodujících faktorů pro hodnocení ve výsledcích místního vyhledávání. Důvodem je, že vyhledávače oceňují pohodlí hledajících. Čím blíže je vaše firma k místu zákazníka, tím vyšší je šance, že se vaše firma umístí ve výsledcích vyhledávání.
Kvalitní zpětné odkazy
Potřebujete zpětné odkazy na váš web pro vyšší lokální SEO hodnocení a lepší autoritu. Nevytvářejte ale slepě co nejvíce zpětných odkazů.
Kvalita a relevance webových stránek, odkud tyto zpětné odkazy získáváte, jsou důležitější než počet zpětných odkazů. Pokud jste místní firma, snažte se získat zpětné odkazy z jiných autoritativních webů relevantních pro vaši doménu.
SEO faktory
Běžné organické on-page SEO faktory jsou také zodpovědné za to, že se váš web dostane výše v místním vyhledávání. Vaše webové stránky by měly mít správně optimalizovaný meta název, meta popis, tagy, slug, nadpisy a alternativní text. Propojte také relevantní webové stránky svého webu.
Konzistence dat NAP
Pokud jsou vaše data NAP (jméno, adresa, telefonní číslo) na různých platformách nekonzistentní, bude to bránit vašemu místnímu hodnocení. Proto musíte na všech webových stránkách s hlavními citacemi uvádět přesné informace o firmě, včetně firemního profilu Google, Bing Maps, Facebooku, Instagramu a Yelpu. Snažte se mít data v adresářích s vysokým DA bez jakýchkoliv nesrovnalostí.
Budování důvěryhodnosti
Zákazníci se chtějí rozhodnout pro spolehlivý obchod. Vyhledávače jako Google to také považují za určující faktor pro hodnocení. Nejlepší způsob, jak vybudovat a prokázat svou důvěryhodnost mezi publikem, je získat pozitivní online recenze.
Hodnocení a recenze, které lidé zanechali na vašich profilech na sociálních sítích, profilu Google a dalších místních hodnotících stránkách, hrají významnou roli v lepším hodnocení. Kromě toho musíte reagovat na vaše recenze (pozitivní nebo negativní), abyste získali lepší důvěryhodnost.
Závěr
Místní SEO je účinný přístup k dosažení požadované viditelnosti pro vaše potenciální zákazníky – zejména pro ty, kteří žijí ve vaší blízkosti. Správná strategie může pomoci kamenným podnikům vzkvétat na jejich tržním prostoru.
Podle zde uvedených faktorů můžete své firmy nebo produkty snadno seřadit podle „vyhledávání v okolí“.