Jsme ve věku, kdy sestavit správný produkt nestačí. Spolu s inovacemi, technologiemi a snadným přístupem k uživatelům musí organizace také vyvinout reklamní plán, který bude strategicky spolehlivý a bude také na stejné úrovni jako nejnovější aktualizace na sociálních médiích a dalších reklamních platformách.
Digitální prostor reklamy se dělí převážně na dva sektory, manuální reklamu, která je závislá na vztahu mezi inzerentem a vydavatelem, a automatizovanou programatickou reklamu.
V tomto článku se podíváme na programatické reklamní platformy. Probereme základní principy platforem a jejich vliv na vaše podnikání. Poskytneme také stručné informace o různých programatických reklamních platformách a pokusíme se pro vás najít tu nejlepší volbu na základě požadavků vašeho podnikání.
Table of Contents
Co je programatická reklama?
Programatická reklama je forma automatické technologie, v jejímž rámci inzerenti nakupují digitální prostory od vydavatelů. Programatická inzerce má nad manuální reklamou navrch, protože využívá statistiky dat a složité algoritmy k zobrazování reklam správným uživatelům ve správný čas.
Odborníci doporučují tento reklamní formát, protože se provádí v reálném čase a inzerentům tak umožňuje efektivnější nabídky za reklamní prostory.
Nyní, když jsme získali základní znalosti o programatické reklamě, dejte nám vědět, jak funguje.
Jak programování reklamy funguje?
Programatická reklama funguje podobně jako manuální reklama, ale dělá ji efektivněji a mnohem lépe a pokročilejším způsobem. Zahrnuje inzerenty a vydavatele. Pojďme se ponořit trochu hlouběji a pochopit jeho fungování.
- Uživatel otevírá web (vydavatel)
- Webové stránky zachycují zobrazení a dávají je do aukce, včetně relevantních údajů o uživateli (pomocí Supply Side Platform)
- Inzerenti nabízejí za zobrazení (pomocí platformy poptávky)
- Zobrazení se doručí tomu, kdo nabídne nejvyšší nabídku, jehož reklamy se zobrazí návštěvníkovi.
Platformy na straně poptávky
Poptávková strana programatických reklamních platforem je strana, která pomáhá inzerentům nabízet ceny za zobrazení reklamy na webových stránkách vydavatelů. DSP vám také umožňují filtrovat cílové skupiny na základě jejich věku, umístění, pohlaví, minulých online aktivit a dalších. Níže jsou uvedeny některé z platforem.
Adform
Adform je globální Demand Side Platform z Dánska vytvořená pro moderní marketing. DSP využívá podnikovou technologii Adform flow se svou škálovatelnou, modulární a otevřenou architekturou, která umožňuje bezproblémovou správu cyklu kampaně. Technologie použitá v pozadí tohoto konceptu se snaží zlepšit spolupráci mezi člověkem a strojem a současně poskytovat rozšířenou inteligenci, která umocňuje obchodní výsledky pro své klienty.
AdRoll
AdRroll slouží jako jednotná platforma pro značky elektronického obchodu pro rychlé spouštění grafických reklam, reklam na sociálních sítích a e-mailů. Jejich jedinečným rysem je, že jsou jedinou platformou pro všechno, což znamená, že jedna platforma, jeden nákup a jedno přihlášení ke zvýšení příjmů a úspoře času díky efektivní marketingové platformě DSP.
Neustále se učící technologie umělé inteligence a strojového učení používané za závěsy zjednodušují firmám každodenní marketing. S AdRoll si nyní inzerenti mohou přizpůsobit své cílové publikum podle požadavků svých produktů.
Platforma pomáhá s reklamou pro digitální reklamy, manažery sociálních médií a e-mailový marketing. Použitelná data z reklamních kampaní lze využít k dosažení strategičtějších marketingových nápadů, které zaujmou stávající zákazníky, přilákají nové zákazníky a zvýší příjmy.
Klientela AdRoll zahrnuje některá velká jména jako LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy a mnoho dalších.
Display and Video 360 od Googlu
DV 360, zkrácená verze Display and Video 360, je poptávková technologická platforma společnosti Google pro nákup a provozování programatické reklamy. S pomocí DV360 se mohou inzerenti spojit s širokou škálou vydavatelů a oslovit konkrétní publikum za správnou cenu.
DV360 nabízí nesčetné množství majitelů stránek s reklamními prostory ve službě Google Ad Exchange a dalších reklamních burzách a sítích, ke kterým má DV360 přímé spojení. Mezi klíčové funkce DV360 patří škálovatelnost, cílení na publikum a komplexní správa kampaní.
Obchodní přepážka
Je to platforma pro nákup médií vytvořená pro otevřený internet, aby mohla inzerovat publikum po celém světě. Obchodní přepážka pomáhá vám růst vaší značky kdekoli tím, že využívá data k růstu vaší značky.
Otevřený internet vám umožňuje využívat data k rozšiřování publika na široké škále webů, aplikací a podcastů a otevřeně a objektivně porovnávat výkon. Díky zahrnutí otevřeného internetu je The Trade Desk od prvního dne výkonnější, řízená daty a připravena na reklamu.
Inteligentní kampaně společnosti The Trade Desk zahrnují plánování a nákup médií, aktivaci dat a přizpůsobení pomocí rozhraní API. Co odlišuje Trade desk od svých protějšků a protějšků v oboru, je jeho přístup k specializovaným odborníkům, díky čemuž jsou data dostupná pro každého, a marketingová akademie nabízená odborníky v oboru k vytváření vlastních řešení.
Xandr – strana poptávky
Xandr je technologická platforma s podporou dat a globální tržiště pro prémiovou reklamu. Xandr, který je považován za největšího inovátora na průsečíku digitálního a televizního vysílání, nabízí zvýšenou efektivitu, lepší přístup k nabídce, vylepšené nákupní strategie pro inzerenty a lepší přístup k poptávce, přístup k identifikaci řešení a služby šité na míru vydavatelům.
Xandr Marketplace má globální dosah 6,7 miliardy zobrazení denně, 193 000+ značek, 80+ globálních integrací DSP, 1550+ přímých vydavatelů, 175+ globálních SSP partnerství a 45+ globálních partnerství s poskytovateli dat.
Adobe Advertising Cloud
Adobe je obchodní gigant, pokud jde o média a co je reklama, když ne zobrazování médií v různých formátech. Adobe Advertising Cloud je platforma, kde se programování setkává s médii. Je to jediná nezávislá reklamní platforma, která úspěšně sjednotila a zautomatizovala všechna média, obrazovky, data a kreativitu ve velkém.
Nezávislý, transparentní a pro značku bezpečný cloud Adobe Advertising Cloud využívá odpovídající data z různých zdrojů. Umožňuje vám vytvářet jednotné, koordinované komplexní kampaně se zásobníkem reklam a zároveň nabízí holistické plánování, nákup, správu a optimalizaci.
MediaMath
MediaMath je jednou takovou platformou poptávky pro inzerenty vytvořenou pro současnou i budoucí dobu. Nabízí úplnou kontrolu nad marketingem a zároveň umožňuje inzerentům pracovat flexibilně a přitom poskytovat efektivní a efektivní Omnikanálové kampaně.
Programatická reklamní platforma nabízí vylepšenou uživatelskou zkušenost, modernizovaný ekosystém a agnostický přístup, který podporuje jakýkoli systém ID před ukončením podpory souborů cookie třetích stran.
Platformy na straně nabídky
Supply Side Platforms nebo SSP jsou software Adtech, který pomáhá vydavatelům a inzerentům automatizovat správu, prodej a optimalizaci reklamního inventáře, včetně zvuku, videa, zobrazení a mobilních zařízení ve webových aplikacích a webových portálech vydavatelů, podcasty a další platformy. .
Jsou také známé jako platformy pro optimalizaci výnosů, protože jsou navrženy tak, aby zajistily, že majitelé stránek naplní svůj reklamní inventář těmi nejlepšími reklamami zacílenými na správné zákazníky. Principy platforem na straně nabídky zahrnují nabídky v reálném čase, optimalizaci reklamní sítě, minimální ceny, vytváření přehledů a kontrolu nad tím, kdo inzeruje.
Xandr – strana zásobování
Už jsme diskutovali Xandr v našem seznamu platforem na straně poptávky. Xandr jako programatická reklamní platforma na straně nabídky je přední destinací pro škálované a sofistikované kampaně na prémiovém inventáři na různých obrazovkách.
Je to také jediné kontaktní místo pro globální přístup, které poskytuje lepší přístup k poptávce tím, že obsluhuje více zdrojů jedinečné prémiové poptávky a zároveň zajišťuje bezpečnost značky. Poskytují přístup k řešením, která jsou špičkovým mnohostranným přístupem k adresnosti a soukromí. Na míru šité služby Xandr spoléhají na flexibilní partnerství a spolehlivé služby pro podporu jedinečných obchodních cílů.
Criteo
Criteo je platforma Supply-Side, která pomáhá budovat, škálovat a aktivovat publikum první části pomocí platformy Commerce Media Platform. Platforma má povolený AI Engine pro Lookalike Audiences, doporučení produktů, dynamickou kreativní optimalizaci a prediktivní nabízení cen.
Web také poskytuje grafy nakupujících pro inzerenty a vydavatele, aby lépe porozuměli jejich cílovému publiku a snadnou a rychlou reklamní platformu, kterou lze nastavit a zároveň nabízí úplnou kontrolu a transparentnost.
Platforma má 685 milionů aktivních uživatelů denně, tisíce majitelů stránek s širokým dosahem a prémiovým inventářem na otevřeném internetu a 35 miliard denních akcí pro procházení a nakupování aktivních v 96 zemích.
PubMatic
PubMatic je další platforma, která poskytuje maximální hodnotu pro zákazníka poskytováním budoucího dodavatelského řetězce digitální reklamy. Jejich řešení specifická pro zákazníky využívá specializovanou infrastrukturu vytvořenou tak, aby poskytovala škálovatelné a flexibilní inovace.
Nezaujatý přístup společnosti PubMatic poskytuje inventář, data a náhledy, které vedou k výsledkům a poskytují kontrolu, přičemž se soustředí na transparentnost a vytváření řešení, která řeší nejnaléhavější problémy odvětví. Hodiny mají 1,2 t nabídek inzerentů za den, přičemž denně se zpracovává 3,3 petabajtů dat.
Ad Exchanges
Burza reklam je tržiště, které usnadňuje nákup a prodej reklamního inventáře médií. Tyto inventáře zahrnují obsahové reklamy, média a mobilní zařízení z více reklamních sítí. Ceny zásob jsou založeny na biddingu v reálném čase, o kterém jsme již hovořili dříve v článku.
Ad Exchange je lepší než manuální inzerce, protože je komplexní, plně technologicky řízená, nenechává žádný prostor pro lidskou chybu a poskytuje to nejlepší pro každého, kdo se na transakci podílí. Transakce přirozeně zahrnuje inzerenty a vydavatele, kteří nakupují a prodávají reklamní prostory prostřednictvím aukcí v reálném čase. Nyní se budeme zabývat některými z nejlepších světových platforem pro výměnu reklam na internetu.
SmartyAds
SmartyAds je Full Stack Programmatic Advertising Ad Scale pro inzerenty a vydavatele, škálování podnikání nahoru a vpřed, zefektivnění procesu, upřednostnění obchodů a dosažení požadovaných cílů. Nabízejí jedinečnou platformu White Label Solution pro nákup, prodej a aktivaci dat.
Navázali partnerství s Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi a SpringServe. Pro jejich bezprecedentní úspěch v tomto odvětví se objevili v Media Post, na blogu Salesforce, ve Forbes, Inc. a Entrepreneur.
Smaato
Smaato je platforma digitálních reklamních technologií nabízející přístupný reklamní server a řešení monetizace. Spojuje kvalitní vydavatele s prémiovými marketingovými specialisty, aby oslovili publikum po celém světě. Platforma má neuvěřitelných 1,8 t žádostí o reklamy měsíčně, 1,3 miliardy unikátních uživatelů měsíčně, 150 miliard žádostí o videoreklamy a 470 milionů unikátních diváků měsíčně.
Smaato nabízí možnost vytvořit si vlastní pro vydavatele a inzerenty bez poplatku za zobrazování reklam. Sleduje přístup Omni Channel, který podporuje všechna zařízení, prostředí a reklamní formáty a podporuje je prostřednictvím sofistikovaných automatizovaných systémů a lidských odborných znalostí.
OpenX
OpenX je špičková technologie 100% cloudová výměna s nejúčinnějším technologickým zásobníkem v oboru. Pomáhají při vytváření publika, optimalizaci a navádění nabídek, přičemž pokrývají všechny typy a formáty zařízení ve velkém.
S pomocí OpenX můžete použít svá data první strany nebo využít jejich data třetích stran k identifikaci, oslovení a zapojení publika na každém kroku.
Závěr
Svět reklamy se s Marlboro Manem změnil a od té doby se nikdy nezastavil. Jak se technologie neustále mění s časem, zaznamenáváme příval inovací v tom, jak obchodní lídři prodávají své produkty. S pomocí platforem pro výměnu digitální reklamy je pro online podniky výhodné nakupovat a prodávat reklamní prostory, aby mohly rozvíjet své podnikání.
Krása těchto platforem pro programatické výměny reklam spočívá v tom, že jsou výhradně založeny na technologiích a zaváděny do výklenku umělé inteligence a strojového učení s jediným cílem sloužit, oslovit správné publikum.
Nyní, když jsme prošli různými typy platforem na straně poptávky, platforem na straně nabídky a Ad Exchanges, jistě víme, že nám pomáhají oslovit potenciální publikum a poskytnout jim to, co nejvíce potřebují: váš produkt.