Žijeme v době, kdy pouhé sestavení kvalitního produktu již nestačí. Společně s inovacemi, technologiemi a snadným dosahem k uživatelům, musí firmy rozvíjet i reklamní strategii, která bude nejen spolehlivá, ale i v souladu s aktuálními trendy v sociálních médiích a na dalších reklamních platformách.
Digitální reklamní prostor se dělí na dvě hlavní oblasti: manuální reklamu, která závisí na vztahu mezi inzerentem a vydavatelem, a automatizovanou, programatickou reklamu.
V tomto článku se podrobně podíváme na programatické reklamní platformy. Prozkoumáme základní principy fungování těchto platforem a jejich dopad na vaše podnikání. Také vám poskytneme stručný přehled různých programatických reklamních platforem a pokusíme se vám pomoci najít tu nejvhodnější volbu pro vaše specifické podnikatelské potřeby.
Co je to programatická reklama?
Programatická reklama představuje automatizovanou technologii, prostřednictvím které inzerenti nakupují digitální reklamní prostory od vydavatelů. Její výhoda oproti manuální reklamě spočívá v tom, že využívá statistická data a komplexní algoritmy k zobrazování reklam správným uživatelům ve správný čas.
Odborníci doporučují tento reklamní formát, protože se provádí v reálném čase, což inzerentům umožňuje efektivnější nabídky za reklamní prostor.
Nyní, když máme základní představu o programatické reklamě, podívejme se, jak vlastně funguje.
Jak funguje programatická reklama?
Programatická reklama funguje na podobném principu jako manuální reklama, avšak s vyšší efektivitou a pokročilejšími metodami. Zahrnuje inzerenty a vydavatele. Pojďme se podívat na její fungování podrobněji.
- Uživatel navštíví webovou stránku (vydavatele).
- Webová stránka zaznamená zobrazení a zařadí jej do aukce, včetně relevantních údajů o uživateli (prostřednictvím platformy SSP – Supply Side Platform).
- Inzerenti nabízejí ceny za zobrazení (prostřednictvím platformy DSP – Demand Side Platform).
- Zobrazení získá ten, kdo nabídne nejvyšší cenu a jeho reklamy se zobrazí návštěvníkovi.
Platformy na straně poptávky (DSP)
Platformy na straně poptávky pomáhají inzerentům nabízet ceny za reklamní prostor na webových stránkách vydavatelů. Umožňují také filtrovat cílové skupiny na základě věku, lokality, pohlaví, předchozí online aktivity a dalších parametrů. Níže naleznete přehled některých z těchto platforem.
Adform
Adform je globální platforma DSP pocházející z Dánska a určená pro moderní marketing. Využívá firemní technologii Adform Flow s její škálovatelnou, modulární a otevřenou architekturou, která umožňuje plynulou správu celého cyklu kampaně. Tato technologie klade důraz na zlepšení spolupráce mezi člověkem a strojem, a současně poskytuje rozšířené možnosti pro dosahování lepších obchodních výsledků pro klienty.
AdRoll
AdRoll nabízí jednotnou platformu pro e-commerce značky, která umožňuje rychlé spouštění grafických reklam, reklam na sociálních sítích a e-mailů. Její jedinečnost spočívá v tom, že se jedná o řešení „vše v jednom“, což zjednodušuje proces a šetří čas díky efektivní marketingové platformě DSP.
Technologie umělé inteligence a strojového učení, které fungují v pozadí, usnadňují firmám každodenní marketing. S AdRoll si mohou inzerenti přizpůsobit cílové publikum přesně podle potřeb svých produktů.
Tato platforma poskytuje nástroje pro digitální reklamu, správu sociálních médií a e-mailový marketing. Data získaná z reklamních kampaní lze využít k vytváření strategičtějších marketingových plánů, které osloví stávající zákazníky, přilákají nové a zvýší tržby.
Mezi klienty AdRoll patří známé značky jako LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy a mnoho dalších.
Display and Video 360 od Googlu
DV 360, zkráceně Display and Video 360, je platforma DSP od Googlu, která umožňuje nákup a správu programatické reklamy. Inzerenti mohou s pomocí DV360 oslovit širokou škálu vydavatelů a specifické cílové publikum za výhodné ceny.
DV360 nabízí přístup k nesčetnému množství reklamních prostorů v Google Ad Exchange a dalších reklamních sítích. Mezi klíčové funkce DV360 patří škálovatelnost, přesné cílení na publikum a komplexní správa kampaní.
The Trade Desk
Je to platforma pro nákup médií vytvořená pro otevřený internet, která umožňuje inzerovat publikum po celém světě. The Trade Desk pomáhá značkám růst prostřednictvím efektivního využití dat.
Otevřený internet umožňuje využívat data k oslovení publika na různých webech, aplikacích a podcastech, přičemž transparentně porovnává výkon. Díky začlenění otevřeného internetu je The Trade Desk efektivní, řízený daty a připravený na budoucí výzvy v reklamě.
Inteligentní kampaně The Trade Desk zahrnují plánování a nákup médií, aktivaci dat a přizpůsobení pomocí API. Odlišuje se od konkurence svým přístupem k specializovaným odborníkům, díky čemuž jsou data dostupná pro všechny, a marketingovou akademií nabízenou odborníky k vytváření individuálních řešení.
Xandr – strana poptávky
Xandr je technologická platforma s podporou dat a globální tržiště pro prémiovou reklamu. Xandr je považován za inovátora v oblasti digitálního a televizního vysílání a nabízí zvýšenou efektivitu, lepší přístup k nabídce a vylepšené nákupní strategie pro inzerenty a lepší přístup k poptávce a služby šité na míru vydavatelům.
Xandr Marketplace má globální dosah 6,7 miliardy zobrazení denně, 193 000+ značek, 80+ globálních integrací DSP, 1550+ přímých vydavatelů, 175+ globálních partnerství s SSP a 45+ globálních partnerství s poskytovateli dat.
Adobe Advertising Cloud
Adobe je lídrem v oblasti médií a reklamy. Adobe Advertising Cloud je platforma, kde se programatika spojuje s médii. Jedná se o jedinou nezávislou reklamní platformu, která úspěšně sjednotila a zautomatizovala všechna média, data a kreativitu.
Nezávislý, transparentní a bezpečný cloud Adobe Advertising Cloud využívá data z různých zdrojů. Umožňuje vytvářet jednotné, koordinované kampaně, a zároveň nabízí holistické plánování, nákup, správu a optimalizaci reklam.
MediaMath
MediaMath je platforma DSP pro inzerenty, která nabízí úplnou kontrolu nad marketingem a zároveň umožňuje flexibilní a efektivní správu omnichannel kampaní.
Tato programatická reklamní platforma nabízí vylepšenou uživatelskou zkušenost, modernizovaný ekosystém a agnostický přístup, který podporuje různé systémy ID i po ukončení podpory souborů cookie třetích stran.
Platformy na straně nabídky (SSP)
Platformy na straně nabídky (SSP) jsou adtech software, který pomáhá vydavatelům automatizovat správu, prodej a optimalizaci reklamního inventáře, včetně zvuku, videa, zobrazení a mobilních zařízení ve webových aplikacích a webových portálech, podcastech a dalších platformách.
Tyto platformy jsou také známé jako platformy pro optimalizaci výnosů, protože zajišťují, že majitelé stránek zobrazují nejlepší reklamy cílené na správné zákazníky. Mezi hlavní funkce platforem SSP patří nabídky v reálném čase, optimalizace reklamní sítě, nastavení minimálních cen, vytváření reportů a kontrola nad tím, kdo inzeruje.
Xandr – strana nabídky
Již jsme se zmínili o platformě Xandr v části o platformách na straně poptávky. Xandr jako programatická reklamní platforma na straně nabídky nabízí prémiový inventář na různých obrazovkách.
Je to jediné kontaktní místo pro globální přístup k poptávce, zajišťuje bezpečnost značky a poskytuje řešení pro cílení a ochranu soukromí. Služby Xandr se opírají o flexibilní partnerství a spolehlivou podporu pro dosažení jedinečných obchodních cílů.
Criteo
Criteo je platforma na straně nabídky, která pomáhá budovat, škálovat a aktivovat publikum s pomocí Commerce Media Platform. Tato platforma je poháněna AI motorem pro vytváření lookalike publik, doporučování produktů, dynamickou kreativní optimalizaci a prediktivní bidding.
Web také poskytuje data o nakupujících inzerentům a vydavatelům, umožňuje lépe porozumět cílovému publiku a nabízí rychlou a snadnou reklamní platformu s plnou kontrolou a transparentností.
Platforma má 685 milionů aktivních uživatelů denně, tisíce webů s širokým dosahem a prémiovým inventářem na otevřeném internetu a 35 miliard denních akcí procházení a nakupování v 96 zemích.
PubMatic
PubMatic je další platforma, která maximalizuje hodnotu pro zákazníka prostřednictvím pokročilého dodavatelského řetězce digitální reklamy. Jejich řešení využívají specializovanou infrastrukturu, která poskytuje škálovatelné a flexibilní inovace.
Nezávislý přístup PubMatic poskytuje inventář, data a náhledy, které vedou k lepším výsledkům. Zaměřuje se na transparentnost a vytváření řešení, která řeší nejnaléhavější problémy odvětví. Zpracovává 1,2 bilionu nabídek inzerentů denně a 3,3 petabajtů dat denně.
Ad Exchanges
Ad Exchange je tržiště, které usnadňuje nákup a prodej reklamního inventáře médií. Zahrnuje reklamy z různých reklamních sítí, jako jsou obsahové reklamy, média a mobilní zařízení. Ceny inventáře se řídí biddingem v reálném čase, o kterém jsme již hovořili v tomto článku.
Ad Exchange je lepší než manuální inzerce, protože je plně technologicky řízená, minimalizuje lidské chyby a poskytuje výhody všem účastníkům transakce. Transakce zahrnují inzerenty a vydavatele, kteří nakupují a prodávají reklamní prostory prostřednictvím aukcí v reálném čase. Nyní se podíváme na některé z nejlepších světových platforem pro výměnu reklamy na internetu.
SmartyAds
SmartyAds je komplexní programatická reklamní platforma pro inzerenty a vydavatele, která umožňuje efektivně škálovat podnikání a dosahovat stanovených cílů. Nabízí unikátní platformu White Label Solution pro nákup, prodej a aktivaci dat.
SmartyAds navázala partnerství s firmami jako Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi a SpringServe. O jejím úspěchu v odvětví se psalo v Media Post, na blogu Salesforce, ve Forbes, Inc. a Entrepreneur.
Smaato
Smaato je platforma pro digitální reklamní technologie, která nabízí dostupný reklamní server a řešení monetizace. Spojuje kvalitní vydavatele s prémiovými marketingovými specialisty po celém světě. Platforma zpracovává 1,8 bilionu reklamních žádostí měsíčně, má 1,3 miliardy unikátních uživatelů měsíčně, 150 miliard žádostí o videoreklamy a 470 milionů unikátních diváků měsíčně.
Smaato nabízí možnost vytvořit si vlastní platformu pro vydavatele i inzerenty bez poplatků za zobrazování reklam. Podporuje všechny typy zařízení, prostředí a formáty reklam prostřednictvím sofistikovaných automatizovaných systémů a lidských odborných znalostí.
OpenX
OpenX je špičková technologie, 100% cloudová výměna s nejefektivnějším technologickým zásobníkem v oboru. Pomáhá při vytváření publika, optimalizaci nabídek a pokrývá všechny typy zařízení a formátů ve velkém měřítku.
S pomocí OpenX můžete využít vlastní data nebo data třetích stran k identifikaci, oslovení a zapojení cílového publika.
Závěr
Svět reklamy se neustále mění a vyvíjí. S technologickým pokrokem dochází k inovacím i v oblasti marketingu. S pomocí platforem pro výměnu digitální reklamy mohou online firmy snadno nakupovat a prodávat reklamní prostory a rozvíjet tak své podnikání.
Výhodou těchto programatických platforem je, že jsou založeny na technologiích a umělé inteligenci s cílem oslovit správné publikum.
S přehledem různých typů platforem na straně poptávky, platform na straně nabídky a Ad Exchanges je jasné, že nám pomáhají efektivně oslovit potenciální zákazníky a nabídnout jim to, co potřebují: váš produkt.