Marketing se posouvá na další úroveň s příchodem nových médií. Od plakátů a letáků až po digitální obsah, existuje spousta způsobů, jak propagovat jakoukoli značku.
Pojďme to lépe pochopit prostřednictvím marketingového kolaterálu.
Table of Contents
Co je marketingový kolaterál?
Marketingový kolaterál je jakýkoli tištěný nebo digitální materiál používaný ke komunikaci nebo propagaci sdělení značky, produktů nebo služeb společnosti. Marketing Collaterál může mít mnoho podob, včetně katalogů, plakátů v místě prodeje, videí, e-knih, newsletterů, grafiky atd. Tyto prodejní nástroje jsou navrženy tak, aby usnadnily a zefektivnily proces prodeje.
Značka společnosti je obvykle prezentována prostřednictvím svého kolaterálu za účelem posílení její značky prostřednictvím konzistentního sdělení a dalších médií. Nejčastější otázkou v myslích různých podniků je – jak zajistit, aby marketingové zajištění bylo efektivní? Musí používat rovnováhu informací, propagačního obsahu a zábavy. To je ideální způsob, jak to zefektivnit.
Výhody marketingového zajištění
Hlavní výhody používání marketingového zajištění jsou následující:
- Propůjčuje vaší společnosti důvěryhodnost.
- Marketingové zajištění výslovně uvádí, proč je váš produkt nebo služba lepší.
- Poskytuje vašemu marketingovému a prodejnímu týmu efektivní způsob, jak vysvětlit funkci vašeho produktu nebo služby.
Zdroj – https://fullstop360.com/blog/marketing-collateral/
Jak to ovlivňuje digitální marketing?
Mnoho společností využívá marketingové zajištění k dosažení cílů, které nesouvisejí s příjmy. Představte si společnost, která trpí nízkou morálkou zaměstnanců. Mohli by propagovat nové iniciativy zaměřené na zlepšení kancelářské kultury prostřednictvím marketingového zajištění.
Alternativně by společnost procházející korporátním rebrandingem mohla využít marketingové zajištění k podpoře přijetí své nové identity značky a zásad. Marketingový materiál může oslovit jakékoli publikum a dosáhnout jakéhokoli cíle. Jen je potřeba vědět, jak ho používat.
Jaký druh marketingového zajištění byste měli použít?
Různé typy zajištění slouží různým účelům a jsou primárně určeny tím, kde se vaši potenciální zákazníci nacházejí v marketingové cestě. Někteří potenciální zákazníci mohou být připraveni zavázat se k vašemu produktu, zatímco jiní možná zvažují své možnosti. Na každou skupinu musíte cílit jiným zajištěním podle toho, kde se na cestě kupujícího nacházejí.
Typy zajištění digitálního marketingu
O nás
Sekce O nás poskytuje stručný náhled na váš podnik a jeho cíl. Je to marketingový nástroj k přesvědčování potenciálních zákazníků a hraje velkou roli v marketingu ve vyhledávačích.
Blogy
Příspěvek na blogu je běžný typ marketingového materiálu nebo marketingu obsahu používaného podniky. Umožňuje vaší společnosti pravidelně sdílet obsah na vašich webových stránkách. Liší se tématem, délkou a účelem, ale jsou mocným nástrojem pro marketing vašeho podnikání v globálním světě.
Barvy značky
Barvy značky jsou paletou pěti až deseti barev používaných k reprezentaci společnosti. Konzistentní a strategická aplikace barev značky společnosti může zvýšit povědomí o značce a její rozpoznatelnost. Zajímavější je, že většina špičkových značek používá pouze jednu nebo dvě barvy! Modrá je nejběžnější volbou pro značky.
Příběhy značek
Příběh vaší značky je víc než jen příběh vaší společnosti. Může mít podobu videa, digitální publikace nebo bio sekce vašeho webu a vytváří emocionální spojení mezi vaší značkou a vašimi zákazníky, jako jsou lidské zkušenosti a jak to má přidanou hodnotu pro jejich životy.
Vizitka
Myšlenka klasické vizitky nikdy neomrzí. Existuje již léta a stále je široce používán. Vizitka obsahuje nejen značku a logo společnosti, ale také kontaktní údaje, jako je e-mail, telefonní číslo a adresa. Nedigitální forma marketingu se stále osvědčuje na jakékoli networkingové akci.
eBook
Elektronické knihy jsou skvělým způsobem, jak informovat a vzdělávat své čtenáře. Elektronická kniha demonstruje kompetence společnosti v odvětví nebo oboru prostřednictvím vzdělávacího přístupu. Elektronická kniha používá neformální a přitažlivý hlas a design, aby představila komplikované téma způsobem, kterému čtenář snadno porozumí.
Podpis e-mailu
E-mailový podpis je rámeček textu, který se zobrazuje ve spodní části e-mailové zprávy. Poskytuje příjemcům kontaktní informace, jako je vaše jméno, pracovní pozice, telefonní číslo a e-mailová adresa. E-mailový podpis je také známý jako zápatí e-mailu. Příjemcům poskytuje informace o společnosti.
Vysvětlující videa
Vysvětlující videa jsou atraktivní vizuální prvky používané v různých odvětvích a podnicích a na různých platformách. Vysvětlující videa můžete využít k různým účelům, jako je například zvyšování povědomí o značce nebo poskytování vzdělávání. Jeho jedinečný způsob prezentace obsahu z něj dělá tak mocný nástroj.
Infografika
Infografika je grafickým znázorněním určitého tématu nebo kritického bodu. Poskytují informace spíše ve vizuální než písemné podobě. Infografika se může lišit velikostí, stylem a záměrem. Všechny však mají stejný účel, tj. sdělovat informace zábavnou a kreativní formou.
Vstupní stránka
Vstupní stránky jsou samostatné stránky, které jsou spojeny s konkrétními marketingovými kampaněmi. Toto je stránka, na kterou se vaše publikum dostane po kliknutí na reklamu. Obvykle obsahují formulář, který vyžaduje kontaktní údaje od vašich potenciálních zákazníků. V závislosti na účelu kampaně slouží jako kryt stránek, na které odkazují.
Seznamy
Listicle je typ psaní, který používá seznam jako svou tematickou strukturu, ale obsahuje dostatek kopie, aby mohl být publikován jako článek. Jsou to poutavé články ve formátu seznamu. Některé slavné příklady seznamů jsou „10 nejlepších filmů roku 2021“ nebo „10 návyků pro zdravý život“.
Logo
Je to znak, symbol nebo grafická značka. Logo pomáhá společnostem při veřejné identifikaci a uznání. Může mít abstraktní nebo obrazový design nebo může obsahovat text názvu, který představuje. Logo pomáhá vaší společnosti oddělit se od konkurence.
Poslání
Poslání je prohlášení o činnosti, které deklaruje účel organizace a způsob, jakým slouží svým zákazníkům. Poslání je stručné shrnutí poslání vaší společnosti. Pomáhá zaměstnancům stanovit si jasné cíle a udržet pozornost.
Informační bulletiny
Společnosti používají newslettery, aby zůstaly v kontaktu se stávajícími klienty. Informují zákazníky o nových funkcích nebo aktualizacích produktů. Obvykle se zasílají jako e-maily. Téměř 70 % firem na ně spoléhá, že zůstanou v kontaktu se svými zákazníky.
Online reklamy
V této éře internetu, kde je vše pouhým kliknutím prstu, může být inzerce vašeho podniku online velmi užitečná. Online reklama je flexibilní a je všude, od počítačů po mobilní zařízení. Pomáhají spotřebitelům rychle přejít od reklamy k prodejci. Zvyšuje prodej a povědomí o značce.
Pilířové stránky
Pilířová stránka je ucelený kus na jediné webové stránce o konkrétním tématu. Stránky pilířů se ponoří hluboko do souvisejících tematických skupin a jsou propojeny s dalšími blogovými příspěvky a částmi obsahu. Některé standardní názvy stránek pilířů zahrnují „Best of __“ a „Průvodce/Jak na to __“.
Pitch Deck
Pitch deck je krátká prezentace. Můžete jej vytvořit v PowerPointu nebo Keynote. Pomáhá poskytnout vašemu publiku přehled na vysoké úrovni o vašem obchodním plánu. Prezentace prezentací jsou samozřejmé, namísto ukázkových denních prezentací, které zahrnují spoustu vysvětlování ze strany přednášejícího.
podcasty
Podcast je výběr nebo série digitálních zvukových souborů. Můžete si jej poslechnout nebo stáhnout. Podcast je nejnovější formou zábavy na trhu. Jde o účinný marketingový nástroj, který pomáhá značkám oslovit cílové publikum. Podcasty vytvářejí hodnotu pro kupující, protože jsou informativní.
Portfolio
To může zahrnovat různé kanály digitálního marketingu, jako jsou webové stránky, reklamy, příspěvky nebo kampaně na sociálních sítích, videa, e-mailový marketing a další. Profesionálové, studenti a firmy – ti všichni využívají portfolia. Zobrazují zkušenosti, úspěchy, cíle a dovednosti. V dnešní době se digitální portfolia stala poměrně populární.
Produktový katalog
Katalog obsahuje všechny produkty, kterými se váš podnik zabývá. Jedná se o brožury v délce knihy. Obsahují podrobné informace o produktech podobným způsobem jako brožury. Jsou však mnohem delší, protože někdy obsahují příběhy o produktech. Na internetu je mnoho šablon marketingového zajištění, které si můžete prohlédnout, abyste získali lepší představu.
Zprávy
Zprávy nebo digitální zprávy představují data důležitá pro organizace i jednotlivce. Informace v digitální zprávě jsou obvykle stručné a obsahují mnoho statistik. Digitální zprávy byly tradičně vytvářeny jako dokumenty PDF, takže byly suché a statické.
Sociální profil
Sociální profily popisují sociální charakteristiky jednotlivce, které je identifikují na stránkách sociálních médií, jako je LinkedIn. Má široký dosah a zajišťuje vysoké zapojení. Poskytuje také komunitu, kde mohou komunikovat podobně smýšlející lidé.
Posudky
Ohlasy jsou pozitivní hodnocení od klientů, kteří popisují své zkušenosti a výsledky po použití produktu nebo služby společnosti. Umožňuje potenciálním zákazníkům přečíst si, co o jejích službách nebo produktech řekli předchozí zákazníci, což společnosti dodává důvěryhodnost. Tyto recenze hrají důležitou roli při získávání více zákazníků a udržování image značky.
Bílý papír
Bílé knihy jsou dlouhé a podrobné články na technické téma. Běžně se používají v politice, technologii a podnikání k diskusi o problémech, výzvách a řešeních k překonání problémů. Jsou přibližně stejně dlouhé jako elektronické knihy, ale jsou psány spíše technickým než zábavným tónem.
souhrn
Potřebujete plán, cíle a kvalifikované lidi, abyste vytvořili působivý a profesionálně vypadající marketingový materiál. Marketingové zajištění představuje podnikání vaší společnosti. Je to aktivní nástroj, který funguje, i když nejste. Tento článek pojednává o významu marketingového kolaterálu a jeho různých typech.
Můžete se také podívat na to, proč je video marketing nezbytný pro vaše podnikání.