Váš smartphone, který máte v kapse, zvládne provádět nespočet výpočtů během jedné sekundy, nabízí vizuálně ohromující 3D hry, umožňuje přístup k informacím z celého světa a dokonce pořídí fotografie srovnatelné s kvalitou zrcadlovky. Je snadné to brát jako samozřejmost, zejména když si uvědomíme skromné počátky mobilních telefonů.
Telefony, které kdysi byly skromné a nenápadné, jako například kostky od Nokie, se stále vyrábějí. Otázkou však zůstává, kdo je kupuje a z jakého důvodu?
Základní telefony: Stručná historie
Během 90. let a počátku 21. století se mobilní svět rozdělil na dvě skupiny: telefony a zbytek. První jmenovaná skupina zahrnovala zařízení pro širokou veřejnost, která byla oblíbená, ale ne příliš sofistikovaná. Sloužila především k telefonování a posílání SMS. Zde si můžeme vzpomenout na legendární modely, jako byla Nokia 3310 nebo Motorola StarTAC.
Postupem času se objevovaly další funkce, jako například zasílání video a foto zpráv, a také základní prohlížení internetu pomocí technologií jako WAP (Wireless Application Protocol). Avšak vysoké ceny dat a relativně nízká kvalita výrazně omezovaly popularitu těchto funkcí. Většina uživatelů tak i nadále používala mobilní telefony primárně ke komunikaci.
Při pohledu zpět je kategorie „zbytek“ mnohem zajímavější. Patřila sem kapesní zařízení podobná notebookům, jako například Psion Series 5, Nokia Communicator a respektované BlackBerry. Později se objevily také nástroje s dotykovou obrazovkou, které se podobaly moderním smartphonům, včetně kapesních počítačů PDA od HP (prodávaných pod značkou iPaq) a Palm.
S postupujícími roky se trh s funkčními telefony začal přibližovat úrovni, kterou představovaly jejich sofistikovanější (a dražší) protějšky.
Zařízení jako LG Renoir z roku 2008 nahradilo klávesnici T9 plnohodnotnou dotykovou obrazovkou (byť trochu nemotornou a odporovou).
Ve Velké Británii operátor Three (pojmenovaný podle 3G sítě, se kterou začínal) nabízel telefon s integrovanou funkcí volání přes Skype. Mezitím Motorola Rokr poskytla možnost přehrávat MP3 soubory, čímž spojila funkce mobilního telefonu s funkcemi přehrávače iPod.
Objevily se také unikátní výjimky, jako například Nokia N-Gage a LG enV. Bylo to dynamické období, které nabízelo mnoho různých zařízení. Brzy se ale ukázalo, že toto období nebude trvat věčně.
Na konci tohoto desetiletí došlo k prudkému nárůstu trhu se smartphony. Hlavním důvodem byla jejich nižší cena a skutečnost, že se společnostem podařilo přesvědčit veřejnost, že se nejedná jen o zařízení určená pro podnikání.
BlackBerry je pravděpodobně nejlepším příkladem této změny. Jeho telefony s klávesnicí QWERTY se přesunuly z kanceláří do běžného života díky cenově dostupným modelům jako BlackBerry Curve. Mezitím byl v roce 2007 uveden na trh iPhone a první telefon s operačním systémem Android (HTC Dream) se objevil v obchodech o rok později.
Ceny dat se také snížily a operátoři začali běžně nabízet štědré objemy dat. V této chvíli většina lidí přešla na nové technologie. Ve druhém čtvrtletí roku 2013 prodeje smartphonů oficiálně překonaly prodeje základních telefonů.
Základní telefony v roce 2020
Nebylo by přesné (a ani spravedlivé) tvrdit, že základní telefony zcela vymizely. Nejenže stále existují, ale neustále se také vyvíjejí. Stále jsou velmi populární v oblastech, jako je subsaharská Afrika, kde jsou i ty nejlevnější zařízení s Androidem pro mnoho lidí příliš drahá.
Ve druhém čtvrtletí roku 2019 tvořily základní telefony téměř 58,3 procenta trhu, ale toto číslo rychle klesá. Je také zajímavé, že kolem těchto základních zařízení existuje velká digitální ekonomika.
Nejlepším příkladem je M-Pesa, což je možné popsat jako africkou odpověď na Venmo. Tato služba, kterou v roce 2005 založily společnosti Vodafone a Safaricom, umožňuje zákazníkům v několika afrických zemích (včetně Keni a Tanzanie) posílat a přijímat peníze prostřednictvím SMS.
V západních zemích mají základní telefony na trhu trochu jiné postavení. Často jsou oblíbenou volbou pro starší a méně technicky zdatné uživatele. Jeden z prodejců, Doro, se na tento trh zaměřuje nabídkou základních telefonů s robustnějšími tlačítky a hlasitějšími sluchátky. Alcatel Go Flip 3 plní podobnou roli, i když méně explicitně.
Významnou roli hraje také nostalgie. Mnoho současných základních telefonů je prostě přepracovaná verze starších zařízení. Nokia je v tomto směru známá, protože představila modernizované verze modelů 3310, 8110 a 5310. Všechny tyto modely jsou základní, ale nabízejí barevné displeje, přehrávání hudby a jednoduchý fotoaparát.
Je pravděpodobné, že si je mnoho lidí kupuje jen z nostalgie. Je ale také možné, že slouží jako záložní telefony nebo se používají v situacích, kde by se smartphone mohl snadno poškodit, například na hudebním festivalu.
Ani Smart, ani Feature
Omluvte slovní hříčku, ale mobilní trh není binární. Existuje také střední cesta, kterou představují zařízení s operačním systémem KaiOS.
Tyto telefony často připomínají zařízení z doby před smartphony a nabízejí funkce jako například čtvercové displeje a fyzické klávesnice T9. Současně však mají funkce, které byste očekávali u moderního zařízení, například obchod s aplikacemi, hlasové asistenty, webové prohlížeče, bezdrátové aktualizace a streamování videa.
Důležité je, že mohou bez problémů fungovat i na tom nejzákladnějším hardwaru. KaiOS najdeme v telefonech za pouhých 20 dolarů, jako je například MTN Smart.
KaiOS začal jako Firefox OS, pokus Mozilly vytvořit operační systém pro smartphony, který by konkuroval Androidu a iOS. Jeho hlavním rysem byla schopnost fungovat i na těch nejméně výkonných zařízeních. Jednalo se však o poměrně krátkodobý projekt. Mozilla jej ukončila na počátku roku 2017 s odkazem na problémy se získáním širší popularity.
Tím ale příběh neskončil. Komunita se rychle zorganizovala a vytvořila ze zdrojového kódu nový projekt s názvem B2G OS (Boot 2 Gecko), který se později stal základem operačního systému KaiOS.
V květnu 2019 společnost KaiOS oznámila, že dosáhla milníku 100 milionů zařízení. Toto číslo se téměř jistě ještě navýšilo, zejména když náklady na mobilní internet v oblastech jako Indie prudce poklesly. V důsledku toho si KaiOS rychle získává oblibu u vývojářů, včetně společností Google a Facebook.
Jaká je budoucnost standardních telefonů?
Dlouhodobá prognóza pro trh se základními telefony není příliš optimistická. Aktivity jako KaiOS budou dále snižovat jeho již tak malý podíl na trhu.
Pak jsou tu další faktory, jako je například Android Go – snaha společnosti Google přinést operační systém Android na levnější a méně výkonná zařízení.
Mezitím ale výrobci telefonů budou i nadále udržovat trh se základními telefony při životě. Ať svítí co nejdéle!