Místní SEO, zejména ve vyhledávači Google, je snadný a nákladově efektivní způsob, jak organicky přivést více potenciálních zákazníků a spotřebitelů.
Optimalizace vašeho podnikání pro vyhledávání „Near Me“ vám pomůže zdokonalit vaši místní SEO strategii.
Objemy vyhledávání „Near Me“ za posledních pět let rostou. Google Trends ukazuje, že spotřebitelé v USA, Velké Británii, Kanadě, Austrálii, Jižní Africe a častěji používají tuto klíčovou frázi.
Přečtěte si až do konce a získejte odborné znalosti o vytváření místních SEO a strategií optimalizace vyhledávání „Near Me“.
Table of Contents
Co je místní SEO?
Postup optimalizace pro vyhledávače pro místní výsledky vyhledávání je známý jako místní SEO. Místní SEO společnosti Google znamená, že se vaše firma nebo značka bude častěji objevovat v sadě Google Map Pack nebo v místním balíčku Vyhledávání Google.
Google SERP se vždy snaží poskytnout nejlepší výsledek vyhledávání, aby pomohl uživateli. Uživatel například hledá ve Vyhledávání Google výraz „knihkupectví „Near Me“. S využitím Wi-Fi, mobilních dat, GPS a dalších lokalizačních technologií Google SERP zobrazí tři nejlepší firemní profily Google jako Local Pack nebo Map Pack.
Google SERP analyzuje všechna data v profilech relevantních firem ve službě Moje firma na Googlu a řadí tři nejlepší značky v balíčku Local Pack nebo Map Pack. Proto bude užitečné, pokud váš firemní zápis obsahuje úplný profil, jako je název firmy, telefonní číslo, otevírací doba, zavírací doba, odkaz na web, videa, fotografie, hodnocení, recenze a další.
Proč potřebujete místní SEO?
Místní klíčová slova jsou na Googlu vyšší
Aby spotřebitelé ušetřili čas a námahu, dávají přednost službám a produktům dostupným v jejich blízkosti nebo blízké lokalitě. Umístění podle místních klíčových slov je proto pro firmu výhodnější než hodnocení na národní nebo mezinárodní úrovni. Z tohoto důvodu se více společností zaměřuje na hodnocení podle místních klíčových slov.
Snadno převeďte online dotazy na offline nákupy
V dnešní době většina lidí hledá produkt online, než navštíví offline obchod, aby si ho koupili. Díky lokálnímu SEO se vaše společnost může objevit mezi nejlepšími výsledky, a pokud se to spotřebitelům líbí, nakonec si váš produkt nebo službu koupí místo návštěvy obchodu.
Zvýšená návštěvnost webových stránek od místních uživatelů
Lokální SEO znamená větší zviditelnění mezi místními zákazníky. Ve většině případů lidé navštěvují webové stránky výsledků hodnocení. Vaše webové stránky budou mít větší viditelnost, návštěvnost a propagaci značky. To má také za následek zvýšení prodeje.
Místní inzerce zdarma
Místní SEO funguje také jako bezplatná online reklama pro vaši firmu. Umožňuje vám zdarma se spojit se svými zákazníky. Potenciálním zákazníkům můžete zobrazit všechny zásadní informace, jako je adresa, kontaktní číslo, emailová adresa, nabídka produktů, otevírací doba, svátky atd.
Co je vyhledávání „V mé blízkosti“?
Vyhledávání „V blízkosti“ je technika pro získání výsledků hyperlokálního vyhledávání z kompatibilních vyhledávačů. Funguje to takto:
- Uživatel otevře vyhledávač jako Google, Yahoo nebo Bing.
- Zadají produkt nebo službu, kterou potřebují, a přidají frázi „V mém okolí“.
- Například knihkupectví „Near Me“, restaurace „Near Me“, čerpací stanice „Near Me“ a tak dále.
- Fráze „V blízkosti“ znamená, že uživatel hledá pouze místní výsledky.
- Vyhledávač tedy nabízí nejlepší možnosti podle údajů a recenzí nad všemi výsledky vyhledávání.
Vyhledávač Google je vysoce kompatibilní s vyhledáváním „Near Me“. Nabízí vyhrazené karty na stránce s výsledky vyhledávání, takže uživatel může rychle identifikovat nejlepší podniky. Když například na Googlu vyhledáváte výsledky „V mém okolí“, nad všemi výsledky se vám zobrazí karta Místní balíček. Pokud to zopakujete v Mapách Google, získáte také nejlepší známky v Map Pack.
Analýza dat Google Trend ukazuje, že vyhledávání „Near Me“ je v posledních několika letech populární. Podle Trendu Google má vyhledávání „Near Me“ v roce 2022 průměrně 90 bodů zájmu v průběhu času. To znamená, že hledaná fráze má nejvyšší popularitu.
Níže naleznete seznam oblíbenosti vyhledávání „Near Me“ v jednotlivých zemích:
- Spojené státy 100
- Austrálie 47
- Spojené království 46
- Kanada 44
- Malajsie 35
Místní firmy mohou výrazně profitovat z optimalizace vyhledávání „Near Me“. Pokud se budou řídit správným SEO a přístupem k obsahu pro Mapy Google a Google Business, mohou využívat následující výhody:
- Časté zobrazování jejich podniků na kartách Local Pack a Map Pack.
- Více uživatelů získá informace o vaší firmě, jako jsou telefonní čísla, webové adresy, e-mailové adresy atd.
- Uživatelé mohou zavolat na vaše helpdesky s dotazy na produkty nebo služby.
- Váš marketingový tým může shromáždit různé podrobnosti o potenciálních zákaznících z telefonních hovorů, e-mailů a cest po kliknutí na web.
- Prodejní nebo marketingový tým může navrhnout přizpůsobené nabídky produktů nebo služeb pro příchozí zákazníky a rychle získávat objednávky a smlouvy.
Dopad nejnovější aktualizace místního vyhledávání Google
V listopadu 2021 Google spustil aktualizaci algoritmu s názvem Vicinity update týkající se výsledků místního vyhledávání. Tato aktualizace znovu vyvážila faktory hodnocení odpovědné za generování výsledků místního vyhledávání.
Google požádal firmy, aby se i nadále řídily nejlepšími místními postupy SEO, aby se umístily ve vyhledávání „Near Me“. Zahrnoval také hlavní hodnotící faktory pro generování výsledků místního vyhledávání. Faktory jsou:
#1. Relevance: Znamená, jak relevantní je váš firemní profil ve srovnání s vyhledávacím dotazem. Pokud se váš firemní profil zaměřuje na čokoládové pečivo, bude mít vyšší šanci na umístění na stejný dotaz ve srovnání s profilem, který se zaměřuje na jahodové pečivo.
#2. Vzdálenost: Google také vezme v úvahu vzdálenost vaší firmy od místa uvedeného ve vyhledávání. Nejbližší firmy budou mít ve výsledcích místního vyhledávání větší prioritu.
#3. Význačnost: Při hodnocení ve výsledcích vyhledávání bude zohledněno také to, jak populární nebo známá je vaše firma. Čím populárnější je vaše společnost (na základě hodnocení a recenzí), tím vyšší je šance, že zadá do místního vyhledávání.
Vzhledem k tomu, že váha každého faktoru byla znovu vyvážena a Google nikdy nezveřejňuje přesnou váhu každého hodnotícího faktoru, je nejlepším způsobem, jak na tuto aktualizaci reagovat, opětovné vyvážení vašeho úsilí.
Jak optimalizovat svou firmu pro vyhledávání „V mém okolí“.
Pokud chcete svým podnikáním sloužit místní komunitě, mělo by být vaší prioritou přizpůsobení firmy pro vyhledávání „Near Me“. Zde je několik tipů, které byste měli vyzkoušet, abyste byli úspěšní v místním vyhledávání Google:
Vytvořte si profil ve službě Moje firma na Googlu
Prvním krokem, jak vyniknout ve vyhledávání „V mém okolí“, je mít pro svou společnost stránku firemního profilu Google. Tento profil je bezplatný nástroj od společnosti Google, který mohou podnikatelé z malých a středních podniků a neziskové organizace využít k propagaci svých firem v Mapách Google a Vyhledávání Google.
Všechna data, která zadáte do svého firemního profilu Google, by měla být aktuální a přesná. Jinak Google neukáže název vaší společnosti, když někdo požádá o službu „V mém okolí“, kterou vaše společnost poskytuje. Zákazníkům navíc nabízí další informace, které jim pomohou rozhodnout se, zda se chtějí rozhodnout pro vaši společnost či nikoli.
Obrázky s geokódem
Přidání potřebných informací nestačí pro vyhledávání „V mé blízkosti“; musíte také přidat relevantní obrázky. Potenciální zákazníci často procházejí obrázky, aby získali jasnou představu o vašich produktech, službách nebo společnosti jako celku.
Z tohoto důvodu nikdy nepoužívejte fotografie z fotobanky a prezentujte svou firmu pomocí originálních obrázků svého obchodu, personálu, produktů a menu (pokud vlastníte restauraci.) Také nezapomeňte přidat přesné a optimalizované alt tagy a tagy title do fotky. Použití cílových klíčových slov jako značek alt a title zvyšuje vaši šanci na umístění v místním vyhledávání.
NAP a pozitivní recenze
NAP je zkratka pro jméno, adresu a telefonní číslo. Váš firemní profil Google by měl obsahovat tyto tři informace ve formátu indexu, který si každý snadno přečte. Přidejte otevírací dobu, adresu URL webu a správnou kategorii firmy.
Ve všech nabídkách je sekce recenze, kterou si zákazníci prověřují, než půjdou do společnosti nebo firmy. Čím více pozitivních recenzí získáte, tím více lidí se bude o vaši firmu zajímat. Kromě toho, že budete od svých věrných zákazníků požadovat dobrá hodnocení a recenze, odpovězte na všechny recenze, abyste ukázali, že jste aktivní.
Orientační body a názvy čtvrtí
Mnoho podniků se těší oblibě v offline světě pod jiným jménem. Pokud je to případ vaší společnosti, musíte ji zahrnout do výsledků místního vyhledávání. To bude mít určitě pozitivní dopad na místní hodnocení. Pokud je váš obchod oficiálně známý jako Pizza World, ale místní mu říkají Henry’s Pizza, musíte do svého firemního profilu přidat i druhé jméno.
Kromě toho nezapomeňte uvést orientační body vašeho obchodu nebo firmy. Pokud vás chce někdo místní navštívit osobně, orientační bod mu pomůže se k vám snadno dostat.
Zeměpisná kotva
Pokud chcete, aby se vaše firma umístila na předních příčkách ve vyhledávání „Near Me“, je nezbytné získat relevantní a směrodatné zpětné odkazy pro geograficky bohatý text kotvy. Pomůže vám to zlepšit hodnocení vaší firmy v místním vyhledávání Google.
Například, pokud chcete hodnotit pro vyhledávání „Near Me“ pro „nejlepší restaurace poblíž Eiffelovy věže“, musíte získat zpětné odkazy z jiných webů na kotvící text, jako jsou „nejlepší restaurace v Paříži“, „restaurace poblíž Eiffelovy věže“, „ nejlepší restaurace poblíž Eiffelovy věže“ a podobné.
Místní odkazy z obsahu
Přidání sekce blogu na váš web a pravidelné zveřejňování relevantních článků zvyšuje vaši šanci na vyšší hodnocení ve vyhledávání „V mé blízkosti“. Tímto způsobem můžete rychle získat interní odkazy na vaše vstupní stránky na vaše preferovaná klíčová slova.
Tyto blogy můžete použít k propagaci svých produktů nebo společnosti a současně informovat čtenáře o svých nejnovějších produktech. Zde můžete také publikovat rozhovory s některými influencery propagujícími vaši firmu nebo informativní články, které odpovídají na běžné dotazy uživatelů ohledně vašich služeb.
Weby vhodné pro mobily
V polovině roku 2019 společnost Google představila svou strategii indexování zaměřenou na mobily. Znamená to, že Google bude upřednostňovat weby, které jsou responzivní nebo vhodné pro mobily. Důvod této zásady je jednoduchý – většina vyhledávání Google se provádí z mobilních zařízení.
Chcete-li toho využít na maximum, musíte mít responzivní webové stránky, které nabízejí přizpůsobené prostředí lidem, kteří přistupují z jakéhokoli zařízení. Také nepoužívejte samostatné adresy URL pro web pro počítače a mobilní web. V takovém případě bude nejprve indexována mobilní adresa URL.
Označení schématu
Jedním z užitečných způsobů, jak vaši firmu odlišit od konkurence, je označení schématu. Umožňuje vyhledávačům, jako je Google, získávat informace o vaší firmě a zobrazovat je jako strukturované úryvky. K přilákání potenciálních zákazníků vám postačí úryvek se všemi potřebnými údaji (adresa, kontaktní údaje, provozní doba).
Chcete-li zajistit přesnost a zobrazení na panelu znalostí, přidejte označení schématu domovské stránky. Do označení schématu však zahrňte pouze data, která chcete na webové stránce zobrazit.
Vytvořte stránky pro všechna místa, kde vaše společnost působí
Pokud provozujete svou firmu na více místech, možná budete chtít uvést všechny adresy na jedné stránce, abyste ušetřili čas a námahu. Může to ovlivnit váš místní zápis. Proto byste měli mít jednotlivé vstupní stránky, které obsahují informace o každém místě, jako je adresa, personál a otevírací doba.
I když máte pobočky ve více zemích nebo na různých místech ve stejném městě, měli byste se řídit tímto tipem.
Optimalizujte pro hlasové vyhledávání „V mém okolí“.
Nárůst hlasového vyhledávání znamená, že podniky musí odpovídajícím způsobem optimalizovat svou strategii místního vyhledávání. Důvodem je, že způsob vyhledávání slovně a psaním se značně liší. Lidé mají tendenci používat neformální jazyk a předkládat své dotazy ve formě úplných otázek, když se ptají inteligentních domácích asistentů, jako jsou Alexa, Siri a Google Home.
Například při slovním dotazu byste mohli říci, kde mohu získat nejlepší služby manikúry „V blízkosti“, zatímco jste mohli napsat „nejlepší manikúra „V blízkosti“ ve formátu typů. Proto je hlasové vyhledávání SEO pro místní vyhledávání zásadní, protože vám zajistí více potenciálních zákazníků.
Závěr
Tento článek pojednává o všech základech vyhledávání „V mé blízkosti“. Nyní, když víte, jak je důležité místní SEO a jak můžete optimalizovat profil své společnosti tak, aby se umístil na vyšší pozici ve vyhledávání „Near Me“, implementujte je, aby vaše firma prosperovala.
Můžete také vyzkoušet tato nejlepší SEO API v oboru a využít SEO na maximum.