Malé podniky potřebují online přítomnost. A abyste toho dosáhli, budete chtít použít nejúčinnější taktiky a strategie digitálního marketingu.
Věděli jste, že 32 milionů malých podniků tvoří 99,9 % americké ekonomiky?
A jak roste zájem o otevírání nových podniků – zejména od začátku pandemie – vy jako majitel malého podniku čelíte dvěma výzvám:
Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak pomocí optimalizace pro vyhledávače (SEO) dosáhnout vyšší pozice ve vyhledávání Google a získat více návštěvníků webu – ze kterých lze udělat platící zákazníky.
Table of Contents
Proč zvolit SEO
Možná se divíte, proč SEO stojí za váš čas a prostředky.
Je těžké konkurovat větším značkám, které mají značné marketingové rozpočty a mohou investovat více do reklam, sociálních sítí a důvtipných marketingových specialistů.
Vyhledávání je na druhé straně postaveno na algoritmech, které se můžete naučit. Zvládnutím několika zásad můžete dosáhnout vysokých pozic na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP).
SEO také poskytuje dlouhodobou strategii růstu, protože vám může pomoci být viditelní pro uživatele, i když snížíte své reklamní dolary nebo obsah sociálních médií.
Samozřejmě není snadné získat nejvyšší pozice SERP, když soutěžíte proti zavedenějším hráčům. Vaše organické zviditelnění může nějakou dobu trvat. Investice do SEO se ale vyplatí i nadále.
SEO vám pomůže objevit se před vašimi potenciálními spotřebiteli právě tehdy, když vás potřebují. Pojďme tedy začít!
Začněte budovat svou online přítomnost
SEO je často považováno za docela technický aspekt digitálního marketingu. Musíte se vypořádat s algoritmy Google, klíčovými slovy, rychlostí webu a dalšími věcmi, které tvoří nekreativní stránku marketingu.
Když ale spravujete menší web, nemusíte mít velký technický SEO tým, zvláště pokud děláte věci hned od začátku.
To znamená, že základ, který položíte pro svou online přítomnost, se z dlouhodobého hlediska vyplatí a pomůže vám strávit několik hodin týdně na SEO, místo abyste vyžadovali specializovaný tým.
Následující kroky vám pomohou vybudovat tento základ pomocí osvědčených postupů SEO.
Psst.. Zmíním různé nástroje, které vám na cestě pomohou. Jelikož je Semrush známé řešení pro správu všech věcí online, které je vhodné pro malé podniky, uvidíte jej častěji než ostatní.
#1: Vytvořte webovou stránku, která bude přívětivá pro SEO a uživatele
Nejprve se musíte ujistit, že váš web má čistou architekturu v souladu s principy mobile-first.
Dobře postavená struktura webu jednoduše znamená, že máte mezi stránkami odkazy (interlinky). To pomáhá webovým prohledávačům a uživatelům plynule procházet váš web bez odpojení stránek.
Zde je architektura webu, která pravděpodobně nepovede k nejvyšším hodnocením:
Zdroj obrázků: Backlinko
A toto je to, co byste se měli snažit postavit místo toho:
Zdroj obrázků: Backlinko
Obrázek výše ukazuje jasnou strukturu webu, kde se vaše hlavní stránka propojuje s podstránkami (obvykle podkategoriemi), které pak vedou na menší stránky, které rozpracovávají vaše podtéma.
Tip č. 1: Vytvořte mapu webu, která pomůže robotům projít webem a indexovat vaše stránky. Pokud jsou některé stránky pouze pro interní použití a neměly by se objevit ve vyhledávání, nezapomeňte to zvýraznit v souboru robotst.txt.
Tip č. 2: Ujistěte se, že všechny vaše stránky mají interní odkazy, které na ně vedou. Pokud máte osiřelou stránku (stránku, která je „skrytá“ po příliš mnoha kliknutích), může to mít za následek, že vaši stránku roboti ani návštěvníci nikdy nenajdou. A to znamená, že přijdete o provoz, který jste mohli získat.
Auditoři webových stránek, jako je nástroj Semrush’s Site Audit, vám mohou pomoci snadno najít takové stránky a odstranit problémy.
Zdroj: Nástroj Semrush’s Site Audit (interní sestava propojení)
#2. Nastavte si Analytics
Je to stránka s výsledky Google, na které chcete být viditelní, takže žádnou práci SEO nelze provést bez analýzy a statistik výkonu pocházejících ze samotného vyhledávače.
Ujistěte se tedy, že máte vše nastaveno v Google Analytics a Google Search Console.
Je pravděpodobné, že je máte automaticky připojeny, ale nezapomeňte to znovu zkontrolovat. Tyto dva nativní analytické nástroje od Googlu shromažďují a shromažďují cenné informace o webových stránkách, které pomáhají přijímat rozhodnutí o vaší budoucí strategii na základě dat:
- Údaje Google Analytics vám pomohou přesně sledovat výkon vašeho webu – můžete vidět vše od dynamiky provozu po konverze. Můžete jej také použít k lepšímu pochopení toho, jaký typ uživatelů navštěvuje váš web.
- Google Search Console odráží, jak si vedete v hodnocení. Můžete jej použít jako vodítko pro váš plán procházení a indexování a prozkoumat problémy webu, které brání výkonu.
Tip č. 3: Google Search Console sice ukazuje některé z největších problémů s vaším webem, ale nedokáže vyřešit všechny problémy s vaším webem. Chcete-li zajistit plný stav webu, musíte použít komplexního auditora webu, aby váš web prošel všemi možnými kontrolami. Nástroj Semrush’s Site Audit identifikuje všechny problémy a ukáže vám, jak je opravit.
Zdroj: Nástroj Semrush’s Site Audit
#3. Získejte své místo v místních výsledcích
Protože se zde bavíme o základech SEO pro malé firmy, mít firemní profil Google (GBP) je naprostou nutností.
Obvykle je to nejdůležitější funkce pro podniky s místní přítomností (např. místní prádelna nebo kavárna). Dokonce i firmy, které jsou online (ale vyžadují fyzický kontakt se zákazníky), mohou a měly by mít firemní profil Google.
GBP pomáhá vaší firmě zobrazovat se při místním vyhledávání (např. „instalatér v mém okolí“) a zobrazovat se v záznamech v Mapách Google.
Tip č. 4: Mapy Google již mohou obsahovat některé informace o vaší firmě, ale můžete si nárokovat svůj firemní zápis a mít větší kontrolu nad tím, jaké informace se zobrazují v GBP.
Pokuste se přidat co nejvíce informací o firmě, protože uživatelé se mohou rozhodnout na základě vašeho profilu ve výsledcích mapy. Uveďte sortiment svých produktů a služeb, ceny a speciální funkce (např. vstup vhodný pro vozíčkáře, restaurace vhodná pro psy atd.) – nejlépe je vše zvýraznit.
#4: Najděte efektivní klíčová slova k cílení
První věc, kterou uvidíte, když se naučíte, jak vybudovat úspěšnou přítomnost SEO pro vaši firmu, je, že klíčová slova jsou velkou součástí dohody.
Vyhledávání je v podstatě založeno na klíčových slovech. Lidé zadají něco do vyhledávacího pole Google (vyhledávací dotazy) a vyhledávač vrátí výsledky, které nejlépe odpovídají požadavku.
To znamená, že pokud někdo zadá do Googlu „nejlepší instalatér v mém okolí“ a nachází se v San Jose (a tam se také nacházíte), měli byste cílit na klíčové slovo „instalatér San Jose“.
Zní to jednoduše, ale SEO může být nuance. Široká klíčová slova mohou být obtížným cílem a těžkou výhrou – všichni instalatéři v San Jose se také pokoušejí zobrazit toto klíčové slovo. Takže musíte spustit inteligentní výzkum klíčových slov, abyste našli nějaké další specifické vyhledávací výrazy, které vám mohou poskytnout viditelnost a provoz, ale také lze o ně soutěžit.
Existují speciální nástroje pro výzkum klíčových slov, které vám pomohou identifikovat nízko visící ovoce.
Poznámka: Pomocí svého zvoleného nástroje pro návrh klíčových slov můžete využít následující tipy. Ale pokud stále přemýšlíte o nejlepší možnosti, schopnosti Semrush pro výzkum klíčových slov a přesnost dat jsou nesporné.
Najděte klíčová slova, podle kterých se konkurenti hodnotí
Pokud svou firmu jednoduše vyhledáte na Googlu – např. „Nejlepší instalatér v San Jose“ – zobrazí se vám seznam stránek, které se při vyhledávání zobrazí.
Ve většině případů budou tyto stránky vaší nejtěžší konkurencí, takže byste měli prozkoumat, co dělají, abyste získali přední místa.
Pomocí zprávy Organic Research můžete vidět klíčová slova, která přinášejí většinu jejich organického úspěchu. Jednoduše do nástroje zadejte stránky svých konkurentů a projděte si seznam jejich nejlepších organických klíčových slov.
Zdroj: zpráva Semrush Organic Research
Použijte nejlepší klíčová slova vašich konkurentů jako počáteční nápad pro vlastní strategii klíčových slov.
Chcete-li tyto nápady rozvést, můžete provést další průzkum pomocí nástroje Přehled klíčových slov. Nezapomeňte zkontrolovat otázky a související klíčová slova týkající se původního vyhledávacího dotazu.
Zdroj: Nástroj pro přehled klíčových slov Semrush
Najděte nejúčinnější klíčová slova s největším potenciálem hodnocení
Po tomto krátkém průzkumu byste měli mít seznam klíčových slov, na která byste mohli cílit se svým obsahem.
Nebylo by však příliš chytré zacílit na všechny – efektivně alokovat své zdroje tak, že se zaměříte na klíčová slova, která můžete snáze ohodnotit.
Zde můžete použít nástroj, jako je Magie klíčových slov. Obsahuje všechny metriky, které potřebujete k posouzení potenciálu každého klíčového slova na vašem seznamu a uskutečnění správného hovoru.
Zdroj: Semrush Keyword Magic Tool
Nezapomeňte věnovat pozornost následujícím metrikám:
- Objem vyhledávání odráží popularitu klíčového slova a ukazuje, kolikrát bylo vyhledáno v daném měsíci. Pomocí objemu vyhledávání odhadněte potenciální provoz přicházející na váš web, pokud se vám podaří dosáhnout vysokého hodnocení daného klíčového slova.
- Obtížnost klíčového slova hodnotí, jak náročné je hodnocení daného klíčového slova s ohledem na konkurenci.
- Záměr* odráží, v jaké fázi cesty kupujícího se uživatelé obvykle nacházejí, když zadají daný vyhledávací dotaz.
Jakmile se podíváte na tyto metriky, uvidíte klíčová slova, která mají nižší obtížnost klíčových slov a vyšší objem vyhledávání, plus správný záměr. To vám pomůže zacílit na nejziskovější klíčová slova, která můžete rozumně hodnotit.
*Tuto metriku obsahuje jen velmi málo nástrojů pro návrh klíčových slov (semrush ano), ale pokud chcete definovat svůj obsah a strategii stránky, je to absolutní nutnost. Znát záměry uživatelů znamená, že budete vědět, kdy zaměřit svůj obsah na informace nebo produkty, aby co nejlépe vyhovoval jejich potřebám.
Posypte tato klíčová slova na svůj web
Nyní, když máte přehledný seznam nejslibnějších klíčových slov, měli byste je přidat na své stránky. Jinými slovy, obsah vaší stránky by měl obsahovat tato klíčová slova na správných místech – název stránky, nadpisy a podnadpisy (vaše H2, H3 atd.) a samozřejmě přirozeněji v samotné kopii.
Tip č. 5: Zahrňte klíčová slova do metadat svých stránek (metanázvy a metapopisy). Chcete-li zkontrolovat váš již publikovaný obsah, nástroj jako Semrush Site Audit ukáže, zda na vašich stránkách nechybí metadata.
#5: Vytvořte autoritu webu
I když můžete cílit na správná klíčová slova, mít dokonalou strukturu webu a být plně připraveni na místní vyhledávání, bez určité autority webu příliš daleko v organickém vyhledávání nedojdete.
Google měří autoritu webu na základě různých ukazatelů, které odrážejí vaši spolehlivost. Největším aspektem toho všeho jsou zpětné odkazy – neboli externí stránky, které odkazují zpět na ty vaše.
Pokud získáte zpětný odkaz od New York Times nebo místních průmyslových médií, budete působit důvěryhodněji než web s nekvalitními weby, které na něj odkazují.
Možná si říkáte, že jako malá firma jen stěží můžete očekávat odkaz z uznávaného webu. Budete však překvapeni, kolik rychlých výher zpětných odkazů můžete získat, pokud budete prostě kreativní:
Zviditelněte se v místních adresářích
Své stránky můžete uvést v některých místních adresářích, jako je Yelp, které se snaží být co nejkomplexnější při seznamování všech druhů podniků. Budou odkazovat zpět na váš web a poskytnout vám další viditelnost. Koneckonců, někteří lidé nevyhledávají společnosti ve vyhledávání, ale jdou rovnou k těm, jako je Foursquare.
Tip č. 6: Při přidávání vašich stránek do místních adresářů je naprostou nutností udržovat konzistentní informace o vaší firmě. K automatizaci distribuce informací a procesu správy firemních zápisů můžete použít nástroj jako Listing Management. Navíc můžete toto řešení použít ke sledování vašich místních hodnocení a recenzí.
Odkaz na vaše obchodní partnery
I když možná ještě nemáte co nabídnout takovým, jako je Forbes, svým obchodním partnerům a dodavatelům máte co nabídnout. Google zakazuje organizované výměny odkazů, ale pokud na své stránky přidáte odkazy na své partnery, mohou se rozhodnout, že odkazují zpět na vás.
Jak vaše autorita na webu roste a máte více zdrojů, které můžete vložit do linkbuildingu, můžete používat pokročilejší techniky. Ale tyto jednoduché triky by měly stačit k vybudování původní autority webu.
Vytvořte svůj organický úspěch [+Bonus to My Readers]
Těchto šest kroků k SEO pro malé firmy by vás mělo připravit na úspěch. Nakonec, čím dále půjdete, tím pokročilejší by měla být vaše taktika SEO. Přesto, když máte pevný základ pro organickou viditelnost, víte, že hrajete dlouhou hru a zajišťujete strategii udržitelného růstu.
Nyní, když budete potřebovat sadu nástrojů, které vám pomohou na vaší cestě SEO – vybaví vás základními daty pro začátek a spolehlivou, konkurenceschopnou intel – Semrush nabízí mým čtenářům exkluzivní 14denní zkušební verzi zdarma.
A abyste Semrush a jeho funkce využili na maximum, nezapomeňte si projít tohoto stručného průvodce, který podrobně popisuje jeho nejdůležitější, nejužitečnější a nejpůsobivější funkce.