Průmysl chytrých telefonů stojí na prahu významné evoluce, přičemž skládací zařízení jsou připravena přejít z okrajového luxusu do mainstreamového segmentu. Zatímco průkopníci jako Samsung a Honor tuto inovativní formu pěstovali několik let, očekávaný vstup technologického giganta Apple v roce 2026 je široce vnímán jako katalyzátor, který dramaticky změní spotřebitelské návyky a dynamiku trhu globálně. Tento strategický krok by mohl proměnit prémiový segment ve značný motor růstu na jinak dozrávajícím trhu.
- Skládací telefony na prahu masového přijetí.
- Očekávaný vstup Apple v roce 2026 jako klíčový katalyzátor trhu.
- V roce 2024 tvořily 11 % high-end Android trhu.
- V Evropě zaznamenaly 37% meziroční růst prodejů.
- Formát „knihy“ je dominantní, s 60% meziročním nárůstem.
Skládací smartphony v současné době zaujímají výraznou pozici na high-end trhu, kde zařízení obvykle stojí přes 800 €, přičemž mnoho předních modelů přesahuje 1 300 €. V roce 2024 skládací telefony získaly odhadovaný 11% podíl na high-end trhu s Androidem. V celé Evropě tato zařízení představovala přibližně 2 % z celkových prodejů smartphonů, přesto prokázala robustní růst s nárůstem prodejů o 37 % meziročně. Skládací telefon typu „knihy“, jehož příkladem jsou modely jako Samsung Galaxy Fold, je nejrozšířenějším formátem, který v roce 2024 zaznamenal 60% meziroční nárůst prodejů, ačkoli stále představuje pouze 1 % celkového evropského trhu s telefony.
Vyhlídka vstupu Applu na trh skládacích zařízení v roce 2026 je lídry v oboru vnímána jako významný akcelerátor expanze trhu. Adam Cao, prezident Honor pro západní Evropu, vyjádřil vstřícný postoj ke zvýšené konkurenci. „Chceme mít v této zahradě více hráčů, abychom přiměli více spotřebitelů k adopci našich skládacích zařízení,“ uvedl Cao, naznačujíc, že vstup velké značky by zvýšil celkovou poptávku na trhu. Daniel Hernandez Ortega, globální viceprezident pro zařízení a spotřebitelský IoT ve společnosti Telefónica, se s tímto názorem ztotožnil a označil rok 2026 za rok, kdy se skládací telefony stanou „nejžádanějším formátem“. To naznačuje široký průmyslový konsensus, že zvýšená konkurence, zejména od lídra trhu, potvrdí technologii a podnítí zájem spotřebitelů.
Navzdory tomuto nadšení pro skládací telefony čelí širší evropský trh smartphonů vnitřním výzvám. Analytici předpokládají v nadcházejících letech relativně plochou růstovou trajektorii pro region, charakterizovanou saturací trhu. Údaje GSMA z roku 2024 ukázaly 795 milionů SIM připojení v Evropě, což znamená míru penetrace 134 %, což podtrhuje vysokou hustotu stávajících zařízení. Dále se vyvíjející chování spotřebitelů, poháněné zvýšeným ekologickým povědomím a preferencí snížené spotřeby, vedlo k delším cyklům obnovy zařízení, které nyní dosahují v průměru tří až čtyř let.
Strategický růst v rámci tržních omezení
V rámci této nasycené krajiny se prémiový segment neustále rozšiřuje a nyní tvoří přibližně jednu třetinu trhu. Skládací zařízení jsou identifikována jako klíčový motor tohoto růstu. Projekce naznačují, že skládací telefony by mohly do roku 2028 obsadit 10 % prémiového trhu, přičemž specifické trhy jako Spojené království a Německo vykazují potenciál pro ještě větší penetraci. Údaje společnosti Counterpoint předpovídají, že prodej skládacích smartphonů typu „knihy“ v Evropě dosáhne do roku 2028 téměř 4 milionů kusů ročně. Aby se zmírnily vysoké vstupní náklady těchto prémiových zařízení, očekává se, že trh s použitými zařízeními a možnosti výkupu získají významnou trakci a nabídnou spotřebitelům značné slevy.
Výzvy v předpovídání budoucích trendů
Předpovídání dlouhodobých tržních trendů zůstává komplexním úsilím, které podléhá mnoha nepředvídatelným proměnným. Geopolitické posuny a ekonomická volatilita mohou významně ovlivnit důvěru spotřebitelů a jejich výdajové vzorce. Například prezidentské kroky, jako je uvalení cel, by mohly narušit globální dodavatelské řetězce a důvěru spotřebitelů, což by vedlo k racionalizovaným výdajům a delším cyklům obnovy zařízení. Takové externí faktory podtrhují inherentní výzvy při předpovídání přesné trajektorie rychle se vyvíjejícího prostředí mobilních technologií.