Vytvoření webových stránek je pouze prvním krokem, ale rozšiřování základny návštěvníků a vydělávání skutečných peněz na nich vyžaduje značné úsilí a čas.
Vydavatelé, blogeři a vlastníci webových stránek neustále přidávají skvělý obsah, aby zvýšili svůj dosah, zapojení uživatelů a SEO. I když se mnohým podaří získat dobrou návštěvnost, vydělávání peněz je stále jejich výzvou.
Když se řekne zpeněžení, většina lidí si představí službu AdSense. Existuje ale ještě jeden, vlastně transparentní způsob, jak zpeněžit web.
Table of Contents
Existují nějaké alternativy AdSense?
Google AdSense je velmi populární monetizační služba. Má to ale spoustu nevýhod. Jednak je tu přísný systém schvalování. Mnoho webů s vysokou návštěvností, jako jsou například weby pro dospělé, prostě nemůže být schváleno.
A pokud jste v hlavním proudu a budete schváleni, nemáte absolutně žádnou kontrolu nad tím, jak jsou vaše spoty vykupovány. Nemáte ponětí, jaká je vaše skutečná cena za zobrazení, protože AdSense má skrytou aukci. Jeho minimální výplata je 100 $. Výrazně to ovlivňuje rychlost vaší stránky, což poškozuje váš uživatelský dojem. A mnohem víc.
Při hledání alternativy k AdSense by tedy mnozí volili reklamní sítě typu cena za míli nebo tisíc zobrazení (CPM). Ale hádejte co, nebude to stačit.
Proč vám reklamní sítě CPM nepřinesou dostatečný zisk?
Většina hledá reklamní sítě ve svém výklenku. Práce s reklamními sítěmi je ale obtěžující a není tak zisková, jak doufáte. Důvod je následující:
- Jako zprostředkovatel snížili ceny, často včetně černého podílu na zisku.
- Většina z nich nemá žádnou kontrolu kvality reklamy nebo jen nevěnuje dostatečné úsilí tomu, aby to dělali správně.
- Nalezení sítě, která nejlépe vyhovuje vašim specifikům provozu, zabere spoustu času a úsilí.
- Současná práce s více sítěmi je technicky složitá a časově náročná.
- Sítě mají v první řadě tendenci hledat vyšší provizi a zobrazovat více reklam na jednom reklamním místě, aniž by se staraly o uživatelský dojem.
Lepší alternativou by tedy bylo najít řešení, které kombinuje poptávku reklamních sítí a inteligentní a transparentní monetizační službu. Možná jste již slyšeli o platformách pro zprostředkování reklam – například AdSpyglass.
Co je zprostředkování reklam?
Zprostředkování reklam je technologie, která vám pomáhá efektivně zpeněžit váš web. Platforma pro zprostředkování reklam vám umožňuje pracovat s více reklamními sítěmi současně pomocí jednoho kódu reklamy a jednoho řídicího panelu. Jednoduše řečeno, zprostředkovatelská platforma vytváří aukční trh pro váš inventář.
Reklamní sítě, DSP a přímí inzerenti soutěží o vaše reklamní místa a vy dostáváte nejziskovější nabídky a zobrazujete reklamy s nejlepší eCPM. Tímto způsobem vyděláte více peněz, zobrazíte pouze ty nejrelevantnější reklamy, získáte maximální míru plnění a zachováte nedotčený uživatelský dojem.
Jak funguje zprostředkování reklam?
Abychom to pochopili, je nezbytné vědět, jak majitelé stránek vydělávají na reklamách.
Tržby z reklamy = žádosti o reklamy * eCPM * míra naplnění reklam
Pokud tedy chcete zvýšit příjmy z reklamy, budete muset z každé žádosti o reklamu optimalizovat eCPM nebo míru naplnění, případně obojí.
Platforma pro zprostředkování reklamy vám může nabídnout přístup k několika reklamním sítím, DSP a přímým inzerentům v rámci jednoho reklamního místa. Dále soutěží o získání dostupného inventáře. Zprostředkovatelská platforma vybere reklamní síť, DSP nebo přímého inzerenta, který vám může nabídnout nejvyšší výplatu.
Platforma pro zprostředkování reklamy vám navíc může umožnit seřadit tyto zprostředkovatele reklamy podle vašich preferencí.
Přesto si můžete být jisti, že reklama se zobrazí s nejvyšší CPM ze všech dostupných brokerů, protože aukce zprostředkování reklamy upřednostňuje dostupné inzerenty na základě historické analýzy CPM každého brokera s rozdělením podle GEO.
Jaké funkce by měla mít služba zprostředkování reklam?
Dobrá platforma pro zprostředkování reklam bude mít některé z klíčových funkcí, jako například:
Střídání transparentních reklam
Pokud je střídání reklam provedeno správně, umožňuje návštěvníkům zobrazovat na vašem webu ty nejlepší reklamy. Měl by upřednostňovat reklamy na základě jejich výkonu v rámci stejné reklamní sestavy a optimalizovat reklamy pomocí parametrů, jako je poloha, zařízení, klíčové slovo atd. Tímto způsobem můžete zlepšit počet zobrazení a kliknutí.
Mnoho vydavatelů zkouší vlastní kód pro rotaci na straně serveru. Ale dělat to sám je velmi složité a často z toho nic dobrého nevzejde.
Snadné přihlášení a spolehlivá podpora
Platforma pro zprostředkování reklam musí nabízet snadný a bezproblémový proces registrace. Nesmíte mít potíže s nastavením účtu a zahájením práce s ním.
Když si tedy vybíráte platformu pro zprostředkování reklam, zeptejte se na celý proces registrace a na to, jakou pomoc od nich můžete očekávat.
Když už mluvíme o pomoci, musíte také zkontrolovat, jak spolehlivý je tým zákaznické podpory. Nevíte, kdy se mohou objevit problémy, a pokud se objeví, potřebujete někoho, kdo vám pomůže, pokud to nedokážete vyřešit sami.
Pokud je to možné, zkontrolujte zázemí týmu podpory. Je dobré, když mají zkušenosti z vaší (vydavatelské) strany věcí.
Přizpůsobení a personalizace
Dobrá platforma pro zprostředkování reklam by vám měla umožnit přizpůsobit si její nastavení, abyste ji mohli flexibilně používat tak, jak chcete. Musíte být schopni provést nějaké změny v nastavení, přizpůsobit řídicí panel a sestavy atd.
Podobně je v dnešním marketingu klíčová personalizace. Jedná se tedy také o důležitou funkci, kterou musí platforma pro zprostředkování reklamy nabízet. Musíte být schopni nastavit chování pro personalizaci vašich reklam na základě osobních údajů uživatelů, zájmů, regionu, země, jazyka, zařízení atd. Musí vám také poskytnout spoustu filtrů pro zobrazení návštěvnosti podle platformy, prohlížeče, zařízení, typ proxy, kampaň, reklamní síť, datum atd.
To pomůže zvýšit relevanci a zvýšit návštěvnost a příjmy z reklam.
Dobrá volba reklamních sítí ve vašem výklenku
Další žádoucí funkcí platformy pro zprostředkování reklamy jsou široké možnosti reklamních sítí ve vašem výklenku. Musíte být schopni snadno přidávat a odebírat reklamní sítě pomocí jediné platformy. Nejenže zvýší vaši produktivitu, ale ušetří čas a námahu.
Zkontrolujte tedy, s kolika reklamními sítěmi, včetně těch hlavních, jsou integrovány. Zajistí, že budete mít reklamy s vysokou eCPM a vaše reklamní místa budou zaplněna hodnotnými reklamami, abyste dosáhli většího zisku.
Například AdSpyglass je platforma pro zprostředkování reklam, která nabízí snadnou integraci již s 35 reklamními sítěmi, včetně PropellerAds, BigClick, Bidvertiser, AdX atd.
Přístup k přímým inzerentům
Meditační platforma by měla mít řešení pro snadné přidávání přímých inzerentů (mít vlastní DSP nebo vám umožňuje přidávat vlastní připojení), a to nejen do reklamních sítí. A přímí inzerenti jsou vždy lepší než sítě. Nabízejí lepší kvalitu, můžete si být 100% jisti, že reklamy jsou vždy relevantní a obvykle platí více.
Představte si, že dlouhodobě pracujete se dvěma reklamními sítěmi. Obvykle vykoupí 80 % vašeho provozu (například provoz v USA). Zbývajících 20 % vašeho provozu pochází z Evropy a těmto návštěvníkům nezobrazujete žádné reklamy. Protože sítě, se kterými pracujete, nemají nabídky pro evropský provoz.
Když vaše platforma pro zprostředkování poskytuje přístup k přímým inzerentům, můžete se spojit s přímým inzerentem, který chce evropské zákazníky, přidat jeho reklamu do rotace a zpeněžit 100 % své návštěvnosti.
Podpora pro všechny oblíbené formáty reklamy
Nezáleží pouze na počtu reklamních sítí, ale také na formátu reklamy.
S platformami pro zprostředkování reklam budete mít více formátů reklam, takže budete mít mnoho možností, jak reklamy zobrazovat. Můžete být kreativnější s více možnostmi formátu, jako jsou bannery zobrazení, popunder, nativní bannery, přímé odkazy, out-stream, in-video, posuvníky, push notifikace a další.
Tímto způsobem budete mít flexibilitu při rozhodování, kde a jak na svém webu zobrazovat reklamy, aby byl zajímavý a nepřehlcoval návštěvníky.
Unified Reporting and Analytics
Podrobné přehledy vám pomohou porozumět mnoha věcem o zpeněžení vašich reklamních míst. Poskytne vám představu o tom, jaké příjmy z reklam ve skutečnosti generujete. Pokud jde o hlášení, musíte plně porozumět:
- Každá činnost a výkon
- Která reklamní síť přinesla kolik příjmů
- eCPM
Vizualizace všech čísel přímo bez zmatku vám pomůže odhalit nesrovnalosti a věci, které je třeba zlepšit. Pomůže vám to také posílit vaše plusové body, abyste zůstali před konkurencí.
Anti-Adblock
Nástroje Anti-Adblock jsou řešení, která umožňují vydavatelům zobrazovat reklamy, i když uživatel povolí Adblock (blokování reklam). To vám pomůže získat zpět své příjmy z reklamy, když o ně přijdete ve prospěch Adblocks. Podle TechCrunch, 30,5 % z 10 tis stránky hodnocené Alexou používají nástroj anti-Adblock, aby zabránily ztrátě příjmů.
Meditační platforma, která poskytuje řešení proti AdBlock, ukazuje, že jí skutečně záleží na vašem příjmu. Dělá to například AdSpyglass.
Sledování kvality reklamy
Monitorování kvality reklam je proces, který zajišťuje, že diváci mohou mít s reklamami na vašem webu poutavé, bezpečné a příjemné prostředí. A pokud to souvisí s uživatelskou zkušeností, musíte to vždy brát vážně a vynaložit úsilí na zlepšení.
Nástroj pro zprostředkování reklam by tedy měl nabízet sledování kvality reklamy.
Zmíněný AdSpyglass nabízí svým uživatelům sledování kvality jako doplňkovou službu. Jejich tým nastavuje chování reklamy, monitoruje kvalitu reklam pomocí integrovaných nástrojů pro hodnocení kvality a informuje vydavatele i reklamní makléře, kdykoli je detekována špatná reklama. Proto mohou být okamžitě podniknuty nezbytné kroky k odstranění těchto reklam dříve, než mohou odvést vaše návštěvníky.
Proces platby
Snadný platební proces je to, co každý touží. Nikdo nemá rád zdlouhavý platební cyklus s tolika základy, které je třeba udělat, aby dostal zaplaceno.
Proto musí platforma pro zprostředkování reklamy, pokud jde o její aktivitu na trhu, nabízet flexibilní platební systém. Nesmí bezdůvodně zadržovat vaše příjmy a nechat vás čekat v každém platebním cyklu. Měl by také podporovat oblíbené platební metody, jako je PayPal, Payoneer, bitcoin, WebMoney atd., aby pro vás byl proces snadný.
Závěr
Použití platformy pro zprostředkování reklam, jako je AdSpyglass, usnadňuje a urychluje zpeněžení vašich reklam a zároveň vám nabízí hlubší kontrolu nad inventářem.
Dříve byl prodej reklamního prostoru složitější. Majitelé stránek, kteří pracují s více reklamními sítěmi, přímými inzerenty atd., považovali správu těchto sítí za obtížnou a čelili problémům s častými změnami cen a irelevantními reklamami. Začali proto toužit po lepším, jasném a přesném zobrazení toho, co se s jejich reklamami skutečně děje.
Zprostředkování reklamy tyto problémy řeší a zároveň výrazně zvyšuje vaše příjmy. A nejlepší na tom je – vše, co musíte udělat, je přidat na svůj web jeden kód. A nechte platformu, aby kouzla, zatímco vy vložíte veškeré své úsilí do vytváření skvělého obsahu a zvyšování návštěvnosti.
Doufejme, že jednoho dne budeme mít více těchto platforem pro každý výklenek.