13 nejlepších nástrojů obsahového marketingu pro růst a zapojení

Experti na digitální marketing nelžou, když prohlašují: Obsah je klíčový. V současné éře dat a informací je obsah hybnou silou.

Zavedené i začínající firmy potřebují pravidelně zveřejňovat obsah online i offline, aby informovaly veřejnost o svých produktech a službách.

Vzhledem k tomu, že obsah vytváří každá firma, vyvstávají zásadní otázky: Co zajímá cílovou skupinu a jak takový obsah vytvořit? V minulosti by možná stačilo pouze vytvářet obsah, ale dnes, v éře nelítostného konkurenčního boje o pozornost publika, musíte generovat originální, relevantní, pravidelný a poutavý obsah, který osloví vaše čtenáře.

Naštěstí existuje mnoho nástrojů, které vašemu podnikání na této cestě pomohou. Odborníci je vyvinuli s pečlivým zvážením všech faktorů, které vedou k tvorbě kvalitního obsahu.

Než se ale ponoříme do prozkoumávání těchto nástrojů a pochopíme, jak fungují, měli bychom si ujasnit základy content marketingu a jeho specifika. Pojďme se tedy blíže podívat na to, co vlastně content marketing je a co všechno obnáší.

Co je to content marketing?

Z názvu je zřejmé, že se jedná o způsob propagace vašeho podnikání prostřednictvím tvorby obsahu. Avšak, content marketing je mnohem komplexnější proces než pouhá produkce nového obsahu.

Zahrnuje generování obsahu, jeho analýzu, optimalizaci pro sociální sítě, získávání potenciálních zákazníků a mnoho dalšího. Klíčovou součástí content marketingu je optimalizace pro vyhledávače (SEO), což je oblast sama o sobě, která si zaslouží samostatný kurz.

Jak content marketing pomáhá firmám?

Vše na internetu je označeno klíčovými slovy. To je způsob, jakým internet rozlišuje mezi například kosmetikou a autodíly a nabízí relevantní výsledky na základě vašeho dotazu ve vyhledávači.

Firmy se utkávají o tato klíčová slova, aby se objevily na předních místech výsledků vyhledávání, neboli SERP. Možná vás překvapí, že první odkaz ve výsledcích vyhledávání Google má 31,9% šanci na proklik, zatímco druhý odkaz má šanci 15%. A abyste dosáhli i na druhé místo, musíte být špičkoví. Proto je content marketing pro vaše podnikání nezbytný.

Výzvy v content marketingu

Stejně jako v každém odvětví, i content marketing má svá úskalí. V konkurenčním prostředí se objevují nekalé praktiky, které se mohou zdát jako zkratky, ale mohou vést k dočasnému nebo trvalému postihu vašeho webu.

Majitelé firem musí znát pravidla content marketingu, aby ochránili své online aktivity před těmito sankcemi. Naštěstí vám níže uvedené nástroje pomohou eliminovat spamové odkazy a špatné SEO z vašich webových stránek. Pojďme se na ně podívat blíže.

Semrush

Semrush je platforma, jejímž hlavním cílem je zvýšit vaši online viditelnost na všech klíčových kanálech. Můžete tak spravovat veškeré své aktivity na různých sociálních sítích, aniž byste se museli neustále přihlašovat a odhlašovat z různých platforem. To je skvělé, že?

Portál nabízí více než 50 nástrojů pro obsahový marketing v oblastech SEO, analýzy konkurence, PPC a marketingu na sociálních sítích, které vám pomohou rychleji oslovit a rozšířit cílovou skupinu vašeho podnikání.

S pomocí SEO nástrojů můžete objevit miliony klíčových slov specifických pro vaši cílovou skupinu, ať už prodáváte celostátně, nebo lokálně ve vašem městě. Můžete také analyzovat profily zpětných odkazů konkurence a získat hluboký vhled do jejich off-page SEO technik, které můžete implementovat na svém webu.

Výhody Semrush nekončí u SEO nástrojů. Portál také nabízí nástroje pro obsahový marketing. Můžete identifikovat témata, která rezonují s vaším publikem, a získat užitečné tipy pro tvorbu SEO-friendly obsahu s pravidelnými audity a reporty v reálném čase, abyste rozšířili dosah vašeho obsahu a přeměnili čtenáře na zákazníky. Mezi další funkce Semrush patří průzkum trhu, reklama a analýzy sociálních médií.

Zoho kampaně

Zoho je komplexní softwarové řešení, které zajišťuje chod celého vašeho podnikání. Nabízí kompletní platformu CRM (Customer Relationship Management), plně přizpůsobitelné řešení pro rostoucí firmy a podniky. Zoho se nezaměřuje pouze na správu vašeho obsahu, ale pomáhá vám také spravovat komunikaci s publikem a jeho zapojení.

S jejich CRM získáte přístup k inteligentní správě lidských zdrojů, možnosti vytvářet vlastní aplikace, moderní finanční platformu a omnichannel řešení zákaznických služeb.

To ale není vše. Zoho nabízí i online pracovní prostor pro týmy, který umožňuje bezproblémovou komunikaci, sdílení souborů a spolupráci. Týmy nyní mohou spolupracovat napříč různými odděleními.

Unikátní funkcí Zoho je balíček Zoho One, který nabízí více než 45 integrovaných aplikací pro správu, propojení a automatizaci firemních procesů. Zahrnuje CRM Plus, Finance Plus, Workplace, People Plus, IT Management a Marketing Plus.

Canva

Canva je jedním z průkopníků v oblasti vizuálního obsahu. Pomáhá uživatelům vytvářet kreativní, poutavé a pro vyhledávače optimalizované bannery a grafiky. A to vše je navíc velmi jednoduché.

Díky tisícům šablon, které má Canva v nabídce, si zde vybere každý. Tyto šablony byly vytvořeny profesionálními grafiky a designéry. Díky takovému výběru může každý uživatel nabídnout svým klientům něco unikátního.

Spolupráce v týmu nebyla nikdy jednodušší. Doby, kdy designéři museli žádat manažery o schválení, jsou pryč. Nyní mohou designéři jedním kliknutím sdílet bannery, plakáty a pozvánky a získat zpětnou vazbu, aniž by opustili platformu.

Prémiová verze Canva, Canva Pro, pomáhá klientům spravovat aktiva značky, získávat zpětnou vazbu, schválení a škálovat vizuální obsah na požadované rozměry. Je lídrem v marketingu vizuálního obsahu.

Canvě důvěřují jak jednotlivci, tak i velké společnosti. Mezi velké značky, které se na Canvu spoléhají, patří například Intel, Paypal, UCDavis, Baxter, Gucci a Dannon.

HubSpot

HubSpot je další významná platforma CRM, která vám pomůže s veškerými potřebami v oblasti content marketingu, od tvorby organického obsahu až po průzkum konkurenční strategie a architektury obsahu.

Je to jeden z nejvýkonnějších a zároveň nejpřesnějších CRM, který je navíc uživatelsky přívětivý. Nabízí nástroje a integrace pro marketing, prodej, správu obsahu a zákaznický servis. HubSpot se pyšní tím, že každá součást platformy je sama o sobě silná, ale skutečné kouzlo nastává, když všechny spolupracují.

HubSpot CRM nabízí služby v pěti hlavních oblastech: Marketing, Prodej, Služby, CMS a Provoz. Marketingový software HubSpot vám pomůže zvýšit návštěvnost, přeměnit publikum na zákazníky a provádět inbound marketingové kampaně. Mezi oblíbené funkce Marketing Hubu patří generování potenciálních zákazníků, automatizace marketingu a analýzy.

Prodejní centrum HubSpot vám pomůže získat detailní informace o potenciálních zákaznících a automatizovat opakující se úkoly, abyste se mohli více soustředit na důležitější věci. Mezi oblíbené funkce prodejního centra HubSpot patří pokročilé CRM, plánování schůzek a správa nabídek.

Služby HubSpot vás propojí s vašimi zákazníky jako nikdy předtím, překonají jejich očekávání a udělají z nich propagátory vašeho podnikání. Mezi oblíbené funkce centra služeb patří správa ticketů, zpětná vazba od zákazníků a znalostní báze.

CMS Hub od HubSpotu nabízí flexibilní software pro obchodníky a zároveň dostatečně silný pro vývojáře, což jim umožňuje vytvářet personalizovaná a bezpečná uživatelská prostředí. Mezi oblíbené funkce CMS Hub patří: editor drag and drop, SEO doporučení a témata webových stránek.

Operations Hub zajišťuje veškeré procesy na pozadí, jako je synchronizace aplikací, správa dat a automatizace procesů. Tím zajišťuje spolupráci systémů a týmů. Mezi oblíbené funkce Operations Hubu patří Data Sync, Programovatelná automatizace a Automatizace kvality dat.

HubSpot má v tomto odvětví dlouholeté zkušenosti. Za tu dobu dobře porozuměl požadavkům a potřebám obchodníků a našel prostor, kde se obě strany setkávají. Platformě CRM důvěřuje více než 128 000 zákazníků, mezi které patří WWF, Trello, Suzuki, Survey Monkey, VMware a mnoho dalších.

BigMailer

BigMailer je skvělý nástroj pro správu vašich e-mailových kampaní. Umožňuje spravovat neomezený počet značek a poskytovat řízení přístupu uživatelům bez dalších poplatků.

Podporuje kampaně s automatickým odesíláním, transakční e-maily, volání API a aktualizace RSS kanálů. Můžete také sledovat výkon vašich e-mailových kampaní a přizpůsobit si stránky pro odhlášení a e-mailové preference. Nabízí jeden řídicí panel pro správu všech vašich značek, který je dále rozdělen na seznamy, kampaně, šablony a formuláře. Můžete spravovat neomezený počet uživatelů a přidělovat jim různá oprávnění.

BigMailer lze integrovat se stovkami aplikací, jako je Shopify, PayPal, Slack, Google Forms a další pomocí Zapier. Nabízí také vlastní šablony a drag-and-drop builder s neomezeným hostováním obrázků.

Wordable

Wordable se hodí, pokud rádi píšete v Dokumentech Google a publikujete přímo na WordPress, Medium nebo Hubspot.

Tento šikovný nástroj vyčistí vaše dokumenty od zbytečných značek a mezer, takže budou připraveny k okamžitému publikování.

Kromě textu Wordable pracuje i s obrázky a tabulkami. Komprimuje obrázky, automaticky generuje tabulky, pomáhá nastavit náhledové obrázky a alternativní texty, vkládá odkazy na videa a může fungovat jako váš všestranný asistent publikování.

Navíc máte na výběr, zda exportovat dokumenty jako živé příspěvky nebo jako koncepty. Můžete si jej vyzkoušet v rámci 7denní zkušební verze.

KingSumo

KingSumo je skvělá platforma pro generování potenciálních zákazníků. Pomáhá uživatelům generovat leady pro jejich podnikání a značku prostřednictvím virálních soutěží a dárků. Je to cenově výhodnější varianta oproti reklamě na Facebooku, Instagramu a dalším marketingovým kanálům.

S KingSumo můžete nechat své potenciální zákazníky provést požadovanou akci za bonusové položky, jako je například sledování vašich sociálních sítí, návštěva vašich webových stránek a mnoho dalšího. Je považován za nejlepší nástroj pro podnikatele a firmy, které chtějí získávat nové leady prostřednictvím virálních soutěží.

Můžete rozdávat své produkty, produkty od partnerů, fyzické i virtuální materiály nebo PDF soubory prostřednictvím jednoduchého formuláře. V jednom průzkumu se ukázalo, že 20 % všech leadů na webových stránkách pochází z období, kdy probíhaly giveaway kampaně na KingSumu.

BuzzSumo

BuzzSumo vám pomůže získat přehled o obsahu, generovat nápady, vytvářet skvělý obsah, monitorovat výkon a najít vhodné influencery pro vaši marketingovou strategii.

Má 4 klíčové komponenty:

• Discovery – Objevujte vysoce výkonný obsah, který je relevantní pro vaše odvětví, a zaměřte se na správnou cílovou skupinu.
• Průzkum – Vylepšete svou obsahovou strategii s pomocí miliard datových bodů.
• Influenceři – Najděte vhodné influencery pro vaši značku na základě vaší produktové a marketingové strategie.
• Monitorování – S BuzzSumo můžete sledovat, jak vaše cílové publikum interaguje s vaším obsahem a sledovat nejnovější trendy.

Uberflip

Uberflip je platforma pro zážitky s obsahem, která se zaměřuje na zapojení zákazníků prostřednictvím relevantního obsahu. Umožňuje rychlé spouštění kampaní, škálování ABM programů, podporu prodeje a měření výsledků.

Uberflip se zaměřuje na kritickou oblast, kterou většina marketérů přehlíží – zapojení uživatelů. Mnoho marketérů se chybně snaží zapojit publikum bez jakékoliv strategie. Uberflip má za cíl, aby návštěvníci, kteří přijdou na vaši platformu, zůstali co nejdéle.

Místo obecných vstupních stránek se Uberflip zaměřuje na tvorbu personalizovaných destinací, které zaujmou uživatele relevantním obsahem, o který mají skutečný zájem. Pomocí těchto přizpůsobených destinací můžete proměnit návštěvníky ve věrné zákazníky tím, že jim nabídnete to, co hledají.

Dalším konceptem, který Uberflip prosazuje, je agilita. Rychlé spouštění kampaní s automatickým stahováním, organizací a centralizací celé knihovny obsahu vám umožní označit váš obsah, aby byl snadno dohledatelný. Můžete také snadno a rychle nasadit obsah bez nutnosti webového vývoje.

Uberflip se zaměřuje na škálovatelnost, podporu prodeje, inteligenci a mnoho dalšího. Marketéři využívají Uberflip pro marketing založený na účtech, generování poptávky, inbound marketing, zapojení do prodeje a zapojení zákazníků.

ClickFunnels

ClickFunnels je unikátní koncept v tomto seznamu nástrojů pro obsahový marketing. Slouží jako tvůrce webových stránek a prodejních cest pro podnikatele, který je osvobozuje od nutnosti kódování a programování.

Pomáhá provést návštěvníky krok za krokem celým prodejním procesem a nakonec je nasměrovat přímo k produktu nebo službě, kterou nejvíce potřebují k řešení svého problému.

ClickFunnels nabízí nástroje a strategie, které potřebujete k prodeji a doručování vašich produktů online. Můžete použít jednoduchý editor webových stránek drag-and-drop, rychle vytvořit prodejní trychtýř, který konvertuje, chytrý nákupní košík s one-click upsell e-maily a automatizaci marketingu na Facebooku.

GetResponse

GetResponse dělá přesně to, co naznačuje jeho jméno. Získává pro vás leady, prodeje, růst a mnoho dalšího. Je to efektivní a intuitivní nástroj pro e-mailový marketing, tvorbu stránek a automatizaci marketingových procesů.

S GetResponse můžete vaše podnikání uvést do online světa pomocí sady bezplatných marketingových nástrojů, které přinášejí nové leady. Můžete rozšířit své publikum vyhledáváním nových zákazníků a budováním e-mailového seznamu pomocí nástrojů pro generování leadů, které promění anonymní kontakty ve věrné fanoušky.

Ale to není vše. Nebojte se oslovit své zákazníky a potenciální klienty pomocí cílené komunikace, která konvertuje a podporuje prodej, a to poskytováním vynikající uživatelské zkušenosti. Díky tomu se návštěvníci stanou vašimi stálými zákazníky.

GetResponse je vhodný pro podnikatele, online obchodníky, marketingové manažery a velké společnosti. Tento nástroj můžete využít pro e-mailový marketing, tvorbu webových stránek, placené reklamy, prodejní trychtýře, vyskakovací formuláře, automatické odpovědi, automatizaci marketingu, sledování webových stránek, živé webináře a webináře na vyžádání, transakční e-maily a specializované služby zákazníkům.

Zatímco většinu funkcí v nástroji Free Content Marketing získáte od GetResponse, některé pokročilé nástroje jsou určeny pro prémiové zákazníky. Nabízí tři úrovně služeb: plán Zdarma, placené plány od 10,50 USD měsíčně a vlastní plány Max, které jsou šité na míru individuálním potřebám klientů.

Ahrefs

Ahrefs je oblíbený nástroj pro začínající podnikatele, protože nepotřebujete být SEO expertem, abyste se umístili výše ve vyhledávání. Je to komplexní sada nástrojů pro SEO, která nabízí bezplatné vzdělávací materiály a komunitní podporu.

Jeho proslulá sada nástrojů má vše, co potřebujete pro vaši propagaci. Holistický přístup, který tento nástroj využívá, zahrnuje optimalizaci vašeho webu, analýzu konkurence, průzkum klíčových slov, informace od předních odborníků a sledování pokroku v hodnocení.

Ahrefs je považován za nejlepší nástroj pro SEO profesionály, content marketéry, bloggery, agentury, SAAS firmy, e-commerce a další webové stránky. Důvěřují mu a používají ho i takové giganty jako Facebook, eBay, Tripadvisor, Shopify, LinkedIn, Netflix, Uber, Expedia, Pinterest, Huffpost a mnoho dalších.

Hootsuite

Hootsuite je lídrem v oblasti budování publika na sociálních sítích. V dnešní době se lidé spojují více na sociálních sítích než v reálném životě.

Díky tomu jsou sociální sítě důležitou součástí vašeho podnikání. Hootsuite nejen chápe tento trend, ale také využívá tento vztah ve prospěch vašeho podnikání a implementuje inovativní a osvědčené strategie, které vám pomohou vybudovat silnou značku na sociálních sítích.

Závěrečná slova 👩‍🏫

Začátky v content marketingu jsou pro podniky často plné zmatku, chyb a obtíží. Nicméně, čím déle se mu věnujete, tím snadnější a přínosnější se stává. Nástroje, které jsme popsali výše, vám pomohou vytvořit správné marketingové strategie, silnější spojení a lepší zákaznickou základnu, abyste mohli růst a rozšiřovat své podnikání.

Mohly by vás také zajímat nejlepší nástroje e-mailového marketingu.

Podívejte se také na:

15 kurzů, které vás naučí obsahový marketing od základu.

25 online marketingových pojmů, které by měl znát každý malý podnik.