Platforma LinkedIn je obecně vnímána jako místo, kam lidé směřují za účelem hledání práce nebo kde společnosti hledají nové talentované pracovníky. Nicméně, tento pohled je značně zjednodušující. V následujícím textu se podíváme na více než 20 statistik LinkedIn, které dokazují, že se jedná o vynikající nástroj pro B2B marketingové specialisty, spoluzakladatele firem, podnikatele, personalisty i pro pracující profesionály.
Následující statistiky vám pomohou pochopit, proč je LinkedIn považován za jednu z nejefektivnějších sociálních sítí pro B2B marketing a profesionály s rozhodovacími pravomocemi:
LinkedIn byl spuštěn 5. května 2003 jako vůbec první profesionální sociální síť na světě. Od té doby se vyvinul v obrovskou platformu, která funguje ve 200 zemích světa a je největší profesionální sítí na světě.
Celosvětově má LinkedIn přes 950 milionů uživatelů
Zdroj: Statistiky LinkedIn
LinkedIn je profesionální síťová platforma. S více než 950 miliony uživatelů ve 200 zemích světa, zůstává jednou z nejpopulárnějších sociálních sítí, i po 20 letech od svého založení.
Více než 206 milionů uživatelů pochází z USA, 36 milionů z Velké Británie. Francie má 27 milionů uživatelů, Itálie 18 milionů, Austrálie 14 milionů, Filipíny 12 milionů a Jižní Afrika 11 milionů uživatelů.
I Indonésie má 24 milionů uživatelů LinkedIn a Mexiko se s 21 miliony uživatelů drží těsně za ní. Brazílie má 67 milionů, Singapur 3 miliony uživatelů LinkedIn a ostatní země se pohybují v rozmezí 2 až 8 milionů uživatelů.
Spojené státy mají nejvyšší počet uživatelů LinkedIn
Pouze ve Spojených státech je více než 200 milionů uživatelů LinkedIn, což z této země činí primární trh pro tuto platformu. Tento fakt pramení z rostoucího počtu společností, které jsou na LinkedIn aktivní.
Navíc, více než 75 % personalistů používá LinkedIn k vyhledávání vhodných kandidátů na volné pracovní pozice. Platforma tak má v USA 200 milionů uživatelů a vysoké množství aktivních uživatelů hledajících pracovní uplatnění.
Indie je druhá v počtu uživatelů s 99 miliony na LinkedIn, dle dat z dubna 2023. Popularita LinkedIn v Indii roste od akvizice společnosti Microsoft.
LinkedIn rovněž uvedl několik užitečných kariérních nástrojů, které mají za cíl přilákat personalisty i kandidáty. Nabízel zkušební verze Premium zdarma až na 3 měsíce s cílem přilákat nové a udržet aktivní stávající uživatele. Třetí místo v žebříčku statistik LinkedIn zaujímá Čína.
43 % uživatelů LinkedIn jsou ženy
LinkedIn je druhá nejvýznamnější B2B síťová platforma. Dle dat společnosti Statista z ledna 2023, 43 % uživatelů LinkedIn tvoří ženy. Způsob, jakým muži a ženy využívají sociální sítě, se liší.
Jako tvůrce platformy Born on Instagram jsem si všiml, že ženy s oblibou využívají sociální sítě jako Instagram, Facebook, Pinterest nebo Snapchat.
Zatímco tyto sociální sítě přitahují více žen, LinkedIn se svými 57 % mužských uživatelů patří mezi platformy, které oslovují více mužů, podobně jako YouTube nebo Twitter (nyní X).
LinkedIn zaznamenal v roce 2022 nejvyšší růst tržeb
Zdroj: Statista
LinkedIn vznikl v roce 2003 a vážně se začal zabývat generováním příjmů až v roce 2005. V roce 2011, kdy požádal o vstup na burzu, vygeneroval 500 milionů dolarů na tržbách. Později, v roce 2016, byl zakoupen společností Microsoft. Od té doby se snaží být více než jen platformou pro vyhledávání zaměstnání. Akvizicí společnosti Lynda.com expandoval do vzdělávacího sektoru s platformou LinkedIn Learning.
Pokud se vrátíme k významným statistikám LinkedIn, v roce 2022 dosáhl tržeb 14,5 miliardy dolarů, což představuje nárůst o 26,2 %. Jde o nejvyšší procentuální nárůst, který LinkedIn zaznamenal od svého vzniku v roce 2003.
49,16 milionů uživatelů má LinkedIn Premium
Jako uživatel LinkedIn Premium můžu potvrdit, že je tato verze lepší než běžný LinkedIn. S prémiovým předplatným vidíte, kdo si prohlížel váš profil, a můžete posílat zprávy (inMail) uživatelům, kteří ještě nejsou ve vašich kontaktech.
LinkedIn nabízí různé typy prémiových služeb: LinkedIn Career, LinkedIn Business, LinkedIn Sales Navigator Core a LinkedIn Recruiter.
49,16 milionů uživatelů využívalo v roce 2021 LinkedIn Premium pro lepší pracovní příležitosti, generování většího počtu potenciálních klientů a pro získávání vhodných talentů. Toto číslo se v současnosti bezpochyby zvýšilo.
60 % uživatelů LinkedIn jsou buď mileniálové, nebo generace Z
Zdroj: Statista
Společnost Statista analyzovala rozložení uživatelů LinkedIn podle věkových skupin a zjistila, že 60 % uživatelů spadá do věkové skupiny 25-34 let. Věkové skupiny jsem následně roztřídil do oblíbených demografických kohort, jako jsou Gen Y nebo Gen Z.
Americké sčítání lidu definuje Gen Z jako „nejmladší generaci s dospělými členy (narození mezi lety 1997 a 2013)“. Mileniálové nebo generace Y jsou definováni jako „osoby narozené mezi lety 1981 a 1996“ dle Pew Research Center. Sám jako člen generace Y vnímám, jak snadno dostupný LinkedIn je.
Uživatelé ve věku 18-24 let tvoří 22 % uživatelů LinkedIn, zatímco uživatelé starší 55 let tvoří pouze 3 % publika.
LinkedIn získává 16 % webové návštěvnosti od svých 2 nejvýznamnějších refererů
Zdroj: Statista
16 % celkové webové návštěvnosti LinkedIn představuje doporučená návštěvnost, kterou platformě přinášejí její 2 nejvýznamnější referující zdroje: click.appcast.io a statics.teams.cdn.office.net. Co je vlastně doporučená webová návštěvnost?
Google Analytics definuje doporučenou webovou návštěvnost jako návštěvnost, která se na web dostane „přes jiný zdroj, například přes odkaz z jiné domény“. Vraťme se tedy zpět k statistikám LinkedIn, zde je rozdělení mezi dvěma hlavními zdroji LinkedIn pro doporučenou webovou návštěvnost:
- click.appcast.io získává pro LinkedIn 9 % webové návštěvnosti
- statics.teams.cdn.office.net přináší dalších 6 %
4/5 obchodních členů LinkedIn ovlivňují rozhodnutí
LinkedIn je domovem více než 65 milionů osob s rozhodovací pravomocí. Navíc více než 63 milionů společností má na LinkedIn svou firemní stránku. Díky tomu je skvělým místem pro hledání nových potenciálních zákazníků a pro udržení si náskoku. Budete mít vždy přehled o tom, jaký bude další velký trend ve vašem oboru, a budete tak před konkurencí.
Díky těmto skutečnostem je LinkedIn skvělým místem pro marketéry. Ať už se zaměřujete na konverze, zapojení nebo povědomí o značce, LinkedIn je i nadále nejúčinnějším kanálem.
Kromě toho byl LinkedIn vyhodnocen jako platforma číslo 1 pro generování B2B leadů. Můžete si zdarma budovat svou značku, využívat trendy prodeje na sociálních sítích a zvýšit své tržby.
LinkedIn má více než 950 milionů uživatelů, 63 milionů firemních zápisů, 131 tisíc škol a 40 000 dovedností.
I když jsou tato čísla LinkedIn působivá, je pozoruhodné, že 45 % personalistů díky nim nachází vhodné talenty a obsazuje volné pozice. Střední a vysoké školy jsou na LinkedIn přítomny pro zvýšení povědomí o značce u potenciálních náborářů a zvýšení počtu absolventů a přijetí.
Možná vás však překvapí, že LinkedIn se nikdy nevnímal jako komunita. Vždy ale působil jako silná komunita lidí. Je to proto, že si na LinkedIn vzájemně pomáháme najít správnou práci, dělat správná rozhodnutí a řídit obchodní rozhodnutí.
Také si navzájem pomáháme se správnou zpětnou vazbou na produkt či službu, využíváme platformu pro stížnosti, komunikujeme se zákazníky, prodáváme naše produkty a nacházíme vhodné mentory.
2,7 milionů obchodních stránek LinkedIn zveřejňuje příspěvky každý týden
LinkedIn je platforma číslo 1 pro B2B marketéry. Z 63 milionů společností s firemními stránkami na LinkedIn je 2,7 milionu aktivních každý týden!
Je to proto, že:
- Stránky na LinkedIn, které zveřejňují příspěvky každý týden, zaznamenávají 5,6násobný nárůst počtu sledujících
- Obchodní stránky na LinkedIn jsou skvělý způsob, jak zdarma budovat povědomí o vaší firmě
- Statistiky LinkedIn ukazují 75% nárůst živých událostí
- Zapojení členů LinkedIn je nejvyšší, s 25% meziročním nárůstem
Kromě těchto statistik je na LinkedIn více obsahu než kdy dříve. Díky kultuře tvůrců a influencer marketingu zapnulo 11 milionů uživatelů režim tvůrce a 36 tisíc newsletterů pochází z LinkedIn. Pokud o něčem takovém uvažujete, nyní je vhodná doba, protože 29 milionů lidí odebírá newsletter na LinkedIn.
Z těchto důvodů je ideální čas, aby obchodní stránky využily výhod zapojení, povědomí o značce a konverzí aktivitou na LinkedIn.
Na LinkedIn probíhá o 25 % více veřejných konverzací
Zdroj: Reklamní blog LinkedIn
Váš kanál LinkedIn obsahuje více obsahu než kdykoli předtím, a to díky nárůstu tvůrců, newsletterů a živých akcí. O 25 % více veřejných konverzací probíhá na této platformě.
LinkedIn rovněž nedávno oznámil články o spolupráci generované umělou inteligencí, které vyzývají odborníky, aby se k tématům vyjádřili. Vzhledem k tomu, že se tyto články začínají umisťovat mezi více než 10 000 nejlepšími klíčovými slovy, zve LinkedIn další odborníky z řad tvůrců se špičkovým vlivem za jejich příspěvky.
Nejen, že se zvyšují veřejné konverzace na LinkedIn, ale také pomáhají platformě zařadit se v žebříčku milionů článků založených na SEO. To je obzvláště důležité, protože všechny ostatní weby pro publikování budou zaznamenávány i po aktualizaci užitečného obsahu Google.
Inovativní přístupy LinkedIn k zapojení (jako je ten, který jsme právě zmínili) pomáhají zvyšovat veřejné konverzace a povzbuzovat uživatele, aby trávili na platformě více času.
Popularita LinkedIn u 51 % dospělých s pokročilým vzděláním
LinkedIn oslovuje 51 % dospělých s bakalářským nebo pokročilým titulem, jako je MBA, PhD, PGDM nebo ME.
Navíc, platforma LinkedIn Learning povzbuzuje odborníky v oboru, aby se neustále zdokonalovali. Pokud neabsolvovali střední školu, je méně pravděpodobné, že budou na LinkedIn. Ve skutečnosti se na LinkedIn objeví pouze 10 %, ve srovnání s neuvěřitelnými 70 % na YouTube nebo 64 % na Facebooku.
I když je obtížné určit, k jakému účelu tato demografická skupina používá YouTube, je to zajímavé srovnání, protože YouTube má dostatek vzdělávacích materiálů na stejné úrovni jako LinkedIn Learning.
LinkedIn je číslo 1 pro 40 % všech B2B marketérů
Zdroj: Reklamní blog LinkedIn
40 % B2B marketérů uvádí LinkedIn jako nejlepší kanál pro získávání vysoce kvalitních potenciálních zákazníků. LinkedIn je totiž jednou z platforem, která umožňuje obchodníkům cílit na uživatele prostřednictvím demografického marketingu a oslovovat publikum, které se podílí na rozhodování o nákupu.
Navíc, LinkedIn Ads vám umožňuje cílit na cílovou skupinu v každé fázi její cesty. Můžete používat zasílání zpráv LinkedIn, nativní nebo dynamické reklamy, formuláře pro potenciální zákazníky a sponzorovaný obsah.
Konverzační reklamy vám zajistí 4x vyšší míru otevření a zdvojnásobí zapojení, které získáte prostřednictvím tradičních e-mailových možností.
2-3x nárůst atributů značky činí z LinkedIn ideální místo pro B2B
Zdroj: business.linkedin.com
Reklamy na LinkedIn mohou pomoci vaší značce dosáhnout 2–3x nárůstu v atributech značky a 33% nárůstu v záměru nákupu. S LinkedIn Ads, známými jako LinkedIn Audience Network, můžete oslovit širší spektrum publika prostřednictvím aplikací a webových stránek třetích stran.
B2B marketéři mají v oblibě funkci cílení LinkedIn pro oslovení a rozšíření profesionálního publika. Cílovou skupinu můžete najít pomocí funkce Matched Audience a studovat chování podobných publik pomocí Lookalike Targeting. Tyto jedinečné funkce spolu s propracovanými nástroji B2B cílení a měření dělají z LinkedIn snový prostor pro B2B marketing.
Přibližně 50 % marketérů v USA využívá LinkedIn
Zdroj: Reklamní blog LinkedIn
Od roku 2019 48,8 % marketérů v USA využívalo LinkedIn k získávání potenciálních zákazníků a k uzavírání obchodů.
V současnosti je toto procento jistě vyšší. Marketéři, kteří využívají LinkedIn, totiž zaznamenávají dvojnásobný nárůst konverzí. Navíc, náklady LinkedIn na potenciálního zákazníka jsou o 27 % nižší než u Google Ads.
LinkedIn má nejvyšší počet uživatelů v USA, což B2B marketérům umožňuje oslovit 200 milionů uživatelů. Kromě toho LinkedIn zaznamenává v zemi více aktivních uživatelů než kdykoli dříve. Marketéři mohou využít až 9 kontaktních bodů pro konverzi potenciálních zákazníků a následně k uzavření obchodu.
LinkedIn je k dispozici ve 26 jazycích
Když je platforma sociálních sítí dostupná v místních jazycích, zajišťuje uživateli personalizovanější zážitek. Vaši uživatelé mají pocit, že vám na nich záleží, a vaše značka si tak buduje dobré jméno. Pomáhá také oslovit nové publikum a vytvářet hlubší vztahy.
Kromě angličtiny je LinkedIn v současnosti k dispozici v následujících jazycích:
Arabština, Zjednodušená čínština, Tradiční čínština, Španělština, Čeština, Dánština, Holandština, Francouzština, Němčina, Hindština, Indonéština, Italština, Japonština, Korejština, Malajština, Norština, Polština, Portugalština, Rumunština, Ruština, Švédština, Tagalština, Thajština, Turečtina, Ukrajinština.
LinkedIn má více než 19 500 zaměstnanců na plný úvazek
LinkedIn má 36 kanceláří a 19 500+ zaměstnanců na plný úvazek, kteří zajišťují bezproblémové fungování platformy.
Sídlo společnosti se nachází v San Franciscu v USA a má mezinárodní pobočky ve 30 městech po celém světě. 188 redaktorů z 15 zemí pracuje výhradně na zprávách LinkedIn, aby zajistili, že ve vašem kanálu bude více obsahu než kdy dříve, čímž se z LinkedIn stává vysoce interaktivní a poutavá síťová platforma.
Každou sekundu se na LinkedIn podá 117 žádostí o zaměstnání
61 milionů uživatelů používá LinkedIn každý týden k vyhledávání nových pracovních příležitostí. Jednou z nejpozoruhodnějších statistik LinkedIn je, že každou minutu je přijato 8 lidí do zaměstnání.
Je to proto, že 63 milionů společností hledá na této platformě ty správné kandidáty. Personalisté navíc rychleji obsazují pracovní pozice díky 40 000 uvedeným dovednostem.
33,97 % návštěvnosti LinkedIn přichází z YouTube
Zdroj: Statista
Již dříve jsme zmínili doporučenou webovou návštěvnost LinkedIn. Existuje také doporučená návštěvnost sociálních sítí, která udává objem návštěvnosti, který na váš web přivádí sociální síť.
V případě LinkedIn, 34 % z tohoto objemu pochází z YouTube, další sociální platformy s videem jako primárním obsahem. Twitter, nyní X, přivádí na LinkedIn také přibližně 18 % návštěvnosti. Pokud se však podíváme na všechny metriky dohromady, návštěvnost sociálních médií tvoří pouze 0,89 % návštěvnosti LinkedIn.
Hlavním zdrojem návštěvnosti platformy zůstává přímá návštěvnost – díky popularitě LinkedIn jako přední profesionální sítě za posledních 20 let tvoří přibližně 75 % přímé návštěvnosti.
47 % vedoucích pozic na LinkedIn zastávají ženy
Zdroj: Statista
Vedoucí pozice na LinkedIn jsou sice stále v rukou mužů, ale lze zaznamenat mírný meziroční pokles.
V roce 2022 54,5 % vedoucích pracovníků LinkedIn byli muži, v roce 2021 to bylo 57,9 %. V roce 2020 to bylo 58,1 %, což je pokles oproti 59,2 % v roce 2019. LinkedIn se pomalu posouvá k odstranění genderové nerovnosti ve vedoucích pozicích. U vedoucích pozic žen došlo k mírnému meziročnímu nárůstu, který je doprovázen poklesem podílu mužů ve vedoucích pozicích.
Přibližně 2 % zaměstnanců LinkedIn se necítilo dobře při zveřejňování svého pohlaví pro účely této studie.
LinkedIn generuje více než 80 % všech B2B potenciálních zákazníků
Zdroj: SlideShare
92 % B2B marketérů považuje LinkedIn za klíčový pro své strategie generování potenciálních zákazníků ve srovnání s jinými sociálními sítěmi. To je způsobeno tím, že v informačním kanálu LinkedIn je generováno 9 miliard zobrazení obsahu. Cílová skupina se tedy nachází zde!
Také 80 % všech B2B potenciálních zákazníků pochází z LinkedIn, protože lidé myslí čas, který na LinkedIn tráví, vážně. Záměr kupujících je tedy na platformě vyšší.
LinkedIn je pro každého
Jak dokazují tyto statistiky, LinkedIn je správné místo. Ať už jste B2B marketér, student vysoké školy hledající práci nebo personalista, který hledá ty správné kandidáty, LinkedIn vám může pomoci najít, co potřebujete.
Můžete také využít LinkedIn Ads k budování své značky a jejích propracovaných B2B nástroj