8 nejlepších nástrojů pro přímé propojení pro zlepšení konverzí

Vztah mezi uživatelskou přívětivostí a růstem mobilních aplikací je nepopiratelně silný.

Statistiky ukazují, že nemalých 77 % mobilních aplikací je odinstalováno do tří dnů od jejich pořízení.

Uživatelský zážitek tedy hraje klíčovou roli. Kvalitní proces registrace by měl minimalizovat komplikace, zredukovat počet kroků a zaručit rychlost v každé situaci.

Navíc úspěšná registrace v mobilních aplikacích často vyžaduje přímé odkazy.

Hluboké propojení (deep linking) je důležitý pojem v oblasti mobilního marketingu. Přímé odkazy jsou výhodné jak pro uživatele, tak i pro obchodníky.

Usnadňují navigaci uživatele tím, že odstraňují zbytečné překážky. To vede k navýšení konverzních poměrů a k udržení uživatelů. Je to situace, z níž těží obě strany!

Mobilní aplikace s přímými odkazy se lépe používají a značky zaznamenávají vyšší návratnost investic. Přímý odkaz umožňuje uživatelům okamžitě přecházet mezi kampaněmi a aplikacemi, a získávat tak cílený a přizpůsobený zážitek. Pro marketéry mohou přímé odkazy sloužit k navigaci uživatele na ten správný obsah na základě jeho záměru.

V tomto článku si rozebereme, co je to přímé propojení v mobilních aplikacích a jaké nástroje pro něj fungují nejefektivněji.

Co je to Deep Linking?

Díky přímým odkazům fungují aplikace podobně jako webové stránky. Uživatelé tak mohou kliknout na odkaz kdekoliv – na webu, v e-mailu, SMS nebo jiné aplikaci – a být přesměrováni přímo k požadované funkci. Toto usnadňuje mobilním marketérům vytvářet personalizované uživatelské cesty, kvalitní onboarding do aplikace a zvýšit konverze z mobilních obchodů.

Přímý odkaz začíná názvem aplikace, nikoli „https://“ jako klasická URL adresa. Umožňuje uživatelům přejít na konkrétní stránku v aplikaci, například na stránku mobilního marketingu, kam se běžné URL nedostanou.

Primárním cílem přímých odkazů je konverze, a proto je klíčové uživatele navigovat přímo k požadované akci v aplikaci. Například pokud si přejete, aby si uživatel zakoupil produkt ze stránky produktu. Podporujete tak konverze usnadněním cesty uživatele a eliminací jakýchkoli komplikací.

Proč jsou přímé odkazy důležité?

• Zvyšte hodnotu uživatele v čase – Přímé odkazy navigují uživatele ke správnému obsahu, čímž se zvyšují příjmy, loajalita a celková hodnota uživatele (LTV).
• Rozšiřte akvizice – Přímé odkazy umožňují uživatelům přímý vstup do jejich oblíbených aplikací nebo lákají speciálními nabídkami. Oslovíte tak širší publikum na mnoha platformách a zvýšíte tak pravděpodobnost konverze.
• Zjednodušte uživatelskou zkušenost – Uživatelé díky přímým odkazům snadněji najdou požadovaný obsah bez nutnosti složité navigace. Dále mohou uživatelé plynule přecházet z různých platforem, jako jsou sociální média nebo mobilní weby, přímo do vaší aplikace.
• Oslovte znovu své uživatele – S pomocí přímých odkazů můžete uživatele po delší neaktivitě nasměrovat na konkrétní obsah. Opětovné zapojení je možné skrze push notifikace s odkazy na nové funkce, exkluzivní nabídky a další atraktivní obsahy, které motivují uživatele k opětovnému spuštění aplikace.

Jak funguje přímé propojení?

Hluboké odkazy mapují každou obrazovku v aplikaci, podobně jako webové stránky. Díky tomu má každá webová stránka, kterou navštívíte ve webovém prohlížeči, svůj ekvivalent v aplikaci, což umožňuje uživatelům plynule přecházet mezi webovým prohlížením a aplikacemi.

Pokud uživatel vyhledává produkt na mobilním vyhledávači a má již aplikaci nainstalovanou, kliknutím na přímý odkaz se dostane přímo na cílovou stránku. Přímé propojení zlepšuje konverzní poměr tím, že eliminuje jeden krok z transakčního procesu.

Přímé odkazy lze využít na mobilních webech, v push notifikacích a v e-mailových marketingových kampaních. Tímto způsobem se z notifikací stává cennější nástroj poskytující relevantní informace, což vede ke zvýšení konverzí.

Pojďme se nyní podívat na nástroje pro vytváření přímých odkazů nebo jejich testování, které vám pomohou zlepšit konverze.

URL Genius

Generátor hlubokých odkazů URL Genius byl navržen tak, aby vyhovoval potřebám podniků všech velikostí. Brian Klais jej založil v roce 2015. Tento nástroj zjednodušuje proces vytváření odkazů pro jakoukoli aplikaci, bez nutnosti kódování nebo technických dovedností.

Jeho používání je intuitivní, stačí zkopírovat a vložit URL, čímž přesměrujete provoz. Jedná se o platformu, která nepracuje s osobními údaji (nejsou shromažďovány žádné osobní údaje!) a zahrnuje QR kódy, které umožňují marketérům otevírat aplikace z libovolného místa. Může to být sociální profil nebo stránka produktu.

Vlastnosti URL Genius:

• Odkazy na aplikace nepotřebují SDK
• Okamžité spuštění odkazů na vaše aplikace
• Každý odkaz na aplikaci má dynamický QR kód
• Inteligentní statistiky s URL Genius
• Individuální proces stanovení rozpočtu

Tento nástroj pro vytváření přímých odkazů je také přívětivý k uživatelům, protože použití SDK a dalších technických zdrojů je volitelné.

Branch

Branch je multiplatformní nástroj pro atribuci a propojení, který firmám pomáhá vyhodnocovat a vylepšovat uživatelské prostředí mobilních zařízení. Uživatelé mohou zvýšit konverzní poměr, zapojení a udržení díky přímým odkazům, mobilním bannerům a atribucím.

Pomůže vám navrhnout a spustit celou kampaň s hlubokými odkazy. Můžete ukládat kontextové informace o uživatelích, o tom, kam chtějí jít a odkud přišli. Dosáhnete tak lepších výsledků a zlepšíte interakci uživatelů s vaším obsahem.

Vlastnosti Branch:

• Osobní ID napříč platformami
• Univerzální reklama
• Vynikající podpora kampaní
• Kohortová analýza
• Analýza, optimalizace a integrace dat z Branch.

Mobilní prostředí dnes často rozděluje podniky, což vede k nepřesným atribucím a nefunkčním odkazům, což plýtvá marketingovými rozpočty a negativně ovlivňuje uživatelský zážitek.

Branch to řeší sledováním všech uživatelských kontaktních bodů a zajišťuje, že odkazy vedou na správné místo na webu nebo v aplikaci.

JotURL

JotURL je komplexní nástroj pro optimalizaci digitálního marketingu určený pro marketingové agentury, e-commerce společnosti a online marketéry. Umožňuje správu, optimalizaci, porovnávání a sledování marketingových odkazů.

JotURL usnadňuje uživatelům využívání kontaktních bodů napříč kanály, optimalizaci rozpočtů, vylepšení implementace a výkonnosti kampaní a zvýšení konverzí.

Vlastnosti JotURL:

• Vlastní logo pro QR kódy
• Přizpůsobení domény
• Výzvy k akci s vlastním CSS
• Sledování stavu (Health Monitor)
• Přizpůsobitelná šablona CTA

Správa a realizace tradičních online kampaní zahrnuje mnoho nákladů, jako jsou CTA, sledování konverzí, značkové odkazy atd. S JotURL máte veškeré své marketingové aktivity pod jednou střechou.

Kochava

Platforma Kochava sjednocuje funkce mobilní atribuce, analýzy a správy dat.

Systém zasílá upozornění, pokud dojde ke změnám klíčových metrik, například se zvýší konverzní poměr, sníží se tržby nebo se změní objem instalací. Oznámení jsou distribuována prostřednictvím e-mailu, Slacku, SMS nebo PagerDuty.

Vlastnosti Kochavy:

• Integrace segmentů
• Integrace botů
• Integrace s platformou Urban Airship
• Možnost nastavit si upozornění
• Sledování klientských aplikací prostřednictvím sledování třetích stran

Jedná se o unikátní nástroj pro mobilní atribuci, který dokáže přiřazovat instalace bez nutnosti vkládat SDK do aplikace. Aplikace je tedy možné přiřazovat prostřednictvím cloudové integrace, nikoli přímo v aplikaci.

Geniuslink

Software Geniuslink URL shortener umožňuje tvůrcům obsahu, autorům, marketérům a maloobchodníkům automaticky směrovat odkazy na různé webové stránky v závislosti na lokalitě zákazníků.

Vydavatelé mohou pomocí algoritmů pro párování produktů přesměrovávat zákazníky na konkrétní stránky v regionálních verzích Amazonu.

Platforma umožňuje uživatelům YouTube vytvářet vstupní stránky s obrázky produktů, tlačítky CTA a vlastními logy. Geniuslink umožňuje manažerům testovat různé webové stránky pomocí A/B testování. Dále sledují pixely v odkazech, přesměrovávají návštěvníky a analyzují kliknutí na různých webových stránkách.

Funkce značkování Geniuslink umožňuje administrátorům přidávat do odkazů UTM tagy, aby mohli porovnávat kampaně, kanály, zdroje, klíčová slova atd.

Vlastnosti Geniuslink:

• Správa kampaní
• Vlastní domény
• Detailní sledování
• Reklamy a marketing
• Analytické odkazy

Nástroj pro vytváření reportů navíc nabízí přehled o doporučeních, operačních systémech, zařízeních, cílových stránkách, míře prokliku, konverzích, prodejích a provizích.

Delivr

Delivr vám umožňuje zkracovat odkazy a spravovat krátké URL adresy a QR kódy v rámci marketingových a mediálních kampaní, a to vše jediným kliknutím.

Krátké URL adresy a QR kódy vám umožňují zobrazovat různé verze aplikace v závislosti na zařízení nebo operačním systému.

Časté prodlužování odkazů způsobují různé webové stránky, parametry a ovladače kampaní, Delivr je však zkracuje pro sociální média, e-maily a textové zprávy.

Vlastnosti Delivr:

• Tvůrce UTM
• Zkrácení URL adres
• Branding odkazu
• Sledování odkazů

Výkon každého marketingového kanálu můžete jednoduše sledovat sdílením odkazů prostřednictvím e-mailů, SMS, displeje, sociálních sítí a dalších platforem.

AppURL

Řešení AppURL od společnosti Quixey nabízí možnost vybrat URL schéma, které je pro vaši aplikaci nejvhodnější.

Získáte komplexní dokumentaci a návod, jak zpřístupnit vaši mobilní aplikaci na webu.

Vlastnosti AppURL:

• Hluboké propojení vašeho webu
• Přímé propojení mezi aplikacemi
• Náhledy vlastních odkazů
• Analýza vašeho přístupu
• Odesílání textových zpráv pomocí SMS

Služba AppURL vám umožňuje přesměrovat uživatele na nativní verze mobilní aplikace pro Android, Blackberry 10, iOS a Windows Phone.

Dynamické propojení Firebase

Dynamické odkazy Firebase jsou přímé odkazy, které inteligentně přesměrovávají uživatele do příslušného obchodu s aplikacemi, pokud aplikaci ještě nemají ve svém zařízení nainstalovanou.

Tyto odkazy také přesměrují uživatele na záložní stránku, pokud je aplikace momentálně nedostupná.

Aplikaci to umožňuje analyzovat informace o odkazu, který uživatele do aplikace přivedl, a tím mu poskytnout personalizovaný zážitek.

Funkce dynamických odkazů Firebase:

• Přeměňte návštěvníky webu na uživatele aplikace
• Vícekanálové integrované kampaně
• Umožněte sdílení obsahu aplikace
• Převeďte návštěvníky počítače na uživatele aplikace
• Zvyšte osobní propagaci své aplikace
• Zlepšete přehled o vaší analýze

Uživatelé aplikací si tak mohou užívat kvalitnější uživatelský zážitek a šetřit čas.

Závěr

Systém přímých odkazů vám může pomoci dosáhnout maximálních marketingových cílů pro vaši mobilní aplikaci s minimálními investicemi. Tento přístup navíc uživatelům usnadňuje přístup k obsahu, produktům a slevám.

Plný potenciál přímých odkazů využijete, pokud je budete používat strategicky jako chytrý marketér s aplikacemi. Vyberte si nástroje pro přímé odkazy z uvedeného seznamu uvážlivě!

Dále si můžete prohlédnout nejlepší nástroje pro správu odkazů vaší značky.