Vytváření profesionálních e-mailových šablon: Klíč k efektivnímu marketingu
Pokud je vaše komunikace s klienty z velké části založena na e-mailovém marketingu, je čas zvážit používání specializovaného nástroje pro tvorbu e-mailových šablon.
Trápí vás nevýraznost vašich e-mailových kampaní? Investujete značné prostředky do grafických návrhářů pro tvorbu marketingových e-mailů? Využitím e-mailových šablon můžete tyto obtíže překonat a dosáhnout efektivnějšího a atraktivnějšího e-mailového marketingu.
Ať už jste freelancer, majitel malé firmy nebo expert na e-mailový marketing s technickými dovednostmi, tento článek vám přinese cenné informace.
Představíme vám pokročilé a osvědčené nástroje pro tvorbu e-mailových šablon, které mohou zásadně změnit váš přístup k e-mailovému marketingu.
Co je e-mailová šablona?
E-mailová šablona je klíčovou součástí každé e-mailové marketingové kampaně. Jedná se o HTML kód, který slouží jako základ pro vaše e-maily a obsahuje opakovaně použitelné prvky. Tyto kódy jsou obvykle jednoduché a obsahují zástupné symboly pro vkládání obrázků, textu a dalších marketingových prvků.
Kromě konfigurovatelných částí kódu, HTML kód definuje i celkový vzhled e-mailu, jeho strukturu a uspořádání obsahu. V mnoha případech není potřeba s HTML kódem přímo pracovat.
Existuje celá řada nástrojů pro tvorbu a úpravu e-mailových šablon, které vám umožní upravovat vzhled e-mailu prostřednictvím grafického rozhraní. HTML kód navíc umožňuje přidávat kaskádové styly (CSS) pro ovlivnění vizuální prezentace e-mailu vytvořeného pomocí značkovacích jazyků, jako je HTML.
Agentury pro e-mailový marketing obvykle uchovávají e-mailové šablony na specializovaných platformách. Firmy také mohou využívat databáze kódů pro automatické generování marketingových e-mailů v externí e-mailové aplikaci pomocí API.
Jaké jsou klíčové prvky kvalitní e-mailové šablony?
Abyste se odlišili od konkurence a získali pozornost příjemců, je důležité, aby vaše e-maily obsahovaly následující prvky:
#1. Předmět, který je atraktivní a zároveň projde filtry proti spamu.
#2. Zaujměte čtenáře úvodním textem nebo preheaderem, který se zobrazuje v náhledu e-mailu. První řádek e-mailu je klíčový pro to, aby čtenář pokračoval v jeho čtení.
#3. E-mail by měl obsahovat relevantní obrázky, ale nemělo by jich být příliš mnoho, protože některé e-mailové aplikace obrázky nezobrazují automaticky.
#4. Nezapomeňte na odkazy na relevantní blogové články, portfolio, odborné studie, sekundární webové stránky a vstupní stránky, aby zákazníci mohli získat další informace.
#5. Usnadněte cílové skupině sledování vašich sociálních sítí tím, že poskytnete odkazy na Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn a další platformy.
#6. Umístěte do e-mailu dostatek tlačítek s výzvou k akci (CTA). Dávejte pozor, abyste CTA nepropojovali s obrázky, protože některé e-mailové aplikace mohou omezit zobrazování vizuálního obsahu, dokud to uživatel manuálně nepovolí.
#7. Dodržujte zákony, jako je CAN-SPAM Act v USA, a umožněte příjemcům snadno se odhlásit z odběru vašich marketingových e-mailů.
Proč používat nástroj pro tvorbu e-mailových šablon?
E-mailové šablony způsobily revoluci v e-mailovém marketingu. Změnily způsob, jakým marketéři propagují produkty, služby a značky prostřednictvím e-mailu. E-mailové šablony jsou přínosné pro každého, kdo hledá automatizaci, zvýšení produktivity a efektivity v e-mailovém marketingu. Mezi hlavní výhody patří:
Snadná implementace brandingu
Agentury pro e-mailový a digitální marketing se často potýkají s problémy při zajišťování konzistentního brandingu v marketingových kampaních, zvláště když spravují více klientských účtů. Ruční správa prvků značky v e-mailech několika zaměstnanci není efektivní.
V tomto kontextu jsou e-mailové šablony, CSS styly a zástupné symboly pro obrázky neocenitelné. Marketéři mohou jednoduše, bez chyb a s konzistentním brandingem odesílat e-maily.
Personalizovaný obsah
Nejnovějším trendem v e-mailovém marketingu je poskytování personalizovaného obsahu odběratelům a potenciálním klientům v prodejních kampaních. Jak ale personalizovat tisíce e-mailů odeslaných denně?
Opakovaně použitelné e-mailové šablony ve spojení s nástroji pro automatizaci e-mailového marketingu, jako jsou SendGrid, Bee a Stripo, vám umožňují odesílat personalizovaný obsah.
Propojte tabulku s e-mailovými adresami zákazníků s vaším automatizovaným e-mailovým systémem. E-mailový nástroj automaticky přizpůsobí jméno uživatele, e-mailovou adresu, údaje o počasí a preference obsahu.
Konzistence obsahu
E-mailové šablony také pomáhají vyřešit problémy s nekonzistentní strukturou, vizuály a celkovým obsahem e-mailů. Většina e-mailových polí, jako je oslovení, základní text, vizuály značky a obrázky, jsou předdefinované.
Stačí změnit jméno zákazníka, e-mailovou adresu a odkazy na blog, a e-mail je připraven k okamžitému odeslání.
Škálování e-mailového marketingu
E-mailové šablony umožňují marketingovým agenturám rozšířit své operace z odesílání stovek e-mailů denně na tisíce, a to pro deset i více klientů současně.
Značky, které spravují svůj e-mailový marketing a chtějí rozšířit svou cílovou skupinu, také ocení výhody přizpůsobitelných e-mailových šablon.
Zde je seznam několika nejlepších nástrojů pro tvorbu e-mailových šablon, které byste měli vyzkoušet:
Stripo
Stripo je skvělou volbou pro vaše e-mailové marketingové kampaně. Získáte responzivní a profesionální e-mailové šablony. Krásně navržené e-maily se dobře zobrazují na všech zařízeních, včetně notebooků, stolních počítačů a mobilních telefonů.
Pokud zjistíte, že tento nástroj vyhovuje vašim marketingovým potřebám, můžete si vybrat z flexibilních tarifů předplatného.
Proč zvolit právě Stripo? Především je jeho knihovna modulů a editor šablon uživatelsky velmi přívětivý. Nemusíte mít předchozí zkušenosti s designem nebo kódováním, abyste mohli vytvářet profesionálně vypadající e-mailové šablony.
Dále, díky funkci drag-and-drop se urychlí produkce vašich e-mailů. A nakonec, Stripo zaměstnává designéry, kteří vytvářejí atraktivní šablony pro osobní i komerční použití.
Bee
Bee je další oblíbený nástroj pro tvorbu šablon, HTML editor a nástroj pro tvorbu vstupních stránek. Jedná se o cloudovou aplikaci, takže nemusíte instalovat žádný software do vašeho počítače. A to nejdůležitější, s navrhováním e-mailových šablon můžete začít ihned, bez nutnosti registrace.
Tento nástroj je vhodný pro každého, ať už máte znalosti kódování, nebo ne. Pomocí HTML editoru můžete vytvářet vlastní e-mailové šablony od nuly. Pokud ale nechcete, můžete si vybrat z knihovny hotových šablon a upravit ji podle svých potřeb. Editor podporuje funkce drag and drop.
Po dokončení exportujte šablonu do libovolné e-mailové aplikace, jako je Gmail, Outlook nebo Yahoo! Mail, pro hromadné rozesílání e-mailů. Bee také umožňuje propojení s pokročilými marketingovými nástroji, jako je Mailchimp, SendinBlue a ActiveCampaign.
Unlayer
Chcete-li se vyhnout zdlouhavým brainstormingům s HTML kodéry a grafickými designéry, vyzkoušejte Unlayer. S tímto nástrojem můžete vytvářet skvělé e-mailové šablony bez nutnosti odborných dovedností v oblasti designu a programování. Stejně jako jeho konkurenti, nabízí i Unlayer editor s funkcí drag-and-drop.
Unlayer má rozsáhlý katalog e-mailových šablon. Tyto šablony jsou organizovány do kategorií podle typu, použití a odvětví. Šablony si můžete filtrovat podle licence (zdarma, placená) a popularity.
Po výběru šablony ji můžete upravit v online editoru, nebo ji sdílet s ostatními uživateli pro spolupráci při designu.
TOPOL.io
TOPOL.io je bezkódový HTML editor, který je známý svými pokročilými editačními funkcemi. Umožňuje propagovat produkty a služby z vašeho online obchodu jediným kliknutím. Dále můžete vytvářet vlastní bloky, které si uložíte pro budoucí použití, a tak ušetříte spoustu času.
Šablony z TOPOL.io umožňují rychlou personalizaci e-mailů pomocí sloučených značek. Přizpůsobení šablony jménem zákazníka, jeho preferencemi a dalšími dynamickými informacemi je tak mnohem snadnější.
Bezplatná zkušební verze vám poskytuje neomezený přístup k platformě po dobu 14 dní. Později, pokud se vám nástroj zalíbí, můžete si zakoupit TOPOL Pro, pokud potřebujete pokročilý cloudový editor, nebo TOPOL Plugin, pokud potřebujete vytvářet e-mailové šablony v rámci externího softwaru nebo vlastního programu.
Pohlednice
E-mailový marketing se neustále vyvíjí. Proč by tedy měl váš marketingový obsah vypadat zastarale? Je čas vyzkoušet Pohlednice a vylepšit vizuální stránku vašich e-mailů.
Aplikace Pohlednice nabízí standardní funkce, jako je úprava textu, obrázků, export e-mailů a vytváření šablon. Hlavními výhodami jsou však funkce pro firemní spolupráci a historie obsahu.
V tomto nástroji můžete vytvářet projekty a přidělovat úkoly různým designerům a marketérům. Celý tým může buď společně vytvářet nové projekty, nebo upravovat hotové šablony pro aktuální potřeby.
Kromě toho nástroj ukládá veškerou vaši práci do detailní historie verzí. Můžete se tak kdykoli vrátit k předchozím verzím a obnovit šablonu, která se vám osvědčila. Mezi další užitečné funkce patří integrace s Google Fonts, neomezený export šablon a responzivní HTML šablony.
Chamaileon
Chcete ušetřit čas a nechcete se spoléhat pouze na e-mailové šablony? V tom případě potřebujete inteligentního a pokročilého nástroje pro tvorbu e-mailů, jako je Chamaileon.
Tato cloudová aplikace nenabízí pouze příklady HTML, ale také podrobný pracovní postup pro vytváření marketingových e-mailů. Tým se tak může soustředit a vytvářet více e-mailů v souladu s předem nastaveným postupem.
Jedná se o vhodný nástroj pro spolupráci při e-mailovém marketingu v reálném čase, pro malé i velké společnosti. Nabízí systém přístupových práv, kde můžete definovat, kdo má přístup k úpravám nebo k prohlížení šablon.
Mezi další zajímavé funkce patří generování čistého HTML kódu, vytváření e-mailů metodou drag-and-drop, opakovaně použitelné bloky, náhled e-mailu z pohledu uživatele a další.
Taxi na email
Taxi na email je další HTML editor, který stojí za vyzkoušení. Umožňuje vytvářet pokročilé marketingové e-maily a exportovat je do stávajícího e-mailového nástroje. Kód generovaný tímto nástrojem je vysoce kompatibilní s většinou poskytovatelů e-mailových služeb.
Jelikož se jedná o cloudovou aplikaci bez nutnosti kódování, mohou vaše copywriteři a editoři snadno vytvářet efektivní e-maily bez nutnosti odborných znalostí programování a designu.
Pro lepší škálování projektu můžete tuto aplikaci propojit se systémem pro návrh e-mailů, abyste zajistili konzistentní rozvržení a formátování obsahu. Projekty běžící v Taxi for Email dosahují o 80 % vyšší úspory času oproti jiným nástrojům, což se odráží i na vyšší ziskovosti.
Zoho kampaně
Zoho kampaně je komplexní sada pro e-mailový marketing. Nabízí funkce pro správu marketingových aktivit, včetně HTML editoru pro tvorbu e-mailů s funkcí drag-and-drop. Můžete importovat existující návrhy e-mailů z jiných platforem nebo použít upravitelné šablony z Zoho. Knihovna šablon obsahuje více než 240 šablon pro různé firemní i neformální příležitosti.
Editor šablon je velmi jednoduchý a obsahuje méně funkcí. Rozhraní editoru nabízí tři režimy – základní, pokročilý a návrh. Každá z těchto kategorií má specifické konstrukční prvky. Pokročilá kategorie nabízí možnosti, jako jsou ankety, videa, widgety, přílohy a další.
Pro personalizaci obsahu můžete využít funkci Merge Tags. Nástroj je ideální pro obchodníky a majitele e-shopů, protože umožňuje integraci s platformami jako Shopify, Zoho Commerce a WooCommerce.
SendGrid
SendGrid nabízí samoobslužné i řízené služby pro tvorbu e-mailových šablon. Získáte přístup k nejnovějším funkcím, od automatických e-mailových API po statistiky doručitelnosti, to vše na jednom místě.
Začít můžete zdarma se standardními funkcemi, jako je SMTP relay, Webhooks, editor dynamických šablon a nástroje pro optimalizaci doručení. Pokud potřebujete víc, můžete si vybrat z prémiových tarifů Essentials, Pro a Premier.
Všechny účty SendGrid mají přístup ke knihovně responzivních a profesionálních e-mailových šablon. Šablony lze snadno sdílet s týmem pro spolupráci při návrhu obsahu.
Pracovní prostor pro návrh e-mailu je intuitivní a je k dispozici ve dvou verzích – Design Editor a Code Editor. Oproti ostatním nástrojům je proces navrhování dynamický a libovolný prvek lze kdykoli změnit. Aplikace ukládá změny do cloudu, takže můžete pokračovat v práci na jiném zařízení.
Závěrem
Začněte používat některý z výše uvedených nástrojů pro tvorbu šablon a získejte tak skvělé výsledky v e-mailovém marketingu za rozumnou cenu. Všechny uvedené nástroje nabízí něco unikátního, proto si vyberte ten, který nejlépe vyhovuje vašemu stylu a cílům.
Pokud se zajímáte o automatizaci vašeho marketingového kanálu, doporučujeme se také podívat na možnosti automatických odpovědí.