Amazon strategicky využívá svůj členský program Prime k nabídce významných slev na palivo, což se shoduje s předpokládaným nárůstem cestování během svátků. Tato iniciativa si klade za cíl zvýšit hodnotu členství a potenciálně ovlivnit vzorce spotřebitelských výdajů v období špičkového cestování, což podtrhuje dynamický přístup k výhodám věrnostních programů.
Podrobnosti o slevě na palivo
Jádrem této nabídky je sleva ve výši 1 dolaru na galon benzínu pro členy Prime, použitelná pro až 35 galonů v jedné transakci. Tato promo akce je platná od 3. do 6. července na více než 7 500 zúčastněných pobočkách BP, Amoco a ampm po celých Spojených státech. Pro využití této výhody musí členové propojit svůj aktivní účet Amazon Prime s účtem ‚earnify‘. Tato dočasná sleva doplňuje stávající úsporu 10 centů na galon, která je členům Prime poskytována již od loňského podzimu v rámci benefitu úspory paliva.
Platforma ‚earnify‘ a rozšířený ekosystém
Společnost BP spustila svou platformu ‚earnify‘ počátkem října s cílem poskytnout uživatelům integrovaný a odměňující zážitek, a to jak u čerpacích stanic, tak v obchodech se smíšeným zbožím. Tato spolupráce umísťuje nabídku Amazonu do širšího ekosystému zaměřeného na zefektivnění spotřebitelských transakcí a zlepšení věrnostních odměn.
Strategické načasování a dopad na spotřebitele
Načasování této promo akce je klíčové, jelikož se shoduje s významným objemem cestování spotřebitelů. Projekce od AAA naznačují, že letos plánuje cestovat autem minimálně 50 mil mezi 28. červnem a 6. červencem odhadem 61,6 milionu lidí, což představuje nárůst o 1,3 milionu oproti předchozímu roku. GasBuddy odhadl průměrnou celostátní cena benzínu na 4. července na přibližně 3,15 dolaru za galon. Analýza dat INRIX, citovaná AAA, naznačuje, že silnice zažijí špičkové dopravní zácpy ve středu a v neděli během tohoto svátečního období cestování. Tato kombinace vysoké poptávky po cestování a aktuálních nákladů na palivo činí slevu na palivo Prime relevantním stimulem pro velkou část cestující veřejnosti.