Barvy a vizuální aspekty jsou mocnými nástroji pro efektivní komunikaci.
Je prokázáno, že barvy mají vliv na lidské nálady, chování a emoce, což je důležité brát v úvahu při budování značky a marketingových strategiích.
Z tohoto důvodu je pro produktové designéry klíčové používat barvy promyšleně a s jasným záměrem. Jak ale poznat, která barva nebo kombinace barev je nejvhodnější pro daný produkt, značku nebo marketingovou kampaň?
Jaká barva nejlépe vyjádří váš záměr a současně upoutá pozornost cílové skupiny?
Odpovědi vám pomůže najít studium teorie barev. Tato teorie zahrnuje poznatky o kulturních asociacích, lidském vnímání a psychologii barev.
V tomto článku si podrobně vysvětlíme, co teorie barev obnáší, jak souvisí s psychologií barev, jaké modely se v ní používají a další důležité aspekty.
Pojďme na to!
Co je to teorie barev?
Teorie barev je komplexní obor, který zahrnuje pravidla a doporučení pro kombinování a používání různých barev. Pomáhá vytvářet promyšlené a efektivní designové návrhy.
Teorie barev je zásadní složkou interakce člověka s počítačem. Stejně jako u jiných prvků, jako je typografie, by měli designéři pečlivě vybírat barvy. V rámci této teorie se naučíte používat kombinace barev tak, aby prostřednictvím barevných schémat ve vizuálních rozhraních efektivně komunikovaly s vašimi zákazníky a uživateli.
Pro výběr vhodné barevné kombinace pro vaši aplikaci je k dispozici barevný kruh. V roce 1666 Isaac Newton položil základy teorie barev, když představil koncept barevného kruhu. Rozdělil barvy do tří základních skupin:
- Primární (červená, modrá, žlutá)
- Sekundární (vzniklé kombinací primárních barev)
- Terciární (vzniklé kombinací primárních a sekundárních barev)
Tato kategorizace usnadňuje lidem rozlišování barev podle jejich potřeb. Barvy mají také určité vlastnosti:
- Odstín: Jak barva vypadá (například červená)
- Sytost: Jak je barva čistá (například pokud má barva stín, přidává se černá; pokud má barva světlost, přidává se bílá; pokud má barva tón, přidává se šedá)
- Jas: Jak nasyceně nebo bledě barva působí
Jak souvisí psychologie barev s teorií barev?
Psychologie barev je důležitá součást studia teorie barev. Při výběru barevné palety pro UX design produktu designéři obvykle berou v úvahu, jaké vjemy chtějí barvami navodit. Ale stejně důležité je zamyslet se nad pocity, které barvy vyvolávají.
Barva má silný psychologický dopad na lidský mozek. Každá barva u uživatelů evokuje jiné emoce a významy. Neexistuje univerzální význam barvy, který by dokonale seděl každému člověku.
Podívejme se, jak barvy u většiny lidí vyvolávají různé pocity:
- Červená: Červená symbolizuje důležitost, lásku a nebezpečí. Je také známa jako barva energie. Pouhý pohled na červenou barvu může zvýšit tepovou frekvenci, srdeční frekvenci a metabolismus. Červená je skvělá barva pro rychlé upoutání pozornosti návštěvníků. Lze ji použít ke zvýraznění důležitých prvků na webové stránce.
- Zelená: Zelená reprezentuje úspěch, přírodu a růst. Je to skvělá barva například pro produkty s ekologickým zaměřením. Je oblíbená u mnoha profesionálů pro jejich rozhraní, kde dává uživatelům signál, že operace byla úspěšně dokončena.
- Oranžová: Oranžová barva symbolizuje zábavu, optimismus a energii. Dodává povzbuzující, energický a pozitivní náboj. Mnoho společností tuto barvu používá u levnějších produktů, aby zdůraznily nejvýhodnější ceny v e-shopech.
- Modrá: Modrá vyjadřuje pohodlí, klid, relaxaci a důvěru. Značky této barvě důvěřují, protože lidé mají z modré obecně dobrý dojem a pocit vnitřní jistoty.
- Žlutá: Žlutá symbolizuje teplo, pozornost a štěstí. Je viditelná i z velké dálky. Proto se často používá na vývěsních štítech a bannerech, které mají přilákat zákazníky z dálky.
- Fialová: Fialová představuje moudrost, kreativitu a luxus. Obvykle se používá u luxusních a královských produktů.
- Bílá: Bílá vyjadřuje zdraví, nevinnost a čistotu. Často nás nutí přemýšlet o zdravém a harmonickém životním stylu. Tato barva se hojně používá v lékařském průmyslu pro design, který má vyvolávat dojem bezpečí. Používá se také v jiných odvětvích k reprezentaci jednoduchosti.
- Černá: Černá barva symbolizuje sofistikovanost, tajemství a sílu. Většina značek ji používá pouze pro akcenty a text. Černá je prominentní na módních webech, kde vyvolává pocit luxusu.
Doporučuje se používat barvy s ohledem na pohlaví a věk cílové skupiny. Předtím, než začnete vybírat barvy, je nutné zjistit, kdo jsou vaši zákazníci.
Pro zohlednění pohlaví a barev je nutné vzít v úvahu několik faktorů:
- Modrá má nejvyšší preference u mužů a i u některých žen.
- Dívky nejčastěji volí jako oblíbenou barvu růžovou.
- Žlutá, oranžová a hnědá nejsou barvy, které si muži nebo ženy obvykle vybírají.
- Muži preferují jemné, kontrastní a jasné barvy. Ženy mají rády jemnější barvy.
Podobné je to s psychologií barev ve vztahu k věku. Mladí lidé obvykle preferují barvy s delší vlnovou délkou, jako jsou jasné barvy. Starší lidé naopak volí kratší vlnové délky.
Díky pochopení psychologie barev můžete lépe využít správnou barvu pro návrh uživatelského rozhraní. Zde je několik tipů, které vám pomohou:
- Používejte mood boardy (náladové tabulky) k výběru vhodné barvy.
- Vytvářejte ohniska pomocí barev.
- Rozhodněte se, jak a kdy používat jemné a výrazné barvy.
- Vždy pamatujte na dostupnost.
- Vyhněte se textu s nízkým kontrastem.
Barevné modely
Než začnete kombinovat barvy, musíte se seznámit s různou povahou barev. První skupinou jsou hmatatelné barvy, které jsou součástí povrchu předmětů. Druhá skupina je tvořena světlem, jako jsou například paprsky televizní obrazovky.
Tyto povahy vytvářejí dva modely, jejichž prostřednictvím se vytváří barevný kruh.
- Aditivní barevný model
- Subtraktivní barevný model
#1. Aditivní barevný model
Tento model považuje červenou, modrou a zelenou barvu za primární. Proto je známý jako barevný systém RGB. Všechny barvy, které vidíte na obrazovce, jsou generovány z tohoto modelu. Kombinací těchto primárních barev ve stejném poměru vznikají sekundární barvy, jako je purpurová, žlutá a azurová.
Čím více světelné barvy přidáte, tím bude barva světlejší a jasnější. Čím více barev přidáte, tím více se přiblížíte bílé. V počítačích se používá stupnice 0-255, kde černá barva by byla R=0, G=0 a B=0 a bílá by byla R=255, G=255 a B=255.
#2. Subtraktivní barevný model
Tento model získává barvu odečítáním světla. Zahrnuje dva barevné systémy. První z nich je RYB (červená, žlutá a modrá), známý také jako umělecký systém používaný ve výtvarné výchově. Je základem moderní teorie barev, která tvrdí, že azurová, purpurová a žlutá jsou efektivní barvy, které lze kombinovat.
Druhým je barevný model CMY, který se používá zejména v tisku. Pokud fotochemický tisk obsahuje černý inkoust, model se změní na model CMYK, tj. azurová, purpurová, žlutá a černá. Odstín nejbližší černé barvě by byl blátivě hnědý.
CMYK pracuje v měřítku 0-100. Černou barvu získáte, pokud C=100, M=100, Y=100 a K=100. Pokud C=M=Y=K=0, výsledkem je bílá.
Základy barevného kruhu
Pochopení barevného kruhu je stejně vzrušující jako nový balíček pastelek. Pokud dokážete porozumět procesům a termínům souvisejícím s barvami, snadno dokážete vyjádřit svou potřebu a vizi tiskaři, designérovi a dalším.
Profesionálové, umělci a designéři tento koncept používají k vytváření barevných schémat. Kolo se skládá z primárních, sekundárních a terciárních barev. Pokud nakreslíte čáru přes střed barevného kruhu, můžete oddělit studené barvy (různé odstíny modré, zelené a fialové) od teplých barev (různé odstíny červené, oranžové a žluté).
Studené barvy se spojují s klidem, vyrovnaností a mírem, zatímco teplé barvy se často ztotožňují s jasem, akcí a energií. Výběr barevné kombinace na počítači zahrnuje širší škálu barev, která může být i více než 12 barev.
V konceptu barevného kruhu je nutné rozlišovat teplotu barev, abyste pochopili, jak studené a teplé barvy ovlivňují design vašeho loga nebo celkový dojem značky.
Vizualizace barev v kruhu je snadná a pomůže vám vybrat správná barevná schémata. Ukáže, jak jedna barva souvisí s druhou barvou, která je vedle ní v barevné škále, která se skládá z barev duhy (v pořadí červená, oranžová, žlutá, zelená, modrá, indigová a fialová).
Kruh umožňuje vytvářet jasnější, měkčí, tmavší a světlejší barvy smícháním šedé, černé a bílé s původními barvami. Tyto směsi vytvářejí barevné varianty následovně:
- Odstín: Všechny primární a sekundární barvy jsou odstíny v barevném kruhu. Při kombinování primárních barev pro vytvoření sekundární barvy je odstín důležitý pojem, který je třeba si zapamatovat. Odstín se skládá z dalších barev uvnitř, takže pokud k jejich smíchání nepoužijete dva primární odstíny, nevytvoříte odstín sekundární barvy.
- Stín: Stín je běžný termín pro tmavé a světlé verze odstínu. Technicky vzato je to barva, kterou získáte, když k danému odstínu přidáte černou. Například červená + černá = vínová.
- Tón: Tón se také označuje jako sytost, kdy k barvě můžete přidat černou a bílou (nebo šedou) pro vytvoření tónu. Sytost se často používá k vytváření digitálních obrázků.
- Světlost: Světlost je přesný opak stínu. Zde je potřeba do barvy přidat bílou, aby výsledná barva mohla mít škálu odstínů a tónů. Například červená + bílá = růžová.
Barevná schémata
Pro optimalizaci uživatelské zkušenosti je důležité strategicky rozmísťovat barvy do obrazů. Volby barev, které se používají v atraktivních rozhraních, mají velký vliv na jejich použitelnost.
Zde jsou různá barevná schémata:
#1. Monochromatické
V monochromatických barevných schématech se používá jedna barva s různými odstíny a tóny pro vytvoření konzistentního vzhledu a dojmu. Schází mu barevný kontrast, ale často vypadá uhlazeně a čistě.
Umožňuje snadno měnit světlost a tmavost barev. Často se používá u grafů a tabulek, kde vytvoření grafu nevyžaduje vysoce kontrastní barvy.
#2. Analogické
V analogických barevných schématech se jedna hlavní barva kombinuje se dvěma sousedními barvami v barevném kruhu. Pokud chcete použít pětibarevné schéma, můžete přidat další barvy sousedící s vnějšími barvami.
Používá se pro vytváření méně kontrastních a měkčích vzorů, protože nevytváří motivy s vysoce kontrastními barvami. Toto barevné schéma vytváří chladnější (modrá, zelená a fialová) nebo teplejší (žlutá, červená a oranžová) barevné palety. Často se používá pro navrhování obrázků namísto sloupcových grafů nebo infografik.
#3. Komplementární
Komplementární barevné schéma používá dvě barvy, které jsou v barevném kruhu proti sobě a příslušné odstíny těchto barev. Poskytuje vysoký barevný kontrast. Při používání tohoto schématu je nutné být opatrný právě kvůli velkému kontrastu.
Kromě toho je skvělý pro grafy a tabulky. Vysoký kontrast umožňuje zvýraznit důležité značky a body.
Kromě tří hlavních barevných schémat se používají další barevná schémata k vytváření co nejlepších barevných kombinací pro vaše infografiky, tabulky, grafy a obrázky. Jedná se o následující:
- Rozdělené komplementární: Zahrnuje jednu dominantní barvu a další dvě barvy, které sousedí přímo s doplňkem první barvy. Je obtížné vyvážit, takže vyžaduje více času na vytvoření.
- Triadické: Zachovává stejný tón barev a zároveň nabízí vysoce kontrastní barevná schémata. Vytváří se pomocí tří barev rozmístěných rovnoměrně na kruhu.
- Čtvercové: Toto schéma používá čtyři barvy rozmístěné ve stejné vzdálenosti od sebe v barevném kruhu. Je velmi užitečné pro vytváření zajímavých webových návrhů.
- Obdélníkové: Nazývá se také tetradické barevné schéma. Obdélníkový přístup je podobný čtvercovému, ale nabízí jemnější přístup k výběru barev. Poskytuje větší flexibilitu při výběru správné barvy pro grafické prvky, které potřebujete.
Výhody teorie barev
Barva je důležitá a hraje klíčovou roli v našich vizuálních zážitcích.
Podívejme se, jak:
- Lidé při nákupu produktů kladou velký důraz na vizuální faktory.
- Lidé si o produktu nevědomě udělají úsudek během několika sekund od prvního pohledu. Atraktivnější kousek se pravděpodobně prodá během několika minut.
- Barvy zvyšují povědomí o značce.
- Obrázek vydá za tisíc slov, a proto obrázek s atraktivními barvami vydá za milion. Barvy pomáhají lidem zpracovávat obrázky a efektivně je ukládat do paměti.
Vlastníci produktů a designéři by se tedy měli o teorii barev zajímat, když se zabývají budováním značky, marketingem a prodejem.
Jak teorie barev ovlivňuje výběr designéra a obchodníka?
V UX designu potřebují designéři dobře rozumět teorii barev, aby mohli vytvářet smysluplné a harmonické návrhy pro uživatele.
Teorie barev je jak umění, tak věda o používání barev. Popisuje, jak lidé vnímají barvy, jaký mají vliv barevné kombinace a jak je navzájem kontrastovat nebo harmonizovat. Studie ukazují, že lidem trvá pouze 90 sekund, aby si podvědomě vytvořili názor o produktu.
Správná kombinace barev může být užitečná pro zlepšení konverze a použitelnosti vašeho produktu. Barvy nás inspirují k uvolnění, nadšení a k jednání. Vyprávějí příběh o produktu.
Pomocí barevných vizuálů můžete produkt posoudit. Vezměme si například Mountain Dew, osvěžující energetický nápoj. Aby společnost zdůvodnila svůj slogan, vybírá barvu velmi promyšleně, tj. intenzivní limetkově zelenou, která vypadá jako neonový odstín. Neonový odstín naznačuje, že tento nápoj je spojen s energií.
Barva se tedy dá použít ke komunikaci a vyvolávání emocí nebo pocitů. Ať už jde o logo značky, chytlavý slogan nebo atraktivní název, lidé vaši značku vždy rozpoznají podle barev, které jste použili ve své aplikaci.
Doporučené knihy: Teorie barev
#1. Psychologie barev od Richardse G. Lewise
Pomůže vám objevit účinky a význam barev.
#2. Vybarvi mě úspěšně od Judy Haar
Pomůže vám zjistit, jak mohou barvy ovlivnit podniky a klienty a jak správně používat barvy k ještě lepším prodejům.
#3. Teorie barev pro figuríny od Erica Hibita
Naučíte se vybírat barvy a barevné kombinace, které se nejlépe hodí pro vaše projekty.
#4. Teorie barev od Patti Mollica
Tato kniha vysvětluje teorii barev od základních principů až po pokročilé úrovně v praktických aplikacích.
Závěr
Barva je jedním z nejdůležitějších nástrojů, s nimiž si designéři rádi hrají. Pochopení teorie barev vám může pomoci moudře využívat barevný kruh a barevná schémata. Přestože je ovládnutí barev komplexní, používání pravidel a doporučení teorie barev vám může pomoci vybrat barvy, které vhodně doplní grafické prvky, které používáte.
Můžete také prozkoumat výhody psychologie barev v marketingu.