Generativní vyhledávání, využívající umělou inteligenci, představuje další evoluční krok v oblasti online vyhledávání, který navazuje na tradiční platformy jako Yahoo.com, Google.com a Bing.com.
Umělá inteligence (AI) se stává nedílnou součástí našich životů, počínaje osobními asistenty, jako jsou Cortana, Siri, Google Assistant a Alexa, dostupnými na mobilních zařízeních. Její vliv se rozšiřuje i do oblasti internetu věcí (IoT), kde umožňuje ovládat různé aspekty domácnosti i pracoviště.
Následně AI pronikla do odvětví multimediální produkce, kde na základě klíčových slov či instrukcí vytváří obsah, zahrnující obrázky, videa, zvuk a text. Moderní AI je schopna upravovat obsah, jako jsou videa a zvukové záznamy, s vysokou mírou preciznosti. Stručně řečeno, AI je všudypřítomná. Proto není překvapivé, že se její vliv brzy projeví i ve způsobu, jakým vyhledáváme obsah v globální síti.
Co je to generativní vyhledávání s AI?
Pro pochopení konceptu generativního vyhledávání s AI je nejprve nutné objasnit pojem generativní AI. Jedná se o typ umělé inteligence, která je schopna na základě vzorového obsahu vytvářet nový obsah, ať už jde o text, obrázky, zvuk, programový kód a další.
Vývojáři generativní AI trénují pomocí modelů strojového učení (ML), aby dokázala porozumět přirozenému jazyku a převádět jej do strojově čitelné formy. Tyto AI mohou být trénovány pod dohledem, bez dohledu, nebo s částečným dohledem.
Modely generativní umělé inteligence
Generativní AI využívá různé modely strojového učení k trénování AI programů, chatbotů či virtuálních asistentů. Níže jsou uvedeny některé z těchto modelů a jejich charakteristiky:
Generativní vs. Diskriminační model
V diskriminačním modelu se AI učí rozlišovat mezi dvěma či více objekty v poskytnutém vstupním vzorku. Například, pokud AI dostane jako vstup deset obrázků deseti různých zvířat, diskriminační model jí umožní úspěšně rozlišit všechna zvířata.
Naopak generativní model umožňuje AI vytvářet objekty, které jsou odvozeny od vstupních dat, a to s dohledem nebo bez něj. Generativní model strojového učení pomáhá AI porozumět vstupním datům, uložit si toto porozumění v paměti neuronové sítě a využít ho v budoucnosti, pokud se objeví podobný úkol.
Generative Adversarial Networks (GAN)
Tento algoritmus kombinuje generativní i diskriminační modely pro trénování AI. Generativní model zde vytváří vzorky ze vstupních vektorů, jako jsou klíčová slova, otázky a podobně.
Diskriminační model pak určuje, zda je vytvořený vzorek falešný, nebo zda se jedná o originální vstup. Pokud se jedná o falešný vzorek, generativní model se pokusí o vytvoření dalšího výstupu pro diskriminační model. Tento proces iteruje, dokud generativní model nevytvoří padělek, který diskriminační model již není schopen odlišit od původního vstupu.
Modely založené na transformátoru
Transformátorové modely jsou hluboké neuronové sítě, které analyzují vstupní vektory sekvenci po sekvenci a snaží se předpovědět výstup. Například, pokud transformátoru předložíte řadu nesouvisejících slov, pokusí se je analyzovat a doplnit chybějící slova tak, aby z nich vznikly smysluplné věty.
V transformátoru kodér extrahuje z vstupní sekvence všechny funkce a datové body a převede je na vstupní vektory. Dekodér pak analyzuje tyto vektory, vytváří kontext z dat a generuje výstupní sekvenci.
Existuje mnoho úspěšných modelů AI založených na transformátorech, například:
- Generative Pre-trained Transformer model 3, známý jako ChatGPT
- Language Model for Dialogue Applications, neboli LaMDA, postavený na Google Transformer
S využitím těchto modelů vývojáři AI úspěšně vytvořili mnoho funkčních generativních programů, které dokážou na základě jednoduchých vstupů, jako jsou obrázky, texty, popisy, zvuk a další, vytvářet:
- Generovat obrázky neexistujících lidských bytostí, odkazujíc na vstupy z webových stránek, časopisů, Vyhledávání obrázků Google atd.
- Vytvářet realistické obrázky z nákresů
- Převádět umělecký styl z jednoho díla na druhé
- Syntetizovat CT snímky z MRI jako vstup
- Dall-e AI od OpenAI dokáže vytvářet vynikající obrázky pouze z textu
- DeepMind, Amazon Polly atd. mohou vytvářet lidskou řeč z textu
- AI Music, kterou získal Apple, může přeměňovat veřejnou hudbu bez autorských práv na zvukové stopy
Generativní vyhledávání s AI je tedy kombinací všech těchto nástrojů a technologií, které vám poskytnou přesný obsah z webu. Díky této schopnosti již nebudete muset prohledávat miliony návrhů generovaných tradičními vyhledávači, jako jsou Google, Bing či Yahoo.
Generativní vyhledávání s AI vám ukáže hotový obsah z online zdrojů, včetně obrázků, videí a textů, na jedné obrazovce, podobně jako funguje ChatGPT.
Jak se generativní vyhledávání s AI liší od běžného online vyhledávání?
Tradiční vyhledávání na webu, jak ho známe od vzniku vyhledávače Archie 10. září 1990, projde zásadní proměnou, pokud se generativní vyhledávání s AI stane široce dostupným a oblíbeným.
Běžné vyhledávání je manuální proces online výzkumu. Vkládáte svou otázku nebo klíčové slovo do vyhledávacího pole. Poskytovatelé vyhledávačů, jako jsou Google, Yahoo, Bing, atd., následně vyhodnocují relevantní webové stránky podle vlastních algoritmů.
Zohledňuje se například autorita webu, čitelnost a kvalita stránky. Vyhledávač pak stránky seřadí a zobrazí výsledky vyhledávání v pořadí podle hodnocení. Stránka s nejvyšším hodnocením se zobrazí na prvním místě.
Stručně řečeno, tradiční vyhledávače obsah nevytvářejí, pouze syndikují obsah z různých webových stránek. Po kliknutí na výsledek vyhledávání jste přesměrováni přímo na danou webovou stránku.
S generativním vyhledáváním však získáte přímý obsah. AI analyzuje všechny výsledky vyhledávání, vygeneruje vlastní obsah a zobrazí vám ho prostřednictvím webového prohlížeče. Mohou se zde také objevit odkazy na zdroje, které AI použila k vytvoření tohoto obsahu.
Pokud se generativní vyhledávání stane novým standardem online vyhledávání, můžeme očekávat následující změny:
- Výstupní obsah bude do značné míry ovlivněn přístupem společnosti, která vytvořila daný generativní model AI.
- Někteří uživatelé budou preferovat jeden generativní vyhledávač před jiným, což povede k rozptýlení názorů založených na výsledcích online vyhledávání.
- Vyhledávače mohou někdy produkovat podobný obsah, což může vést k tomu, že vydavatelé budou publikovat plagiát.
- Výsledky vyhledávání budou intuitivnější a budou obsahovat související obsah v různých formách, jako je text, obrázky, video, zvuk atd.
- Pravděpodobně přestanete navštěvovat webové stránky a interagovat s reklamami, pokud získáte obsah v rozhraní podobném ChatGPT, které vás nebude rušit.
- Vaše úsilí o online výzkum se výrazně sníží. Již nebude nutné procházet několik webových stránek a sestavovat si vlastní obsah.
- Vývojáři AI představí nové modely online reklamy a další způsoby zpeněžení s cílem zvýšit své zisky.
- Vyhledávání na webu bude méně rušivé, což by mohlo snížit jeho kvalitu.
- Před komerčním využitím obsahu vytvořeného AI bude nutné zaměstnat odborníky na online výzkum a analýzu dat.
- Neexistují jasná pravidla pro to, jak bude generativní vyhledávání propojeno se zdrojovými webovými stránkami a jak jim bude poskytnut kredit, protože AI nemůže vytvářet obsah bez referenčního obsahu.
Dále se zaměříme na dopad generativního vyhledávání na samotné vyhledávače.
Dopad generativního vyhledávání s AI na vyhledávače
Následuje popis toho, jak může vývoj generativního vyhledávání ovlivnit tradiční vyhledávače:
- Popularita vyhledávacích gigantů, jako jsou Google, Yahoo, DuckDuckGo a Brave, pravděpodobně klesne.
- Sníží se příjmy z reklamy, které vyhledávače získávají.
- Bude ovlivněna nezávislost a objektivita výsledků vyhledávání a může vzniknout nový zdroj příjmů, kdy majitelé webových stránek budou platit poskytovatelům generativního vyhledávání s AI za zobrazení obsahu z jejich stránek.
- Návštěvnost webových stránek se výrazně sníží, protože uživatelé získají potřebný obsah přímo od AI.
Nyní se podíváme na některé vyhledávače, které již generativní vyhledávání s AI používají.
Vyhledávače využívající generativní vyhledávání s AI
Společnosti zabývající se vyhledáváním si uvědomují, že generativní vyhledávání s AI je budoucností. Mnoho vyhledávacích gigantů proto začalo s implementací prototypů a beta testováním pro vyhledávače s AI. Níže jsou uvedeny některé z vyhledávačů založených na AI, které již můžete používat:
#1. Bing
Microsoft nezůstal pouze u akvizice OpenAI, vývojáře ChatGPT. Využil jejich technologie a licence k vylepšení vyhledávače Bing Search o schopnosti AI. Vylepšený produkt je známý jako nový Bing.
Tento vyhledávač vám pomůže získat komplexní odpovědi na skutečné otázky – již žádné hodnocení webových stránek na základě klíčových slov a ruční procházení obsahu z webů s nejvyšším hodnocením. Můžete s ním také chatovat, podobně jako s odborníkem v dané oblasti.
Vyhledávač s funkcí chatu vám umožní položit až pět doplňujících otázek k upřesnění výsledku vyhledávání, který poskytuje základní generativní model AI. Nový Bing není jen pro získávání online výsledků. Může vám pomoci i s následujícím:
- Získat tipy na různá témata a odborné oblasti
- Vytvářet kreativní obsah s pomocí generativní AI, jako je ChatGPT
- Získat intuitivní a přesné výsledky vyhledávání bez rušivých reklam a vyskakovacích oken
#2. Google
Google již mnoho let využívá nástroje pro vyhledávání s AI. Prvním nástrojem AI, který Google použil k hodnocení webových stránek, byl RankBrain v roce 2015. Tento nástroj analyzuje výsledky vyhledávání a řadí relevantní webové stránky na přední pozice.
Mezi další programy AI, které Google používá, patří:
- Neural Matching, který pomáhá vyhledávači zjistit, jak jsou dotazy relevantní pro stránky
- BERT pro předtrénování zpracování přirozeného jazyka
- Google Lens pro vyhledávání objektů pomocí fotoaparátu mobilního telefonu nebo tabletu
- Multitask Unified Model (MUM) pro informace o vakcíně COVID-19 ve výsledcích vyhledávání
#3. You
You je nástroj pro vyhledávání s AI, který uživatelům poskytuje bohaté výsledky vyhledávání, včetně:
- Zobrazení aplikací, nástrojů a výsledků v horní části stránek s výsledky vyhledávání (SERP)
- Zobrazení výsledků „Lidé se také ptají“ na pravém panelu
- Nabídnutí YouChat
- Zobrazení nejlepších diskusních příspěvků z autoritativních sociálních sítí, jako je Reddit
- Možnosti přidat další dotazy do stejného vyhledávání
V současnosti nabízí následující produkty AI Search:
#4. Neeva
Neeva je online nástroj pro výzkum a vyhledávání na webu založený na AI. Pomáhá vám získat výsledky bez rušivých reklam. Po zadání otázky do vyhledávacího pole vám Neeva poskytne téměř dokonalou odpověď krok za krokem. Na stránkách s výsledky vyhledávání se nezobrazují žádné reklamy, na rozdíl od Google Search.
Neeva je vyhledávací nástroj financovaný předplatiteli. Získává příjmy od uživatelů, kteří aplikaci využívají pro běžné online vyhledávání. Nespoléhá se na příjmy z reklamy, jako Google. Proto můžete očekávat, že vám bude s placenou službou poskytovat lepší a kontextově relevantní výsledky.
Poznámka autora
Generativní vyhledávače s AI mohou být pro online výzkum problematické. Jakmile tyto společnosti začnou plánovat generování příjmů tím, že budou přijímat platby za propagaci obsahu od určitých webových stránek nebo vydavatelů, stane se online vyhledávání vysoce neobjektivním.
Vývojáři vyhledávačů s AI by měli vytvořit konsorcium, které navrhne etické postupy pro zajištění nezávislého a spravedlivého vyhledávání.
V tomto článku jsme podrobně popsali generativní vyhledávání s AI, jeho rozdíly oproti tradičnímu vyhledávání a jeho dopady. Představili jsme také příklady nových generativních vyhledávačů s AI, které vám mohou poskytnout vynikající obsah s minimálním časem stráveným výzkumem na webu.
Tento článek vám může pomoci pochopit, zda máte vyhledávání založené na AI používat. Novým trendem se ovšem bezpochyby stane generativní vyhledávání s umělou inteligencí.
Pro další informace se podívejte na článek o Úzké umělé inteligenci (ANI).