Instagram se ukazuje jako platforma s bezkonkurenčními možnostmi pro uživatelskou spolupráci. Díky své inovativní funkci – příspěvku pro spolupráci – udává nový směr pro spojení tvůrců a firem.
Tato funkce umožňuje uživatelům efektivně kombinovat kreativní síly a budovat silnější partnerské vztahy. Instagram rovněž usiluje o snížení duplicity obsahu, čímž otevírá dveře originálnímu a kvalitnímu materiálu.
V tomto článku se detailně podíváme na výhody a úskalí příspěvků pro spolupráci na Instagramu. Nabídneme vám také kreativní tipy a inspiraci, jak zdokonalit vaše působení na této platformě.
Co přesně je příspěvek pro spolupráci na Instagramu?
Příspěvek pro spolupráci je sdílený obsah, který se zobrazuje v kanálech dvou tvůrců či uživatelů, přičemž oba jsou označeni jako spoluautoři. Principem je, že jeden tvůrce vytvoří příspěvek a pozve druhého ke spolupráci. Po přijetí pozvánky se příspěvek objeví na obou profilech.
V současnosti je funkce příspěvků pro spolupráci dostupná pro Reely i pro karuselové příspěvky, obsahující jednu nebo více fotografií. Zobrazení, lajky, sdílení a uložení jsou pak společné pro oba uživatele.
Proč zvolit příspěvek pro spolupráci na Instagramu?
Uživatelé Instagramu preferují příspěvky pro spolupráci kvůli jejich potenciálu zvýšit zapojení a viditelnost. Tvůrci je využívají k rozšíření své fanouškovské základny, oslovují jedinečné publikum svých partnerů.
Podívejme se, jak může použití příspěvku pro spolupráci na Instagramu pomoci rozšířit vaši fanouškovskou základnu, ať už jste tvůrce, firma, affiliate marketér, nebo běžný uživatel Instagramu:
1. Zvýšení dosahu osobní značky
Protože je příspěvek sdílen mezi dvěma komunitami sledujících, otevírá se možnost oslovit nové a jedinečné účty, které byste jinak neměli šanci zasáhnout.
Získáte přístup k angažovanosti jiného uživatele, což může výrazně zvýšit viditelnost vašeho obsahu a rozšířit ho mezi větší publikum, než je obvyklé.
2. Snížení duplicity obsahu
Instagram se prostřednictvím funkce Collab snaží minimalizovat opakované zveřejňování stejného obsahu. Tato snaha je v souladu s nedávnými změnami algoritmu, jehož cílem je propagovat originální a jedinečný obsah.
Tím, že umožňuje uživatelům sdílet vlastnictví jednoho příspěvku, snižuje se šance na duplicitní obsah. Pokud oba účty sdílejí stejný obsah samostatně, navzájem si konkurují v dosahu. To může negativně ovlivnit viditelnost obou příspěvků.
Společné sdílení příspěvku dvěma spoluautory v rámci funkce Collab přináší výhody všem stranám tím, že zvyšuje celkový počet zhlédnutí, uložení a sdílení.
3. Posílení obchodních výsledků
Když firma a tvůrce spolu vytvoří příspěvek, má to pozitivní vliv na prodej firmy. Spolupráce s populárním tvůrcem umožňuje méně známým značkám proniknout k širšímu publiku.
Příspěvky pro spolupráci působí přirozeněji a méně komerčně než klasické propagační příspěvky. Působí důvěryhodněji a poutavěji, přímé označení značky usnadňuje rychlejší rozhodování o nákupu. To pomáhá budovat autoritu influencerů, zlepšuje image prodávané značky a umožňuje influencerům vydělávat peníze na Instagramu.
Na rozdíl od příspěvků Collab, propagační příspěvky často ztrácí uživatele ještě před dosažením fáze „přidat do košíku“. Uživatelé sice vidí příspěvek, ale nemají tendenci vyhledávat značku nebo nakupovat, protože samotné doporučení má nižší autoritu.
Jak vytvořit příspěvek pro spolupráci na Instagramu
Příspěvek pro spolupráci může výrazně pomoci při získávání nových sledujících a zvýšení prodeje. Zde je podrobný návod, jak vytvořit příspěvek pro spolupráci krok za krokem:
- Klikněte na ikonu + ve spodní části aplikace Instagram a začněte vytvářet nový příspěvek nebo Reel.
- Vyberte z galerie obrázky nebo videa, které chcete použít.
- Pro karusel můžete vybrat i více obrázků.
- V pravém horním rohu klikněte na →.
- Podle potřeby upravte příspěvek přidáním filtrů nebo úpravou kontrastu/jasu.
- Znovu klikněte na ikonu → a vyplňte popis, přidejte umístění a hudbu, podle potřeby.
- Přejděte k možnosti: Označit lidi.
- Klikněte na: Pozvat spolupracovníka a vyhledejte uživatele, se kterým chcete vytvořit příspěvek.
- Pokud jste ještě neklikli na tlačítko Publikovat, můžete ještě upravit spolupráci.
- Až budete spokojeni, klikněte na ✔️ v pravém horním rohu a publikujte příspěvek.
Tímto krokem automaticky odešlete žádost o spolupráci vašemu spoluautorovi. Jakmile pozvání přijme, obě jména se objeví v záhlaví příspěvku. Příspěvek bude sdílen v mřížkách obou profilů.
Budete dostávat upozornění pokaždé, když někdo dá příspěvku „lajk“. To zahrnuje i sledující vašeho spoluautora a uživatele, kteří váš příspěvek objeví jeho prostřednictvím.
Jak přijmout pozvánku ke spolupráci
Přijetí žádosti o příspěvek pro spolupráci na Instagramu je velmi jednoduché. Mějte ale na paměti, že abyste mohli přijímat pozvánky ke spolupráci, musíte mít veřejný profil. Instagram momentálně neumožňuje soukromým uživatelům spolupracovat na příspěvcích nebo Reelech. Postup pro přijetí žádosti je následující:
- Když vás někdo pozve ke spolupráci, dostanete od něj soukromou zprávu.
- Zpráva vás upozorní, že jste byli označeni a pozváni ke spolupráci na příspěvku.
- Kliknutím na Zobrazit žádost si prohlédnete celý příspěvek i s popiskem.
- Klikněte na Požadavek na kontrolu a zobrazí se okno s informací: „@username vás pozvala, abyste se stali spolupracovníky na jejím příspěvku. Pokud přijmete, vaše jméno bude přidáno k příspěvku a kromě míst, kde je již viditelné, bude sdíleno s vašimi sledujícími.“
- Můžete si vybrat, zda žádost o spolupráci přijmete/odmítnete.
- Můžete také zvolit Ne teď a vrátit se k ní později.
- Po přijetí bude stejný příspěvek sdílen na obou profilech.
Je to tak jednoduché! Vytvořit příspěvek pro spolupráci s jiným uživatelem Instagramu je snadné.
Kreativní tipy pro úspěšnou spolupráci
Vytvoření úspěšného příspěvku pro spolupráci není složité, pokud se budete držet těchto ověřených strategií:
1. Vyberte správného spolupracovníka
Při výběru spolupracovníka zvažte, zda:
- Má dobrou míru zapojení.
- Má vyvážený poměr sledujících a lajků.
- Má fanouškovskou základnu, která odpovídá vašemu cílovému publiku.
- Má dobrou pověst v komunitě influencerů.
- Není to spamová značka nebo influencer zaměřený pouze na reklamu.
- Vytváří a sdílí příspěvky, které přinášejí hodnotu komunitě.
Pamatujte: Bez ohledu na to, zda jste individuální tvůrce nebo firma, která usiluje o zvýšení zapojení, musíte si pečlivě vybrat správného partnera pro svůj společný projekt!
2. Zůstaňte věrni svým hodnotám
Ať už budujete svou značku jako firma nebo osobní profil, je klíčové zůstat věrný svému stylu a hodnotám. Nespolupracujte na příspěvcích, které by vaše fanouškovská základna nemusela ocenit. Mohlo by to mít negativní dopad na míru zapojení. Klíčem je najít tvůrce/značku, která doplňuje vaše působení na sociálních sítích a zároveň rezonuje s vaším publikem.
3. Stanovte si cíle pro sledování ROI
Při plánování příspěvku pro spolupráci si stanovte jasné cíle, abyste mohli efektivně sledovat jeho výkon. Zvažte, jaké ROI (návratnost investice) očekáváte, abyste posoudili, zda jste dosáhli stanovených cílů.
- Jako značka můžete spolupracovat s influencery na zvýšení prodeje.
- Jako influencer můžete spolupracovat s dalšími populárními influencery, abyste rozšířili svou fanouškovskou základnu.
- Můžete také spolupracovat s cílem oživit svůj profil a zaujmout fanoušky zábavným a poutavým obsahem.
Pokud máte více sociálních profilů, může být sledování příspěvků náročné. Využijte proto nástroje pro správu sociálních médií. Konzistence je klíčová pro vybudování věrného publika.
5. Vytvořte poutavý obsah
Originální a jedinečný obsah vám pomůže vyniknout mezi ostatními tvůrci na Instagramu.
- Vytvářejte zábavný obsah, který lidi rozesměje.
- Vytvářejte krátké a informativní Reely.
- Improvizujte a zahrajte si scénku.
- Vytvořte vlastní verzi oblíbeného hudebního videa.
- Vytvořte karuselový příspěvek s příběhem.
- Vytvořte video o vaření s prvky dvou různých kultur.
- Věnujte se jakémukoli tématu, které vás baví.
Spolupráce vám umožňuje využít kolektivní kreativní sílu, díky čemuž se váš obsah může stát virálním.
5. Přidejte výzvu k akci
Síla výzvy k akci (CTA) je často opomíjena. Pokud chcete ze svého příspěvku pro spolupráci vytěžit maximum, musíte vytvořit výzvu k akci, která vašim sledujícím sdělí, co mají udělat po zhlédnutí příspěvku.
Pokud jste například značka, můžete diváky vyzvat, aby:
- Nakoupili.
- Začali vás sledovat.
- Se připravili na uvedení produktu.
- Navštívili váš obchod.
- Prohlédli si váš instagramový profil.
- Zúčastnili se soutěže.
- Vám napsali zprávu s dotazem.
Pokud jste tvůrce nebo individuální uživatel, můžete použít výzvu k akci, která vaše sledující vybídne k:
- Odeslání zprávy.
- Začít vás sledovat.
- Zhlédnutí celého vlogu.
- Navštívení vašeho webu.
- Přispění na dobrou věc.
- Zúčastnění se soutěže.
- Spojení se s vámi.
Nápady pro firmy a tvůrce
I když se zdá normální zveřejňovat příspěvky bez konkrétního úmyslu, přicházíte tím o mnoho výhod. Od zvýšení zapojení a počtu sledujících až po zvýšení prodeje, příspěvek pro spolupráci vám může pomoci dosáhnout těchto i dalších cílů. Během spolupráce nezapomeňte, že jde o týmovou práci, proto si obsah před publikováním pečlivě zkontrolujte a dbejte na zajímavé vizuální prvky. Zde je několik nápadů, které můžete vyzkoušet pro vaši další spolupráci:
1. Označte vítěze soutěže/dárků
Jedním z autentických a zábavných způsobů, jak ocenit své sledující a zároveň zvýšit angažovanost, je vytvářet příspěvky s vítězi soutěží nebo dárků, které jste pořádali.
Pokud jste značka, pomůže vám to spojit se s lidmi, kteří se skutečně zajímají o vaše produkty nebo služby.
2. Spusťte výzvu
Můžete to udělat s místní značkou, svými dalšími profily nebo blízkými přáteli. Začněte nový trend nebo výzvu, která je zábavná a snadno se napodobuje.
Označujte lidi v komentářích a vyzvěte je k účasti. Obvykle to funguje lépe, pokud máte cenu nebo dárek pro vítěze.
3. Proveďte spolupráci při převzetí
Vy a váš spolupracovník si můžete navzájem převzít profily a vytvořit společný příspěvek. Můžete:
- Pořádat Q/A (otázky a odpovědi).
- Natočit vtipný Reel.
- Zveřejnit BTS (záběry ze zákulisí).
- Nebo popustit uzdu kreativitě!
Předem se ujistěte, že se shodnete se svými kolegy na obsahu, protože týmová spolupráce znamená i týmová rozhodnutí.
4. Zkontrolujte produkt
Jako značka, která používá hodně B2B produktů, nebo jako instagrammer, můžete vždy zkontrolovat nový produkt, který zkoušíte. Označte značku a sdílejte svůj dojem.
Obsah, který je autentický a nefalšovaný, skutečně výrazně zlepšuje míru zapojení. Může chvíli trvat, než se usadíte, ale všechno úsilí bude stát za to.
5. Představte lookbooky
Vždy si můžete vyzkoušet různé styly s jiným instagrammerem. Nebo můžete hrát různé postavy z filmu. Například Wednesday Addams a vaše kamarádka Morticia Addams. Nebo Rachel a Monica ze seriálu Přátelé.
Snažte se obléct jako vaše oblíbené celebrity nebo fiktivní postavy a vytvořit jedinečný dojem.
6. Věnujte pozdrav
Když vás jiní instagrammeři označí nebo vytvoří Reel, který se vás týká, můžete jej sdílet, označit je a oslovit. Obsah vytvořený uživateli vám může pomoci získat důvěryhodnost mezi ostatními značkami nebo tvůrci.
7. Proveďte odborný rozhovor
Můžete rozkrýt složité téma nebo se podělit o svůj názor na aktuální politická nebo socioekonomická témata. Můžete mluvit o nových trendech v konkrétní oblasti. Například o vzestupu AI a její roli v životě tvůrců obsahu. Označujte odborníky a provádějte rozhovory, které vám pomohou rozšířit povědomí o daném tématu.
Věci, které je třeba mít na paměti
I když jsou příspěvky pro spolupráci na Instagramu skvělé pro zvýšení viditelnosti a míry zapojení, je třeba mít na paměti několik věcí.
Osoba, která příspěvek vytvoří, je primárním autorem a má právo příspěvek smazat. Pokud ho smaže, zmizí i z profilu sekundárního autora. Stejná situace nastane, pokud primární autor deaktivuje svůj instagramový profil.
Kdykoli se primární autor rozhodne, že jeho příspěvek bude soukromý, přestane být viditelný i na profilu sekundárního autora. Proto se nedoporučuje spoléhat pouze na spolupráci a je dobré zveřejňovat obsah také samostatně, i když by se měl lišit od toho společného.
Existuje mnoho dostupných nástrojů, které vám pomohou zajistit vaši aktivní online přítomnost. Například tvůrci příběhů na Instagramu vám pomohou rozdělit jednotlivé příspěvky tak, abyste získali lepší viditelnost u vašich spolupracovníků. S takovými nástroji můžete svůj proces zefektivnit a zjednodušit.
Ať se vám spolupráce daří!
Nyní, když víte, jak vytvořit úspěšný příspěvek pro spolupráci na Instagramu, nemělo by být složité udržet si konkurenční výhodu.
Zaměřte se na spolupráci s tvůrci a firmami, které sdílejí stejné hodnoty a zásady jako vy. Komunikujte se svým publikem prostřednictvím komentářů. Můžete také uspořádat živý přenos se svým spolupracovníkem a ocenit tak obě skupiny fanoušků, což vede ke zvýšení míry zapojení. A abyste získali lepší přehled o svém publiku a věděli, který obsah je nejvíce zaujal, přečtěte si průvodce statistikami Instagramu – jediný nástroj, který potřebujete k měření výkonu na Instagramu!