Klíčové body
- Cookies třetích stran diskrétně monitorují vaše chování na internetu a sdílejí tyto informace s inzerenty za účelem personalizace reklam.
- Obavy o ochranu soukromí vedly k postupnému odstraňování cookies třetích stran a k implementaci regulačních standardů.
- Inzerenti přecházejí na kontextovou reklamu, sběr dat první strany a prediktivní analýzu, aby dosáhli personalizovaného prostředí bez ohrožení soukromí.
Už jste někdy měli pocit, že internet dokáže číst vaše myšlenky a zobrazuje vám reklamy na základě toho, o čem jste nedávno hovořili nebo na co jste mysleli? To je výsledek nenápadné práce cookies třetích stran.
Tyto cookies tiše sledují a zaznamenávají vše, co děláte online v různých aplikacích a na webových stránkách. Poté tyto informace sdílejí s inzerenty, kteří na základě těchto dat rozhodují, jaké reklamy vám budou zobrazeny.
Tento postup vyvolal obavy o ochranu osobních údajů a vedl k postupnému vyřazování cookies třetích stran. Podívejme se, proč se tento trend projevuje, co jej nahradí a jak tato změna ovlivní vás i inzerenty.
Proč byly cookies důležité?
Kdykoli navštívíte webovou stránku, která vás žádá o souhlas s používáním cookies, de facto dáváte souhlas s tím, aby o vás web shromažďoval data. Tato data pomáhají webu si vás „zapamatovat“. Existují různé typy cookies s odlišnými funkcemi, ale obecně vám pomáhají vytvořit osobnější a efektivnější zážitek z procházení internetu.
Cookies byly (a v některých případech stále jsou) důležité z několika důvodů.
1. Správa relací
Představte si situaci, kdy navštívíte svůj oblíbený e-shop a vložíte zboží do košíku. Potom jste však vyrušeni a zavřete prohlížeč. Díky session cookies, když se později vrátíte do obchodu, nebudete se muset znovu přihlašovat a veškeré zboží v košíku tam bude stále čekat na dokončení nákupu.
2. Analýza chování uživatelů
Cookies mohou sbírat cenné informace o vašem online chování tím, že sledují, jak se pohybujete po webových stránkách. Tyto údaje, například čas strávený na stránce nebo sekce, na které nejčastěji klikáte, pomáhají majitelům stránek zdokonalovat obsah, zlepšovat navigaci a optimalizovat celkovou uživatelskou zkušenost.
3. Cílení reklam
Reklamy, které se vám zobrazují online, nejsou náhodné. Cookies sledují vaše návyky při procházení internetu a zajišťují, aby reklamy odpovídaly vašim zájmům. Zaznamenali jste někdy, že po vyhledávání sportovních bot se vám na různých webech objevují reklamy na podobné produkty? To jsou cookies v akci, ukazují vám zboží, u kterého odhadují, že by vás mohlo zajímat.
Proč se cookies třetích stran postupně ruší?
Cookies třetích stran jsou klíčovou součástí miliardového odvětví online reklamy. Velké společnosti se spoléhají na vaše uživatelská data, aby vás lépe pochopily a mohly vám zobrazovat produkty, které si s větší pravděpodobností koupíte. Cookies třetích stran pomáhají vytvářet složité uživatelské profily. Dělají to efektivně tím, že tiše sledují vaše online aktivity, často bez vašeho vědomí nebo souhlasu.
Způsob, jakým tyto cookies shromažďují vaše data, však často působí jako narušení soukromí, zvláště když k němu dochází bez vašeho souhlasu. Znepokojující je také fakt, že několik velkých společností má tolik informací o vašich online zvycích a může je využívat k dosažení zisku.
Vlády reagovaly na tyto obavy zavedením zákonů, které stanovují standardy pro ochranu osobních údajů online. V Evropské unii platí Obecné nařízení o ochraně osobních údajů; ve Spojených státech například Kalifornský zákon o ochraně osobních údajů.
Iniciativu blokovat cookies třetích stran ve výchozím nastavení přijaly i velké prohlížeče, jako jsou Firefox a Safari. Společnost Google oznámila zpoždění v ukončení používání těchto cookies, ale aktivně pracuje na vývoji alternativ, které podporují ochranu soukromí a zároveň umožňují vydavatelům udržitelné obchodní modely.
Co nahradí cookies třetích stran?
Vzhledem k celoodvětvovému přechodu od cookies třetích stran se svět posouvá do budoucnosti reklamy bez těchto cookies. Vydavatelé a inzerenti nyní musí využívat nástroje a techniky, které kladou důraz na transparentnost dat a ochranu soukromí.
1. Důraz na kontextovou reklamu
Dochází k renesanci klasické a neškodné strategie zobrazování reklam na základě obsahu webové stránky. Když inzerenti umisťují reklamy do relevantního obsahu, mohou zvýšit šanci na zaujetí uživatelů a zajistit, aby jejich propagace oslovily relevantní publikum.
Například se vám může zobrazit reklama na mixér při čtení článku o zdraví a výhodách smoothies. Tato metoda nespoléhá na shromažďování ani sledování vašich dat o procházení internetu. Je šetrnější k vašemu soukromí.
2. Důraz na data první strany
Představte si, že přijdete do kavárny a baristé vám připraví šálek kávy přesně tak, jak ji máte rádi, aniž byste si ji objednali. Podobný pocit máte při první návštěvě webové stránky, která o vás mohla získat informace pomocí cookies třetích stran.
S tím, jak online svět začíná rušit cookies třetích stran, bude klesat cílení na publikum napříč weby a firmy vás budou muset o vaše informace žádat přímo. Když si založíte účet, poskytnete zpětnou vazbu nebo si nastavíte preference na webu, rozhodnete se poskytnout data první strany. To může zahrnovat údaje, jako je vaše jméno, e-mailová adresa a historie nákupů.
Jelikož jsou vaše data shromažďována transparentně a přímo, je pravděpodobnější, že budete důvěřovat marketingovým kampaním z webových stránek a online obchodů, kde přímo sdílíte své údaje. To pomáhá vytvářet osobnější a relevantnější uživatelskou zkušenost, aniž by docházelo k ohrožení soukromí.
3. Využití prediktivní analýzy
Uvažte, jak Netflix doporučuje filmy a seriály na základě vaší historie sledování. Algoritmus bere v potaz různé faktory, jako jsou žánry, které sledujete, oblíbení herci a dokonce i časy, kdy nejčastěji streamujete. Amazon používá podobný model prediktivní analýzy s funkcí „Zákazníci, kteří si koupili tento produkt, také koupili…“
Mnoho dalších webových stránek a online podniků zvažuje zavedení vlastních algoritmů, které jim pomohou předvídat, co byste si chtěli prohlédnout nebo koupit na základě toho, co jste si dříve prohlíželi, ukládali nebo vyhledávali na konkrétní webové stránce.
Zatímco cookies třetích stran vytvářejí profil na základě minulého chování, prediktivní analýza je dynamická. Své předpovědi neustále zdokonaluje na základě nových dat. Pokud jste například fanouškem historické fikce a začnete zkoumat nový žánr, prediktivní algoritmy upraví svá doporučení podle toho.
Jak se změní prohlížení bez cookies třetích stran?
Vzhledem k rostoucímu významu soukromí a transparentnosti dat v digitálním ekosystému se změní i způsob, jakým prohlížíte internet. Jakmile se cookies třetích stran stanou minulostí, způsob, jakým velké technologické společnosti a online podniky komunikují, inzerují a nabízejí služby na webu, se bude vyvíjet.
1. Modely předplatného
Pravděpodobně se setkáte s více webovými stránkami, které přejdou na modely předplatného. Proč? S klesajícími příjmy z cílených reklam se platící předplatitelé jeví jako další nejlepší způsob, jak generovat významné příjmy.
Takže namísto bombardování reklamami můžete zaplatit malý poplatek a užívat si prémiový obsah bez přerušování. Pro vás to znamená čistší web.
Existuje však potenciální nevýhoda – obavy o rovný přístup ke kvalitním informacím online. K vysoce kvalitnímu obsahu by mohli mít přístup pouze ti, kteří si mohou dovolit předplatné.
2. Zpětná vazba od uživatele
Místo tichého sledování každého vašeho pohybu se webové stránky budou přímo dotazovat na vaše názory a preference. Můžete se setkat s více průzkumy a formuláři zpětné vazby. Tato metoda respektuje vaše soukromí a zajišťuje, že obsah a služby webu jsou přizpůsobeny vašim skutečným potřebám a preferencím.
3. Funkce prohlížeče
Prohlížeče posílí svou pozici v ochraně vašeho soukromí. Funkce, které blokují sledování, omezují přístup k datům nebo vás upozorňují na požadavky na data, se stanou standardem. Příkladem je funkce Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) v Safari. Ostatní prohlížeče nezůstávají pozadu – Firefox a Microsoft Edge také nabízejí funkce ochrany před sledováním, které vám umožní prohlížet internet s jistotou, že vaše aktivita není zaznamenávána a prodávána každým navštíveným webem.
4. Nové technologie
Inovace neustávají. Zatímco cookies třetích stran mizí, objevují se nové technologie a Apple Intelligent Tracking Prevention je jen jedním příkladem. Vzhledem k tomu, že toto odvětví zkoumá alternativní technologie, můžete se těšit na transparentnější web, kde vaše data nebudou využívána bez vašeho souhlasu.
Je čas obnovit důvěru
Cílem snahy o vyřazení cookies třetích stran je především obnovení důvěry v internet a zajištění toho, že budete mít kontrolu nad svými daty. Nejde pouze o inovaci nových technologických nástrojů, ale o závazek k budování bezpečného ekosystému, který staví uživatele na první místo.
Zatímco velké technologické společnosti a online podniky pracují na implementaci vyhovujících technik do svých procesů, měli byste používat nejnovější prohlížeče s ohledem na ochranu soukromí, pravidelně kontrolovat nastavení soukromí a být vždy obezřetní ohledně digitálních stop, které po sobě zanecháváte.