Pravidelná tvorba obsahu představuje poměrně náročný proces, který vyžaduje značné časové i finanční investice do vašeho marketingového rozpočtu.
Často dochází k záměně mezi samotnou tvorbou obsahu a jeho kurátorstvím. Tvorba obsahu znamená vytváření zcela nového, originálního materiálu, který dosud nikde jinde neexistuje.
Naopak, kurátorství obsahu spočívá ve sběru relevantních informací z ověřených zdrojů a jejich úpravě, aby získaly váš osobitý styl. Tento upravený obsah je pak sdílen s vaším publikem v různých formátech.
Díky efektivnímu systému pro správu obsahu můžete ušetřit značné množství času i peněz. Vytváření zcela nového obsahu vyžaduje mnoho úsilí, které lze minimalizovat právě díky kurátorství a úpravám již existujícího materiálu.
Pojďme se nyní podrobněji podívat na principy a výhody správy obsahu.
Co je to kurátorství obsahu?
Kurátorství obsahu zahrnuje vyhledávání a selekci relevantního materiálu pro vaše publikum. Vybraný obsah pochází z různých zdrojů a je následně strategicky upraven a sdílen tak, aby odpovídal potřebám vašeho publika.
Například, pokud pracujete v marketingové agentuře, můžete sestavit blogový článek s doporučeními nejlepších nástrojů. Zároveň přidáte kontext a vysvětlíte, proč jste právě tyto nástroje vybrali. Tímto způsobem, kurátorujete seznam, který bude pro vaše čtenáře cenný.
Zjednodušeně řečeno, kurátorství obsahu je kompilace a úprava stávajícího obsahu z různých zdrojů tak, aby byl prezentován vašemu publiku.
Nyní již máte základní představu o kurátorství obsahu. Možná se ale ptáte, proč byste se touto činností měli zabývat. Následující odstavce představí hlavní výhody správy obsahu.
Jaké jsou přínosy kurátorství obsahu?
Největším přínosem kurátorství digitálního obsahu je poskytování hodnotných informací vašemu publiku. V dnešní době je k dispozici obrovské množství informací, ale lidé nemají čas trávit hodiny jejich čtením. Kurátorství vám umožňuje vybrat nejdůležitější a nejcennější části obsahu a sdílet je se svým publikem.
Je nutné zjistit, jaký typ obsahu vaše publikum preferuje. I když je k dispozici velké množství obsahu, vaši čtenáři ocení, když jim naservírujete pouze to nejlepší. Pomůže vám to také budovat důvěru a renomé jako tvůrce obsahu.
Kurátorství obsahu je ideální strategie, když vám docházejí nové nápady na obsah. Shromažďování a sdílení obsahu je obvykle snazší než vytváření zcela nového obsahu. Měli byste se zaměřit na studium obsahu od odborníků ve vašem oboru a na základě toho vytvářet vlastní výstupy. Pokud podnikáte, měli byste také využívat kurátorství obsahu na sociálních sítích. To vám ušetří čas i peníze a přinese mnoho výhod.
Jak je kurátorství obsahu klíčové pro podnikání?
Existuje mnoho důvodů, proč by podniky měly využívat kurátorství obsahu. Probereme si některé z nejdůležitějších.
Budování důvěryhodnosti jako odborníka ve svém oboru
Když upravíte a sdílíte obsah s vaším publikem, začnou vás vnímat jako odborníka. Budou mít možnost vidět různé pohledy na daná témata z vaší perspektivy.
Pokud budete používat správnou strategii pro kurátorství obsahu, výrazně rozšíříte svou znalostní základnu. Lidé vás pak budou vnímat jako autoritativní a spolehlivý zdroj, na který se mohou obrátit, když potřebují vaše odborné znalosti.
Kurátorství obsahu spočívá v přidávání vašich vlastních názorů a pohledů. Sdílením obsahu jiných autorů s vašimi myšlenkami si budujete bližší vztah s vaším publikem.
Navazování kontaktů s odborníky ve svém oboru
Kurátorství obsahu vám pomůže vyniknout. Získáte příležitost navázat kontakty s dalšími odborníky ve vašem oboru. Sdílení obsahu jiného odborníka s vaším osobním komentářem otevírá příležitost k navázání kontaktu s tímto člověkem.
Pokud pouze sdílíte obsah, autor obvykle váš příspěvek ocení krátkou reakcí. Pokud ale k obsahu přidáte svůj vlastní názor, zapojí se do konverzace s vámi. Tím se otevírá prostor pro nové dialogy.
Zvyšování povědomí o značce
Kurátorství obsahu je skvělý způsob, jak zvýšit povědomí o vaší značce prostřednictvím kontaktů s odborníky ve vašem oboru. Když na své platformě sdílíte obsah jiných odborníků s vašimi komentáři, je pravděpodobné, že začnou sledovat i váš další obsah a dokonce ho sdílet se svým publikem.
Je to skvělá příležitost pro zvýšení povědomí o značce, je ale důležité být při kurátorství obsahu velmi opatrný. Měli byste sdílet pouze obsah, který bude pro vaše publikum hodnotný. To vám pomůže k růstu vašeho podnikání.
Zlepšení optimalizace pro vyhledávače (SEO)
Je zřejmé, že tvorba kvalitního obsahu má pozitivní vliv na vaše SEO a výrazně zvyšuje návštěvnost vašich webových stránek. To platí nejen pro vytvářený obsah, ale i pro obsah, který kurátorsky zpracováváte.
Někteří obchodníci se domnívají, že pokud odkazují na obsah z jiných zdrojů, návštěvníci opustí jejich web. Pokud ale správně implementujete strategii kurátorství, dojde k výraznému zlepšení hodnocení ve vyhledávačích. Získáte tak více návštěvníků na vaše sociální sítě i webové stránky.
Kurátorství hodnotného obsahu zvýší organickou návštěvnost vašich webových stránek a sociálních sítí. Zároveň budete působit méně sebepropagačně a více se zaměříte na hodnotný obsah. To posune vaše podnikání na vyšší úroveň.
Jedním z nejlepších příkladů kurátorství obsahu je newsletter. Značky často posílají e-mailové zpravodaje s odkazy na své články a popisy na sociálních sítích. Tento kurátorský obsah se skládá z různých odkazů nebo z jednoho propagačního odkazu. Můžete kombinovat původní a kurátorský obsah, nebo se zcela spolehnout na upravený obsah. Tím podpoříte své marketingové úsilí.
Nyní se podíváme na některé z nejlepších nástrojů pro kurátorství obsahu pro vaše podnikání. Ruční úprava obsahu je časově náročná. Proto je dobré spoléhat se na software pro správu obsahu. Zde je několik příkladů šikovných nástrojů:
Feedly
V oblasti marketingu je klíčové držet krok s nejnovějšími trendy. Existuje mnoho zdrojů, kde odborníci sdílejí různé názory a trendy se liší. Pro zaneprázdněné marketéry je obtížné sledovat vše.
Zde přichází na řadu Feedly. Tato platforma shromažďuje veškerý obsah z vašich oblíbených zdrojů a zobrazuje ho na jednom místě, což usnadňuje jeho čtení. Můžete uspořádat obsah z různých zdrojů, jako jsou blogy, specifická klíčová slova, RSS kanály, YouTube kanály, tweety a další.
Feedly je perfektní nástroj pro správu obsahu, díky kterému budete mít vše přehledně uspořádané. Můžete si dokonce vytvořit nástěnku a sdílet ji s vašimi kolegy. Tým si ji tak může prohlížet, komentovat a dokonce můžete upřednostnit určité části obsahu.
Feedly vám zjednodušeně řečeno zobrazí pouze relevantní obsah bez zbytečného „hluku“. Díky tomu je kurátorství obsahu jednodušší a efektivnější.
Flipboard je další nástroj pro správu obsahu, který je dostupný pro stolní i mobilní uživatele. Pomůže vám vytvářet příběhy, které zaujmou vaše publikum. Pokud uvažujete o vytváření obsahových sérií, je pro vás Flipboard dobrou volbou. Umožňuje vám generovat mini-časopisy pro vaše čtenáře.
Zdroje si můžete přizpůsobit podle svých preferencí. Můžete si vybrat kategorie, které vás zajímají, a odebírat preferované zdroje informací. Informace jsou dostupné ve všech formátech, včetně textu, obrázků a videí.
Můžete si vytvářet vlastní časopisy a sdílet je na sociálních sítích prostřednictvím Flipboardu. S Flipboardem můžete nejen usnadnit kurátorství obsahu, ale i přidat propagační odkazy na vaše produkty nebo služby do blogových příspěvků pro lepší výsledky.
Inoreader
S Inoreader můžete mít obsah k dispozici tak, jak je. Buď můžete procházet nefiltrované zprávy, nebo si upravit zdroje pomocí filtrů. Inoreader vám umožňuje sledovat stránky na Facebooku, e-mailové zpravodaje, vyhledávání na Twitteru, podcasty, blogy a dokonce i RSS kanály. Jedná se tedy o komplexní řešení pro čtení obsahu z různých zdrojů.
Inoreader nabízí pokročilou automatizaci, která vám umožňuje zasílat oznámení nebo provádět specifické akce při splnění určitých kritérií. Můžete dokonce sledovat klíčová slova z aktivních vyhledávacích dotazů, abyste zjistili, co je aktuálně populární.
Inoreader je k dispozici na všech platformách, včetně Androidu, desktopu a iOS. Kurátorství obsahu tak můžete zvládnout i pomocí svého mobilního telefonu. Při výběru preferovaných kategorií se vám bude často zobrazovat nový obsah. Budete tak vystaveni pouze hodnotnému obsahu.
Stává se vám, že si posíláte e-maily se záložkami a odkazy k přečtení později? Pokud si chcete ukládat relevantní obsah a přečíst si ho později, Pocket je pro vás ideální nástroj pro správu obsahu. Pocket uklidí zmatek a uspořádá veškerý váš obsah na jednom místě.
Když narazíte na zajímavý obsah, který si chcete později přečíst, jednoduše kliknete na tlačítko Pocket. Obsah se uloží do vašeho Pocket účtu. Tento nástroj je užitečný na mnoha platformách. Ať už čtete obsah na mobilu nebo notebooku, můžete Pocket používat všude ke stejnému účelu.
Různé články v Pocketu si můžete seskupit pomocí štítků, abyste se rychle dostali k tomu, co si chcete přečíst. Vestavěná funkce vyhledávání vám pomůže najít správnou věc mezi vybranými články.
Pocket je jednoduchý nástroj pro správu obsahu, který je perfektní pro začátečníky i pokročilé uživatele. Vaše strategie obsahového marketingu s ním bude fungovat velmi dobře.
Quuu
Mezi ostatními nástroji pro správu obsahu je Quuu jediný, který navrhuje obsah kontrolovaný lidmi a ne algoritmem. Quuu je komplexní řešení pro správu obsahu z různých zdrojů, jako jsou videa, blogy, podcasty a další. Tato platforma pokrývá všechny kategorie.
Quuu nabízí funkci Discover, která vám umožní najít obsah z jakékoli zájmové kategorie v různých jazycích. Quuu je rájem pro kurátory i tvůrce obsahu. Můžete snadno sdílet, číst, učit se a komunikovat s ostatními kurátory.
Quuu lze integrovat s různými plánovači. Můžete tedy přímo sdílet obsah na vašich sociálních sítích z Quuu. Jedná se o ručně spravovanou obsahovou platformu, která je poháněna umělou inteligencí.
Wakelet
Wakelet je zcela bezplatný nástroj pro správu obsahu, který vám pomůže udržet vše online uspořádané. Můžete si ukládat inspiraci, zobrazovat své nejlepší práce a plánovat vše z jediné platformy. Vzhledem k tomu, že jsou všechny funkce dostupné zdarma, můžete zkoušet a experimentovat s různými věcmi.
Wakelet vám umožňuje vytvářet a upravovat nekonečné kolekce vizuálů, textů a zvuků. Bez ohledu na to, co na internetu vidíte a co vás zajímá, můžete si to přidat do své sbírky. K uspořádání všeho není potřeba žádné kódování. S tímto nástrojem získáte bezproblémovou zkušenost.
Na Wakelet si můžete vytvořit portfolio a pozvat své klienty, aby si prohlédli vaši práci. Spolupráce a sdílení je velmi jednoduché. Wakelet také nabízí integraci s některými široce používanými nástroji pro zefektivnění celého procesu.
Scoop.it
Ať už jste individuální tvůrce obsahu nebo malá firma, můžete se spolehnout na Scoop.it pro shromažďování relevantního obsahu, jeho publikování na vašem webu a sdílení na sociálních sítích. Pokud uvažujete o využití obsahového marketingu pro vaše podnikání, tento nástroj vám pomůže.
Na Scoop.it můžete během několika minut vytvořit newslettery pro sdílení vašeho obsahu nebo propagaci obsahu jiných tvůrců. Platforma vám umožňuje vytvořit centrum obsahu pro automatické publikování. Scoop.it bude sledovat vaše zájmy a podle toho navrhovat relevantní obsah.
Vy nebo váš tým můžete procházet dostupný obsah a vybrat něco pro vaše cílové publikum. To vám pomůže podpořit růst vašeho podnikání a budovat důvěryhodnost.
Závěr 👇
Před výběrem softwaru pro správu obsahu byste měli mít jasno v marketingové strategii vašeho podnikání. Můžete si vyzkoušet výše uvedené nástroje a zjistit, který z nich nejlépe vyhovuje vašim požadavkům. Vyberte si software, který zjednoduší a urychlí proces správy obsahu.
Nyní se můžete podívat i na další užitečné nástroje pro obsahový marketing.