Vše, co jste chtěli vědět o objemu vyhledávání klíčových slov pro SEO v roce 2022

Jestliže jste se někdy věnovali průzkumu klíčových slov, nebo detailní analýze, určitě jste se setkali s termínem „objem vyhledávání klíčových slov”.

Tato metrika patří mezi nejdůležitější faktory v optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Prakticky se s ní setkáte při všech aktivitách – ať už jde o tvorbu nových webových stránek, spouštění PPC kampaní, nebo jakýchkoliv marketingových aktivit spojených s Google Ads. Navíc je to skvělý ukazatel, který vám pomůže pochopit, jaký je zájem uživatelů o konkrétní témata, produkty, či služby. Díky těmto informacím můžete lépe plánovat svou marketingovou i produktovou strategii.

V tomto článku se podrobněji zaměříme na klíčové aspekty spojené s objemem vyhledávání klíčových slov a poradíme vám, jak najít ten nejlepší nástroj pro jeho analýzu.

Co přesně je objem vyhledávání klíčových slov?

Zjednodušeně řečeno, objem vyhledávání klíčového slova je číselný údaj, který ukazuje, kolikrát lidé daný výraz vyhledávali v určitém časovém období. Pro SEO se nejčastěji pracuje s měsíčními objemy vyhledávání.

Tento údaj vám pomůže pochopit, jak populární je konkrétní vyhledávací dotaz. To je zásadní, protože bez této informace nelze efektivně sestavit SEO strategii a vybrat klíčová slova, na která se zaměřit pro dosažení maximální návštěvnosti a dopadu.

Některé studie naznačují, že 93 % všech online aktivitzačíná ve vyhledávačích. Pokud tedy chcete reagovat na potřeby uživatelů, musíte se pro daná klíčová slova ve vyhledávání zobrazovat.

Znalost objemu vyhledávání klíčových slov má ale i další výhody. Kromě čistě "dopravních" aspektů, vám tyto informace mohou pomoci:

• Zjistit, jak konkurenční je dané klíčové slovo.
• Určit priority v optimalizaci stránek a zaměřit se na klíčová slova s největším potenciálem pro váš byznys.
• Odhalit trendy a sezónní výkyvy v poptávce zákazníků.

Existuje ideální objem vyhledávání klíčových slov?

V SEO existují pevně dané parametry, například optimální délka titulku stránky (aby ho Google nezkracoval ve výsledcích vyhledávání) nebo meta popisu.

Většina věcí ale takto jasně definována není. Proto neexistuje ani ideální objem vyhledávání. Pro některé obory a klíčová slova je měsíční objem 50 000 – 100 000 naprosté minimum, zatímco u jiných nelze taková čísla očekávat.

Zkuste si porovnat klíčové slovo „cena zdravotního pojištění“ a „paruky pro miniprasátka“. Druhý výraz nikdy nebude mít stejný objem vyhledávání jako první.

Nicméně pokud klíčové slovo vykazuje méně než 100 vyhledávání měsíčně, nejspíš se vám nevyplatí se jím zabývat.

Vzhledem k tomu, že neexistuje žádné univerzálně platné „dobré“ nebo „špatné“ číslo, měli byste při analýze objemu vyhledávání brát v úvahu následující faktory:

• Specifika vašeho oboru podnikání
• Konkurence (klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání jsou zpravidla velmi konkurenční a může být obtížné se na ně umístit)
• Klíčová slova s extrémně nízkým objemem vyhledávání (pravděpodobně nejsou vyhledávána)
• Velikost vašeho webu a rozpočet

Pokud nemáte k dispozici obrovský rozpočet na SEO a PPC kampaně, měli byste se ve strategii zaměřit na klíčová slova s nízkým a středním objemem vyhledávání. Pomůže vám to udržet konkurenceschopnost ve vyhledávačích a cílit na vyhledávání, která vám mohou přivést relevantní návštěvnost.

Tip: Na klíčová slova s vyšším objemem vyhledávání (více než 100 000 vyhledávání měsíčně) se zaměřte, až budete mít dobře zavedený web s vysokou návštěvností ve srovnání s vaší konkurencí.

Kde zjistím objem vyhledávání klíčových slov?

Nyní, když máte základní informace o objemu vyhledávání klíčových slov, vás možná zajímá, kde tyto údaje najít.

Pokud jste se někdy setkali s Plánovačem klíčových slov Google, jistě jste si této statistiky všimli. Problém je ale v tom, že GKP ukazuje pouze rozsahy, takže se nemůžete spolehnout na přesná čísla.

Jediný způsob, jak od Googlu získat přesné objemy vyhledávání, je spuštění placené kampaně, kdy Google odhalí exaktní čísla.

Google Search Console vám také může poskytnout určité statistiky, ty jsou ale omezené na klíčová slova, pro která se již ve vyhledávání umisťujete.

Z toho vyplývá, že pokud chcete provádět kvalitní průzkum klíčových slov, nativní nástroje Google vám nebudou stačit, pokud nejste připraveni spustit PPC kampaň pro každé analyzované klíčové slovo.

To je vše? Samozřejmě, že ne.

Nástroje třetích stran, které se věnují analýze klíčových slov, často zahrnují i statistiky objemu vyhledávání. Stačí do Googlu zadat „nástroj pro výzkum klíčových slov“ a zobrazí se vám miliarda výsledků. Po chvíli zjistíte, že existuje zhruba pět až šest nástrojů, které stojí za pozornost: Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix a Mangools.

Proč používat nástroje pro návrh klíčových slov třetích stran?

Nástroje třetích stran mají velkou výhodu v tom, že překonávají omezení nativních nástrojů Google a ukazují:

• Konkrétní statistiky objemu vyhledávání
• Klíčová slova, na která se umísťuje konkurence
• Úroveň konkurence pro daná klíčová slova

Zní to skvěle, že? Je třeba mít ale na paměti, že pouze Google zná přesné objemy vyhledávání, takže nástroje třetích stran pracují s odhady.

Proto je při výběru nástroje pro analýzu klíčových slov zásadní, aby byl co nejpřesnější. V opačném případě se vaše SEO strategie a optimalizační snahy budou opírat o chybná data, což povede ke špatným rozhodnutím a plýtvání zdroji.

Který nástroj pro návrh klíčových slov má nejpřesnější údaje?

Přesnost dat lze ověřit pouze pomocí výzkumu.

Jedna studie porovnala data o objemu vyhledávání z nejoblíbenějších nástrojů – Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix a Mangools – s daty z Google Search Console. Metodologie studie vysvětluje, proč jsou zobrazení nejlepším ukazatelem pro srovnání statistik objemu vyhledávání.

Studie zahrnula i bezplatnou verzi Plánovače klíčových slov Google, aby se zjistilo, zda je možné spoléhat se na bezplatnou alternativu od Googlu.

Který nástroj se nejvíce blíží skutečným statistikám? Vítěz: Semrush

Níže můžete vidět porovnání jednotlivých nástrojů se statistikami objemu vyhledávání z Plánovače klíčových slov Google.

V tomto srovnání vede Semrush, hned za ním se umístila bezplatná verze Plánovače klíčových slov Google.

To znamená, že Semrush se ukázal jako nejlepší nástroj z hlediska přesnosti objemu vyhledávání. Zde je podrobnější srovnání s ostatními nástroji:

Moz je jediný nástroj, který se kvalitou dat o objemu vyhledávání blíží Semrush, ale i tak je rozdíl výrazných 17 %.

Který nástroj nabízí nejvíce dat o klíčových slovech? Vítěz: Semrush

Kromě přesnosti je důležitý i rozsah dat, která nástroj nabízí.

I když má nástroj velkou přesnost, nemusí pokrývat velkou databázi klíčových slov. Tato studie se zabývala i tímto aspektem.

První dvě místa zůstávají stejná jako v předchozí kategorii – v čele je Semrush, následovaný bezplatnou verzí Plánovače klíčových slov Google. V tomto případě je ale rozdíl ještě výraznější.

Zatímco Semrush chybí data pouze pro 1,8 % analyzovaných klíčových slov, ostatní nástroje nemají data pro více než 4 %.

To znamená, že se Semrushem získáte přístup ke dvakrát většímu množství dat o klíčových slovech než s jakýmkoliv jiným nástrojem. Navíc s ohledem na jeho přesnost jde o velice působivý výsledek.

Závěrem

Nyní, když už víte vše podstatné o objemu vyhledávání klíčových slov, je na čase se pustit do práce a vylepšit své SEO. K tomu potřebujete nástroj, který vám s analýzou klíčových slov pomůže.

Naštěstí můžete vyzkoušet bezplatnou zkušební verzi Semrush – platformy s největší a, jak jsme viděli, i nejpřesnější databází klíčových slov. Exkluzivně pro mé čtenáře je tato zkušební verze dostupná na 14 dní od aktivace.