Moje dobrá kamarádka se dlouhodobě věnuje blogování o účesech a kosmetických produktech. Nicméně, podobně jako mnoho jiných, si nebyla plně vědoma síly Pinterestu🅿️ při zvyšování návštěvnosti jejích stránek. Z tohoto důvodu měla větší potíže než její konkurence.
Na Pinterestu je přibližně 463 milionů aktivních uživatelů, jejichž počet celosvětově neustále roste každý měsíc. To z něj činí důležitý nástroj pro ovlivňování online provozu směrem k vašemu webu.
Vytvoření oblíbeného blogového příspěvku by nemělo být konečným krokem. Je důležité zajistit, aby se zobrazoval ve výsledcích vyhledávání. Digitální propagace vašeho online prostoru na relevantních platformách může vést k rychlým výsledkům a Pinterest je pro získání popularity nepochybně efektivní cestou.
Následuje komplexní návod, jak využít Pinterest pro blogování a zvýšení návštěvnosti. Začneme tím, že se blíže seznámíme s Pinterestem a jeho významem v digitálním marketingu.
Pinterest: Úvodní pohled
Při přihlášení do aplikace Pinterest budete vyzváni, abyste vybrali několik témat, která vás zajímají. Tato témata se nejčastěji týkají životního stylu, luxusu, módy, krásy, jídla a dalších. Na základě vašich preferencí se ve vašem kanálu zobrazí úvodní obrázky, známé jako Piny.
Můžete dále posouvat a prohlížet si tyto Piny, nebo na ně kliknout a získat více informací. Tyto Piny nejsou pouze obrázky. Obsahují odkaz na blogový příspěvek, webovou stránku nebo produktovou řadu, kde si je můžete zakoupit.
Pinterest je často považován za platformu sociálních médií, kde firmy vytvářejí příspěvky s cílem získat lajky👍, sdílení a sledující a tím posílit svou značku. Ve skutečnosti je spíše vizuálním vyhledávačem než sociální sítí. Uživatelé zde mohou vyhledávat inspiraci a nápady.
Uživatelé mohou ukládat Piny, které jsou tvořeny fotografiemi a videi, a později si je prohlížet nebo sdílet s ostatními. Mají také možnost vytvářet oddělené nástěnky pro uspořádání Pinů na základě konkrétních témat. Můžete sledovat tvůrce a získávat tak více jejich obsahu i podobné příspěvky.
Některé Piny pocházejí také z e-shopů, což vám umožňuje přejít přímo na stránku a zboží zakoupit. Umožňuje vám dokonce nahrát obrázek z fotoaparátu vašeho zařízení a vyhledat podobné Piny nebo produkty.
Jak Pinterest pomáhá zvyšovat návštěvnost a angažovanost?
Potenciál Pinterestu je obrovský. Nejenže zvýší návštěvnost vašeho webu, ale také vám pomůže objevit nové nápady. Na rozdíl od ostatních sociálních sítí, kde příspěvky po pár dnech či týdnech zmizí, na Pinterestu jsou Piny vyhledávatelné🔍 a objevují se ve zdrojích dle zájmů a preferencí uživatelů.
Jedná se o významný zdroj generování reálných návštěvníků blogů. Tyto Piny mají podobu atraktivních obrázků nebo videí, které se uživatelům zobrazují na základě jejich aktivity. Vysoce kvalitní Piny mají lepší odezvu a lidé mají větší tendenci klikat na odkaz, aby se dostali k celému obsahu.
Algoritmus Pinterestu funguje spíše jako vyhledávač než jako sociální média. Zobrazení Pinů aktivním uživatelům není závislé pouze na datu a čase jejich zveřejnění nebo na aktivitě sledujících. Jejich objevitelnost je také ovlivněna technikami SEO, jako jsou klíčová slova, typ obsahu a podobně.
I když jsou Piny starší, zůstávají relevantní a získávají více návštěvnosti, pokud jsou pro uživatele užitečné. To se projeví lajkováním, sledováním, sdílením nebo ukládáním. Další faktory, jako popularita webových odkazů, zpětná vazba, nástěnky a mnoho dalších, zajišťují, že Piny budou neustále efektivní.
S ohledem na neustálý nárůst aktivních uživatelů se Pinterest stal cenným prostorem pro propagaci obsahu a marketing.
Vyžaduje Pinterest jinou strategii než sociální média?
Součástí vytváření strategie digitálního marketingu je promyšlené prezentování na různých sociálních sítích. S menšími úpravami v obsahu a plánování se vše točí kolem udržování sledujících a jejich angažovanosti.
Pinterest je ale poměrně odlišný a to je důvodem, proč většina podnikatelů nedosahuje požadovaných výsledků. Po neúspěšných pokusech mají tendenci tuto platformu ignorovat. Je pravděpodobné, že strategie, které používají pro zvýšení návštěvnosti na Pinterestu, jsou obecně aplikovány i na jiné platformy.
Je důležité, aby byly metriky na této platformě interpretovány odlišně. Bez ohledu na počet sledujících na vašem profilu nebo počet Pinů vytvořených z vašeho blogu, nemusí generovat trvalou návštěvnost. To je rozdíl oproti například Facebooku, X (Twitteru), Instagramu nebo jiným podobným sítím.
Chcete-li dosáhnout vyšší návštěvnosti vašeho webu/blogu, musíte na Pinterestu postupovat podle specifického vzoru.
Správa vašeho online podnikání na Pinterestu?
Podobně jako na jiných uživatelsky interaktivních platformách, i na Pinterestu si můžete vytvořit běžný bezplatný účet. Pokud ale chcete využít potenciál této platformy pro vaše podnikání, musíte si vytvořit firemní účet.
Můžete svůj osobní účet převést na firemní, případně oba účty propojit. Firemní účty na Pinterestu jsou pro všechny uživatele bezplatné a nabízejí cenné analýzy Pinů pro sledování návštěvnosti webu.
Při přechodu na firemní účet můžete také uvést odkaz na váš web a potvrdit vlastnictví účtu. Díky tomu můžete získávat analýzy Pinů, které pochází z vašeho webu.
Firemní účet na Pinterestu obsahuje sekci Business Hub, která nabízí veškeré analytické údaje a podrobnosti o výkonu Pinů, aktivitě uživatelů a návštěvnosti webu. K dispozici je více než dvacet metrik a filtrů pro analýzu a kontrolu výkonnosti vašeho podnikání.
Můžete získat informace o zapojení, zobrazeních, prokliku na Piny, době přehrávání videa, měsíčních zobrazeních atd. Můžete si také filtrovat přehled na základě různých údajů, jako je věk, pohlaví, formát Pinu, obsah a další faktory.
Nyní, když jste připraveni využít potenciál této platformy, je nezbytné naplánovat si kroky, které vám přivedou na web více diváků.
Nejlepší strategie pro využití Pinterestu pro blogování a zvýšení návštěvnosti
Jako uživatel Pinterestu jste aplikaci možná využili pro nalezení inspirace pro své podnikání na blogu, nebo jen pro získání několika praktických tipů. Jako bloger, který usiluje o propagaci svého obsahu, je důležité, abyste postupovali podle níže uvedené strategie a zajistili si ty nejlepší výsledky.
Vytvářejte blogové nástěnky
Blogové nástěnky jsou také známé jako Pinterestové nástěnky. Mají konkrétní účel. Jedná se o skupinu uložených Pinů, jejichž cílem je shromáždit podobný obsah do uspořádané podoby.
Ve svém profilu můžete vytvářet různé nástěnky a sami si zvolíte, zda bude jejich obsah veřejný nebo soukromý. Pokud tedy při prohlížení nápadů na Pinterestu narazíte na něco zajímavého, můžete si to uložit pro pozdější kontrolu. Zároveň můžete tyto uložené Piny přesunout na jednu z vašich nástěnek.
Jsou velmi užitečné, když chcete do profilu uložit více Pinů, a bylo by obtížné se orientovat v neuspořádaném seznamu.
Firemní účty nebo blogeři, kteří usilují o zvýšení návštěvnosti svých webových stránek, mohou z těchto nástěnek významně těžit. Pro váš blog je potřeba vytvořit samostatnou nástěnku, kde budou všechny vaše články na jednom místě.
Vaši sledující tak snadno najdou nejrelevantnější obsah na jednom místě. Tím se zvýší pravděpodobnost, že tito uživatelé navštíví váš web a využijí vaše služby nebo produkty.
Skupinové nástěnky
Nástěnky, ať už tajné nebo veřejné, můžete sdílet se svými spolupracovníky. Jsou označovány jako skupinové nástěnky. Zde si může každý uživatel prohlížet obsah nebo jej doplňovat.
Pokud tedy sdílíte nástěnky například se svými manažery, můžete sledovat změny, které jednotlivá oddělení provádějí při doplňování užitečných Pinů.
Navíc můžete na každé nástěnce vytvořit různé sekce. Například nástěnka s tématem cestování může mít sekce věnované jednotlivým lokalitám nebo typům krajiny. Toto uspořádání pomáhá rozdělit obsah do konkrétních kategorií.
Vzhledem k tomu, že na nástěnce bude umístěno více Pinů, rozdělení do kategorií či sekcí zajistí, že váš profil bude přehledný a snadno prohledatelný. Sledující a náhodní návštěvníci tak snadno najdou vyhovující PIN a kliknutím přejdou na web.
Vymyslete jedinečný a optimalizovaný název
Název nástěnky hraje klíčovou roli při dosahování vyšších pozic ve vizuálním vyhledávání, a tím i při zvyšování počtu návštěvníků blogu. I když to není povinné, bylo by vhodné zvolit název, který odpovídajícím způsobem popisuje povahu obsahu Pinů.
Aktivace algoritmu Pinterestu pro vkládání Pinů do kanálu je zcela závislá na popularitě nástěnky a na zapojení uživatelů. Jedinečný a popisný název přitáhne více diváků, kteří si Piny zkontrolují.
Vytvoření Pinu
Vždy mějte na paměti, že vytvořené Piny mluví za vás. Jsou prvním dojmem, který si lidé udělají o blogovém příspěvku na vašem profilu. Vytváření Pinů je hlavním cílem práce s Pinterestem a můžete sem nahrávat obrázky nebo videa.
Je nutné používat kvalitní obrázky nebo videa, která výstižně vyjadřují téma diskutované v článku. Pomocí editoru můžete také vložit do obrázku popisky. Pokud nahráváte video, mělo by být stručné a zaměřené na hlavní sdělení.
Je to první krok, který může uživatele přimět k tomu, aby se zastavili a na Pin kliknuli nebo si jej uložili na později. Při tvorbě Pinu je důležité, abyste všechna pole správně vyplnili.
Název
Použijte výstižný název Pinu. Nemusí být totožný s názvem blogového příspěvku, ale jeho formulace by měla uživatele povzbudit k dalšímu čtení.
Atraktivní popis
Mnoho lidí si chce přečíst a zhodnotit popis Pinu, než přejdou na web. Často jsou zmateni velkým množstvím podobných Pinů. V tu chvíli vás výrazný popis odliší a zajistí, že budete lepší než ostatní.
Algoritmus Pinterestu se více zaměřuje na zobrazování kvalitních Pinů z relevantních nástěnek, než aby na první místa zařazoval nejnovější Piny. Proto je důležité věnovat dostatek času a úsilí napsání popisu, ve kterém použijete vhodná klíčová slova.
Klíčová slova
Klíčová slova hrají vždy důležitou roli při vyhledávání na webu, protože pro uživatele jsou klíčem k nalezení požadovaného výsledku. Můžete mít kvalitní obsah, ale pokud jej uživatelé nenajdou, je k ničemu.
Použití vhodných klíčových slov nebo frází v názvu a popisu Pinu zvyšuje pravděpodobnost jeho objevení. Vhodné hashtagy můžete použít také v popisu a v „alt tag“ obrázku.
Pinterest navíc zobrazuje Piny v kanálech uživatelů, kteří projevili zájem o interakci s podobným obsahem.
Odkaz
Při nahrávání Pinu nezapomeňte přidat odkaz na váš blog. To je místo, kam uživatelé směřují po kliknutí na Pin. Je to výhodné, protože mnoho uživatelů se jinak zdržuje s vyhledáváním vaší značky. Pokud je ale k dispozici přímý odkaz, obvykle na něj kliknou a chtějí se o vás dozvědět více.
Zveřejňujte Piny ve správný čas
Obecně neplatí žádné pevné pravidlo pro zveřejňování obsahu na sociálních sítích v konkrétní čas. Nicméně je důležité si uvědomit, že existují určité časové úseky, kdy jsou uživatelé na sociálních sítích aktivnější. Pokud tedy zveřejníte příspěvek ve správný čas⌚, máte větší šanci na zapojení uživatelů, než při náhodném přidávání příspěvků.
Obvykle platí, že pokud přidáváte Piny denně, je ráno nejlepší čas pro jejich zveřejnění. V tuto dobu se totiž sledující obvykle přihlašují a váš Pin najdou na začátku svého kanálu. Pokud zveřejňujete Piny jednou týdně, jsou víkendy nejvhodnější dobou. Uživatelé mají více času na jejich prohlížení nebo ukládání.
Můžete analyzovat návštěvnost vašich Pinů, pokud je budete zveřejňovat v různé dny a časy, a zjistit, kdy mají největší odezvu. Snažte se dodržovat pravidelný čas zveřejňování, protože vaši sledující budou vědět, kdy mohou očekávat nový Pin, a budou ho sdílet.
Tlačítko pro sdílení na Pinterest na vašem blogu
Pinterest poskytuje tlačítko „Uložit“, které můžete umístit na svůj blog. Umožní návštěvníkům vašeho webu uložit si článek na nástěnku na Pinterestu pouhým kliknutím na toto tlačítko. Takto uložené Piny jsou viditelné pro další uživatele platformy, a pomáhají tak generovat větší návštěvnost vašeho webu.
Pokud si uživatelé Piny ukládají a sdílejí pomocí tlačítka „Uložit“, algoritmus Pinterestu je vnímá jako autentické a relevantní pro dané téma. Přidání tohoto tlačítka na web je proto snadný způsob propagace vaší značky.
Tlačítko na web můžete umístit pomocí několika řádků kódu. Pokud používáte web WordPress, můžete využít pluginy. Pinterest také nabízí nástroj pro tvorbu widgetů. Zde musíte zadat několik podrobností o typu tlačítka, obrázku a odkazu, a tlačítko je připraveno k přidání.
Přidání bohatých Pinů na web
Bohaté Piny jsou skvělým doplňkem Pinterestu. Dokáží z blogu extrahovat užitečné informace a synchronizovat je s Pinem. Jsou velmi užitečné pro dynamický obsah, protože se měnící informace automaticky aktualizují i na Pinech.
K dispozici jsou tři hlavní typy bohatých Pinů: Pin pro články, Pin pro produkty a Pin pro recepty. Každý je určen pro specifické účely. Pin pro články zobrazuje název, popis a autora obsahu. Piny pro produkty zobrazují aktuální ceny, dostupnost a další podrobnosti. Receptové Piny naopak zobrazují název, ingredience, dobu přípravy, dietní omezení atd., které se načítají z obsahu.
Běžné chyby, kterým byste se na Pinterestu měli vyhnout
Strategie používání Pinterestu může přinést řadu výhod, od generování návštěvnosti až po posílení značky vašeho blogu. Během vytváření Pinů na Pinterestu, jak je uvedeno výše, je důležité být opatrný a vyvarovat se běžných chyb, abyste dosáhli efektivních výsledků.
- Jakmile začnete používat Pinterest pro propagaci svého blogu, je důležité, abyste si svůj profil co nejlépe doladili. Zlepšíte tak první dojem, který si o vás udělají uživatelé. Detailní profil potvrzuje vaši existenci a buduje důvěru u sledujících.
- Pro své Piny vždy používejte kvalitní obrázky, které dokážou zaujmout. Ležérní přístup k výběru obrázků může zničit celou myšlenku používání Pinterestu. Doporučuje se obrázky upravit tak, aby se zaměřovaly na hlavní objekt.
- Neopakujte stejné obrázky na nástěnkách, protože to snižuje zájem diváků a zvědavost o vyhledávání dalších zajímavých věcí. Neměli byste také opětovně připínat Piny, protože se to často vnímá jako zaplňování prostoru nebo nedostatek kreativity.
- Pokud nebudete sdílet nástěnky ve skupinách, může to nepříznivě ovlivnit váš plán na získání návštěvnosti. Připojením k některým výkonným skupinám získáte větší počet sdílených Pinů, které se nakonec dostanou do zdrojů.
- Nepřehlížejte analytické zprávy na Pinterestu. Pomohou vám pracovat na méně výkonných Pinech a zároveň se učit od těch nejvýkonnějších.
- Neignorujte neúspěšné Piny. Počkejte několik dní či týdnů, abyste mohli analyzovat statistiky a znovu optimalizovat obsah, a tím oslovit širší publikum.
- Nezapomínejte prozkoumat klíčová slova, která dostatečně popisují obsah vašeho blogu. Místo toho, abyste popis zaplňovali složitými detaily, zkuste napsat stručný popis obsahující relevantní klíčová slova.
Vyhýbání se chybám na Pinterestu je důležitou strategií, která pomůže zlepšit návštěvnost vašeho webu.
Poznámka autora
Pinterest je pro digitální marketéry nepochybně překvapivým nástrojem. Má schopnost zviditelnit online podniky a zároveň zvýšit jejich prodej. Potřebujete jen promyšlenou a specializovanou strategii zaměřenou na tvorbu Pinů, které přitahují pozornost uživatelů.
Není důležité, zda máte na začátku méně sledujících. Pinterest bude váš Pin i tak zobrazovat ve zdrojích těm uživatelům, jejichž zájmy s vaším Pinem korespondují. Pokud vytvoříte kreativní Piny s inovativním designem a svěžím obsahem, dokážete rychle přeměnit diváky na návštěvníky vašeho blogu.
Podívejte se také, jak na Pinterestu vydělat peníze a jak se na této platformě prosadit.