Působivá dominance vyhledávacího indexu Google, dlouho považovaného za nejkomplexnější a nejpřesnější internetový adresář, čelí bezprecedentnímu přehodnocení. Zatímco jeho proprietární datová výhoda historicky upevnila jeho vedoucí postavení na trhu proti tradičním vyhledávacím rivalům a nověji posílila jeho vlastní iniciativy v oblasti umělé inteligence, průlomové antimonopolní rozhodnutí nyní nutí technologického giganta sdílet svůj klíčový majetek s konkurenty. Tato soudní intervence by mohla zásadně přetvořit prostředí umělé inteligence, vyrovnat hrací pole, které bylo dříve zkreslené bezkonkurenčním informačním bohatstvím Googlu, a vynutit si změnu paradigmatu v tom, jak společnosti vyvíjející umělou inteligenci budují své základní schopnosti.
- Vyhledávací index Google je pečlivě organizovaná databáze webových adres, řazená podle relevance a autority.
- Tento index umožňuje společnosti Google denně zpracovat ohromujících 13 miliard vyhledávání a slouží jako základ pro vývoj přesných algoritmů pro vyhledávání i umělou inteligenci.
- Rozsáhlá data Googlu jsou obzvláště klíčová pro moderní AI chatboty, které vyžadují přístup k aktuálním informacím a kvalitním tréninkovým datům.
- Po spuštění OpenAI ChatGPT Google reagoval integrací AI (Gemini, AI přehledy, konverzační AI režim) do svého vyhledávače, přičemž využívá stávající vyhledávací index.
- Historicky si Google tento „korunní klenot“ svého technologického stacku udržoval proprietární, s výjimkou specifických partnerství s firmami jako Apple a Meta.
Antimonopolní zásah
Přestože dospěl k závěru, že Google provozoval nezákonný monopol, rozsudek amerického okresního soudce Amita Mehty v první velké antimonopolní bitvě Googlu s americkou vládou se z velké části vyhnul nápravným opatřením, jako je nucené oddělení prohlížeče Chrome nebo nařízení „obrazovek volby“ pro výchozí možnosti vyhledávání. Soudce Mehta však vydal jedno významné nařízení, které by mohlo hluboce ovlivnit sektor umělé inteligence: nařízení Googlu sdílet svůj vyhledávací index, spolu se specifickými uživatelskými daty, s konkurenty. Ačkoli odvolání ze strany Googlu a ministerstva spravedlnosti by mohla implementaci odložit o roky, toto nápravné opatření, pokud bude zavedeno, slibuje narušit stávající konkurenční dynamiku pro vývoj umělé inteligence.
Strategické úpravy konkurentů
Před tímto rozhodnutím nutilo odmítání Googlu zpřístupnit svůj index většinu vývojářů umělé inteligence, včetně společností OpenAI, Anthropic, Meta a Perplexity, hledat alternativní řešení. Mnozí se obrátili na Microsoft, který nabízí placený přístup k vyhledávacímu indexu, jež pohání jeho vyhledávač Bing. Omezený podíl Bingu na trhu, přibližně 4 %, však znamená, že jeho index je méně komplexní a často méně přesný než ten Google, zejména u specializovaných dotazů. Pro kompenzaci některé AI společnosti získávaly služby od firem jako SerpiApi, která napodobuje vyhledávací index Google scrapingem výsledků vyhledávání. OpenAI a Apple byly dříve uvedeny jako zákazníci SerpiApi, přičemž Perplexity a Meta v současné době její služby využívají.
Dále, několik AI společností investovalo značný kapitál do budování vlastních interních vyhledávacích indexů. Například OpenAI sledovala tento ambiciózní cíl, ačkoli její viceprezident Nick Turley během antimonopolního procesu Googlu svědčil, že dosažení kvality indexu Google je nesmírně náročné. Turley uvedl, že jejich dlouhodobý cíl obsluhovat 80 % provozu z jejich vlastního indexu zůstává vzdálený a složitý, což zdůrazňuje nesmírnou obtížnost vytvoření ekvivalentního systému. Meta údajně také vyvíjela svůj vlastní vyhledávač a index, aby snížila svou závislost na stávajících ujednáních s Googlem a rozhraním Bing API, a navázala partnerství v oblasti obsahu s tiskovými agenturami, jako je Reuters, pro své AI výzvy Meta AI. Podobně i Perplexity, „odpovědní vyhledávač“ AI, který se prezentuje jako alternativa pro faktické informace, vybudoval svůj vlastní vyhledávací index a zajistil si dohody o obsahu s vydavateli zpráv, aby zlepšil své reakce na dotazy týkající se aktuálních událostí.
Důsledky rozhodnutí
Pokud rozsudek soudce Mehty obstojí v odvolacích řízeních, cesta pro AI rivaly Googlu k dosažení srovnatelného vyhledávacího výkonu bude výrazně usnadněna. Soud nařídil Googlu sdílet jednorázovou „fotografii“ (snapshot) svého indexu za mezní náklady, spíše než nepřetržitý přístup, což je rozhodnutí zaměřené na povzbuzení konkurentů k budování vlastních indexů, namísto aby se stali „černými pasažéry“. I jediná fotografie však může poskytnout podstatný základ pro rivaly, aby dramaticky zlepšili svůj výkon.
Kromě indexu, rozhodnutí vyžaduje, aby Google sdílel klíčová data o interakcích uživatelů, včetně polohy, typu zařízení, kliknutých odkazů a doby najetí myší (hover durations), s konkurenty „nejméně dvakrát“ během pětiletého období. Tato data o chování uživatelů jsou neocenitelná pro AI společnosti, které se snaží zdokonalit své vlastní vyhledávací algoritmy a vybudovat indexy, jež by konkurovaly sofistikovanosti Googlu. V konečném důsledku by oba aspekty antimonopolního rozhodnutí mohly AI společnostem ušetřit značný čas a investice a nabídnout zásadní záchranu v jejich úsilí zpochybnit dlouhodobou dominanci Googlu v objevování digitálních informací.