Význam Profesionála v Digitálním Marketingu
Specialista na digitální marketing představuje ideální volbu pro společnosti, jež usilují o posílení své přítomnosti a oslovení širšího publika v online prostředí. Tito odborníci se orientují ve všech klíčových oblastech marketingu a jsou schopni předávat své znalosti, čímž pomáhají ostatním v růstu a rozvoji v daném oboru.
Digitální marketingový expert komunikuje s klienty, aby pochopil jejich potřeby, vytváří strategie pro jejich naplnění, vede tým a monitoruje pokrok. Jeho cílem je nejen dosahovat výsledků pro zákazníky, ale také podporovat růst a zdokonalování ostatních marketingových profesionálů.
Full-stack digitální marketéři se osvědčují především ve startupech a menších firmách, kde je vyžadována jejich všestrannost. Jsou zkušení v týmové spolupráci, ale stejně tak dokážou pracovat efektivně i samostatně.
Proč uvažovat o kariéře v oblasti full-stack digitálního marketingu?
Vysoká poptávka: V následujícím roce se v digitálním sektoru očekává více než 860 tisíc volných pracovních míst, přičemž nabídka kvalifikovaných kandidátů je nedostatečná. Jedinci, kteří se chtějí uplatnit v digitálním marketingu, mají tedy velkou výhodu, jelikož se jedná o obor s převisem poptávky nad nabídkou.
Nadprůměrné finanční ohodnocení: Vzhledem k vysoké poptávce po odbornících v digitálním marketingu, jedinci s prokazatelnými schopnostmi mohou očekávat atraktivní platové podmínky.
Jaké dovednosti jsou klíčové pro full-stack digitálního marketéra?
Níže uvedený seznam zahrnuje základní a pokročilé dovednosti, které by měl digitální marketingový expert mít. Začíná u základů a končí atributy, které si špičkoví profesionálové v oboru vyvinuli časem, často v různých specializacích.
SEO a SEM
Úspěch digitálního marketéra je podmíněn viditelností jeho aktivit. Prvním a zásadním krokem je generování návštěvnosti webových stránek, zejména vstupních stránek. Odborník v digitálním marketingu by měl být zdatný v optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a marketingu pro vyhledávače (SEM).
Analýza dat
I když se od digitálních marketérů neočekává odbornost datových analytiků, měli by umět používat Google Analytics k získávání informací o zdrojích návštěvnosti, relevantních klíčových slovech, demografických datech publika a zařízeních, která používají.
Sociální média
Digitální marketéři musí ovládat platformy sociálních médií pro sdílení obsahu a komunikaci s publikem. Každá platforma má svá specifika a je třeba umět identifikovat, které jsou efektivní a které ne. Důležité je také vědět, kdy a jaký obsah zveřejňovat, a jak přizpůsobit styl komunikace různým cílovým skupinám. Mezi techniky používané v sociálních médiích patří například živé vysílání, přímé zprávy a hashtagging.
Reklama na sociálních sítích a platba za proklik
Odborníci na digitální marketing by měli umět efektivně alokovat rozpočet na reklamu v sociálních médiích. To zahrnuje umisťování reklam na různých webových stránkách, a to jak prostřednictvím přímé reklamy, tak platforem jako Google Ads, sponzorovaných příspěvků a dalších forem.
Emailový marketing
Rozesílání e-mailových kampaní je relativně snadné, ovšem vytvořit efektivní e-mailovou kampaň je již náročnější. Dle zprávy společnosti Hubspot o stavu marketingu za rok 2020 téměř 80 % respondentů zaznamenalo nárůst e-mailové komunikace v posledních 12 měsících.
Vyprávění příběhů
Obsahový marketing je klíčový pro SEO. Delší články relevantní pro cílové publikum jsou efektivní nástroje v obsahovém marketingu. Důležité je jasně a přesvědčivě sdělovat myšlenky. Nezbytné jsou také dovednosti v práci s redakčními systémy (CMS), jako je WordPress.
Základní designérské dovednosti
Digitální marketéři často vybírají a upravují obrázky pro sociální média, nebo vytvářejí grafické prvky pro e-mailové newslettery. Znalost základních principů designu a organizace informací je velkým přínosem.
Kreativní řešení problémů
V konkurenčním prostředí je klíčové inovovat, přemýšlet a hledat kreativní řešení výzev. To zahrnuje objevování nových cest k uživatelům a získávání jejich pozornosti novými způsoby.
Prodej a přesvědčování
Úkolem marketéra je ovlivňovat myšlení lidí. Zvládnutí umění prodeje je obrovskou výhodou, nejen v prodeji produktů, ale i v budování image značky.
Vedení projektu
Digitální marketéři řídí více kampaní a musí koordinovat úsilí různých týmů. Vyžaduje to vůdčí schopnosti a organizační dovednosti. K automatizaci úkolů a udržení přehledu jsou dostupné specializované nástroje.
Strategické plánování
Tvorba víceúrovňových plánů vyžaduje strategické myšlení, schopnost předvídat a sledování aktuálních trendů.
Níže najdete seznam 8 nejlepších kurzů digitálního marketingu, které vám pomohou stát se odborníkem.
Digitální garáž Google
Google nabízí zdarma online kurzy prostřednictvím Digitální garáže, platformy zaměřené na rozvoj podnikání a kariéry. Kurzy digitálního marketingu od Google obsahují 26 modulů, například:
- Založení online firmy
- Zajištění online dohledatelnosti pro zákazníky
- Online propagace firmy pomocí Google Ads
- Rozšíření podnikání do zahraničí
- Mobilní marketing
- Obsahový marketing
- Reklama na sociálních sítích
- Kurz YouTube (včetně certifikace)
Kurzy obsahují jak video, tak i textový materiál. Časová náročnost se pohybuje od tří do čtyřiceti hodin. Tyto kurzy jsou akreditovány Interactive Advertising Bureau Europe a The Open University.
Výhody: Kurz je vhodný pro začátečníky a poskytuje solidní základy digitálního marketingu. Certifikace je mezinárodně uznávaná a může pozitivně ovlivnit kariérní postup.
Online akademie Semrush
Semrush, jeden z předních nástrojů pro digitální marketing, nabízí zdarma kurzy v rámci své akademie pro své uživatele a širší veřejnost.
Kurzy pokrývají různé oblasti digitálního marketingu, například:
- Obsahový marketing
- PPC
- Affiliate marketing
- Marketing sociálních médií
I když je hlavním jazykem angličtina, některé kurzy jsou dostupné i ve španělštině. Po úspěšném absolvování zkoušek je poskytován certifikát. Všechny kurzy obsahují video i text. Lektoři jsou odborníci z praxe. Kurzy pokrývají jak základní, tak pokročilé koncepty. Některé kurzy se zaměřují na použití nástroje Semrush, jiné na základy SEO a PPC.
Výhody: Kurzy poskytují praktické znalosti od profesionálů a učí, jak používat SEMRUSH v reálných marketingových kampaních.
Coursera
Školicí program digitálního marketingu Coursera je realizován Fakultou University of Illinois v rámci programu iMBA. Je určen začátečníkům a zahrnuje oblasti jako analýza digitálního marketingu, SEO, SEM a 3D tisk. Naučíte se základy digitálního marketingu prostřednictvím praktických příkladů, případových studií a nástrojů pro digitální tvorbu a distribuci produktů a služeb.
Specializace se skládá ze sedmi kurzů, poslední z nichž je projekt Capstone, který se realizuje ve spolupráci s Grainger Industry. Kurzy jsou následující:
- Marketing v digitálním prostředí
- Marketingová analytika v teorii
- Marketingová analytika v praxi
- Digitální média a marketingové principy
- Digitální média a marketingové strategie
- Marketing v analogovém světě
- Závěrečný projekt digitálního marketingu (Capstone)
Cílem je interaktivní výuka prostřednictvím video přednášek, případových studií, úkolů a rozhovorů s odborníky.
Klíčové aspekty:
- Praktické i teoretické základy marketingové analýzy.
- Krok-za-krokem pochopení analýzy digitálních dat.
- Tvorba vizualizací dat a prezentací.
- Základní procesy marketingové komunikace a výběr vhodných kanálů.
- Tvorba digitálních marketingových kampaní.
- Certifikace je dostupná pro každého, bez ohledu na úroveň zkušeností.
Délka kurzu je 8 měsíců (5 hodin týdně).
Akademie digitálního marketingu Hubspot
Digitální akademie Hubspot nabízí kurzy a certifikace od renomované společnosti. Hubspot je lídrem v digitálním marketingu s řadou nástrojů, jako je CRM, SEO nástroje a obsahový marketing.
Kurzy digitálního marketingu od Hubspot pokrývají:
- Příchozí marketing
- Obsahový marketing
- E-mailový marketing
- Marketing sociálních médií
- Kontextový marketing
Registrace do kurzů je zdarma a po dokončení získáte certifikát.
Výhody: I pokud neplánujete používat nástroje HubSpot, online kurzy jsou kvalitní a vedeny odborníky z oboru, například Matthew Barby a Sujan Patel. Kurzy jsou přehledné a snadno srozumitelné.
Kurzy digitálního marketingu
Udemy nabízí kompletní kurzy digitálního marketingu, včetně SEO a Google Ads. Balíček kurzů digitálního marketingu zahrnuje 12 modulů:
- Průzkum trhu
- Nastavení WordPressu
- SEO
- SEO copywriting
- YouTube Marketing
- Google Ads
- Marketing na LinkedIn
- Marketing aplikací
- Emailový marketing
- Google Analytics
- Marketing sociálních médií
- Facebook reklamy
I když kurz zahrnuje certifikát, není zdarma. Stojí 199 dolarů, ale při použití slevových kódů může být cena nižší.
Výhody: Kurz je vhodný pro začátečníky, jelikož pokrývá všechny aspekty marketingu od webového marketingu až po propagaci na sociálních sítích.
Kurz digitálního marketingu Udacity
Kurz Digital Marketing Nanodegree společnosti Udacity je prémiový vzdělávací program pro digitální marketing. Kurz pokrývá všechny klíčové oblasti, například:
- Základy online marketingu
- Obsahová strategie
- Marketing sociálních médií
- Plán Facebooku pro reklamu na sociálních sítích
- Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
- Marketing ve vyhledávačích s Google Ads
- Grafická reklama
- Emailový marketing
- Google Analytics – měření a optimalizace
Funkce: Tento kurz nabízí materiály, technického mentora, osobního kariérního kouče a kariérní služby. Je vhodný pro začátečníky v digitálním marketingu, kteří potřebují pomoc s technickými problémy nebo kariérním poradenstvím.
Za přístup k materiálům a službám se platí 399 dolarů měsíčně. Kurz je třeba dokončit minimálně za tři měsíce. Kurz je doporučen spíše pro obchodníky pracující pro velké společnosti.
Program digitálního marketingu eCornell
Certifikační program digitálního marketingu eCornell začíná přehledem digitálního marketingu a připravuje na implementaci ověřených strategií. Program popisuje možnosti a strategie v rámci oblíbených platforem, jako jsou mobilní a digitální technologie.
Zahrnuje pochopení potřeb zákazníků, cílení a návrh digitálních reklamních strategií. Po dokončení kurzu byste měli být schopni vytvořit jednotnou digitální marketingovou strategii. Program obsahuje moduly:
- Seznámení s prostředím digitálního marketingu a zákaznickou cestou.
- Analýza příležitostí k zisku z placených digitálních médií.
- Přezkoumání příležitostí dostupných společnosti pro zisk z vlastněných digitálních médií.
- Implementace integrovaného plánu digitálního marketingu.
Akademie Ahrefs
Výkonné nástroje a data jsou k ničemu, pokud je neumíte používat. Kurzy Ahrefs Academy vám pomohou naučit se základy Ahrefs a zdokonalit se v digitálním marketingu.
Kurzy nabízené Ahrefs jsou:
- Jak používat Ahrefs – Naučte se používat SEO nástroje Ahrefs a zlepšit SEO vašeho webu.
- Certifikační kurz Ahrefs – Získejte znalosti pro marketingová rozhodnutí s nástroji Ahrefs.
- Školení SEO – Naučte se základy SEO, jako je výzkum klíčových slov, SEO na stránce a vytváření odkazů.
- Blogování pro firmy – Naučte se rozvíjet svůj blog a získávat zákazníky.
- Marketing s Ahrefs – Zjistěte o funkcích Ahrefs a jejich využití v digitálních kampaních.
Závěrečné myšlenky 👨🏫
Při výběru kurzu pečlivě zvažte, jaký má pro vás přínos a jak odpovídá vašim cílům. Zvažte hodnotu a návratnost investice, kariérní růst a podporu po kurzu.
Digitální marketér pracuje na reálných projektech a musí přinášet výsledky. Absolvování kompletního kurzu digitálního marketingu vám umožní stát se součástí komunity, kde můžete sdílet zkušenosti a učit se od ostatních.
Kurz digitálního marketingu je přínosný pro každého, kdo chce rozvíjet svou kariéru nebo podnikání.
Možná by vás také zajímalo Nejlepší tržiště pro najímání obchodníků.