Elektronické knihy jsou skvělým přínosem pro vaši marketingovou strategii obsahu, protože vám pomáhají generovat potenciální zákazníky a předvést, jak ovládáte téma nebo výklenek.
Elektronické knihy se stávají oblíbeným obsahem marketingových týmů napříč odvětvími. Když někomu umožníte stáhnout si e-knihu z vašeho blogu nebo webu, uživatel se cítí hrdý na to, že ji vlastní. Za druhé, vyhledávače považují dlouhý obsah, jako jsou elektronické knihy, za směrodatný nad dlouhými články nebo blogy.
Pokračujte ve čtení, abyste se naučili základy elektronických knih a jejich spojení s marketingovou strategií a začněte vyrábět elektronické knihy s několika tipy a triky.
Table of Contents
Co jsou elektronické knihy?
Elektronické knihy jsou digitální verze jakékoli knihy. Na začátku cesty elektronických knih si lidé kupovali text, literaturu faktu, beletrii atd., elektronické knihy z online knihoven nebo tržišť. Později obsahoví stratégové a marketéři zjistili, že e-knihy mohou být skvělým nástrojem pro marketing produktů a služeb. Alespoň to přinese nějaké dobré vodítka.
Marketingoví experti také přišli s bezplatnými elektronickými knihami, aby přesvědčili spotřebitele, aby vstoupil do prodejního nebo klikacího trychtýře webové stránky, protože je opravdu zajímavé stahovat bezplatné elektronické knihy, když mají uživatelé v síti pocit, že elektronické knihy jsou pouze placeným obsahem.
V současné době najdete e-knihy na úzce specializovaná témata, jako jsou kryptoměny, digitální marketing, obsahový marketing, blogování, psaní, vaření, nástroje YouTube atd.
Význam elektronických knih v marketingu
Elektronické knihy dávají vaší značce velkou pozornost cílovému publiku. Pokud přesvědčíte návštěvníky webu, aby si stáhli vaše e-knihy, je velká šance, že si obsah přečte také průměrné procento těchto uživatelů.
Uživatelé většinou procházejí vaše e-knihy na digitálních čtečkách, jako jsou Kindles nebo tablety ve volném čase. Můžete tedy očekávat, že váš obsah získá lepší zaměření a pozornost než webové blogy nebo články.
Musíte zajistit, aby eKniha obsahovala vysoce kvalitní obsah s podrobným návodem, vysvětlením, ilustracemi atd. Do eKnihy také můžete vložit vstupní stránky produktů nebo služeb svého webu. Mnoho obchodníků si všimlo, že takové strategické umístění návrhů produktů nebo služeb zvyšuje konverzi.
Můžete také umístit reklamy, návrhy produktů, doporučení služeb a tak dále, abyste získali vedlejší příjem prostřednictvím přidružených programů.
Marketingové strategie elektronických knih
Ať už chcete prodávat elektronické knihy nebo svůj produkt/službu prostřednictvím elektronické knihy, jedná se o synonyma. Chcete-li prodávat elektronické knihy nebo propagovat svou značku prostřednictvím elektronických knih, musíte dodržovat následující strategie:
Zaměřte se na specializované publikum
Pozvánky ke stažení e-knih zdarma nebo placené nemůžete jen tak rozeslat komukoli. Musíte studovat své publikum. Poté je třeba přizpůsobit obsahovou strategii tak, aby se vybrané elektronické knihy zobrazovaly konkrétní skupině.
Nechte například většinu bloggerů stáhnout si zdarma elektronické knihy o obecných tipech a tricích pro psaní. Ale přesvědčte seriózní blogery, aby si koupili prémiové e-knihy o správě WordPress, Cpanel, Google Ads atd.
Zvyšte návštěvnost prostřednictvím marketingového trychtýře
Můžete použít jakýkoli konverzní trychtýř, který vám vyhovuje. Pokud například rozdáváte e-knihy zdarma, můžete prodejní cestu vložit přímo do e-knihy. Snažte se do eBooku nezapomenout napsat příslušné odstavce nebo části, abyste ovlivnili konverzi.
Pokud prodáváte e-knihy, můžete využít marketingový trychtýř Attention, Interest, Desire, and Action (AIDA).
Získejte webové stránky
U e-knih zdarma je dobré založit si web nebo blog a propagovat své e-knihy. Vytvořte malou vstupní stránku pro shromažďování potenciálních zákazníků a nechte provoz stahovat bezplatné elektronické knihy.
Můžete také nastavit kontext na blogu nebo webu, což by mělo podpořit stahování e-knih. Více e-knih ke stažení znamená, že můžete oslovit více uživatelů a převést je prostřednictvím své marketingové strategie.
Nabídka propagačních akcí a pobídek
U placených e-knih můžete spustit nějaké pobídkové kampaně, které přilákají zákazníky. Takové kampaně mohou být následující:
- Exkluzivní a prémiový obsah pro předobjednávky
- Zapojení autorů a čtenářů pro prvních 1000 kupujících
- Podepsané kopie pro prvních 2000 kupujících
- Upozornění na nadcházející elektronické knihy a další obsah
Udělejte svou značku neměnnou
Blogy a články jsou bezpochyby úspěšné způsoby marketingu. Existuje však velká šance, že web třetí strany, na kterém jste hostovali svůj obsah, může zmizet a váš obsah bude odstraněn.
Místo toho nabízejte bezplatné e-knihy prostřednictvím několika tržišť. Můžete se také stát prodejcem e-knih na Amazonu a nabízet levné nebo bezplatné e-knihy pro Kindles.
Když si uživatelé stáhnou vaše e-knihy, získají informace o vaší značce, jako je jméno autora, webové stránky, e-mailové adresy, telefonní číslo, popisovače sociálních médií, vstupní stránky produktů a tak dále. Vaše značka se tak stane neměnnou v neustále se měnícím digitálním ekosystému.
Umístěte sebe nebo svou značku jako MSP
Vysoce kvalitní e-knihy vám umožní postavit se jako odborník na předmět (SME). Na začátku můžete začít s krátkými a bezplatnými elektronickými knihami. Když existuje solidní čtenářská základna, která je pro vás hlasitá, můžete pomalu vyřazovat bezplatné elektronické knihy a nahradit je prémiovými a placenými.
Existují nekonečné marketingové strategie pro elektronické knihy a marketing založený na elektronických knihách. Sledovatele sociálních médií na Twitteru, Facebooku a Instagramu můžete využít k propagaci e-knihy nebo produktů, které chcete prodávat, nabízením bezplatných e-knih.
Prvky, které je třeba zahrnout do elektronické knihy
Můžete použít svou kreativní představivost, ale následující jsou standardní součásti e-knih:
Nastavte tón
Tón, kterým e-knihu napíšete, určuje její úspěch do největší míry. Váš tón by měl čtenáře oslovit, aby měli zájem o pokračování ve čtení. Tón vaší elektronické knihy bude záviset na faktorech, jako je vaše cílové publikum, jejich nákupní cesta a historie a váš cíl, který stojí za vytvořením elektronické knihy.
Tón by měl odrážet osobnost vaší značky: můžete nastavit vážný nebo lehký tón.
Výzvy k akci (CTA)
Samozřejmě chcete, aby se vaši čtenáři drželi obsahu až do konce. Chcete-li však prostřednictvím elektronických knih generovat potenciální zákazníky, měly by se v ní rozmístit kontextové výzvy k akci.
CTA v elektronické knize znamená odkazy na další užitečné zdroje nebo výzvy k nákupu vaší služby. Nezapomeňte je však umístit na správná místa a používat jazyk, který odpovídá toku obsahu.
Vyberte Formát
Pro mnoho vydavatelů je PDF výchozím formátem souborů pro elektronické knihy. No, nemusí to tak být. PDF nelze optimalizovat pro mobilní zařízení ani jej nelze sledovat. Proto můžete použít jiné formáty elektronických knih, které jsou vhodné pro mobilní zařízení.
Marketéři se také mohou rozhodnout pro platformy jako SlideShare, iBooks Author a Uberflip, kde mohou zvýšit zapojení, zahrnout do svých knih více interaktivních prvků a upoutat pozornost čtenářů.
Změřte úspěch
Náhodné vytváření a distribuce e-knih vám nepřinese požadovaný úspěch. Také musíte použít nástroje k efektivnímu sledování čtenářů procházejících vaší e-knihou. Pokud je váš nástroj pro publikování elektronických knih dostatečně sofistikovaný, může sledovat jednotlivá zobrazení stránek; kliknutí na odkazy a průměrná doba na každé stránce pro lepší přehled.
Navíc pomocí marketingové automatizace a výkonných nástrojů obsahového marketingu můžete sledovat klíčové metriky, jako je počet lidí, kteří ke knize přistupují, jejich zdroje, počet míry prokliku a mnoho dalších.
Načrtněte kapitoly
Nástin kapitoly je zásadním prvkem vaší elektronické knihy, kde jasně odlišíte jednu kapitolu od druhé. Použijte jednu kapitolu k diskusi o jednom podtématu a plynule přejděte k dalšímu, aby čtenáři pochopili kontinuitu.
Vstupní stránka
K propagaci vaší elektronické knihy správnému publiku potřebujete silnou vstupní stránku. Tato stránka by měla obsahovat úvodní obrázek, abstrakt obsahu a všechny další informace, které je mohou ovlivnit při nákupu placené elektronické knihy.
Vstupní stránka navíc pomáhá generovat potenciální zákazníky, jako je shromažďování e-mailových databází. Můžete také využít pomoc od tvůrců vstupních stránek a vytvořit atraktivní vstupní stránky pro vaši e-knihu.
Grafika
Velké textové bloky za sebou mohou čtenáře donutit, aby ztratili zájem a okamžitě přestali číst knihu. Vaše e-kniha by proto měla obsahovat různé vizuální grafické prvky, jako jsou obrázky, tabulky, grafy a snímky obrazovky. Kromě toho, že vaše kniha bude atraktivní, může tato grafika lépe vysvětlit některé body.
Formátování elektronické knihy
Formátování elektronické knihy označuje proces standardního návrhu, který převádí text a obrázky vaší elektronické knihy do atraktivního a čtenářsky přívětivého rozvržení. Standardní formáty elektronických knih se zaměřují na vytváření přeformátovatelného a dynamického rozvržení, aby si čtenáři mohli obsah bez námahy prohlížet bez ohledu na typ zařízení a velikost obrazovky.
Jak vybrat správný formát e-knihy
I když to může být obtížné, výběr správného typu souboru je povinným krokem pro publikování e-knih. Ale abyste si to usnadnili, musíte si položit následující otázky:
- Kdo bude číst váš eBook?
- Jaký bude váš distribuční kanál e-knih?
- Které prvky (text, obrázek, graf) zahrnete do eBooku?
Jakmile budete mít odpovědi na tyto otázky, můžete snadno pochopit, který formát elektronické knihy si vybrat z níže uvedených typů.
Typy formátů elektronických knih
Existuje pět populárních formátů elektronických knih, a to níže:
EPUB (.epub)
EPUB je nejrozšířenější typ souboru pro elektronické knihy, který můžete číst na jakémkoli zařízení kromě Kindle. Tyto soubory jsou chráněny DRM a nabízejí silnou ochranu proti kopírování. Na internetu najdete různé bezplatné i placené čtečky EPUB.
TXT (.txt)
TXT je nejjednodušší formát souboru, který obsahuje pouze text. Můžete do něj přidat pouze základní typy a styly písem, ale žádné obrázky ani grafy.
AZW (.azw) a AZW3 (.azw3)
AZW a AZW3 jsou oba formáty souborů Kindle eReader. Tyto soubory podporují prvky, jako jsou záložky a anotace. Můžete je však číst na zařízeních nebo zařízeních Kindle.
MOBI (.mobi)
Amazon spustil formát souborů MOBI s Kindle. V roce 2011 byla ukončena a byla nahrazena soubory AZW. Zařízení Kindle však stále používají strukturu souborů MOBI, a proto jsou tyto soubory široce oblíbené u zařízení s nízkou šířkou pásma.
PDF (.pdf)
Nejznámějším formátem elektronických knih je přenosný dokument nebo soubor PDF, ačkoli soubor PDF není technicky skutečnou elektronickou knihou, protože nelze přeformátovat. Jeho schopnost udržovat formátování a návrhy je důvodem jeho popularity. Čtení těchto souborů na malé obrazovce je však nemožné.
Níže naleznete některé oblíbené a užitečné platformy, které vám umožní snadno vytvářet elektronické knihy:
Adobe InDesign
Adobe InDesign je zlatým standardem pro návrh a rozvržení stránek v odvětví digitálních médií a tisku. Celosvětově renomovaní vydavatelé používají tento nástroj k vytváření autentických a exkluzivních elektronických knih, fyzických knih, plakátů, elektronických časopisů, fyzických časopisů, brožur, letáků a souborů PDF.
Tento nástroj vám také umožňuje publikovat e-knihy přímo na webových stránkách a dalších platformách. Poté můžete sledovat výkon obsahu pomocí integrovaného nástroje pro analýzu obsahu Adobe InDesign. Dalšími lákadly jsou šablony Adobe Stock Templates pro elektronické knihy a další digitální média, písma, barvy a společný design elektronických knih.
Maják
Beacon je oblíbená platforma pro opt-in formuláře, knihovny uzavřeného obsahu a vysoce konvertující olověné magnety. Pomůže vám rozšířit vaši e-knihu mezi masy a bez námahy shromáždit masivní data o potenciálních zákaznících.
U bezplatných e-knih je vaším prvním cílem sbírat potenciální zákazníky, zvyšovat e-mailové adresy pro e-mailový marketing, získávat telefonní čísla pro studené hovory atd. Chcete-li takové projekty úspěšně provozovat, potřebujete olověné magnety.
Visme
Visme je tvůrce elektronických knih s kompletními službami, který je již nějakou dobu v trendu. Svůj projekt elektronické knihy můžete nastartovat opětovným použitím šablon elektronických knih. Knihovna Visme obsahuje četné šablony na populární témata elektronických knih, jako jsou roční prodeje módy, případové studie, WordPress, návrh loga, investiční základy a další.
Představuje tvůrce elektronických knih přetažením s moderními funkcemi, jako je grafika, písma, barvy, tvary, vektory, datové widgety, motivy a média.
FlipBuilder
FlipBuilder je vaším hlavním cílem pro všechny věci týkající se flipbooků. Aplikaci si můžete stáhnout pro počítače se systémem Windows nebo Mac a okamžitě začít s projekty výroby interaktivních elektronických knih.
Staňte se kreativní a do svých digitálních médií, jako jsou elektronické knihy, vkládejte chytré marketingové cesty tím, že je převedete na flipbooky. Jedná se o interaktivní a poutavé elektronické knihy s akcemi na straně čtenáře, zvukem, hypertextovými odkazy, tlačítky pro přihlášení, tlačítky s výzvou k akci, kvízy a nakupováním, které čtenáře ponoří do úplného virtuálního ekosystému.
Závěrečná slova
Zatím jste objevili technické detaily e-knih, jejich obsah a jak souvisí s marketingovou strategií. Kromě toho jste našli několik online nástrojů, které vám pomohou vytvářet skvělé elektronické knihy.
Zahrňte výše popsané tipy a triky a vytvořte e-knihy, které budou přínosem pro život a marketingovou strategii vašeho uživatele.
Také by vás mohly zajímat platformy pro vytváření online kurzů.