Webové příběhy od společnosti Google usnadňují vašemu publiku konzumaci vašeho obsahu bez jakýchkoli potíží a co nejrychleji, a zároveň zanechávají na spotřebitele trvalý dojem.
Platforma Snapchat zahájila revoluci v angažovanosti na sociálních sítích uvedením formátu Snapchat Stories. Následně Facebook a Instagram přijaly tuto koncepci a vytvořily své vlastní verze příběhů pro sociální média.
Společnost Google, inspirována obrovským úspěchem příběhů na sociálních sítích, který se odráží v milionech lajků, zhlédnutí a prokliků, představila podobný formát obsahu i pro své mobilní platformy. Pod názvem Google Web Stories nabízí majitelům webových stránek mnoho marketingových a interakčních možností.
Přečtěte si dále a získejte komplexní přehled o webových příbězích od Google a naučte se, jak vytvářet efektivní krátký obsah pro mobilní zařízení.
Co jsou to webové příběhy Google?
Webové příběhy jsou krátké, videoobsahu podobné formáty, které se zobrazují na mobilních zařízeních v kanálech Objevit Google, Vyhledávání Google a Vyhledávání obrázků Google. Obchodníci obvykle hostují tyto příběhy na svých vlastních webových stránkách. Nicméně někteří využívají hostingové služby, které poskytují nástroje pro tvorbu webových příběhů, jako jsou Newsroom.AI nebo MakeStories.
Webové příběhy, dříve známé jako AMP Stories, nyní zahrnují videa, obrázky, texty, grafiku, prvky rozšířené reality (AR) a další. Webový příběh může obsahovat až 30 snímků nebo stránek, ale optimální proklikovost a zobrazení dosahuje při 15 až 20 snímcích.
Tvůrci obsahu mohou tyto příběhy využít ke sdílení informací v krátkém formátu. Marketéři naopak mohou webové příběhy používat k propagaci produktů a služeb a k přímému přesměrování zákazníků do nákupních košíků, protože webové příběhy jsou klikatelné.
Funkce webových příběhů Google
Webové příběhy dosahují virálního šíření díky svým specifickým vlastnostem. Umožňují tvůrcům navrhovat a vytvářet příběhy v souladu s pokyny společnosti Google. Mezi významné funkce patří:
- Webové příběhy vám umožňují používat v rámci jednoho obsahu více kreativních prvků. Můžete kombinovat texty, ilustrace, fotografie, videa, vektory, tvary a další.
- Webové příběhy využívají technologii AMP a zobrazují se přes celou obrazovku mobilního telefonu nebo tabletu, což zajišťuje pohlcující zážitek.
- Tento formát umožňuje pokročilým tvůrcům vkládat prvky 3D rozšířené reality (AR), které lze vizualizovat pomocí brýlí pro virtuální realitu (VR).
- Webové příběhy jsou kompatibilní s hypertextovými odkazy, odkazy na nákupní košíky, vstupní stránky a zpětnými odkazy na obsah vašich webových stránek.
- Webové příběhy mají definovanou strukturu metadat, která podporuje SEO optimalizaci. Mezi minimální metadata patří publisher-logo-src, title, publisher a poster-portrait-src.
Jaký je účel webových příběhů Google?
Webové příběhy jsou primárně krátký, vizuální obsah určený pro mobilní zařízení, který podporuje ekonomiku tvůrců. Tyto příběhy jsou orientované na video a obsahují klikatelné odkazy, které mohou čtenáře přesměrovat na váš web nebo blog, kde se mohou přihlásit k odběru newsletterů.
Zásadním způsobem tak zvyšují zpeněžitelnost vašeho webu. Někteří tvůrci obsahu také zpeněžují webové příběhy pomocí reklamních nástrojů třetích stran nebo Google Ads.
Prodejní a marketingové agentury i firmy mohou webové příběhy používat k propagaci svých služeb, zboží a produktů. Kromě toho webové příběhy obchodníkům pomáhají zvyšovat konverzní poměr tím, že zákazníky přesměrovávají přímo do nákupních košíků.
Hlavním cílem Web Stories je poskytovat uživatelům Google kvalitní obsah a informace prostřednictvím pohlcujícího prostředí, které je optimalizované pro mobilní zařízení a rychle se načítá.
Výhody a popularita webových příběhů Google
Webové příběhy se díky svým rozmanitým možnostem a výhodám stávají stále populárnějšími mezi tvůrci obsahu a obchodníky. V současnosti jsou trendovým formátem obsahu. Níže najdete některé z hlavních výhod webových příběhů:
- Google Web Stories zvyšují viditelnost vaší značky nebo webu na internetu.
- Webové příběhy nikdy neexpirují a jsou hostovány přímo na vaší doméně, což zajišťuje stálý přístup k vašim příběhům pro vás i pro vaše publikum.
- K vašim webovým příběhům má přístup kdokoli, kdo má mobilní telefon a základní připojení k internetu.
- K dispozici je mnoho bezplatných i placených nástrojů pro tvorbu webových příběhů, které vám umožňují vytvářet obsah rychleji než u jiných formátů.
- Diváci a čtenáři jsou více nakloněni konzumovat webové příběhy než procházet dlouhé články nebo videa.
- Webové příběhy představují cenově efektivní způsob získávání zpětných odkazů pro váš web a blog.
- Kvalitní webové příběhy od Google nabízejí možnosti zpeněžení.
Typy webových příběhů pro Google
Typy webových příběhů pro Vyhledávání Google, Objevit nebo Vyhledávání obrázků závisí na vašem redakčním zaměření. Nicméně společnost Google zaznamenala úspěch u následujících typů:
- Příběhy ve 3. osobě
- Příběhy v 1. osobě
- Živé webové příběhy
- Aktualizace příběhů
- Evergreen příběhy
- Vzdělávací příběhy nebo návody
- Příběhy založené na zážitcích
- Seznamy doporučených produktů nebo služeb
- Ankety a kvízy
Ať už si zvolíte jakýkoli typ, dbejte na dodržování standardního formátu, který doporučuje Google: začátek, vyprávění a konec. Máte plnou kontrolu, takže můžete experimentovat i s různými typy webových příběhů.
Webové příběhy Google vs. příběhy na sociálních sítích
Ačkoli je myšlenka webových příběhů podobná konceptu příběhů na sociálních médiích, jako je Instagram, Facebook nebo Snapchat, existují mezi nimi zásadní rozdíly. Mezi ně patří:
- Webové příběhy hostujete na své vlastní doméně.
- Webové příběhy můžete zpeněžit pomocí Google Ads nebo jiných nástrojů.
- Máte plnou tvůrčí kontrolu nad svým webovým příběhem. Příběhy mohou kombinovat texty, vektory, grafiku, videa, obrázky a odkazy.
- Pomocí hypertextových odkazů můžete uživatele přesměrovat na své webové stránky, vstupní stránky nebo do nákupních košíků.
Navíc se webové příběhy zobrazují na různých platformách, včetně vašeho webu, vyhledávače Google, Objevit Google a Vyhledávání obrázků Google.
Jak vytvářet webové příběhy Google
Vytvořte osnovu nebo scénář
Pro jakýkoli obsah založený na videu je nutný scénář. Obsah každé stránky webového příběhu můžete naplánovat také pomocí osnovy.
Vyberte vizuální editor
Vyberte si libovolný nástroj pro tvorbu webových příběhů, který je dostupný online. Pokud hostujete svůj web na WordPressu, existuje pro tento účel vyhrazený plugin. Více informací najdete v sekci nástrojů níže.
Získejte obrázky, videa a další materiály
Shromážděte obrázky, videa, GIFy a animace bez autorských práv, které nejsou pixelované nebo roztažené. Nejlepších výsledků dosáhnete, když si takové materiály vytvoříte sami. Nezapomeňte také zahrnout vektorové ilustrace, tvary, grafiku, text a klikatelná tlačítka.
Vytvořte webový příběh
Nyní postupujte podle scénáře a osnovy obsahu a vytvořte finální obsah. Umístěte materiály esteticky, průběžně kontrolujte náhled obsahu a improvizujte.
Publikujte obsah
Většina vizuálních editorů má tlačítko Publikovat. Jednoduše na něj klikněte a váš obsah se objeví online.
Osvědčené postupy pro vytváření webových příběhů Google
Angažující prvky
Interakce uživatelů je klíčovým cílem webových příběhů. Používejte mnoho interaktivních prvků, jako jsou tlačítka s výzvou k akci, hypertextové odkazy, klikatelná grafika, ankety, kvízy atd. Obsah také prezentujte ve více snímcích, nikoli v jediném nepřehledném snímku.
Video jako primární prvek vyprávění
Váš webový příběh by měl být orientovaný na video. Využívejte maximálně autentická videa nebo vlastní videa. K nastavení příběhu obsahu můžete také použít animace, text, obrázky a zvuk.
Identita značky
Používejte loga, barevné palety a fotografie vaší značky, abyste zvýšili její viditelnost.
Přístupnost webového příběhu
Webové příběhy musí splňovat základní parametry přístupnosti, jako jsou metadata, alternativní texty pro obrázky, titulky, popisky a zvukové přepisy.
Povolte Accelerated Mobile Pages (AMP)
Ujistěte se, že je váš hotový obsah AMP Valid. V opačném případě Google nemusí zobrazit váš webový příběh ve Vyhledávání Google nebo v Objevit. Následující zdroj vám pomůže ověřit AMP stránky:
SEO standardy Google
Při vytváření, hostování a publikování webových příběhů Google dodržujte doporučené postupy SEO od Google, a to i pomocí nástroje pro audit SEO. Tyto příběhy jsou v konečném důsledku webové stránky, a proto potřebují SEO optimalizaci, aby se umisťovaly ve Vyhledávání Google a v Objevit.
Sledování výkonu webových příběhů Google
Webové příběhy můžete sledovat pomocí nástroje Google Analytics. Webové příběhy vytvořené pro weby WordPress pomocí pluginu Webové příběhy pro WordPress jsou také kompatibilní s Google Analytics.
Jednou z klíčových funkcí pro analýzu takového obsahu je sledování událostí, které Google Analytics nabízí okamžitě a bezplatně. Chcete-li povolit analýzu, zadejte do vizuálního editoru webového příběhu ID Google Analytics. Toto ID můžete zadat v pluginu WP v nabídce Nastavení.
Nástroj načítá klíčové metriky, jako jsou zobrazení, kliknutí, míra prokliku (CTR), zahájení příběhu, dokončení příběhu, průměrná doba zobrazení, zobrazení podle stránky a další.
Nyní si prohlédněte několik oblíbených nástrojů pro snadnou tvorbu webových příběhů Google:
Oblíbené nástroje pro tvorbu webových příběhů Google
Tvorba webových příběhů se může zdát složitá pro každého tvůrce i digitálního marketéra. Nicméně, proces je ve skutečnosti snadný a intuitivní, pokud využijete jeden z následujících populárních online nástrojů:
Newsroom AI
Newsroom AI je jedním z předních online nástrojů pro hromadnou produkci Google Web Stories. Vydavatelství velkých zpráv a obsahu ve více než 32 zemích využívá tento nástroj pro tvorbu profesionálních a kreativních webových příběhů pro Vyhledávání a Objevování Google.
Mezi jeho klíčové vlastnosti patří:
- Spravujte neomezený počet textových vrstev, médií a tvarů ve svých webových příbězích pomocí funkce volného stylu.
- Spolupracujte na produkční ploše Web Story a přiřazujte specifické role pro tvorbu obsahu.
- Publikujte webové příběhy přímo z domény vašeho webu nebo blogu.
- Zpeněžujte webové příběhy pomocí reklam s vysokou návratností, které se organicky integrují do vašeho obsahu.
- Google Discover ready Web Stories s kontrolním seznamem pro kompatibilitu formátů a nastavení publikování.
- Získejte přístup k prémiovým fotografiím a videím Getty Images bez dalších nákladů.
Platformu si můžete vyzkoušet prostřednictvím bezplatného plánu. Po dobu 14 dnů máte k dispozici zobrazení stránek, analýzy, příběhy a zpeněžení.
MakeStories
MakeStories je další oblíbený nástroj pro tvorbu webových příběhů Google bez nutnosti programování nebo hlubších znalostí grafického designu. Mnoho návrhářů, obchodníků a vydavatelů používá tento online nástroj pro tvorbu, distribuci a zpeněžování webových příběhů.
Mezi významné funkce této platformy patří:
- Rozhraní pro tvorbu webových příběhů pomocí drag and drop.
- Plnohodnotný pracovní prostor Editoru pro ukládání a sdílení obrázků, textů, grafiky, médií a dalšího obsahu.
- MakeStories vám také nabízí rychlá a spolehlivá řešení hostingu pro materiály Web Story.
- Plugin WordPress pro tvorbu webových příběhů pro weby založené na WordPressu.
- Přehrávač příběhů, který můžete vložit na webové stránky.
- Mobilní aplikace pro tvorbu webových příběhů na chytrých telefonech a tabletech.
MakeStories nabízí bezplatný plán pouze pro tvorbu webových příběhů. Pro hosting, publikování a zpeněžení musíte zvolit placené předplatné, jako je Core, Plus nebo Pro.
Webové příběhy pro WordPress
Web Stories pro WordPress je plugin WP vyvinutý společností Google. Plugin WordPress si může zdarma stáhnout každý, kdo vlastní webovou stránku na WordPressu. Proto se jedná o vhodný nástroj, pokud jste tvůrce obsahu s citem pro grafický design a vyprávění příběhů.
Plugin obsahuje propracovanou dokumentaci, která zahrnuje základy, používání editoru Web Story, osvědčené postupy pro produkci obsahu, řešení potíží a návod k optimalizaci SEO.
Jeho editor Web Story je snadno použitelný a nabízí různé šablony příběhů. Následně si můžete přizpůsobit svůj webový příběh pomocí textů, shod písem, poloměru rohu, ohraničení, hypertextových odkazů, příloh stránek, tlačítek výzvy k akci a dalších.
Tappable
Tappable je další nástroj pro tvorbu webových příběhů, který se zaměřuje na monetizaci produktů, služeb a zboží.
Mezi klíčové vlastnosti této platformy pro tvorbu webových příběhů patří:
- Vkládejte nákupní značky přímo do Google Web Stories.
- Zajistěte poutavé příběhy pomocí bezplatných obrázků od Tappable.
- Snadno spouštějte ankety a kvízy ve webových příbězích a získejte kontakty a potenciální zákazníky.
- Získejte více potenciálních zákazníků pro svůj prodejní a marketingový tým pomocí formulářů pro zájemce přímo ve webovém příběhu.
- Vytvořte poutavý obsah pro detailní vysvětlení vašich služeb nebo produktů.
- Využijte připravené bloky kódu pro pokročilé a personalizované webové příběhy.
- Používejte krásná a moderní písma pro poutavý textový obsah.
- Vložte odkazy na svůj e-shop, blog nebo personalizované cílové stránky.
Tapable nabízí bezplatný plán s 250 měsíčními kredity. Můžete vytvářet webové příběhy a hostovat je z domény Tappable. To je vhodné pro ty, kteří jsou teprve ve fázi učení. Pro produkční funkce budete potřebovat plány Pro, Business nebo Enterprise.
Závěr
Google Web Stories jsou novým druhem organické optimalizace pro vyhledávače, která je cenově dostupná a efektivní. Umožňují vám prezentovat svou značku cílovému publiku prostřednictvím vyhledávání a Objevit. Navíc, potenciální zákazníci a konverze jsou vzdáleny pouhým klepnutím, protože tento formát obsahu se zobrazuje na tabletech a mobilech uživatelů.
Vše, co musíte udělat, je dodržovat výše uvedené pokyny, tipy a triky a budete připraveni vytvářet vysoce výkonné webové příběhy pro Google.
Mohly by vás také zajímat nápady na interaktivní a poutavý obsah pro udržitelné marketingové strategie.