Platforma Zpráv Google zůstává pro mnohé zpravodajské agentury a vydavatele stále málo prozkoumanou oblastí. Objevte, jak efektivně využít tento nástroj k posílení návštěvnosti vašeho webu s pomocí SEO optimalizace specifické pro Zprávy Google.
Zprávy Google představují stěžejní obsahovou platformu společnosti Google určenou uživatelům internetu hledajícím stručné zprávy v přehledném uspořádání. Pro vydavatele, mediální domy a majitele webových stránek se jedná o potenciální zdroj významných příležitostí, vzhledem k neustálé poptávce po aktuálních a poutavých zprávách.
Zjednodušeně řečeno, Zprávy Google umožňují zpravodajským agenturám zhodnotit relevanci svého obsahu. Výhody platformy však mohou využívat i jiní vydavatelé produkující originální a informativní materiál.
Přečtěte si více a pronikněte hlouběji do problematiky Zpráv Google, požadavků na obsah a zejména do metod SEO, které můžete aplikovat pro zvýšení viditelnosti.
Co přesně jsou Zprávy Google?
Zprávy Google přinášejí články přímo ke čtenářům na různých typech zařízení, včetně telefonů s operačním systémem Android a iOS, tabletů a webových prohlížečů. Uživatelé různých operačních systémů, vyhledávačů i zařízení Google tak získávají přístup k novým příběhům, které jsou důležité pro ně, jejich komunitu i region.
Zprávy Google vám a vaší cílové skupině pomáhají:
- Získávat aktuální informace o událostech a novinkách
- Objevovat pestrý obsah z celého světa od různých autorů
- Sdílet články s přáteli a rodinou
- Ukládat články do záložek pro pozdější přečtení
- Přizpůsobit si zobrazení obsahu podle vlastních preferencí
Na rozdíl od běžného vyhledávače Google, Zprávy Google nezobrazují pouze obsah s efektivní SEO optimalizací. Platforma preferuje vysoce relevantní a autoritativní zpravodajství, které uživatelům pomáhá lépe chápat svět kolem nich.
Uživatelská rozhraní Zpráv Google
Jako vydavatel nebo čtenář máte přístup k obsahu prostřednictvím následujících uživatelských rozhraní:
Webová aplikace
Webová aplikace Zpráv Google nabízí plný přístup k platformě. Je rozdělena do dvou hlavních sekcí: Domů a Země (např. Česká republika, Spojené státy, Velká Británie).
Sekce Domů zobrazuje obsah přizpůsobený vašim preferencím. Kromě úvodní stránky zde najdete sekce Sledování, Pro vás a Výběr zpráv. Váš „briefing“ je nejvýraznějším prvkem, který zobrazuje obsah dle vašich každodenních zvyklostí a preferencí vyhledávání.
V sekci Země se shromažďují zprávy a relevantní obsah z vašeho regionu, ale také ze světa, a to včetně kategorií jako obchod, technologie, zábava, sport, věda a zdraví.
K dispozici jsou také Nastavení, kde si můžete upravit jazyk, cílovou zemi, měrné jednotky, vzhled uživatelského rozhraní a další parametry.
Mobilní aplikace
Mobilní aplikace Zpráv Google je mobilní verzí webové aplikace. Zde můžete procházet zpravodajské články ve čtyřech oddílech: Pro vás, Titulky, Sledování a Kiosek.
Aplikace nabízí možnost přidávat obsah do záložek nebo ukládat preference pro různá témata, zdroje a lokality. Uložené záložky se obvykle nachází v sekci Uložené příběhy.
Stáhnout: Zprávy Google pro Android | iOS
Zprávy ve vyhledávání
Vyhledávání Google také zobrazuje relevantní zprávy nad běžnými výsledky vyhledávání. Tato sekce je známa jako „Nejnovější zprávy“. Kliknutím na možnost „Zobrazit vše“ se přesunete přímo do Zpráv Google.
Zobrazené zprávy vždy odpovídají klíčovým slovům nebo tématům, která hledáte v rámci vyhledávače Google.
Formát obsahu Zpráv Google
Obsah pro Zprávy Google by měl mít zpravodajský charakter a vysokou kvalitu. Může jít například o aktuální politické události, světové dění, technologii, životní prostředí, počasí a další podobné témata.
Můžete také vytvářet obsah, který je personalizovaný a zaměřený na spotřebitele. Například novinky o nejnovějších technologiích od společností Google, Microsoft nebo Apple. Technické produkty lze nahradit i spotřebním zbožím, kosmetikou nebo zařízením IoT.
Do svého obsahu je důležité zahrnout různé úhly pohledu a poskytovat kontext. Materiály s trvalou hodnotou (evergreen) bývají přínosnější než články vázané na konkrétní časové období.
Centrum pro vydavatele ve Zprávách Google
Centrum pro vydavatele je prostředí, které pomáhá vydavatelům zpráv a jiného obsahu spravovat, odesílat a monetizovat online obsah ve Zprávách Google prostřednictvím Předplatného s Googlem. Vydavatelé tak mohou zvýšit svou šanci na konverzi.
Nabízí nejvíce nástrojů pro publikování obsahu, které ve Zprávách Google můžete potřebovat. Zvažte následující:
- Přehled všech publikací na vašem účtu: Domovská stránka
- Možnost přidání nové publikace
- Sekce pro úpravu obsahu a značek Zpráv Google
- Uživatelská práva a nastavení organizace pro každý zdroj publikace
- Nápověda a podpora v Publikačním centru
Zakázaný obsah ve Zprávách Google
Při vytváření obsahu pro Zprávy Google se vyhněte následujícímu:
- Obsah chráněný autorskými právy od jiných zpravodajských a vydavatelských agentur
- Obsah zaměřený na šikanu, obtěžování, vyhrožování
- Články, videa a grafika šířící nenávist
- Používání nekalých odkazovacích praktik
- Propojování klíčových slov nebo jiných frází s malwarem a spywarem
- Nadměrná propagace, affiliate marketing a reklamy
- Propagace nebo podpora teroristických skupin a aktivit
- Odporování zavedeným a vědecky ověřeným lékařským postupům
- Šíření falešných zpráv, manipulovaných obrázků a deepfakes
Vliv Zpráv Google
Zprávy Google pomáhají s propagací vaší značky a obsahu v rámci dalších služeb Google:
Zprávy YouTube
Zajímavá témata vyhledávání se zobrazí v sekci „Nejnovější zprávy“ na YouTube. Pokud se například zabýváte Google I/O a dané téma má virální potenciál, zvýšíte své šance na umístění na YouTube.
YouTube také zobrazuje informační panely s kontextovými informacemi. Při hledání COVID-19 se mohou zobrazit zdroje spojené s WHO, jakožto autoritou v dané problematice.
Zprávy v Discover
Operační systém Android navrhuje příběhy, zprávy a další obsah na základě chování a preferencí uživatelů prostřednictvím funkce Google Discover. Obsah ze Zpráv Google může také pomoci k lepšímu umístění na této platformě.
Novinky v Google Trends
Google Trends zobrazuje trendy ve vyhledávání po celém světě. Může také využít váš SEO optimalizovaný obsah ze Zpráv Google a prezentovat jej v rámci nejnovějších událostí, statistik a trendů.
Zprávy doručované Asistentem Google
Díky Google Asistentovi můžete prezentovat svůj obsah přímo v domácnostech a kancelářích. Umělá inteligence společnosti Google nabízí uživatelům audio i textové zprávy, které jsou kvalitní a pocházejí z autoritativních zdrojů.
Živé štítky
Můžete se stát průběžným vydavatelem obsahu pro určité téma a nabízet uživatelům Google data v reálném čase. Takto můžete propagovat svou značku v sekcích, jako jsou Nejnovější zprávy nebo Live Blog.
Vyhledávání Google
Google již dlouho poskytuje relevantní zpravodajský obsah na základě klíčových slov zadaných uživateli. Nejlepší zprávy se objevují, pokud je dané téma virální nebo aktuální.
Webové příběhy Google
Web Stories jsou alternativou k Facebook Stories v ekosystému Google. Zaměřují se na interaktivní obsah, články prezentované jako slideshow nebo krátká videa. Pokud váš zpravodajský či informativní obsah zapadá do konceptu webových příběhů, můžete zde být také prezentováni.
Proč je SEO pro Zprávy Google důležité?
Cílem každého vydavatele je zvýšení návštěvnosti webových stránek, což následně vede k posílení hodnoty značky a tržního podílu. Můžete se spolehnout na různé marketingové strategie, ale nejorganičtějším a nejefektivnějším způsobem je optimalizace pro vyhledávače (SEO).
Ačkoli platforma Zpráv Google zůstává pro mnohé značky stále málo prozkoumaná, pomocí SEO můžete výrazně zlepšit vaše pozice.
Zprávy Google lze považovat za předního agregátora zpráv. Optimalizací vašeho zpravodajského webu v souladu s principy SEO pro Zprávy Google získáte na této platformě více zobrazení.
Když implementujete SEO do vašeho zpravodajského obsahu, zajistíte, že jej vyhledávací robot Google News objeví, a nakonec i širší publikum.
Faktory hodnocení Zpráv Google
Zprávy Google neakceptují platby za propagaci příběhů ani virálního obsahu. Platforma podporuje autentickou žurnalistiku v boji proti falešným zprávám.
Abyste se stali nejlepším vydavatelem na Zprávách Google, musíte dodržovat jeho zásady hodnocení obsahu. Algoritmus platformy bere v úvahu:
- Zda publikujete důvěryhodný obsah v podobě zpravodajského článku
- Zda váš obsah dokazuje autoritu vašeho webu v dané oblasti
- Zprávy Google mohou propagovat váš obsah, pokud pojednává o aktuálním tématu, přináší přidanou hodnotu a nový pohled
- Dostupnost a uživatelsky přívětivé rozhraní webových stránek
- Jazyk a lokalizace obsahu by měly odpovídat uživatelům
- Umístění v platformě závisí na kvalitě obsahu, tématech, které uživatele zajímají a jejich preferencích.
Různé typy SEO pro Zprávy Google
On-page SEO
Dodržujte následující postupy on-page SEO pro Zprávy Google:
- Název článku by měl být označen tagem H1
- Na stránkách sekcí porovnejte nadpis s textem kotvy
- Vyvarujte se uvádění dat a časů v nadpisech
- Cílové klíčové slovo by mělo být obsaženo v tagu H1
- Používejte alternativní popisky obrázků
SEO obsahu
- Nepřepisujte, neodstraňujte a nesdílejte obsah od jiných zdrojů.
- Algoritmus upřednostňuje webové stránky s kvalitním a obsáhlým obsahem
- Vysoká kvalita obsahu souvisí s autoritou a čerstvostí informací
- Omezte datum zmínky na jedno v rámci obsahu
- Téma pokryjte v komplexní diskusi
- Zahrňte obrázky a videa, které jsou relevantní a úzce souvisejí s daným tématem
- Uved’te autora prostřednictvím autorského odstavce
Technické SEO
- Vyhněte se používání JavaScriptu pro vykreslování článku
- Naformátujte článek pro vykreslování v prostém HTML
- Pořadí formátu článku by mělo být: Nadpis, Obrázek, Datum a samotný text
- Navrhněte strukturu webu tak, aby ji Google snadno prozkoumal
- Vytvořte soubor Sitemap pro Zprávy Google, který pomůže robotu Google indexovat váš obsah
- Používejte strukturovaná data pro zvýšení šance zobrazení článku jako strukturovaného úryvku
- Google preferuje AMP pro karusely, zvažte proto jeho implementaci
- Získejte certifikát HTTPS. Ne-HTTPS web může negativně ovlivnit vaše hodnocení
Tipy a triky pro SEO ve Zprávách Google
Výzkum klíčových slov
Proved’te důkladný průzkum klíčových slov, abyste objevili relevantní výrazy pro vaše zpravodajství.
Přesný název článku
Název článku by měl obsahovat 10 až 110 znaků (2 až 22 slov) a měl by jasně popisovat obsah celého článku. Jakékoli zkreslení nebo odklon od tématu může penalizovat váš obsah.
Standardní délka článku
Algoritmus Google odměňuje vydavatele, kteří produkují kvalitní obsah. Stručný obsah nemusí obsahovat všechny důležité detaily, proto se snažte jej rozšířit a poskytnout komplexní informace.
Úryvek obsahu
Ujistěte se, že jste při vkládání obsahu vyplnili SEO název a Meta Description, které fungují jako úryvky obsahu. Uživatelé si na základě těchto úryvků rozhodnou, zda je obsah zajímavý.
Taktika SEO pro Zprávy Google
Evergreen obsah
Odborníci na Zprávy Google uvádějí, že tzv. evergreen obsah má na této platformě často lepší pozice. Vytvářejte proto trvale relevantní obsah na dané téma a publikujte nové, časově specifické články, které na tento obsah odkazují.
Rychlost pokrytí
Snažte se pokrýt virální a důležité události co nejrychleji. Nejprve vytvořte krátký, ale autoritativní obsah. Jakmile se obsah uchytí, můžete jej postupně aktualizovat.
Autorita vydavatele
Budujte si pověst pravidelným publikováním kvalitního obsahu.
Shlukování příběhů
Vytvořte vrstvu příběhů publikováním 3 až 4 navazujících článků na stejné téma, jakmile pokryjete první zprávu. Ujistěte se, že všechny tyto články jsou propojeny.
URL a nadpisy
Adresa URL a nadpis obsahu by měly odpovídat standardním pokynům SEO pro všechny webové stránky.
Longtail Stories
Zaměřte se na longtail (víceslovná) klíčová slova, abyste zvýšili autoritu webových stránek a dostali se do „Nejnovějších zpráv“. Důvěryhodnost vám pomůže předstihnout konkurenci při publikaci nejnovějších zpráv.
Historie obsahu z Google Trends
Sledujte Google Trends pro získání inspirace pro trendy v obsahu.
Multimédia
Je důležité používat relevantní, originální a vysoce kvalitní grafiku, obrázky, fotografie, videa a audio materiály.
Zprávy Google a EAT
EAT je důležitým aspektem tvorby obsahu, který by vydavatelé měli dodržovat. Není to faktor pro hodnocení, ale významně ovlivňuje algoritmy Google. Proto při optimalizaci SEO pro Zprávy Google nesmíte opomenout EAT. EAT znamená:
- Odbornost (Expertise) autora nebo vydavatele obsahu
- Autoritu (Authoritativeness) obsahu nebo webových stránek
- Důvěryhodnost (Trustworthiness) webu, autora nebo obsahu
Pokud vaše webové stránky mají kvalitní uživatelské rozhraní a dodržují standardy obsahu Google, získáte vyšší skóre EAT než vaše konkurence. Vyšší skóre EAT je klíčové pro umístění na platformě jako jsou Zprávy Google.
EAT můžete zvýšit najmutím specialisty na tvorbu obsahu, optimalizací publikovaného obsahu pomocí HTML tagů, přidáním hodnoty a kvalitou autoritativních webových stránek.
Závěrečné myšlenky
Vydavatelé obsahu, tiskové agentury a majitelé webových stránek by se měli zaměřit na externí platformy pro publikování obsahu. Zprávy Google jsou jednou z takových platforem, které by si měly zasloužit vaši pozornost.
Postupujte dle výše uvedených tipů, taktik a doporučených postupů pro SEO pro Zprávy Google, abyste mohli dosahovat dobrého umístění v aplikaci i webové verzi Zpráv Google.
Mohly by vás také zajímat Webové příběhy Google.