Objevte s lehkostí marketingové strategie, silné a slabé stránky, a produkty vašich konkurentů díky nástrojům pro analýzu konkurence od Semrush.
Vaše aktivity v digitálním marketingu, reklamě a zapojení do sociálních médií se neodehrávají v izolaci. Působíte na konkurenčním trhu. Z toho důvodu je klíčové odhalit, jaké kroky podnikají vaši konkurenti v rámci svých marketingových a publikačních strategií, abyste mohli překonat jejich webové stránky a aplikace.
Zatímco některé online nástroje nabízejí omezené informace o konkurenci, Semrush je komplexní sada nástrojů, která je specificky navržena pro tento účel.
Mnoho malých podniků po celém světě využívá tento soubor nástrojů k získání konkurenční výhody. Stejně tak úspěšní digitální marketéři spoléhají na Semrush. Přečtěte si dál a dozvíte se více.
Co je to analýza konkurence?
Analýza konkurence je proces vyhledávání podobných online firem, webových stránek a aplikací, které soupeří o příjmy a zisk na online trhu.
Tento proces je klíčový pro publikování webových stránek, marketing na sociálních sítích a digitální marketing obecně. Pokud jej provedete správně, objevíte tajný recept na úspěch, kterým se řídí vaše konkurenční podniky.
Analýza konkurence vám poskytne mnoho cenných informací, včetně:
- Dat pro pochopení konkurenčního prostředí v daném odvětví.
- Identifikace různých typů konkurence.
- Dat pro pochopení vašeho publika a trhu.
- Možnosti porovnání vašeho podnikání s konkurencí.
Nyní se podívejme blíže na to, co Semrush nabízí v oblasti analýzy konkurence.
Funkce pro analýzu konkurence v Semrush
Jak již bylo zmíněno, analýza konkurence je silným nástrojem v ekosystému digitálního marketingu a tvorby obsahu. Pro úspěšnou analýzu konkurence však potřebujete ty správné nástroje a funkce.
Ačkoli existují online i bezplatné nástroje pro základní analýzu konkurence, ty obvykle nestačí pro vytvoření profesionální digitální strategie. Potřebujete celou sadu nástrojů a aplikací v jednom balíčku.
A právě to vám nabízí analýza konkurence od Semrush. Všechny potřebné nástroje a aplikace pro analýzu konkurence máte na jednom místě. A to není vše! Předplatné Semrush vám také zpřístupní různé whitepapery, případové studie a šablony pro analýzu konkurence a tržní informace.
Analýza konkurence je kompletní sada aplikací, která je součástí SEO nástrojů Semrush. Přestože tato část představuje pět jednotlivých modulů pro analýzu konkurence, existuje mnohem více nástrojů, které můžete využít.
Konkrétní nástroje a funkce, které budete potřebovat pro svůj projekt analýzy konkurence, se budou odvíjet od vaší strategie. Proto nejste omezeni na používání konkrétního souboru nástrojů v Semrush. Místo toho můžete improvizovat a využít jakýkoli nástroj, který se pro daný účel hodí.
Aplikace pro analýzu konkurence v Semrush
Kromě nástrojů zahrnutých v předplatném Semrush existují další aplikace v Semrush App Center, které můžete využít.
Jednoduše přejděte do Semrush AppCenter a do sekce Analýza konkurence, kde najdete aktuálně dostupné aplikace pro výzkum konkurence. Zde jsou některé běžné a užitečné aplikace, které byste mohli vyzkoušet:
- AdClarity – prozkoumejte reklamní strategie, výdaje na reklamu, zobrazení reklam a další aspekty reklamní aktivity vaší digitální konkurence.
- Analýza klíčových slov v e-commerce vám pomůže odhalit výkonná klíčová slova používaná nejlepšími online prodejci.
- Instant Keyword Research pro Amazon vám pomůže nalézt klíčová slova a popisky produktů, které používají nejprodávanější produkty na Amazonu.
- Semrush .Trends pro odhalení marketingových trendů a tvorbu marketingových statistik pro optimalizaci vaší webové nebo aplikační marketingové strategie.
- Traffic Insights pro Amazon vám pomůže pochopit, jak konkurenční prodejci získávají návštěvnost z externích zdrojů, abyste mohli postupovat stejně.
- Competitor Tracker pro Amazon vám umožní pravidelně sledovat vaše konkurenty.
- Social Tracker od Semrush vám umožní sledovat strategie sociálních médií vaší konkurence.
Nyní, když znáte funkce a aplikace užitečné pro analýzu konkurence, podívejme se na nástroje, které můžete využít pro své marketingové průzkumné projekty:
#1. Analýza konkurence webových stránek
Pokud váš konkurent podniká online, můžete pomocí této sady nástrojů od Semrush získat detailní informace o jeho webových stránkách, aktivitách na sociálních sítích a v aplikacích. Obsahuje tyto dílčí funkce:
- Analýza návštěvnosti
- Organický výzkum
- Reklamní výzkum
- Sledování sociálních sítí
#2. Nástroj Market Explorer
Pokud zakládáte nový web nebo pracujete pro nového klienta v oblasti e-commerce, můžete využít nástroj Market Explorer. Stačí zadat název domény a stisknout tlačítko „Najít konkurenty“.
Nástroj vám poskytne následující údaje, které vám pomohou sestavit komplexní zprávu o konkurenci na trhu pro vašeho zaměstnavatele nebo klienta:
- Přehled trhu
- Růstový kvadrant
- Nejlepší klíčová slova
- Dynamika domén vs. trhu
- Geografické rozdělení trhu
- Tržní provoz
#3. Nástroj pro hledání klíčových slov
Tento nástroj vám umožní porovnat profily klíčových slov až pěti konkurenčních firem v přehledné tabulce. Získáte tak rychlý přehled o klíčových slovech, na která se vaši konkurenti zaměřují. Pokud tato klíčová slova nepoužíváte, získáte tak možnost je okamžitě zařadit do své strategie.
Mezi hlavní výstupy dat patří:
- Rychlá analýza SEO konkurence mezi nejlepšími konkurenty a vaší firmou
- Zjištění jedinečných klíčových slov, na která se zaměřují vaši konkurenti, ale vy ne
- Vizualizace překrývání klíčových slov mezi webovými stránkami
- Cenné srovnání klíčových slov pro počítače i mobilní zařízení
- Pokročilé filtry pro výzkum klíčových slov
#4. Analyzátor obsahu
Nástroj Content Analyzer vám pomůže přesně určit, jak si konkrétní obsah od vaší konkurence vede na internetu a sociálních sítích.
Tento nástroj pro detailní analýzu dat vám poskytne následující specifické informace:
- Relace
- Průměrná doba trvání relace
- Zobrazení stránky
- Průměrný čas na stránce
- Míra okamžitého opuštění
- Vyhledávací dotazy
- Kliknutí
#5. Nástroj pro analýzu zpětných odkazů
Analýza zpětných odkazů vám pomůže pochopit, odkud vaše konkurence získává doporučenou návštěvnost. Kvalitní zpětné odkazy jsou důležitým prvkem každé webové stránky. Google SERP oceňuje tyto odkazy, protože zvyšují autoritu a popularitu webu nebo stránky s obsahem.
Pokud chcete zjistit strategii zpětných odkazů vašich konkurentů, vyzkoušejte tento nástroj, který najdete v sekci Link Building v Semrush. Nástroj vám poskytne následující statistiky:
- Skóre autority
- Trend skóre autority
- Síťový graf
- Odkazující domény
- Zpětné odkazy
- Nové a ztracené odkazující domény
- Nové a ztracené zpětné odkazy
- Kategorie odkazujících domén
- Nejlepší kotvy
- Typy zpětných odkazů
- Atributy odkazů
#6. Nástroj Přehled domény
Toto je skvělý nástroj pro analýzu konkurence, protože vám poskytne následující informace o konkurenci v srozumitelné zprávě:
- Skóre autority konkurenčního webu
- Zjištění návštěvnosti z organického vyhledávání
- Zjištění celkové návštěvnosti z placeného vyhledávání
- Zjištění celkového počtu zpětných odkazů
- Rozložení organické a placené návštěvnosti podle geolokace
Jak využít analýzu konkurence od Semrush
Pro získání holistického pohledu na nejlepší konkurenční webové stránky a aplikace využijte následující nástroje Semrush:
- Přehled domény
- Analýza návštěvnosti
- Organický výzkum
- Analýza mezer v klíčových slovech
- Analýza mezer ve zpětných odkazech
Jakmile získáte celkový obraz o vašich hlavních konkurentech, můžete začlenit jejich marketingové a propagační strategie do svých vlastních marketingových projektů. Pokud se více zajímáte o organickou návštěvnost a marketing, můžete sledovat SEO strategii webových stránek nebo aplikací konkurence.
Důležité je si uvědomit, že byste měli vytvořit projekt, který pokryje všechna jedinečná klíčová slova, na která se vaši konkurenti zaměřují. Pokud je to možné, snažte se získat zpětné odkazy ze stejných vysoce autoritativních webových stránek jako vaše konkurence.
Při sledování strategií konkurentů nezapomeňte vytvářet jedinečný obsah a marketingové strategie značky. V tomto vám pomohou zdroje v Semrush Academy.
Výhody analýzy konkurence od Semrush
Analýza konkurence od Semrush vám především pomůže získat přehled o konkurenčních firmách na webu. Mezi další výhody patří:
- Pokud jste nová firma v digitálním světě a chcete udělat rychlý dojem, musíte mít jedinečnou prodejní nabídku (USP). Chcete-li zjistit USP konkurence a vyvinout vlastní, použijte nástroje Semrush pro analýzu konkurence.
- Vyplňte mezery na trhu nabídkou jedinečných produktů, služeb nebo doplňků služeb na základě analýzy zákaznických recenzí konkurence.
- Vytvořte si benchmark pro svou značku a propagujte své výsledky na různých online kanálech, abyste zvýšili svůj dosah a reputaci.
- Pokud působíte v konkurenčním náborovém prostředí, můžete pomocí analýzy konkurence od Semrush zjistit, jaké talenty vaše konkurence přitahuje.
- Analýza konkurence vám také pomůže odhalit potenciální tržní hrozby a výzvy, které by mohly negativně ovlivnit vaše obchodní příjmy.
Závěrem
Seznámili jste se s pokročilými nástroji a aplikacemi, které Semrush nabízí pro analýzu konkurence.
Prozkoumali jste také základní koncept těchto nástrojů, abyste mohli využít tuto sadu nástrojů online marketingové inteligence ke zvýšení příjmů z vašeho webu nebo aplikace.
Podívejte se také na článek Semrush: dokonalý průvodce klíčovými funkcemi platformy.