V lednu roku 2022 společnost Google představila nahrazení technologie FLoC rozhraním Google Topics API, což je součást iniciativy Privacy Sandbox zaměřené na podporu reklamy založené na zájmech uživatelů.
Pokud jste s touto terminologií noví, rádi bychom vám ji stručně vysvětlili.
Google plánuje od roku 2023 nebo 2024 ukončit podporu souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome. Za tímto účelem vytvořil „Privacy Sandbox“, soubor navrhovaných nástrojů a rozhraní API. Cílem této iniciativy je zvýšit ochranu soukromí uživatelů internetu.
Dále se zaměřuje na poskytnutí vývojářům a tvůrcům nástrojů potřebných pro vytváření úspěšných podniků s důrazem na bezpečnost online prostředí.
Původní plán byl sice stanoven na rok 2022, ale došlo k jeho odložení, pravděpodobně v důsledku práce na novém řešení po negativních ohlasů na technologii FLoC.
V tomto článku se zaměříme na vysvětlení, co jsou Google Topics API a FLoC, a na to, jak vám může Topics API pomoci.
Čtěte dál!
Co je FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) bylo původní řešení společnosti Google pro zobrazování reklamy na základě zájmů uživatelů bez využití cookies třetích stran.
Reklama založená na zájmech (IBA) funguje tak, že uživatelům jsou zobrazovány reklamy, které odpovídají jejich specifickým zájmům odvozeným z navštívených webových stránek.
Jedná se o účinnou metodu, která pomáhá inzerentům a firmám oslovit správné zákazníky, zatímco uživatelé mohou vidět relevantní reklamy. Ke sledování zájmů uživatelů jsou však využívány soubory cookie třetích stran, což není ideální z hlediska ochrany soukromí.
FLoC měl umožnit zobrazování reklamy bez nutnosti sdílet informace o chování uživatelů při prohlížení internetu. Algoritmus FLoC vytváří zájmové skupiny (kohorty) pro prohlížeče s podobnou historií prohlížení. Následně sdílí anonymní kohorty s webovými stránkami pro účely zobrazování reklam.
FLoC však měl nedostatky, například nedostatečnou transparentnost a srozumitelnost pro uživatele, a také představoval určitá bezpečnostní rizika. V reakci na to společnost Google přišla s vylepšeným řešením – Google Topics API. Nyní si o něm povíme více.
Co je Google Topic API?
Google Topics API je nové řešení v rámci iniciativy Privacy Sandbox určené pro reklamu založenou na zájmech. Nahrazuje předchozí návrh FLoC.
Pomocí Topic API váš webový prohlížeč určí na základě vaší historie prohlížení několik témat (například hudba, jídlo, sport, cestování, technologie), které reprezentují vaše hlavní zájmy za uplynulý týden. Tato témata se uchovávají po dobu tří týdnů, poté jsou starší témata odstraněna.
Témata jsou vybírána pouze na vašem zařízení, nikoliv na externích serverech. Když navštívíte web, který má povolené rozhraní Google Topics API, vybere se z vašeho prohlížeče pouze tři témata, vždy jedno z každého z posledních tří týdnů, a sdílí je s tímto webem a jeho inzerenty.
Témata tak webovým prohlížečům umožňují poskytnout uživatelům větší kontrolu a transparentnost nad jejich daty. V prohlížeči Chrome budete mít možnost si témata prohlédnout a odstranit ta, o která nemáte zájem.
Témata jsou navíc pečlivě vybírána tak, aby neobsahovala citlivé kategorie, jako je rasa nebo pohlaví. S povolenými tématy Google Topics v prohlížeči Chrome máte větší kontrolu nad svými daty a nad tím, jak jsou sdílena. Firmy také nebudou muset používat metody sledování, jako je vytváření otisků prstů prohlížeče, pro zobrazování relevantní reklamy.
FLoC vs. Google Topic API
FLoC API generuje alfanumerické ID, které odráží vzorce procházení uživatele v prohlížeči Chrome. Navíc neřeší problémy spojené s otisky prstů prohlížeče a citlivými údaji. Celkově FLoC nepředstavoval dostatečnou ochranu soukromí uživatelů.
Google proto, po intenzivním testování a zapracování zpětné vazby, přišel s novým konceptem. FLoC je nyní nahrazován rozhraním Google Topics API, které by mělo přinést výhody jak koncovým uživatelům, tak inzerentům v oblasti reklamy založené na zájmech, s větším důrazem na ochranu soukromí.
Zde jsou některá vylepšení, která Topics přináší oproti FLoC:
Snížené otisky prstů
Jak již bylo zmíněno, FLoC byl kritizován za nedostatečnou ochranu proti vytváření otisků prstů prohlížeče pomocí uživatelského FLoC ID. Nikdo nemá rád, když je sledován nebo když jsou odhalovány jeho osobní údaje.
Google Topics API využívá jiný přístup. Každé téma je přiděleno mnoha uživatelům se specifickými zájmy, což chrání soukromí. Témata se navíc učí od uživatelů pouze jedno nové téma týdně, namísto shromažďování obrovského množství dat a doporučování na jejich základě.
Lepší kontrola
Jakmile jsou v prohlížeči Chrome povolena témata Google, budou se zobrazovat v jeho nastavení. Budete tak mít lepší kontrolu nad nimi. Můžete odstranit témata, která vás nezajímají, a nechat se cílit pouze na témata, o která máte zájem. Témata se navíc vymažou při smazání historie prohlížení a nebudou dostupná při prohlížení v anonymním režimu.
Je to výhodné pro majitele webových stránek i pro uživatele. Pokud se jako uživatel odhlásíte z témat, nebudou se o vás témata ukládat na základě historie prohlížení.
Stejně tak, pokud se web odhlásí z témat, nebude vaše webová stránka brána v úvahu v procesu distribuce nebo definování témat pro vaše uživatele. To vše zlepšuje nejen kontrolu a soukromí dat, ale také transparentnost.
Nezahrnuje citlivé kategorie
FLoC spoléhá na strojové učení, které sdružuje uživatele s podobnými zájmy do kohort na základě jejich chování při prohlížení. To by mohlo vést ke sdružování uživatelů na základě citlivých kategorií, jako je rasa.
Google Topics naopak necílí na uživatele na základě citlivých kategorií, jako je rasa, náboženství, sexuální orientace, etnicita, atd., na rozdíl od FLoC.
Témata jsou navíc uspořádána do kategorií, které jsou veřejné a spravované lidmi, s vyloučením citlivých témat. Uživatelé i majitelé webových stránek se navíc mohou odhlásit z Google Topics API a rozhodnout se, že se nebudou podílet na logice API.
Intuitivní
Nebyl jasně definován důvod, proč jsou uživatelé seskupováni ve FLoC. Pokud jste tedy chtěli, aby bylo FLoC ID použitelné pro váš marketing, museli jste provést další analýzu dat.
Google Topics na druhou stranu poskytuje hotové řešení pro seskupování a cílení podle zájmů, které je snáze pochopitelné. Majitelé webových stránek tak mohou pomocí rozhraní Google Topics API snadno získávat informace o zájmech uživatelů a cílové skupiny a podle toho cílit reklamy.
Navzdory uvedeným výhodám oproti FLoC mají marketéři a ochránci soukromí stále určité obavy. Témata totiž stále odhalují zájmy uživatelů pro účely reklamy. Stále se zvažují i jiná, čistě kontextová řešení pro reklamu.
Navíc poskytuje menší míru detailu než FLoC. Marketéři a majitelé stránek se ale chtějí dozvědět o efektivitě Témata při zlepšování cílení, aniž by docházelo k odhalování informací o uživatelích.
Jak funguje Google Topic API?
V současné době je rozhraní Google Topics API v rané fázi diskuse. Jeho design ještě není konečný. Z aktuálně dostupných informací funguje systém takto:
Aby bylo možné zobrazovat relevantní reklamy založené na zájmech, zajišťuje Google Topics API, že jsou témata aktuální. Váš prohlížeč bude navrhovat témata na základě vaší aktivity při prohlížení během určitého období, nazývaného „epocha“, která je v současném návrhu stanovena na jeden týden.
Pro každou epochu tedy Topics náhodně vybere jedno téma na základě vašich pěti hlavních zájmů z tohoto období.
K dispozici je přibližně 350 kategorií a seznam se rozšiřuje. Podrobnější informace o všech tématech a podtématech naleznete na stránce GitHub. Některá témata jsou například věda, finance, cestování, sport, obchod, zprávy, internet, jídlo a pití, umění a zábava, nakupování a další.
Aby byla zajištěna prezentace všech témat a ochrana soukromí, existuje 5% šance na náhodný výběr tématu ze všech možných témat uvedených v taxonomii.
Cílem Google Topics API je umožnit zobrazování reklamy založené na zájmech bez sdílení dat s větším počtem lidí, než je tomu u souborů cookie třetích stran. Také by mělo vracet témata těm, kteří je již sledovali v daném časovém období.
Co je Topic API Caller?
Volající API tématu označuje entitu, která volá metodu JavaScriptu document.browsingTopics() a používá vrácené téma metody pro výběr relevantních reklam.
Volání této metody se obvykle provádí prostřednictvím kódu třetí strany, který je přidán na web. Webový prohlížeč určí volajícího API z aktuální webové stránky dokumentu.
Pokud jste tedy třetí strana navštěvující webovou stránku, ujistěte se, že voláte rozhraní Topics API z vašeho webu. Jednoduše řečeno, pokud chcete, aby metoda vrátila téma nebo více témat, zavolejte metodu ze stejného místa, kde byla témata pozorována.
Celkově je nutné porozumět těmto třem věcem, abyste pochopili, jak přesně Google Topics API funguje:
- Jak přiděluje témata uživatelům.
- Jak přiděluje témata webovým stránkám.
- Jak přiděluje témata inzerentům.
Pojďme si je podrobněji rozebrat.
Jak Topics API přiděluje témata uživatelům?
Před příchodem Google Topics API shromažďovali inzerenti různé typy uživatelských dat, jako jsou podrobné informace o chování, záměrech a data třetích stran. Témata to však mění.
Aktuálně je k dispozici omezený počet témat, ale očekává se, že se bude rozšiřovat, aniž by obsahoval citlivé identifikátory, jako je rasa nebo náboženství.
Prohlížeč Google Chrome bude každý týden shromažďovat pět nejčastějších kategorií pro každého uživatele analýzou počtu návštěv na webové doméně z jeho historie procházení.
Každé zobrazení stránky se počítá jako samostatná návštěva, ale k zvýšení počtu návštěv přiřazených k danému tématu se používá pouze název domény. Vaše historie prohlížení v cloudu se navíc nevyužívá, takže se vaše témata mohou na různých zařízeních lišit.
Nebude pro vás těžké porozumět API a můžete si snadno zobrazit, jaká data se shromažďují, kdy se používají a řešení povolit/zakázat. Na rozdíl od nejasného FLoC poskytuje Témata témata, která jsou srozumitelná.
Jak Topics API přiřazuje témata k webům?
Google Topics API označí každý web kategoriemi na vysoké úrovni. Pro zlepšení kontextové reklamy bude vybírat témata na základě nejčastějšího chování uživatelů při procházení webu a jejich návštěv. Tyto informace (nikoliv údaje uživatelů) budou sdíleny s inzerenty a majiteli webových stránek.
Zájmová témata jsou zde méně detailní a naznačují aktuální zájmy uživatele. Stránky o poezii, románech, výuce jazyků a dětské literatuře budou například seskupeny do kategorie „Knihy a literatura“.
Několik nabízených kategorií obvykle vydrží přibližně tři týdny. Inzerenti a vlastníci stránek tak mohou cílit na uživatele pomocí reklam založených na těchto kategoriích, které odpovídají hlavním zájmům uživatelů.
Pokud jsou například uživatelům přiřazeny zájmy jako krása, zdraví a zábava, zobrazí se jim reklamy na tato témata, a ne například na automobily.
Pokud má však uživatel přiřazen jako jeden z hlavních zájmů v daném týdnu automobilový průmysl, inzerenti a majitelé stránek budou moci na základě těchto cílů zobrazovat reklamy.
Zpočátku mohou lidé přiřazovat weby k tématům a Google následně využije data vytvořená lidmi k sestavení modelu strojového učení a automatizaci celého procesu. Google pak přiřadí weby (názvy hostitelů, nikoli jednotlivé adresy URL) k tématům uvedeným ve standardizované taxonomii obsahující kategorie a podkategorie.
Jak Topics API přiděluje témata inzerentům?
Pro inzerenty dělá Google Topics API tři věci:
- Identifikuje hlavní zájmy návštěvníků webu.
- Přiřazuje názvy hostitelů webu k tématům zájmů jejich uživatelů.
- Přiřazuje témata zájmů inzerentům nebo reklamním platformám.
Nejprve se použije model strojového učení s klasifikátory distribuovanými s webovým prohlížečem ke shromažďování témat na základě webových stránek navštívených uživatelem s názvem hostitele.
Klasifikátor poté uloží pět nejdůležitějších témat uživatele. Pro zachování soukromí Google tvrdí, že tato témata se nikam neukládají; uchovávají se pouze v prohlížeči.
Když tedy někdo navštíví web a dojde k volání reklamy, Google Topics API vrátí inzerentovi témata, která ho zajímají. Náhodně načte tři témata z uloženého seznamu a nové téma z úplného seznamu.
Inzerenti by si měli uvědomit, že tento proces nepřináší žádné externí informace. Zadané téma bude založeno čistě na pozorování z předchozích návštěv webu.
Kromě toho mohou inzerenti přistupovat k rozhraní Topics API, i když je volání reklamy stále zapnuté. Prostřednictvím poskytovatelů reklam je možné reklamy ještě zjednodušit a zefektivnit, takže můžete cílit na publikum z více kanálů.
Pokud chcete používat Topics API, stačí vložit jeho kód na web a zapojit se.
Co ale když se nechcete zapojit?
Pojďme zjistit, zda je to možné a jak.
Můžete se odhlásit z Topics API?
Pokud se chcete tématům vyhnout, je to možné. Ano, můžete se odhlásit z Google Topics API v prohlížeči Chrome prostřednictvím jeho nastavení Privacy Sandbox.
Odhlášení je možné proto, že Topics vyžaduje účast čtyř stran: uživatele, webového prohlížeče, stránky, kterou uživatel navštěvuje, a stránky, která zobrazuje reklamy.
Můžete si nejen zobrazit témata, ale také odstranit ta, která si nepřejete, a témata zcela zakázat. Můžete také odstranit všechna uložená témata v prohlížeči vymazáním historie prohlížení nebo deaktivovat rozhraní API pro témata vstupem do anonymního režimu.
Kdy se Google Topics API uvolňuje?
Zatím nebylo stanoveno přesné datum vydání Topics API. Společnost Google uvedla, že na něm pravidelně pracuje a provádí důkladné testování s cílem odhalit a opravit případné nedostatky. Také sbírá zpětnou vazbu z celého světa a neustále ho vylepšuje.
Vyčkejme tedy na oficiální oznámení.
Závěr
Z toho, co Google Topics API nabízí, to vypadá slibně s ohledem na lepší soukromí, transparentnost a uživatelskou kontrolu. Vzhledem k tomu, že obavy o soukromí neustále narůstají, mohla by se tato iniciativa ukázat jako skvělý způsob ochrany soukromí uživatelů, který jim dává na výběr, jak se jim bude reklama zobrazovat.
Mezitím mohou majitelé webových stránek a inzerenti cílit na publikum podle jejich zájmů, místo toho, aby zasahovali náhodné lidi reklamami, které mohou, ale také nemusí být relevantní.
Vzhledem k rostoucímu zájmu o Google Topics API se očekává, že uživatelé, majitelé webových stránek a inzerenti budou svědky širšího přijetí.
Můžete si také prozkoumat některá špičková řešení pro správu API pro malé i velké firmy.