V lednu 2022 Google oznámil, že nahradí FLoC rozhraním Google Topics API, návrhem Privacy Sandbox na podporu zájmově orientované reklamy.
Nyní, pokud jste v této terminologii noví, dovolte mi to pro vás zjednodušit.
Google plánuje ukončit podporu souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome od roku 2023 nebo 2024. Pro tento účel vyvinul „privacy Sandbox“ s navrhovanými nástroji a rozhraními API. Tato iniciativa byla přijata s cílem zlepšit soukromí uživatelů online.
Kromě toho se zaměřovala na poskytování vývojářů, tvůrců a vývojářů s nástroji k vytváření prosperujících podniků a zároveň zajišťovala bezpečnost a zabezpečení online.
Nicméně, plán byl ve skutečnosti vytvořen na rok 2022, ale byl zpožděn, možná proto, že pracovali na novém řešení po negativní zpětné vazbě na FLoC.
V tomto článku budu diskutovat o tom, co jsou Google Topics API a FLoC, a pomohu vám porozumět tomu, jak vám může pomoci Topics API.
Zůstaňte naladěni!
Table of Contents
Co je FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) je původně navržené řešení společnosti Google pro zájmově orientovanou inzerci bez souborů cookie třetích stran.
Zájmově orientovaná reklama (IBA) je nyní formou reklamy, kde se uživateli zobrazují reklamy na základě jeho konkrétního zájmu odvozeného z webových stránek, které navštěvuje.
Je to výkonná technika, která pomáhá inzerentům a firmám oslovit ty správné zákazníky, zatímco uživatelé mohou vidět reklamy, které je zajímají. Aby to však bylo možné, jsou informace uživatelů shromažďovány pomocí souborů cookie třetích stran, což není ochrana soukromí. – soustředěný.
FLoC by tedy umožnil reklamy bez sdílení chování uživatelů při procházení. Využívá algoritmus FLoC k vytvoření své zájmové kohorty nebo skupiny pro prohlížeče s podobnou historií procházení. Dále nahlásí anonymní kohorty webům pro reklamy.
FLoC však měl některé nedostatky, jako je nedostatek transparentnosti a srozumitelnosti pro uživatele spolu s bezpečnostními riziky. A aby tomu zabránili, vytvořili další, lepší řešení – Google Topics API. Tak si o tom konečně promluvme.
Co je Google Topic API?
Google Topics API je nově navrhovaný Privacy Sandbox pro zájmově orientovanou inzerci, který nahrazuje dřívější návrh FLoC.
Pomocí Topic API může váš webový prohlížeč určit počet témat, jako je hudba, jídlo, sport, cestování, technologie atd., která zastupují vaše hlavní zájmy za týden na základě vaší historie procházení. Tato témata budou uchovávána pouze po dobu tří týdnů a poté budou stará témata smazána.
Témata jsou vybírána výhradně na zařízeních uživatelů, nikoli na externích serverech. Když tedy navštívíte web, na kterém je povoleno rozhraní Google Topics API, vybere si pouze tři témata, každé z posledních tří týdnů, a sdílí je s webem a jeho inzerenty.
Témata tak umožňují webovým prohlížečům nabízet uživatelům lepší kontrolu a transparentnost nad jejich informacemi. V Chromu budete mít také uživatelské ovládací prvky pro zobrazení témat a odstranění těch, která se vám nelíbí.
Témata jsou navíc pečlivě vybírána s vyloučením citlivých kategorií, jako je rasa, pohlaví atd. Vzhledem k tomu, že jsou v prohlížeči Chrome povolena témata Google Topics, můžete lépe prohlížet svá data a ovládat, jak jsou sdílena. Podniky také nemusí používat metody sledování, jako je otisky prstů prohlížeče, aby mohly zobrazovat relevantní reklamy.
FLoC vs. Google Topic API
FLoC API generuje alfanumerické ID odrážející vzorce procházení uživatele v prohlížeči Chrome. Kromě toho není schopen řešit problémy týkající se otisků prstů prohlížeče, citlivosti atd. Celkově není FLoC příliš dobrý v ochraně soukromí uživatelů.
Google proto po náročném testování a práci na zpětné vazbě přišel s dalším nápadem. Vše je připraveno nahradit FLoC rozhraním Google Topics API. Očekává se, že z toho budou mít prospěch koncoví uživatelé i inzerenti se zájmově orientovanou reklamou se zaměřením na soukromí.
Zde jsou některé body vylepšení, která Topics přináší oproti FLoC:
Snížené otisky prstů
Jak bylo diskutováno výše, FLoC byl kritizován za to, že neposkytuje ochranu proti otiskům prstů prohlížeče s použitím uživatelského FLoC ID. Ale nikdo nemá rád, když je sledován nebo odhaluje své osobní údaje.
K tomu využívá Google Topics API odlišný přístup tím, že každé téma distribuuje mnoha uživatelům s určitými zájmy při zachování soukromí. Témata se také mohou od běžných uživatelů naučit pouze jedno téma týdně, místo aby sbírali šílené množství dat a doporučovali z nich něco.
Lepší kontrola
Jakmile jsou Témata Google povolena, zvýrazní se v nastavení prohlížeče Chrome. Budete tak mít lepší kontrolu nad tématy. Můžete odstranit ta, která se vám nelíbí, a nechat se zacílit pouze na témata, která vás zajímají. Navíc budou témata vymazána po vymazání historie procházení a nebudou dostupná při procházení v režimu inkognito.
Je to výhodné jak pro majitele webu, tak pro uživatele. Pokud se jako uživatel odhlásíte z témat, nebudou se vám témata ukládat v závislosti na vaší historii procházení.
Podobně, pokud se web odhlásí z témat, vaše webová stránka nebude zohledněna v procesu distribuce nebo definice témat pro vaše uživatele. To vše zlepšuje nejen kontrolu a soukromí dat, ale také transparentnost.
Nezahrnuje citlivé kategorie
FLoC spoléhá na strojové učení, aby seskupilo uživatele s podobnými zájmy do kohort podle jejich chování při procházení. To by mohlo vést k seskupování uživatelů na základě určitých citlivých kategorií, jako je rasa.
Témata Google však necílí na uživatele na základě kategorií, které jsou citlivé, jako je rasa, náboženství, sexuální orientace, etnická příslušnost atd., na rozdíl od FLoC.
Místo toho Témata uvádí různé kategorie, které jsou plně veřejné a spravované lidmi, s výjimkou citlivých témat. Uživatelé i vlastníci webových stránek se navíc mohou odhlásit z Google Topics API a rozhodnout se, že se nebudou podílet na logice API.
Intuitivní
Nebyl definován důvod, proč jsou uživatelé seskupeni ve FLoC; proto se v něm používá výraz „federovaný“. Pokud tedy chcete, aby FLoC ID byla použitelná pro vaše marketingové úsilí, budete muset provést některé další procesy datové vědy a zpravodajství.
Na druhou stranu, Google Topics poskytuje hotové řešení pro zájmové seskupování a cílení, které je snáze pochopitelné. Majitelé webových stránek tak mohou pomocí rozhraní Google Topics API snadno shromažďovat informace o zájmech uživatelů a publika na vysoké úrovni a podle toho cílit.
Navzdory všem výše uvedeným výhodám Google Topics API oproti FLoC mají marketéři a ochránci soukromí stále určité obavy. Důvodem je, že témata stále odhalují zájmy uživatelů pro reklamy, pokud ne uživatele. Stále zvažují čistě kontextová řešení pro reklamy nad tématy Google.
Navíc poskytuje menší granularitu než FLoC. Ale marketéři a vlastníci stránek se chtějí dozvědět o účinnosti Témata při zlepšování cílení bez odhalování informací o uživatelích.
Jak funguje Google Topic API?
V době psaní tohoto článku je rozhraní Google Topics API na začátku diskusní fáze, aby shromáždilo a provedlo zpětnou vazbu. Jeho design ještě není konečný. Na základě informací, které jsou v současné době k dispozici, zde je návod, jak Témata fungují.
Aby bylo možné aktivovat zájmově orientovanou inzerci, Google Topics API zajišťuje, že témata nebo kategorie jsou aktuální, aby mohly zobrazovat relevantní reklamy. S tímto řešením by váš prohlížeč navrhoval témata na základě vaší aktivity při prohlížení během daného období nazývaného „epocha“, což je podle aktuálního návrhu jeden týden.
Pro každou epochu tedy Témata náhodně vyberou téma na základě vašich pěti hlavních zájmů pro toto období.
Na výběr je asi 350 kategorií a seznam se rozšiřuje. Můžete se podívat na jeho stránku GitHub, kde se dozvíte více o všech tématech a podtématech. Některé z nich jsou věda, finance, cestování, sport, obchod, zprávy, internet, jídlo a pití, umění a zábava, nakupování a další.
A aby byla zajištěna prezentace všech témat a ochrana soukromí, existuje 5% šance na náhodný výběr tématu ze všech možných témat zvýrazněných v taxonomii.
Google Topics API si klade za cíl povolit zájmově orientované reklamy bez sdílení dat s větším počtem lidí, než se v současnosti provádí pomocí souborů cookie třetích stran. Navrhuje také, že bude vracet témata pro volající API, kteří již tato témata v daném časovém rámci sledovali.
Co je Topic API Caller?
Volající téma API odkazuje na entitu vyvolávající metodu JavaScriptu – document.browsingTopics() a používá vrácené téma metody k výběru relevantních reklam.
Obecně se volání této metody provádí pomocí kódu třetí strany přidaného na web. Webový prohlížeč určí volajícího API z aktuální webové stránky dokumentu.
Pokud jste tedy třetí stranou navštěvující webovou stránku, ujistěte se, že ze svého webu voláte rozhraní Topics API. Jednoduše řečeno, pokud chcete, aby výše uvedená metoda vrátila téma nebo více témat, zavolejte metodu ze stejného místa, kde byla témata pozorována.
Celkově musíte těmto třem věcem porozumět, abyste věděli, jak přesně funguje Google Topics API.
- Jak přiděluje témata uživatelům
- Jak přiděluje témata webům
- Jak přiděluje témata inzerentům
Pojďme je dále rozšířit.
Jak Topics API přiděluje témata uživatelům?
Před řešením, jako je Google Topics API, inzerenti shromažďovali různé typy dat od uživatelů, jako jsou podrobné informace o chování, záměry a data třetích stran. Témata to ale mění.
V současné době je k dispozici omezený počet témat, ale očekává se, že bude přibývat bez jakýchkoli citlivých identifikátorů, jako je rasa nebo náboženství.
Google Chrome bude každý týden shromažďovat pět nejlepších kategorií pro každého uživatele analýzou počtu návštěv uživatele na webové doméně z jeho historie procházení.
Počítá každé zobrazení stránky jako samostatnou návštěvu, ale ke zvýšení návštěv přiřazených k danému tématu používá pouze název domény. Navíc nebude využívat vaši historii procházení v cloudu; proto se vaše témata mohou na různých zařízeních lišit.
Nebude pro vás těžké porozumět API a můžete snadno zobrazit, jaká data jsou shromažďována, kdy jsou používána, a povolit/zakázat řešení. Na rozdíl od nejednoznačnosti FLoC poskytuje Témata témata čitelná pro člověka.
Jak Topics API přiřazuje témata k webům?
Google Topics API označí každý web kategoriemi na vysoké úrovni. Pro umožnění lepší kontextové reklamy bude vybírat témata na základě nejčastějšího chování uživatele při procházení webu a jeho návštěv. Dále bude tato data (a ne data uživatele) sdílet s inzerenty a vlastníky webových stránek.
Zde jsou zájmově orientovaná témata méně podrobná, což naznačuje aktuální zájmy uživatele. Například seskupí stránky o poezii, románech, výuce jazyků a dětská literatura bude seskupena jako „Knihy a literatura“.
Několik nabízených kategorií obvykle vydrží přibližně tři týdny. Inzerenti a vlastníci stránek tak mohou cílit na publikum pomocí reklam založených na těchto kategoriích, které odpovídají hlavním zájmům uživatelů.
Pokud mají například přiřazené cíle zájmy jako krása, zdraví a zábava, zobrazí se jim reklamy týkající se těchto témat, nikoli automobilů.
Pokud je však uživateli přiřazeny zájmy, jako jsou automobily, jako jedno z hlavních témat týdne, inzerenti a vlastníci stránek by byli schopni doručovat reklamy na základě těchto cílů.
Zpočátku mohou lidé mapovat weby k tématům a nechat Google použít data vytvořená lidmi k vytvoření modelu ML a automatizaci celkového procesu. Google poté namapuje weby (názvy hostitelů, nikoli jednotlivé adresy URL) k tématům uvedeným ve standardizované taxonomii obsahující kategorie a podkategorie.
Jak Topics API přiděluje témata inzerentům?
Pro inzerenty dělá Google Topics API tři věci, kterými jim přiřazuje témata:
- Identifikuje hlavní zájmy návštěvníků webu
- Mapuje názvy hostitelů webu k tématům zájmu svých uživatelů
- Přiřazuje témata zájmu inzerentům nebo reklamním platformám
Nejprve bude používat model ML s klasifikátory distribuovanými s webovým prohlížečem ke shromažďování témat na základě webových stránek navštívených uživatelem s názvem hostitele.
Dále klasifikátor uloží pět nejdůležitějších témat uživatele. A kvůli zachování soukromí Google říká, že tato témata neukládat; místo toho je uchovávejte pouze v prohlížeči.
Když tedy někdo navštíví web a dojde k volání reklamy, Google Topics API vrátí témata, která ho zajímají, inzerentovi. Náhodně načte tři témata z uloženého seznamu a nové téma z úplného seznamu.
Zde musí mít inzerenti na paměti, že tento proces nepřinese žádné vnější informace. Zadané téma bude čistě založeno na pozorování z předchozích návštěv webu.
Kromě toho mohou programatičtí inzerenti přistupovat k rozhraní Topics API, i když je volání reklamy stále zapnuté. Prostřednictvím dodavatelů reklam je možné reklamu ještě zjednodušit a zefektivnit, takže můžete cílit na publikum z více kanálů.
A pokud chcete povolit Topic API, vložte jeho kód na svůj web a zúčastněte se.
Ale co když to nechcete?
Pojďme zjistit, zda je to možné a jak.
Můžete se odhlásit z Topics API?
Pokud se chcete tématům vyhnout, je to možné. Ano, můžete se odhlásit z Google Topics API v prohlížeči Chrome prostřednictvím jeho nastavení Privacy Sandbox.
Důvod, proč se můžete odhlásit, je ten, že Topics vyžaduje účast čtyř stran, aby to fungovalo. Jsou to – uživatel, webový prohlížeč, stránka, kterou uživatel navštěvuje, a stránka zobrazující reklamu.
Můžete tedy nejen zobrazit témata, ale také odstranit ta, která si nepřejete, a témata úplně zakázat. Můžete také odstranit všechna uložená témata v prohlížeči vymazáním historie procházení nebo deaktivovat rozhraní API pro témata vstupem do anonymního režimu.
Kdy se uvolňuje rozhraní Google Topics API?
Zatím není stanoveno žádné datum vydání Topics API. Google říká, že na tom pravidelně pracují a provádějí přísné testování, aby našli nedostatky a opravili je. Přijímá také zpětnou vazbu z celého světa a zlepšuje ji.
Počkejme si tedy na oficiální oznámení.
Závěr
Podle toho, co Google Topics API v současné době nabízí, se určitě zdá slibné, s lepším soukromím, transparentností a uživatelskou kontrolou. Vzhledem k tomu, že obavy o soukromí všude narůstají, mohlo by se to ukázat jako skvělá iniciativa na ochranu soukromí uživatelů, která uživatelům dává na výběr, jak chtějí, aby se jim reklamy zobrazovaly.
Mezitím mohou vlastníci webových stránek a inzerenti cílit na publikum na základě jejich zájmů, místo aby zasahovali náhodné lidi reklamami, které mohou, ale nemusí být relevantní.
Vzhledem k rostoucímu zájmu o Google Topics API se tedy očekává, že uživatelé, vlastníci webových stránek a inzerenti budou svědky širšího přijetí.
Můžete také prozkoumat některá špičková řešení pro správu API pro malé podniky až podniky.