Při tvorbě SEO strategie jsou zpětné odkazy naprosto klíčové. Nicméně, mezi různými typy odkazů existuje jeden, který mě obvykle znepokojuje – zpětné odkazy typu Dofollow.
Ať už se jedná o malý web, který se snaží prosadit ve výsledcích vyhledávání, nebo o web s vysokou návštěvností, který chce být vnímán jako autorita – kvalitní dofollow zpětné odkazy jsou nezbytnou součástí vaší SEO strategie.
Ale co přesně jsou ty dofollow odkazy? Jaký mají vliv na můj web?
Ponořil jsem se hlouběji do světa zpětných odkazů a zkoumal, co zpětné odkazy dofollow znamenají, jak ovlivňují SEO, a jak je můžete pro svůj web získat.
Začněme s pochopením principu fungování dofollow zpětných odkazů.
Co je to zpětný odkaz Dofollow?
Zpětný odkaz Dofollow je odkaz na webové stránce, který vyhledávacím robotům umožňuje sdílet hodnotu odkazů, někdy označovanou jako „link juice“, s cílovou webovou stránkou.
💡 Termín „link juice“ označuje hodnotu nebo autoritu, kterou jeden odkaz přenáší na jinou doménu, se kterou je propojen.
Například, pokud můj web obsahuje dofollow odkaz na jednom z blogů Semrush, algoritmus to bude považovat za vyjádření souhlasu s mou doménou. Roboti vyhledávačů následují odkaz na blogu směrem k mému webu a sdílí s mou doménou určitou úroveň autority a relevance.
Protože Semrush dává „hlas důvěry“ prostřednictvím dofollow odkazu, získávám z toho řadu výhod, například:
- Zlepšení Page Rank (PR): Page Rank je algoritmus společnosti Google, který hodnotí pravděpodobnost, že se webová stránka umístí ve výsledcích vyhledávání Google (SERP) na základě kvality zpětných odkazů, které na ni směřují.
- Podpora organického růstu: Pokud web s vysokou autoritou považuje váš obsah za hodnotný, získáte část jejich důvěry. Algoritmy Google pak budou považovat propojený obsah za legitimní a zobrazí ho výše, čímž uživatelům poskytnou lepší zážitek z vyhledávání.
- Zvýšená důvěryhodnost a reputace: Kdybych získal zpětný odkaz od Forbesu, asi by mi to leckdo záviděl. To je přesně to, co dofollow odkazy dokáží. Pokud na můj web odkazuje renomovaná mezinárodní mediální společnost, stává se důvěryhodným a spolehlivým zdrojem pro Google i pro čtenáře.
Z technického hlediska jsou zpětné odkazy dofollow standardní, implicitní formou zpětných odkazů. Nepotřebují žádné speciální nastavení ani přiřazení.
Termín „Dofollow“ se objevil až poté, co Google v roce 2005 oznámil zavedení značky „nofollow“ s cílem omezit manipulaci s odkazy.
⏪ Krátká rekapitulace: Před rokem 2005 spammeři využívali sekce komentářů na webových stránkách k umisťování irelevantních odkazů. Vzhledem k tomu, že vyhledávače tehdy počítaly každý zpětný odkaz jako „hlas důvěry“, spamové weby se dostávaly na přední pozice ve výsledcích vyhledávání Google. Tato praktika se rapidně rozšířila a později byla označena jako „spamování komentářů“.
Aby společnost Google zabránila zneužívání zpětných odkazů, přišla s chytrým řešením – „Nofollow Backlinks“.
Zpětné odkazy Dofollow vs. Nofollow
Ačkoli oba typy odkazů patří do stejné skupiny (zpětné odkazy), mají odlišné vlastnosti. Prozkoumejme je podrobněji.
Odkazy Dofollow jsou výchozí zpětné odkazy, které umožňují přenos „šťávy z odkazů“ z jedné webové stránky na druhou. Nemají žádné speciální atributy a ani není potřeba je vytvářet.
Následující kód ukazuje, jak vypadá dofollow zpětný odkaz na webové stránce a v kódu:
<a href="https://www.website-pageadress.com/">Text odkazu</a>
Zpětný odkaz nofollow zabraňuje vyhledávacím robotům předávat autoritu z jednoho webu na druhý. Je nejvhodnější, pokud chcete, aby vyhledávače indexovaly vaši webovou stránku, ale nechcete, aby sledovaly další odkazy na dané stránce.
Na rozdíl od dofollow zpětných odkazů mají tyto odkazy speciální atribut „rel=nofollow“, díky kterému je lze snadno identifikovat. Zde je příklad nofollow zpětného odkazu: 👇
<a href="https://www.website-pageadress.com/" rel="nofollow">Text odkazu</a>
Nofollow zpětné odkazy dávají správcům webu kontrolu nad tím, kdo sdílí autoritu jejich domény. Často se používají k zajištění toho, aby určité odkazy, například ty v obsahu generovaném uživateli, nepředávaly SEO hodnotu.
Dofollow odkazy se obvykle používají v redakčním obsahu k podpoře nebo předání SEO hodnoty odkazované webové stránce.
Zde je stručný přehled rozdílů mezi těmito dvěma typy zpětných odkazů:
| Parametr | Dofollow zpětný odkaz | Nofollow zpětný odkaz |
| Cíl | Instruovat vyhledávače, aby odkaz sledovaly (sdílení „link juice“) | Instruovat vyhledávače, aby nepředávaly „link juice“ |
| Atribut | Nevyžaduje žádný speciální atribut | Obsahuje atribut „rel=nofollow“ |
| Vliv na SEO | Pomáhá při SEO sdílením Page Ranku, autority a důvěryhodnosti s propojenou doménou. | Chrání vlastní odkaz na doménu a SEO hodnocení před předáváním nekvalitním nebo spamovým webům |
| Hodnocení | Pozitivní, pokud se jedná o propojení s weby s vysokou autoritou; Negativní, pokud jsou propojeny s nekvalitními weby | Nemá vliv na hodnocení, protože dáváte Googlu signál, aby s odkazy na váš web nepočítal. |
| Použití | Typické použití pro redakční nebo mediální weby nebo při odkazování na statistiky či data | Často se používá pro obsah generovaný uživateli, jako jsou komentáře, placené odkazy a nedůvěryhodné zdroje |
Jak zkontrolovat, zda je odkaz na webu Dofollow nebo Nofollow?
Není to žádná věda. Můžete to snadno ověřit dvěma způsoby.
Předpokládejme, že chci zkontrolovat, zda je odkaz na můj web na jiném webu dofollow nebo nofollow.
Metoda č. 1
Přejdu na tu část blogu, kde je odkaz na můj web. Poté kliknu pravým tlačítkem myši na hypertextový odkaz a vyberu možnost „Zkontrolovat“.
Následně se na pravé straně zobrazí HTML kód stránky. Jelikož jsem ale kontroloval konkrétní odkaz, ten je již v kódu zvýrazněn. Viz obrázek níže.
U nofollow odkazů se ujistěte, zda je k odkazu přidán atribut rel=“nofollow“. V našem případě tomu tak není, proto se jedná o dofollow odkaz.
Přečtěte si také: Jak provést důkladný SEO audit vašeho webu
Metoda č. 2:
Nástroje třetích stran vám mohou pomoci identifikovat zpětné odkazy dofollow. Některé z mých oblíbených nástrojů pro kontrolu zpětných odkazů dofollow jsou například:
Jak fungují?
Jednoduše zadáte odkaz na článek nebo blogový příspěvek a nástroj automaticky poskytne seznam dofollow nebo nofollow odkazů, které se v daném blogu nachází. Tímto způsobem můžete zaměřit své úsilí na budování odkazů na webech, které nabízejí dofollow odkazy a tím dosáhnete největšího SEO dopadu.
Jak získávat dofollow zpětné odkazy: 3 ověřené strategie
#1. Technika mrakodrapu
Tato technika je sice stará, ale stále velmi efektivní při budování odkazů. Spočívá v nalezení konkurenčního obsahu, na který odkazují jiné weby, vytvoření něčeho lepšího a následném přesvědčení webů, aby odkazovaly na váš obsah.
Majitelé webových stránek chtějí odkazovat na ty nejlepší možné zdroje. Proto se nenechají dvakrát pobízet, pokud jim nabídnete ještě kvalitnější obsah, než jaký už na webu mají.
Jak na to?
Nejprve použijte nástroj pro průzkum klíčových slov, jako je Rank Tracker nebo Ahrefs, k nalezení nejlepších blogů ve vašem oboru, které získávají hodně zpětných odkazů.
Dále použijte nástroje jako Hunter.io k získání e-mailových adres webových stránek, které dříve odkazovaly na konkurenční blogy.
Následně se podívejte, zda existuje téma, u kterého můžete vytvořit obsah, který bude lepší než stávající.
Jakmile je váš obsah připraven a publikován, kontaktujte tyto weby a požádejte je o odkaz na váš blog. Oslovování může být jednoduché:
Ahoj, <Jméno>
Všiml jsem si, že odkazujete na <konkurenční blog>, možná byste mohli odkazovat i na mě. A to z následujícího důvodu...
❓Věděli jste: 65 % zpětných odkazů se získává z příspěvků hostů.
#2. Blogování pro hosty
Blogování pro hosty je osvědčený způsob, jak získat zpětné odkazy. Jedná se o výhodnou dohodu pro obě strany:
- Hostitel může publikovat kvalitní obsah na svých webových stránkách
- Vy na oplátku získáte publicitu a zpětné odkazy na svůj web
Blogování pro hosty však není tak jednoduché, jak se zdá. Vzhledem k jeho pozitivnímu vlivu na SEO o něj má zájem mnoho majitelů webových stránek a marketérů.
Blogování se věnuji více než 4 roky a zde je mé tajemství úspěšných příspěvků pro hosty:
Průzkum:
Vytvořte si seznam relevantních webů, pro které chcete psát. Snadný způsob, jak tyto stránky najít, je pomocí vyhledávání Google. Použijte následující klíčová slova k vyhledání blogů, které přijímají příspěvky hostů:
- Klíčové slovo + „odeslat příspěvek pro hosty“
- Klíčové slovo + „pište pro nás“
- Klíčové slovo + „příspěvek pro hosty“
PS: Nezapomeňte „klíčové slovo“ nahradit klíčovými slovy z vašeho oboru.
Tyto výzvy fungují doslova pro jakékoli odvětví. Viz obrázek níže.
Představení:
Obecně platí, že když se dostanete na stránku s příspěvky pro hosty webové stránky, najdete tam celý proces podrobně popsaný.
Nejprve je třeba zaslat společnosti e-mail s návrhem tématu příspěvku. A jak víte, autoritativní weby dostávají každý den více než 20 návrhů na blogové příspěvky.
Jak tedy vyniknout?
Podle mě, by nabídka měla mít hloubku i rozsah.
Ujistěte se, že vaše nabídka obsahuje podrobný popis nápadu a dodržuje pokyny webu pro zveřejňování příspěvků. Typický e-mail s žádostí o blogování pro hosty obsahuje následující:
- Úvod
- Návrh tématu
- Zdůvodnění výběru tématu (vysoká hledanost, nejnovější zprávy, odbornost)
- Odkazy na podobné příspěvky, které jste napsali (pokud existují)
- Žádost o zpětnou vazbu
Pokud si nejste jisti, jak to napsat, můžete si nechat poradit od AI generátorů psaní.
Psaní:
Jakmile se dohodnete na tématu, napište unikátní obsah, ne parafrázovaný. Navíc si zvykněte obsah před odesláním upravit a opravit.
Já obvykle před odesláním projdu svůj blog tímto kontrolním seznamem:
Kontrolní body si můžete průběžně přidávat v závislosti na typu obsahu a požadavcích dané společnosti.
#3. Odborné posudky
Google oceňuje názory z důvěryhodných zdrojů. A pokud jste odborníkem ve svém oboru, je snadné získat slušné množství dofollow zpětných odkazů.
Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je využití HARO (Help a Reporter).
HARO je online platforma, která spojuje novináře hledající odborné názory pro svůj obsah, se zdroji, které tyto odborné znalosti mají.
Řekněme, že jste SEO specialista a zároveň vlastníte web. Můžete sdílet své odborné znalosti nebo postřehy výměnou za dofollow odkaz.
Případně, pokud se více zaměřujete na B2B psaní, můžete se podívat na Help a B2B Writer. Tato platforma funguje podobně jako HARO, ale v rámci B2B ekosystému.
Jak se vyhnout získávání nevhodných dofollow odkazů?
#1. Nevytvářejte odkazy z webů s nízkou autoritou
Je důležité upřednostnit kvalitu zpětných odkazů před kvantitou. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je propojovat se s webovými stránkami se zdravou doménou.
💡 Domain Authority (DA) je metrika, která měří úspěšnost webu z hlediska hodnocení ve výsledcích vyhledávání (SERP).
Skóre domény mezi 40–50 se považuje za průměrné, zatímco cokoli nad 60 je dobré skóre. Google bude považovat váš web za dostatečně důvěryhodný, aby se umístil na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání (SERP).
Ačkoli Google již nenabízí nástroje pro kontrolu DA, můžete použít SEO nástroje třetích stran, jako je Ahrefs, SEMRush nebo Moz.
#2. Vyhněte se odkazům na nerelevantní stránky
Představte si to takto: Pokud byste se chtěli stát produktovým manažerem, pravděpodobně byste se chtěli setkávat s lidmi ze stejné profese.
Totéž platí i při získávání dofollow odkazů. Kvalita je opět důležitější než kvantita.
Nedávná aktualizace společnosti Google, Aktualizace užitečného obsahu je zaměřena na poskytování relevantního a hodnotného obsahu uživatelům.
Tato aktualizace znamená, že:
Webové stránky, které pokrývají témata ze všech možných oblastí, budou penalizovány (s výjimkou zpravodajských webů a uznávaných vydavatelů).
Dříve nebo později se toto negativně projeví na vašem webu, pokud jste na tyto stránky odkazovali.
#3. Nezískávejte odkazy z plagiátového/duplicitního obsahu
To je zásadní NE. Plagiátorský obsah je špatný ve všech ohledech – z pohledu SEO, Google i čtenářů. Google se postará o to, aby byl takový obsah penalizován.
Je jen otázkou času, kdy takové webové stránky zaznamenají pokles v hodnocení ve výsledcích vyhledávání (SERP) a návštěvnosti.
Proto je vždy lepší vytvářet zpětné odkazy na prozkoumané webové stránky, které píší obsah především pro čtenáře a jsou odborníky ve svém oboru.
Závěrem
Pro SEO specialisty jsou dofollow zpětné odkazy zlatým dolem. Pokud vím, tak je to stále nejúčinnější SEO strategie.
Důkazem je, že web, který se ve výsledcích vyhledávání Google umístí na první pozici, má průměrně 3,8x více zpětných odkazů než weby na druhém až desátém místě.
Získávání dofollow zpětných odkazů je skvělá technika „white-hat“ SEO. Jen pamatujte, že i tady platí, všeho s mírou.
Přečtěte si více o SEO vs. SEM: Vše, co by měl marketér vědět!