Analýza mezery v obsahu je zásadní pro zlepšení SEO webu optimalizací stávajícího obsahu, nalezením mezer mezi vámi a vašimi konkurenty a mapováním cesty uživatele na webu.
Než se pustíme do hloubi analýzy obsahové mezery a dokonce i pokročilé strategie, pojďme si nejprve probrat, co je analýza mezer v obsahu.
V tomto článku vám poskytnu podrobné informace o analýze nedostatků obsahu, účelu a procesu analýzy nedostatků obsahu.
Pojďme do toho.
Table of Contents
Co je analýza obsahových mezer?
Analýza obsahových mezer je metoda analýzy existujícího obsahu na webových stránkách a nalezení mezer na našich webových stránkách ve srovnání s konkurencí.
Na analýzu mezery v obsahu se můžeme dívat dvěma způsoby:
- Přepracování starého obsahu na webu
- Hledání témat, která na webu chybí s ohledem na konkurenci
Analýza stávajícího obsahu vám pomůže identifikovat následující typy obsahu:
- Zastaralý obsah
- Obsah postrádá nedávné příklady
- Obsah s méně podrobnostmi
- Komplexní obsah
A kontrola obsahu konkurentů nám pomůže zjistit:
- Chybějící témata obsahu
- Budete schopni vytvořit obsahový kalendář na základě analýzy konkurenčního obsahu
- V těchto příležitostech chybí klíčová slova, na která cílí konkurence a naše webové stránky
Analýza nedostatků obsahu se neprovádí pouze na webových blozích, ale lze ji provádět také pro následující typy obsahu:
- webové stránky
- Vstupní stránky
- Olověné magnety, jako jsou materiály ke stažení (e-knihy, ppt a zprávy)
- Obsah sociálních médií
- A další obsahová aktiva
Nyní víme, jaký druh obsahu je v procesu analyzován a čeho můžeme dosáhnout pomocí analýzy nedostatků obsahu. Pojďme diskutovat o účelu a procesu analýzy nedostatků obsahu.
Účel analýzy obsahových mezer
Analýza nedostatků obsahu se provádí za účelem zlepšení celkového SEO webu, posílení přítomnosti SERP díky lepší relevanci obsahu a zmapování správné cesty uživatele. Zde jsou hlavní účely:
Zlepšete celkovou obsahovou strategii a SEO pro web
Analýza mezery v obsahu vám pomůže zlepšit celkovou strukturu obsahu na webu a vytvořit nová témata obsahu, která přinesou další klíčová slova a příležitosti k návštěvnosti.
Analýza mezery u konkurenčních klíčových slov vám pomůže znát klíčová slova, která již máte v hodnocení, lépe než konkurenti, a musíte nad nimi mít navrch posílením SEO.
Budete také moci najít klíčová slova, kde nejste hodnoceni vy a konkurenti. To umožňuje vytvářet nový obsah a předstihnout konkurenty na SERP.
Abychom nezapomněli, analýza obsahových mezer se neprovádí pouze za účelem nalezení mezery mezi konkurencí a vámi, ale také mezi vámi a vašimi zákazníky.
Mapování cesty uživatele se správným záměrem
Každý návštěvník vašeho webu může mít jiný záměr; ne každý, kdo navštíví web, chce něco koupit. Návštěvník webu může hledat nějaké informace nebo porovnávat dvě značky nebo produkty, možná si něco koupit.
Audit obsahu na vašem webu vám poskytne přehled o mezerách mezi vaší cestou uživatele a obsahem.
Musíte ověřit, zda obsah na webu splňuje všechny záměry uživatelů či nikoli.
Při vytváření obsahové strategie nebo provádění auditu obsahu byste se měli dívat na čtyři hlavní záměry.
Povědomí: Stránky se záměrem zvyšování povědomí by měly cílit na klíčová slova související s informacemi. Tento obsah záměru je vytvořen, aby sloužil uživatelům, kteří hledají informace. Vytváření obsahu o produktových informacích nebo tématech obecného povědomí o vašem produktu nebo výklenku pomůže uspokojit záměr povědomí.
Zvažování: Tento záměr vstupuje do hry těsně před fází nákupu, kdy návštěvníci chtějí porovnat různé produkty. Zde budete muset vytvořit obsah, jako jsou seznamy nejlepších produktů a srovnání.
Dokonalým příkladem toho může být obsah pro kupující, kteří hledají řešení pro analýzu API pro vytvoření dobré zákaznické zkušenosti. Kupující budou hledat výrazy jako nejlepší řešení pro analýzu API.
Nákup: Toto je záměr rozhodnutí, kdy si kupující vybral produkt a nyní je ve fázi nákupu. Nákupní záměr je uspokojen stránkami produktů, vstupními stránkami nebo prodejními stránkami.
Typ klíčového slova pro tento záměr je:- koupit, použít, získat a koupit. Příkladem může být „koupit hosting pro WordPress“.
Loajalita: Loajální záměr je poslední v cestě zákazníka. Tento záměr uspokojuje potřeby návštěvníků po nákupu. Zde je obsah spíše značkový než obecný, protože zákazníci hledají dotazy související s vaším produktem, službou nebo značkou.
Toto jsou čtyři záměry kupujícího, které musíte jako vlastník webu zmapovat, abyste na svém webu zmapovali dokonalou cestu uživatele. Obsahový audit vám pomůže poznat mezery v záměru a identifikovat oblast zaměření.
Mapování cesty uživatele pomáhá určit, zda má naše webová stránka obsah, který v každé fázi cesty postačí záměru uživatele, či nikoli
Jak víte, účel analýzy mezery v obsahu, začněme se hlouběji zabývat tímto procesem.
Proces analýzy mezery v obsahu
Krok č. 1: Podrobný průzkum klíčových slov
Podrobný výzkum klíčových slov vám poskytne celý vesmír klíčových slov související s vaším produktem nebo specializací. Tato klíčová slova je třeba namapovat podle různých záměrů kupujícího.
Například klíčová slova s otázkami jako co, jak, kde lze namapovat na záměr povědomí, klíčová slova s vs., nejlepší lze namapovat na zvažování, klíčová slova s nákupem, získat, koupit, použít budou proti nákupnímu záměru.
Po mapování záměru rozdělte klíčová slova na podtémata a témata. Například klíčová slova, která patří ke stejnému předmětu a záměru, mohou být jedním podtématem a podobná podtémata budou v jednom tématu.
Výzkum klíčových slov lze provádět pomocí nástrojů jako Semrush, Ahrefs nebo Ubersuggest.
Po dokončení výzkumu klíčových slov zmapujte své aktuální pozice a URL vůči klíčovým slovům.
Aktivita mapování adres URL vám poskytne seznam témat, kde se web aktuálně nachází, ale hodnocení není dobré a budou některá témata, kde žádný obsah neexistuje, což znamená, že pro tato klíčová slova budete muset vytvořit nový obsah podle záměru. .
Klíčová slova s výraznou vzdáleností představují pořadí klíčových slov na straně 2 nebo na straně 3, které lze optimalizovat.
Krok č. 2 Audit obsahu na vašem webu
Provedli jste průzkum klíčových slov a zmapovali adresy URL seřazených podle jednotlivých klíčových slov. Co teď? Budete muset zkontrolovat obsah ručně, abyste zkontrolovali mezery ve stávajícím obsahu.
Jakmile budete mít seznam všech klíčových slov a namapovaných adres URL, které je třeba optimalizovat, budete muset hledat primární relevantní klíčová slova pro webové stránky vybrané pro optimalizaci obsahu.
Nyní vyhledejte toto konkrétní klíčové slovo ve vyhledávání Google a naskenujte výsledky SERP, podívejte se na konkurenty SERP, jaký obsah píší a jaký druh témat a nadpisů pokrývají.
Analyzujte mezery ve svém obsahu porovnáním s konkurencí.
Jak se umělá inteligence stala chytřejší a pronikla do všech oblastí, zapsala se také do marketingových a obsahových nástrojů.
Pomocí nástrojů založených na umělé inteligenci, jako je Market Muse, můžete snadno porovnat své skóre obsahu s hodnocením obsahu konkurenta.
Statistiky Market Muse jsou opravdu užitečné při analýze obsahu. Poskytuje nám také údaje, jako je průměrný počet slov, cílený počet slov, průměrné skóre obsahu a skóre cíleného obsahu a navrhuje distribuci klíčových slov.
Všechny tyto datové body usnadňují tvůrcům obsahu a SEO analýzu obsahu. Díky skóre obsahu pro každou stránku můžete hledat největší mezery v obsahu a začít pracovat na těchto částech obsahu přednostně.
Krok č. 3 Analýza konkurentů
Toto je poslední krok při provádění analýzy mezery v obsahu. Analýza mezer konkurence vám pomůže najít další mezery ve vašem obsahu.
Co potřebujete analyzovat při prohlížení webových stránek konkurence?
Obsah konkurenta
Musíte se podívat na obsah a témata konkurentů. Nahlédněte do klíčových slov konkurence, kde jsou dobře hodnoceni, a vy ne.
Nástroj mezery klíčových slov Semrush dokáže tyto mezery v klíčových slovech konkurence snadno najít. Poskytne seznam všech klíčových slov, která konkurenti hodnotí, ale vaše webové stránky nikoli.
Rozdíl mezi obsahem konkurenta a vaším stávajícím obsahem lze měřit pomocí nástrojů prediktivního obsahu založených na umělé inteligenci, jako je např. Tržní múza. Market Muse poskytuje skóre vašeho obsahu a cílové skóre na základě analýzy 20 nejlepších výsledků na SERP.
Trychtýř konkurenta
Analyzujte web konkurenta a hledejte cestu zákazníka, kterou procházejí po webu pro návštěvníky.
Posílají například své návštěvníky přímo z blogových stránek na kontaktní stránku, nebo je přesměrovávají na stránky, jako jsou e-knihy, často kladené otázky, případové studie atd., aby se o uživatele starali?
Pokud váš web také sleduje stejnou cestu, musíte se zaměřit pouze na audit obsahu, ale pokud má vaše strategie cesty webu trhliny, možná budete muset provést audit obsahu a strategie cesty.
Doufejme, že jste museli pochopit proces a účel analýzy mezer mezi konkurenty. Analýza mezer v obsahu zlepšuje vaše SEO a opravuje trhliny v obsahu a cestě uživatele.
Diskutovali jsme o ručním procesu provádění analýzy mezer, ale část toho lze provést také pomocí nástrojů, které šetří čas a usnadňují práci.
Pojďme se tedy rychle podívat na nástroje, které nám v tomto procesu mohou pomoci.
Nástroje pro analýzu obsahových mezer
Ruční provádění analýzy mezery v obsahu je nejlepší proces, který vám podrobně poskytne všechny problémy, ale pokud nemáte čas a zdroje, lze analýzu mezery klíčových slov provést pomocí nástrojů.
Nástroje používané pro analýzu nedostatků obsahu jsou:
Semrush
Semrush vám poskytuje nástroj pro mezeru mezi klíčovými slovy, který vám umožní zjistit klíčová slova, která nemáte v hodnocení, ale vaši konkurenti. Tento nástroj poskytuje několik možností k analýze mezery mezi klíčovými slovy mezi vámi a vaším konkurentem.
Pro porovnání dat můžete přidat až 5 konkurentů.
Poskytuje vám data sdílených klíčových slov,
Chybějící klíčová slova: Neřadíte se vy a soutěžící hodnotí.,
Slabá klíčová slova: Vaši konkurenti mají ve srovnání s vámi lepší umístění
Silná klíčová slova: V porovnání s konkurencí máte lepší hodnocení klíčových slov
Nepoužitá klíčová slova: Vaši konkurenti jsou hodnoceni, ale u těchto klíčových slov nemáte žádné hodnocení
Jedinečná klíčová slova: Umístili jste se na nich, ale váš konkurent žádné hodnocení nemá.
Všechny tyto datové body vám pomohou analyzovat data požadovaným způsobem a také vám poskytují flexibilitu při filtrování dat pomocí pokročilých filtrů, jako je filtrování podle klíčových slov, pozice, objemu, obtížnosti klíčových slov a záměru.
Celkově nástroj pro mezeru klíčových slov Semrush usnadňuje proces tím, že poskytuje hloubkovou mezeru mezi klíčovými slovy.
Ahrefs
Ahrefs obsahová mezera takéMohu také dělat stejnou práci jako nástroj mezery klíčových slov Semrush. Analyzuje také hodnocení klíčových slov pro všechny webové stránky a najde mezery v klíčových slovech vašich webových stránek.
Poskytuje také klíčová slova, objem vyhledávání, obtížnost klíčových slov, vaši hodnost a hodnost konkurenta. Umožňuje filtrovat data podle průniku klíčových slov, objemu vyhledávání, obtížnosti, CPC, počtu slov a klíčových slov.
Tyto dva jsou nejspolehlivější SEO nástroje v oboru, které slouží vašemu účelu pro téměř vše, co SEO potřebuje.
Tržní múza
Tržní múza lze použít k analýze rozdílu v obsahu mezi stávajícím obsahem na vašem webu a nejlepšími výsledky na SERP.
Pomocí algoritmů AI tato platforma přiděluje skóre ze 100 výsledkům na SERP. Na základě toho nám poskytuje počet slov cílového skóre obsahu a navrhuje strategii distribuce klíčových slov. Podobně to funguje i u nového obsahu.
Tento nástroj může být skvělým doplňkem vašeho arzenálu nástrojů digitálního marketingu, protože usnadňuje analýzu obsahu konkurence.
Nejčastější dotazy týkající se analýzy obsahové mezery
Co je analýza obsahových mezer v SEO?
Analýza nedostatků obsahu je proces hledání mezer ve stávajícím obsahu ve srovnání s konkurencí a identifikace problémů na cestě uživatele na webu. Zahrnuje hledání chybějících témat, která by měla odpovídat záměru návštěvnické cesty.
Jak můžete vyplnit mezeru v obsahu?
Obsahovou mezeru lze vyplnit zmapováním cesty uživatele podle cílů a záměru cílového publika. A lze to také provést provedením auditu obsahu stávajícího obsahu na webu a analýzou obsahu konkurenta, abyste zjistili, co pro něj funguje.
Závěr
Analýza mezer v obsahu poskytuje přesné podrobnosti o chybějícím obsahu a opravách děr v cestě uživatele, což pomáhá dále zlepšovat strukturu obsahu.
Pomůže vám zlepšit návštěvnost webu a zlepšit organické konverze z webu, protože opravuje mezeru mezi cestami uživatelů. Analýza nedostatků obsahu je důležitou činností, kterou by měl každý webmaster sledovat, aby zlepšil SEO webu.