Zjištění nedostatků v obsahu je klíčové pro vylepšení SEO webových stránek. Pomáhá optimalizovat stávající obsah, odhalit rozdíly mezi vámi a konkurencí a lépe porozumět cestě uživatelů na vašem webu.
Než se ponoříme do detailů analýzy obsahových mezer a pokročilých strategií, je důležité si nejprve objasnit, co analýza mezer v obsahu vlastně znamená.
V tomto článku vám podrobně představím analýzu nedostatků obsahu, její účel a celý proces, který je s ní spojený.
Pojďme na to.
Co je to analýza mezer v obsahu?
Analýza obsahových mezer je metoda, která zkoumá současný obsah webových stránek a identifikuje, kde váš web zaostává ve srovnání s konkurencí.
Na analýzu mezer v obsahu se můžeme dívat ze dvou hledisek:
- Zdokonalování již existujícího obsahu na webu.
- Hledání témat, která na webu chybí, ve srovnání s konkurenčními weby.
Analýza současného obsahu vám pomůže odhalit následující typy problémů:
- Zastaralý obsah.
- Obsah bez aktuálních příkladů.
- Nedostatečně podrobný obsah.
- Příliš složitý obsah.
Kontrola obsahu konkurence vám zase pomůže odhalit:
- Témata, která ve vašem obsahu chybí.
- Možnost vytvořit obsahový plán na základě analýzy konkurence.
- Klíčová slova, která konkurence cílí, ale váš web je opomíjí.
Analýza mezer v obsahu není omezena pouze na webové blogy, ale lze ji aplikovat i na:
- Webové stránky.
- Vstupní stránky.
- Materiály ke stažení (e-knihy, prezentace, zprávy).
- Obsah na sociálních sítích.
- Další typy obsahových materiálů.
Nyní, když víme, jaký typ obsahu se analyzuje a čeho lze analýzou mezer dosáhnout, můžeme se podívat na účel a postup analýzy nedostatků obsahu.
Účel analýzy obsahových mezer
Cílem analýzy nedostatků v obsahu je celkově zlepšit SEO webu, posílit pozici v SERP díky relevantnějšímu obsahu a správně zmapovat cestu uživatelů. Hlavní cíle jsou:
Zlepšení celkové strategie obsahu a SEO webových stránek
Analýza mezer v obsahu pomáhá vylepšit strukturu obsahu na vašem webu a najít nová témata, která přinesou další klíčová slova a možnosti zvýšení návštěvnosti.
Analýza klíčových slov, na které se zaměřuje konkurence, vám pomůže zjistit, u kterých klíčových slov se již umísťujete lépe než konkurence a které byste měli posílit pro zlepšení SEO.
Zároveň vám pomůže objevit klíčová slova, u kterých nemáte ani vy, ani konkurence žádné pozice. To vám umožní vytvářet nový obsah a předběhnout konkurenci v SERP.
Je důležité si uvědomit, že analýza mezer v obsahu neslouží pouze k odhalení rozdílů mezi vámi a konkurencí, ale také mezi vámi a vašimi zákazníky.
Mapování cesty uživatele se správným úmyslem
Každý návštěvník vašeho webu může mít jiný záměr. Ne každý chce hned nakupovat. Návštěvník může hledat informace, porovnávat značky nebo produkty, nebo až poté něco koupit.
Audit obsahu na vašem webu vám poskytne přehled o tom, kde se vaše cesta uživatele rozchází s obsahem, který máte.
Je nutné zkontrolovat, zda obsah na webu uspokojuje všechny záměry uživatelů.
Při vytváření strategie obsahu nebo provádění auditu byste měli zohlednit čtyři hlavní záměry:
Povědomí: Stránky zaměřené na budování povědomí by měly cílit na klíčová slova související s informacemi. Tento typ obsahu je určen pro uživatele, kteří hledají informace. Vytváření obsahu o vašich produktech nebo o obecných tématech souvisejících s vaším oborem pomůže tento záměr naplnit.
Zvažování: Tento záměr vstupuje do hry těsně před nákupem, kdy návštěvníci porovnávají různé produkty. Zde je vhodné vytvářet obsah jako jsou seznamy nejlepších produktů nebo srovnání.
Například, pro kupující, kteří hledají řešení pro analýzu API, bude relevantní obsah s výrazy jako „nejlepší řešení pro analýzu API“.
Nákup: Toto je okamžik rozhodnutí, kdy si kupující vybral produkt a je připraven k nákupu. Nákupní záměr uspokojí produktové stránky, vstupní stránky nebo prodejní stránky.
Klíčová slova pro tento záměr jsou například: koupit, použít, získat. Příkladem může být „koupit hosting pro WordPress“.
Loajalita: Loajální záměr je poslední fází v cestě zákazníka. Zde je obsah spíše zaměřen na značku než obecný, protože zákazníci hledají dotazy související s vaším produktem, službou nebo značkou.
Toto jsou čtyři záměry kupujícího, které je potřeba zmapovat, abyste na svém webu zajistili dokonalou cestu uživatele. Audit obsahu vám pomůže odhalit mezery v pokrytí těchto záměrů a zaměřit se na oblasti, kde se můžete zlepšit.
Mapování cesty uživatele pomáhá zjistit, zda váš web má dostatek obsahu pro každou fázi cesty a zda odpovídá záměru uživatele.
Nyní, když znáte účel analýzy mezer v obsahu, pojďme se podívat na samotný proces.
Proces analýzy mezer v obsahu
Krok č. 1: Detailní průzkum klíčových slov
Důkladný průzkum klíčových slov vám poskytne přehled o všech klíčových slovech souvisejících s vaším produktem nebo oborem. Tato klíčová slova je potřeba rozdělit podle záměru kupujícího.
Například, klíčová slova s otázkami jako co, jak, kde se hodí k záměru povědomí, klíčová slova s výrazy vs., nejlepší k zvažování, a klíčová slova s výrazy koupit, získat, použít k nákupnímu záměru.
Po rozdělení podle záměru rozdělte klíčová slova na podtémata a témata. Klíčová slova se stejným zaměřením a záměrem tvoří jedno podtéma a podobná podtémata se seskupují do jednoho tématu.
Průzkum klíčových slov lze provést pomocí nástrojů jako Semrush, Ahrefs nebo Ubersuggest.
Po dokončení průzkumu klíčových slov namapujte aktuální pozice vašeho webu a URL na jednotlivá klíčová slova.
Díky mapování URL budete mít přehled o tématech, která na webu již máte, ale nemají dobré pozice a naopak o tématech, kde žádný obsah nemáte. To znamená, že pro tato klíčová slova budete muset vytvořit nový obsah v souladu se záměrem.
Klíčová slova s velkou mezerou představují klíčová slova na druhé nebo třetí straně vyhledávání, která lze optimalizovat.
Krok č. 2: Audit obsahu na vašem webu
Máte za sebou průzkum klíčových slov a namapované URL adres s přiřazenými klíčovými slovy. Co dál? Je potřeba ručně zkontrolovat obsah a odhalit případné mezery.
Po vytvoření seznamu klíčových slov a namapovaných URL, které vyžadují optimalizaci, je třeba najít primární relevantní klíčová slova pro webové stránky vybrané pro optimalizaci obsahu.
Nyní vyhledejte tato klíčová slova na Googlu a prozkoumejte SERP, podívejte se na konkurenci, jaký obsah píše a jaká témata a nadpisy pokrývá.
Analyzujte mezery ve vašem obsahu ve srovnání s konkurencí.
Umělá inteligence se stává stále chytřejší a proniká do všech oblastí, včetně marketingu a nástrojů pro tvorbu obsahu.
Pomocí nástrojů s umělou inteligencí, jako je Market Muse, můžete snadno porovnat skóre vašeho obsahu se skóre konkurence.
Statistiky Market Muse jsou velmi užitečné při analýze obsahu. Poskytuje údaje jako průměrný počet slov, cílový počet slov, průměrné skóre obsahu a cílové skóre obsahu, a také navrhuje distribuci klíčových slov.
Všechna tato data usnadňují tvůrcům obsahu a SEO specialistům analýzu obsahu. Díky skóre obsahu pro každou stránku můžete najít největší mezery a začít pracovat na těchto částech přednostně.
Krok č. 3: Analýza konkurence
Toto je poslední krok v analýze mezer v obsahu. Analýza konkurence vám pomůže najít další mezery ve vašem obsahu.
Co byste měli analyzovat při prohlížení webových stránek konkurence?
Obsah konkurence
Musíte se podívat na obsah a témata konkurence. Zkoumejte klíčová slova, na která se konkurence dobře umisťuje, a vy ne.
Nástroj Semrush Keyword Gap usnadňuje odhalení těchto mezer v klíčových slovech konkurence. Poskytne vám seznam všech klíčových slov, na která se umisťuje konkurence, ale váš web ne.
Rozdíl mezi obsahem konkurence a vaším stávajícím obsahem lze měřit pomocí prediktivních nástrojů pro obsah s umělou inteligencí, jako je Market Muse. Market Muse vám poskytne skóre vašeho obsahu a cílové skóre na základě analýzy 20 nejlepších výsledků v SERP.
Trychtýř konkurence
Analyzujte web konkurence a hledejte cestu zákazníka, kterou návštěvníci prochází webem.
Například, posílá konkurence návštěvníky z blogových stránek přímo na kontaktní stránku, nebo je přesměrovává na stránky jako jsou e-knihy, často kladené otázky, případové studie, atd., aby o uživatele pečovala?
Pokud váš web sleduje stejnou cestu, musíte se zaměřit jen na audit obsahu, ale pokud má vaše strategie cesty webu trhliny, budete muset provést audit obsahu a strategie cesty.
Doufám, že jste pochopili proces a účel analýzy mezer v obsahu. Analýza mezer v obsahu zlepšuje vaše SEO a opravuje trhliny v obsahu a cestě uživatele.
Diskutovali jsme o ručním procesu analýzy mezer, ale část tohoto procesu lze provést pomocí nástrojů, které vám ušetří čas a usnadní práci.
Pojďme se rychle podívat na nástroje, které vám v tomto procesu mohou pomoci.
Nástroje pro analýzu obsahových mezer
Ruční provádění analýzy mezer v obsahu je nejlepší způsob, jak získat detailní přehled o všech problémech. Nicméně pokud nemáte dostatek času a zdrojů, můžete analýzu mezer v klíčových slovech provést pomocí nástrojů.
Nástroje používané pro analýzu nedostatků obsahu jsou:
Semrush
Semrush nabízí nástroj Keyword Gap, který vám umožní zjistit klíčová slova, na která se neumisťujete, ale vaše konkurence ano. Tento nástroj nabízí několik možností pro analýzu rozdílů v klíčových slovech mezi vámi a konkurencí.
Pro porovnání dat můžete přidat až 5 konkurentů.
Nástroj poskytuje data o:
Sdílených klíčových slovech: Klíčová slova, na která se umísťujete vy i konkurence.
Chybějících klíčových slovech: Klíčová slova, na která se vy neumisťujete, ale vaše konkurence ano.
Slabých klíčových slovech: Klíčová slova, kde se vaše konkurence umisťuje lépe než vy.
Silných klíčových slovech: Klíčová slova, kde se umisťujete lépe než vaše konkurence.
Nepoužitých klíčových slovech: Klíčová slova, na která se vaše konkurence umisťuje, ale vy u nich nemáte žádné pozice.
Jedinečných klíčových slovech: Klíčová slova, na která se umisťujete jen vy, nikoli vaše konkurence.
Všechna tato data vám pomohou analyzovat údaje požadovaným způsobem a také vám poskytují flexibilitu při filtrování dat pomocí pokročilých filtrů, jako je filtrování podle klíčových slov, pozice, objemu, obtížnosti klíčových slov a záměru.
Celkově nástroj pro mezeru v klíčových slovech Semrush usnadňuje celý proces tím, že poskytuje hloubkovou analýzu rozdílů v klíčových slovech.
Ahrefs
Ahrefs Content Gap nabízí podobnou funkcionalitu jako nástroj Semrush Keyword Gap. Analýzou pozic klíčových slov pro všechny webové stránky odhaluje mezery v klíčových slovech na vašich webových stránkách.
Poskytuje také klíčová slova, objem vyhledávání, obtížnost klíčových slov, vaše pozice a pozice konkurence. Umožňuje filtrovat data podle překrytí klíčových slov, objemu vyhledávání, obtížnosti, CPC, počtu slov a klíčových slov.
Tyto dva nástroje jsou nejspolehlivějšími SEO nástroji v oboru a pokryjí téměř všechny vaše SEO potřeby.
Market Muse
Market Muse lze využít k analýze rozdílů v obsahu mezi stávajícím obsahem na vašem webu a nejlepšími výsledky v SERP.
Pomocí algoritmů umělé inteligence tato platforma přiděluje skóre ze 100 výsledkům v SERP. Na základě toho nám poskytuje počet slov cílového skóre obsahu a navrhuje strategii distribuce klíčových slov. Podobně to funguje i u nového obsahu.
Tento nástroj může být skvělým doplňkem vašeho arzenálu digitálního marketingu, protože usnadňuje analýzu obsahu konkurence.
Často kladené dotazy ohledně analýzy obsahových mezer
Co je analýza obsahových mezer v SEO?
Analýza nedostatků obsahu je proces hledání mezer ve stávajícím obsahu ve srovnání s konkurencí a identifikace problémů na cestě uživatele na webu. Zahrnuje hledání chybějících témat, která by měla odpovídat záměru návštěvníků.
Jak můžete vyplnit mezeru v obsahu?
Mezeru v obsahu lze vyplnit mapováním cesty uživatele podle cílů a záměru cílového publika. Toho lze dosáhnout také auditem stávajícího obsahu na webu a analýzou obsahu konkurence, abyste zjistili, co pro ni funguje.
Závěr
Analýza mezer v obsahu poskytuje přesné informace o chybějícím obsahu a opravách nedostatků na cestě uživatele, což dále pomáhá vylepšit strukturu obsahu.
Pomůže vám to zvýšit návštěvnost webu a zlepšit organické konverze z webu, protože opravuje mezery v cestách uživatelů. Analýza nedostatků obsahu je důležitá činnost, kterou by měl sledovat každý webmaster, aby zlepšil SEO svého webu.