Krátká videa se stala nedílnou součástí online zábavy, a to především díky Instagram Reels a TikToku. Tyto dvě platformy nabízejí podobnou formu obsahu, ale skrývají v sobě řadu odlišností, které si ne všichni uživatelé uvědomují. Tento článek vám přináší komplexní srovnání Instagram Reels a TikToku.
Délka videí
Zásadním rozdílem je délka videí. TikTok umožňuje nahrávat videa až do 3 minut, zatímco Instagram Reels omezuje délku na 60 sekund. Tento fakt byl často zmiňován uživateli, zvláště když si vzpomeneme, že TikTok původně povoloval maximálně 15 sekundová videa.
Limit 60 sekund u Instagram Reels může být pro některé tvůrce omezující, ale i tak nabízí dostatek prostoru pro kreativitu.
TikTok sice dává prostor pro delší obsah, ale Reels vám umožňují být stejně originální a nápadití.
Možnosti úprav
Rozhraní pro úpravu videí se u obou platforem výrazně liší.
TikTok je známý širokou nabídkou efektů a filtrů, které jsou velmi oblíbené mezi uživateli. Instagram naopak nabízí v tomto směru omezenější výběr.
Kromě vizuálních efektů nabízí TikTok také zábavné hlasové efekty a modifikace, které u Instagram Reels zatím nenajdete. Na Instagramu můžete pouze nahrávat vlastní video nebo importovat obsah z galerie, chybí zde například funkce Duet nebo Stitch.
Algoritmy
Algoritmus TikToku byl dlouho zahalen tajemstvím, ale nakonec se uživatelé dozvěděli, jak funguje. Ve srovnání s kartou „Prozkoumat“ na Instagram Reels je stránka „Pro tebe“ na TikToku mnohem lépe personalizovaná vašim zájmům.
Algoritmus TikToku na začátku hodnotí videa na základě vašich prvních interakcí (lajky) a postupně se učí, co vás nezajímá. Bere v úvahu celou řadu faktorů, včetně lajků, sdílení, sledovaných účtů, komentářů, popisků videí, použitých zvuků, hashtagů a nastavení zařízení.
Díky tomuto komplexnímu přístupu dokáže TikTok každému uživateli nabízet obsah, který ho nejvíce zajímá.
Algoritmus Instagram Reels není tak detailně popsán. Není zcela jasné, zda obsah, který se vám zobrazuje na stránce „Prozkoumat“, závisí na vaší lokalitě nebo preferencích.
Pokud se váš Reel objeví na stránce „Prozkoumat“, budete na to upozorněni. Instagram vybírá několik veřejných videí, aby vám pomohl objevit nový a zajímavý obsah. Není ale jasné, proč a jak Instagram tento obsah vybírá. Pokud se ale váš Reel dostane do výběru, může se stát virálním a zvýšit tak dosah vašeho profilu.
Čím více budete na Instagram Reels sdílet videa, tím větší je šance, že se objeví na stránce „Prozkoumat“, podobně jako na TikToku.
Šance stát se virálním
Jak se liší šance stát se virálním na Instagram Reels oproti TikToku? Být virální na TikToku je lákavá představa, ale váš Instagramový účet je už zaběhnutý.
Pokud jste firma nebo značka na Instagramu, máte pravděpodobně e-shop, zvýrazněné příběhy a další obsah ve svém kanálu. Když se váš Instagram Reel stane virálním, získá vaše firma pozornost velkého počtu potenciálních zákazníků.
Instagram Reels je efektivní způsob, jak získat nové sledující na Instagramu, aniž byste museli opustit platformu.
Obsah
Přestože se na obou platformách objevují podobné typy videí, zdá se, že TikTok má mladší cílovou skupinu.
TikTok působí více „antiesteticky“ než Instagram. Na Reels jsou značky, firmy a influenceři vybíravější a sdílejí obsah v souladu s jejich firemní identitou. Uživatelé TikToku se naopak méně starají o vzhled svého profilu.
Instagram Reels je dobrá volba, pokud chcete oslovit širší publikum a udržet si konzistentní image značky. TikTok může být vhodnější pro oslovení mladší generace Z.
Hudba
Hudba je dalším významným rozdílem. Mnoho firemních účtů na Instagram Reels nemůže používat hudební knihovnu Instagramu.
Pokud chcete na firemním účtu publikovat Reel s hudbou, musíte si zvuk nebo video nahrát a upravit mimo Instagram. Instagram se zatím nevyjádřil, zda firemní účty budou moci hudební funkci používat v budoucnu.
Reklamy
Přestože malé firmy nevyužívají reklamy na TikToku tak často jako na jiných sociálních sítích, i zde existují možnosti placené reklamy. Aktuálně jsou na TikToku k dispozici brandované hashtagové výzvy, brandované efekty a reklamy ve zdroji.
Na Instagram Reels aktuálně nejsou dostupné žádné sponzorované reklamy, ale marketéři mohou spolupracovat s influencery na tvorbě brandovaného obsahu. Instagram nedávno zavedl značky pro brandovaný obsah, aby zajistil, že tvůrci budou explicitně uvádět, kdy vytvářejí reklamní materiál.
TikTok v oblasti e-commerce nezůstává pozadu. Aby pomohl více než milionu obchodníků oslovit mladší publikum a zvýšit tržby, oznámil spolupráci se Shopify. Díky tomu budou moci maloobchodníci prodávat své produkty přímo na TikToku prostřednictvím in-feed reklam.
Vše od tvorby reklam, cílení, optimalizace až po monitoring probíhá skrze Shopify dashboard. Značky a firmy v oblasti e-commerce by na to měly dát pozor. O vztahu Shopify a TikToku se více dozvíte zde.
Instagram Reels vs. TikTok – co je lepší?
TikTok je bezpochyby špičková platforma pro tvorbu krátkých videí. Reels jsou reakcí Instagramu na rostoucí popularitu TikToku, ale i tak se jedná o užitečnou funkci, kterou stojí za to využít.
TikTok je skvělým místem, kde můžete nahlédnout do budoucnosti zábavy s krátkými videi.
Pokud hledáte nové způsoby, jak rozšířit svou sledovanost na Instagramu, vyzkoušejte Reels. Umožní vám vytvářet krátká videa, která podpoří sdělení vaší značky. Nezapomeňte, že pokud s TikTok teprve začínáte, můžete propojit svůj Instagramový účet s TikTok účtem pomocí Reels.