Souboj značek v chytré domácnosti: Google Home vs. Nest
V oblasti inteligentních domácností se často setkáváme se dvěma výraznými jmény: Google Home a Nest. Ačkoliv obě značky spadají pod křídla společnosti Google, jejich oddělené používání vyvolává mezi uživateli jisté nejasnosti.
Stručný pohled do historie Nest Labs
Společnost Nest Labs se objevila v roce 2011 a okamžitě zaujala svým revolučním produktem – Nest Learning Thermostat. Toto zařízení, které přineslo inovativní přístup k termostatům, se stalo hybnou silou pro rozvoj chytrých domácností.
První generace Nest Learning Thermostat představovala průlom v designu a funkčnosti.
O několik let později firma rozšířila své portfolio o detektory kouře a oxidu uhelnatého Nest Protect. V roce 2014 společnost Nest získal Google, a ta pak fungovala jako samostatná dceřiná společnost pod hlavičkou Alphabet, Inc.
Krátce nato společnost Nest sama provedla akvizici a koupila Dropcam. Tímto krokem přidala do svého sortimentu také bezpečnostní kamery.
Nest si udrželo svou nezávislost až do roku 2018, kdy došlo k sloučení s hardwarovou divizí Google. Hlavním cílem této fúze bylo užší propojení se zařízeními pro chytrou domácnost od Googlu a integrace s Google Assistant.
A právě zde začíná celá věc nabývat složitějšího rázu.
Změny v názvosloví
Zatímco společnost Nest uvedla na trh svá vlastní značková zařízení, Google představil inteligentní reproduktory a displeje pod názvem Google Home. Původní reproduktor Google Home se objevil na trhu v roce 2016 a následovala po něm oblíbená verze Google Home Mini.
Po sloučení firem Google a Nest přejmenoval Google Home Hub na Google Nest Hub. Google také oznámil, že Google Nest bude zastřešující značkou pro všechny produkty v oblasti chytré domácnosti. Zdá se vám to matoucí? Bude to ještě horší.
Přejmenování se nevyhnul ani původní reproduktor Google Home. Aplikace Google Cast, která sloužila pro ovládání zařízení Chromecast, dostala nový název Google Home. Toto jméno zůstalo v platnosti, i když samotná zařízení už takto označována nejsou.
Soužití v oddělených sférách
Google se snaží integrovat obě značky pod jednotnou vizi pro domácí produkty, nicméně stále existuje několik úrovní oddělení. Například web nest.com je stále funkční a slouží k ovládání bezpečnostních kamer a termostatů. Zákazníci, kteří chtějí zakoupit nový hardware, jsou však přesměrováni na Google Store.
Ještě matoucí je situace kolem mobilních aplikací Nest. Pro nastavení termostatu nebo kamery Nest je stále nutné použít aplikaci Nest. Pro ovládání reproduktorů Nest a chytrých displejů je však vyžadována aplikace Google Home.
Google se snaží prezentovat tyto produkty jako součást jedné velké rodiny, nicméně v praxi tomu tak není. Nedává příliš smysl, že nelze použít aplikaci Nest pro nastavení Google Nest Hub, nebo že termostat Google Nest vyžaduje jinou aplikaci než reproduktor Google Nest.
Co z toho plyne?
Když se podíváme na produkty podrobněji, zjistíme, že jsou stále rozděleny do dvou samostatných kategorií. Stačí se zaměřit na loga na zařízeních. Ačkoli se prodávají ve stejné sekci Google Store, některé nesou logo Nest, zatímco jiné logo Google.
Vyřešení této situace s brandingem si vyžádá nějaký čas. V budoucnu budou starší produkty Nest (termostaty, kamery atd.) nahrazeny novými modely s logem Google. Stejně tak uživatelé nebudou muset používat aplikaci Nest.
Do té doby však tyto produkty zjevně fungují na dvou odlišných platformách, a to i přes snahy společnosti Google o jejich propojení pomocí změn názvů.
Samozřejmě, nejedná se o první matoucí rozhodnutí v oblasti názvosloví ze strany společnosti Google a pravděpodobně ani o poslední.