Historie společnosti Google je pozoruhodná díky neustálým inovacím v oblasti jejích vyhledávacích technologií. Tyto vylepšení zásadně ovlivňují, jak se webové stránky umisťují ve výsledcích vyhledávání Google, a vyžadují od nás efektivní strategie pro posílení naší online přítomnosti.
Nyní prozkoumáme klíčové změny, které se odehrály až do prosince 2022. Tyto úpravy způsobily revoluci v tom, jakým způsobem získáváme informace na internetu, a také výrazně pozměnily strukturu webů, které se objevují ve výsledcích vyhledávání.
Google nepřetržitě vyvíjí své algoritmy, a proto je důležité pro každého, kdo usiluje o přední pozice ve vyhledávání Google, sledovat nejnovější trendy a novinky.
Co je to Google Update?
Termín „Google Update“ se vztahuje k modifikacím, které Google provádí ve svém vyhledávacím algoritmu. Tento algoritmus je vlastně komplexním systémem pravidel, který Google používá k hodnocení webových stránek v rámci výsledků vyhledávání. Hlavním cílem těchto aktualizací je neustále zvyšovat kvalitu a relevanci vyhledávacích výsledků pro uživatele. Změny zahrnují úpravy v samotném vyhledávacím algoritmu, ale také v prioritách obsahu a strategiích SEO.
Tyto inovace v digitálním marketingu mají evoluční charakter a mají potenciál výrazně ovlivnit viditelnost webových stránek ve vyhledávání. Proto je pro odborníky v oblasti SEO a majitele webových stránek zásadní být neustále informováni, aby se mohli flexibilně přizpůsobovat a udržovat své pozice.
Rozdíl mezi zásadní a drobnou aktualizací algoritmu
Zásadní a drobné aktualizace algoritmu se liší především svým rozsahem a dopadem na vyhledávací výsledky.
Zásadní aktualizace představují rozsáhlé a klíčové změny ve vyhledávacím algoritmu Google. Obvykle mají hluboký dopad na hodnocení ve vyhledávání a mohou vést ke značným výkyvům v návštěvnosti a viditelnosti webových stránek. Google tyto zásadní aktualizace provádí několikrát do roka s cílem zvýšit celkovou kvalitu a relevanci vyhledávacích výsledků. Google o takových aktualizacích včas informuje a poskytuje odborníkům návod, jak se na tyto změny adaptovat.
Naopak drobné aktualizace algoritmu jsou zaměřeny na konkrétní aspekty vyhledávacích výsledků, řeší specifické problémy nebo upravují faktory hodnocení. Tyto aktualizace probíhají častěji a snaží se vylepšit způsob, jakým Google zpracovává určité typy obsahu nebo spam. Drobné aktualizace však většinou nemusí být pro uživatele nebo vlastníky webových stránek tak zřetelné.
Zde je seznam aktualizací Google, počínaje aktualizací Boston z roku 2003:
Boston (únor 2003)
Boston, aktualizace vyhledávacího algoritmu Google, byla představena v únoru 2003 a jejím cílem bylo vylepšit výsledky vyhledávání s důrazem na faktory, jako jsou titulky a texty odkazů. Původně byla nazývána Aktualizací algoritmu Google a plánována jako měsíční inovace, ale časem se její frekvence zkrátila.
Dopad na SEO:
- Aktualizace Boston pomohla zvýšit celkovou kvalitu vyhledávacích výsledků Google a přisoudila větší význam webům, které poskytovaly vysoce kvalitní obsah.
- Aktualizace umožnila algoritmu odhalit praktiky, jako je nadměrné používání klíčových slov v textech.
Aktualizace Boston vytvořila základ pro budoucí inovace, které dále vylepšily vyhledávací algoritmus Google.
Florida (listopad 2003)
Aktualizace algoritmu Florida, kterou Google zavedl v listopadu 2003, významně ovlivnila optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a způsob, jakým se webové stránky umisťují ve vyhledávání Google.
Název Florida získala proto, že byla spuštěna přibližně v době konání konference PubCon Florida v listopadu 2003. Google si v této aktualizaci kladl za cíl zlepšit kvalitu výsledků vyhledávání pro uživatele.
Dopad na SEO:
- Před aktualizací Florida bylo SEO poměrně jednoduché. Mnoho webů používalo praktiky jako nadměrné vkládání klíčových slov, aby se dostaly výše ve vyhledávání. Nová aktualizace zavedla sofistikovanější algoritmy, které zlepšily vyhledávání a zobrazovaly výsledky, které více odpovídaly uživatelským potřebám.
- Mnoho webů, které využívaly spamové techniky, zaznamenalo značný pokles pozic ve vyhledávání.
- Aktualizace se zaměřila na nadměrně optimalizované webové stránky a naopak zvýhodnila etické a ověřené postupy optimalizace. Webové stránky s užitečným a kvalitním obsahem dosáhly vyšších pozic.
- Aktualizace Florida posunula SEO od rychlých triků k dlouhodobým strategiím. SEO profesionálové museli vytvářet kvalitní obsah, budovat etické odkazy a zaměřovat se na uživatele.
Celkově aktualizace Florida transformovala SEO a přesunula ji od spamových taktik k obsahu zaměřenému na uživatele.
Bourbon (květen 2005)
V dynamicky se vyvíjejícím prostředí optimalizace pro vyhledávače (SEO) aktualizace Bourbon, stejně jako ty předchozí, demonstrovaly, jak Google neustále vylepšuje svůj vyhledávací algoritmus, aby byly výsledky vyhledávání pro uživatele přesnější a relevantnější.
Cílem aktualizace Bourbon bylo zlepšit kvalitu a relevanci vyhledávacích výsledků potlačením duplicitního obsahu a spamových SEO metod.
Dopad na SEO:
- Aktualizace Bourbon se zaměřila na zlepšení indexace webových stránek ze strany Googlu odstraněním duplicitního nebo velmi podobného obsahu. Vlastníci webových stránek byli vyzváni, aby upřednostňovali unikátní a hodnotný obsah.
- Google zavedl opatření k penalizaci webů, které automaticky kopírovaly obsah z jiných zdrojů.
- Aktualizace snížila dopad spamových SEO praktik a posílila etické a udržitelné postupy.
- Tato aktualizace také zvýšila popularitu long-tailových klíčových slov v rámci SEO.
Aktualizace Bourbon odráží snahu společnosti Google poskytovat uživatelům přesnější, relevantnější a kvalitnější výsledky vyhledávání.
Big Daddy (prosinec 2005)
Aktualizace Big Daddy byla milníkem v historii vyhledávače Google, jelikož zlepšila schopnost Googlu rozumět webovým stránkám a řadit je na základě jejich kvality a relevance. Aktualizace byla poprvé představena SEO odborníkům, aby shromáždila zpětnou vazbu o změnách v algoritmu.
Dopad na SEO:
- Aktualizace pomohla uživatelům vytvářet stručnější strukturu svých webových stránek.
- Big Daddy zdůraznil upřednostňování faktorů, jako je navigace na webu, meta popisky a interní prolinkování.
Na rozdíl od jiných aktualizací Google Big Daddy neměl okamžitý dopad na vyhledávání Google; jeho účinky byly patrné postupně v průběhu času.
Univerzální vyhledávání (květen 2007)
Google zavedl aktualizaci Univerzální vyhledávání, která zrušila tradiční stránku s 10 výsledky při každém vyhledávání Google. Díky této inovaci mohou uživatelé Googlu vynechat zprávy a další irelevantní stránky a efektivněji nalézt odpovědi na své dotazy.
Dopad na SEO:
- Aktualizace Univerzální vyhledávání poskytuje uživatelům přesnější, relevantnější a rozmanitější SERP (stránky s výsledky vyhledávání) integrací výsledků ze všech odvětví Google.
- Umožnila návrhy různých možností pro vyhledávání Google, jako jsou zprávy, videa a lokální výsledky vyhledávání.
Před aktualizací Univerzální vyhledávání umožňoval vyhledávač Google na stránce s výsledky pouze deset odkazů, a to při každém uživatelském dotazu. Tato aktualizace změnila stávající zvyklosti a výsledky vyhledávání jsou od té doby rozmanitější a komplexnější.
Kofein (červen 2010)
Google představil aktualizaci Kofein v červnu 2010 s cílem zlepšit rychlost a aktuálnost vyhledávacích výsledků. Byla to významná aktualizace, která kompletně přepracovala index Googlu.
Dopad na SEO:
- Aktualizace Kofein přinesla až o 50 % aktuálnější výsledky vyhledávání než předchozí index.
- Aktualizace zdůraznila důležitost výkonnosti webových stránek.
- Důsledkem je lepší uživatelský dojem, protože Googlu se tímto způsobem podařilo zaindexovat větší množství obsahu.
Aktualizace Kofein byla klíčová v historii aktualizací Google, protože vyhledávači umožnila efektivnější procházení a ukládání dat a poskytovala čerstvější výsledky pro vyhledávání na webu.
Panda (únor 2011)
Aktualizace Panda se zaměřila na snížení hodnocení nekvalitních webů v rámci SERP společnosti Google. Mezi nekvalitní weby se řadily ty, které kopírovaly obsah z jiných zdrojů, weby, které uživatelům poskytovaly irelevantní nebo málo hodnotná data. Aktualizace Panda ovlivnila hodnocení Google až o 11,8 %.
Dopad na SEO:
- Díky této aktualizaci se zvýšilo množství vysoce kvalitního, neplagiátorského a relevantního obsahu.
- SEO praktiky, jako je nadměrné používání klíčových slov, již nefungovaly, protože vyhledávač Google upřednostňoval obsah s vysokou hodnotou.
Aktualizace odhalovala obsah, který využíval neetické SEO triky, a také články se spamem, obsahem nízké kvality a malým objemem.
Penguin (duben 2012)
Aktualizace Tučňák algoritmu se zaměřila na identifikaci webových stránek, které využívaly webový spam a manipulativní praktiky vytváření odkazů. Tato aktualizace analyzovala, zda jsou zpětné odkazy, které web získal, autentické, nebo zda se jednalo o taktiku, jak obelstít vyhledávač Google.
Dopad na SEO:
- Aktualizace byla zaměřena na odhalení neetických SEO praktik linkbuildingu.
- Aktualizace upřednostňovala zpětné odkazy z autentických stránek a penalizovala weby s nekvalitními zpětnými odkazy ve vyhledávání Google.
Aktualizace, známá také jako aktualizace algoritmu webového spamu, se postarala o to, aby weby s vysokým hodnocením SERP měly zpětné odkazy z legitimních zdrojů.
Kolibřík (srpen 2013)
Algoritmus Google Kolibřík byl vydán v srpnu 2013, ačkoli společnost Google ho oznámila až 26. září 2013. Zcela změnila základní algoritmus Googlu. Cílem bylo lépe odpovídat na uživatelské dotazy a poskytovat co nejrelevantnější výsledky. Google se snažil zvýšit přesnost svých znalostí na základě Knowledge Graph.
Dopad na SEO:
- Aktualizace zobrazila odpovídající klíčová slova v horní části webových stránek.
- Fráze článků získaly na důležitosti v rámci aktualizací, protože algoritmus Kolibřík se ještě nezaměřoval na dlouhé konverzační články.
Aktualizace snížila časovou ztrátu uživatelů. Nejprve se zobrazilo odpovídající klíčové slovo dotazu, což vylepšilo uživatelský dojem oproti předchozímu stavu.
Pigeon (červenec 2014)
Aktualizace Pigeon byla představena v polovině roku 2014 s cílem zlepšit přesnost výsledků lokálního vyhledávání. Aktualizace ovlivnila místní data o obchodní analýze a poskytla hledajícím co nejrelevantnější a nejpřesnější výsledky.
Dopad na SEO:
- Aktualizace Pigeon měla za cíl zlepšit celkové možnosti vyhledávání Google. Výsledky vyhledávání Google měly lepší vzhled a funkčnost jak pro Mapy, tak pro Vyhledávání.
- Recenze zákazníků byly v této aktualizaci brány mnohem více v potaz. Aktualizace algoritmu Pigeon se zaměřuje na stránky, které mají dobré recenze.
Algoritmus především zvýšil hodnocení stránek na základě vzdálenosti a polohy.
Vhodné pro mobily (duben 2015)
Dne 21. dubna 2015 Google celosvětově oznámil svůj algoritmus Vhodné pro mobily. První přechod Google na mobilní zařízení znamenal kulturní posun. Aktualizace zlepšila výsledky vyhledávání pro mobilní uživatele a zajistila jim vysoce kvalitní a relevantní výsledky pro jejich dotazy. Texty se na mobilních zařízeních snadno čtou bez potřeby přibližování.
Dopad na SEO:
- Aktualizace ovlivnila hodnocení vyhledávání pouze na mobilních telefonech.
- Algoritmus se aplikoval pouze na návštěvu jedné stránky uživatelem, nikoli na celý web.
- Google se touto aktualizací pokusil reagovat na potřeby mobilních uživatelů. Snažil se zvýšit návštěvnost stránek optimalizovaných pro mobilní zařízení.
Aktualizace upřednostnila mobilní uživatele, protože více lidí vyhledává na mobilních zařízeních. Stránky byly vyvíjeny tak, aby byly pro tyto uživatele dobře viditelné.
RankBrain (říjen 2015)
RankBrain se stal součástí základního algoritmu společnosti Google a byl oficiálně oznámen v říjnu 2015. K určení nejvhodnějších výsledků pro vyhledávací dotazy uživatelů využíval strojové učení. Algoritmus využíval různé zdroje pro získávání dat a poté pomocí strojového učení vypočítával výsledky. Výsledky vyhledávání a hodnocení se obvykle zakládají na tomto výpočtu.
Dopad na SEO:
- Aktualizace zobrazila výsledky dle potřeb uživatelů, které se dříve zakládaly na klíčových slovech.
- Renomované značky se na webových stránkách umisťují výše, což uživatelům poskytuje spokojený zážitek.
Tento algoritmus Googlu se zaměřil na zlepšení uživatelského dojmu pomocí analýzy stránek prostřednictvím strojového učení.
Possum (září 2016)
Aktualizace Possum byla spuštěna v roce 2016 a představovala nejvýznamnější inovaci od aktualizace Pigeon z roku 2014. Jejím cílem bylo zlepšit výsledky lokálního vyhledávání omezením spamu. Dokonce i firmy, které se nacházely mimo dané město, se ve výsledcích vyhledávání posunuly výše.
Dopad na SEO:
- Aktualizace odfiltrovala duplicitní obsah založený na stejných adresách.
- Cílem bylo zlepšit fyzické umístění podniků, aby se dostaly na vyšší pozice.
- V rámci této aktualizace Google navýšil hranice města, aby zapojil více obchodních účtů a zvýšil tak výhody pro místní obyvatele.
Díky těmto aktualizacím Google umožnil společnostem zlepšit své hodnocení, i když se nenacházely ve filtrované oblasti. Cílem této aktualizace bylo, aby se nejlepší podnik zobrazil v horní části výsledků.
Fred (březen 2017)
Google představil svou aktualizaci Fred v březnu 2017. Některým webům však trvalo až šest měsíců, než znovu získaly ztracenou návštěvnost během aktualizace algoritmu. Tato aktualizace penalizovala webové stránky, které nadměrně používaly reklamy nebo špatné zpětné odkazy.
Dopad na SEO:
- Pro zlepšení SEO prostředí pro uživatele aktualizace Fred narušila mnoho webových stránek z důvodu používání nekvalitních odkazů nebo malého objemu obsahu.
- Aktualizace přinutila weby provádět SEO audity, což usnadnilo hodnocení a čtení obsahu.
- Webové stránky s velkým objemem reklam byly penalizovány v rámci hodnocení vyhledávání.
Fred byl významnou aktualizací pro Google, protože přímo monitoroval web. Webové stránky, které byly zasaženy aktualizací Fred, potřebovaly čas na vypracování různých nápravných řešení.
Medic (srpen 2018)
Aktualizace Medic ovlivnila webové stránky související s financemi, zdravotní péčí a právem, protože Google se zaměřil na poskytování nejbezpečnějších výsledků pro uživatelské dotazy. Obsah byl podroben kontrole ze strany vyhledávacích robotů Google. To vedlo k tomu, že Google začal penalizovat nízkou EAT a odměňovat vysokou EAT. EAT je zkratka pro kvalitu stránek s vyšší odborností, autoritou a důvěryhodností.
Zdroj obrázku- https://twitter.com/FelipeBazon/
Dopad na SEO:
- Aktualizace seřadila výsledky vyhledávání na základě jejich EAT.
- Google se zaměřuje na zkušenosti uživatelů, kteří navštěvují lékařské webové stránky a hledají spolehlivé a důvěryhodné informace.
Google v rámci této aktualizace upřednostňuje bezpečnost a zdraví lidí. Ujistil se, že legitimní a relevantní stránky se ve výsledcích vyhledávání umisťují vysoko.
BERT (říjen 2019)
BERT je zkratka pro Bidirectional Encoder Representations from Transformers; jedná se o významný model pro zpracování přirozeného jazyka (NLP), který společnost Google představila v říjnu 2019. Když něco zadáte do Googlu, usilujete o co nejlepší výsledky. BERT je něco jako jazykový expert, kterého Google využívá k pochopení toho, co hledáte, a to i v případě, že při hledání potřebujete použít více slov. Pomáhá Googlu najít webové stránky, které odpovídají vašemu požadavku.
Dopad na SEO:
- BERT pomohl Googlu porozumět složitému jazyku, například slovům, která mají podobný význam. SEO profesionálové se museli více soustředit na vytváření obsahu, který odpovídá záměru uživatele, i když se striktně neshodoval s konkrétními klíčovými slovy.
- BERT odměňuje obsah, který poskytuje hodnotu, nikoli pouze optimalizaci pro klíčová slova. Tímto způsobem podporuje vlastníky webových stránek, aby se zaměřili na vytváření kvalitního, informativního a kontextově relevantního obsahu.
- Aktualizace dokáže pochopit, jak slova ve větě souvisí, což je zásadní pro nalézání složitých otázek a nepřímo to ovlivňuje typy obsahu, které budou pravděpodobně dobře hodnoceny.
- Významně to ovlivnilo hlasové vyhledávání, protože to pomáhá algoritmům Google porozumět přirozenému způsobu, jakým lidé mluví při hlasových dotazech. Webové stránky, které se přizpůsobují hlasovému vyhledávání, zaznamenaly významná vylepšení.
BERT změnil hru ve vyhledávání Google; zlepšil schopnost Googlu chápat záměr uživatele a kontext. Upřednostnil kvalitní obsah zaměřený na uživatele před prostým používáním klíčových slov. SEO strategie se musely tomuto vývoji přizpůsobit.
Základní aktualizace (2018–2021)
Cílem Aktualizací Google Core je zlepšit výsledky vyhledávání Google a učinit je hodnotnějšími a relevantnějšími. Google provádí každý rok tisíce základních aktualizací, aby vylepšil svůj vyhledávací algoritmus a neustále ho zdokonaloval.
Dopad na SEO:
- Základní aktualizace zlepšují kvalitu výsledků vyhledávání Google a zajišťují, aby uživatelé získali autoritativní a relevantní obsah.
- Většina základních aktualizací měla menší dopad, ale významně přispěla k identifikaci autentických stránek.
Minulé základní aktualizace zahrnují Core Update (17. listopadu 2021, 1. července 2021, 3. prosince 2020, 4. května 2020, 13. ledna 2020, 2. června 2019) a Core Algorithm Update (2. června 2021, 24. září 2019, 16. dubna 2019, 12. března 2018).
Aktualizace odkazu na spam (prosinec 2022)
Zdroj obrázku- https://twitter.com/brodieseo/
Google ohlásil aktualizaci Link Spam Update 14. prosince 2022 s cílem zlepšit schopnost vyhledávače Google rozpoznávat webové stránky, které prodávají nebo kupují odkazy pro účely SEO. Google vylepšil svůj nástroj pro prevenci spamu SpamBrain na bázi umělé inteligence, aby detekoval tyto stránky a odstranil je z hodnocení ve vyhledávání Google.
Dopad na SEO:
- Vylepšení SpamBrain pomohlo vyhledávači Google neutralizovat spamové odkazy.
- Webové stránky, které dříve prodávaly nebo kupovaly spamové odkazy, klesly v žebříčku SERP.
V důsledku