Lokální SEO, zejména v kontextu vyhledávače Google, představuje efektivní a finančně nenáročný způsob, jak organicky přilákat větší množství potenciálních zákazníků a klientů.
Optimalizace vašeho podnikání pro vyhledávání typu „V mém okolí“ vám pomůže zdokonalit vaši strategii lokálního SEO.
Objem vyhledávání s klíčovými slovy „V mém okolí“ v posledních pěti letech kontinuálně stoupá. Data z Google Trends dokazují, že uživatelé v USA, Velké Británii, Kanadě, Austrálii a Jižní Africe používají tuto frázi stále častěji.
Doporučujeme vám dočíst tento článek do konce, abyste získali odborné znalosti v oblasti tvorby lokálního SEO a strategií pro optimalizaci vyhledávání „V mém okolí“.
Co znamená lokální SEO?
Lokální SEO je proces optimalizace pro vyhledávače, který cílí na místní výsledky vyhledávání. Pro firmy znamená lokální SEO v Google to, že se jejich značka bude objevovat častěji v Google Map Pack nebo v lokálním balíčku ve výsledcích vyhledávání.
Cílem Google SERP je vždy poskytnout uživateli ty nejrelevantnější výsledky vyhledávání. Například, pokud uživatel hledá v Google „knihkupectví V mém okolí“, Google SERP s využitím Wi-Fi, mobilních dat, GPS a dalších lokalizačních technologií zobrazí tři nejlépe hodnocené firemní profily v lokálním balíčku nebo Map Pack.
Google SERP analyzuje veškeré údaje v profilech relevantních firem v Google Moje Firma a řadí tři nejlepší značky do lokálního balíčku nebo Map Pack. Z toho důvodu je klíčové, aby váš firemní zápis obsahoval kompletní profil s názvem firmy, telefonním číslem, otevírací dobou, odkazem na web, videi, fotografiemi, hodnocením, recenzemi a dalšími informacemi.
Proč je lokální SEO důležité?
Vyšší pozice lokálních klíčových slov v Google
Spotřebitelé preferují produkty a služby dostupné v jejich blízkosti, čímž si šetří čas i námahu. Umístění podle lokálních klíčových slov je tak pro firmu výhodnější než hodnocení na národní nebo mezinárodní úrovni. To je důvod, proč se stále více společností zaměřuje na hodnocení v rámci lokálních klíčových slov.
Snadná konverze online dotazů v offline nákupy
V současné době většina lidí vyhledává produkty online předtím, než navštíví kamenný obchod. S lokálním SEO se vaše firma může objevit mezi prvními výsledky, a pokud zákazníky zaujme, mohou si váš produkt nebo službu nakonec zakoupit místo návštěvy obchodu.
Zvýšená návštěvnost webu od místních uživatelů
Lokální SEO zvyšuje viditelnost vaší firmy u místních zákazníků. Lidé často navštěvují webové stránky z výsledků vyhledávání. To znamená větší viditelnost pro váš web, více návštěv a posílení značky, což se pozitivně projeví i na tržbách.
Bezplatná lokální reklama
Lokální SEO funguje jako bezplatná online reklama. Umožňuje vám spojit se s vašimi zákazníky bezplatně. Můžete tak potenciálním zákazníkům zobrazit klíčové informace, jako je adresa, kontaktní číslo, e-mailová adresa, nabídka produktů, otevírací doba, informace o svátcích a další.
Co je vyhledávání „V mém okolí“?
Vyhledávání „V mém okolí“ je metoda, která umožňuje uživatelům získat výsledky hyperlokálního vyhledávání v kompatibilních vyhledávačích. Proces funguje tak, že uživatel otevře vyhledávač, jako je Google, Yahoo nebo Bing. Poté zadá hledaný produkt nebo službu a přidá frázi „V mém okolí“. Například „knihkupectví V mém okolí“, „restaurace V mém okolí“, nebo „čerpací stanice V mém okolí“. Tato fráze signalizuje, že uživatel hledá pouze lokální výsledky. Vyhledávač pak nabídne nejlepší možnosti na základě dat a recenzí.
Google je s vyhledáváním „V mém okolí“ vysoce kompatibilní a nabízí vyhrazené karty na stránce s výsledky, aby uživatelé mohli rychle identifikovat nejlepší podniky. Při vyhledávání „V mém okolí“ se vám v Google nad všemi výsledky objeví karta s místním balíčkem. Podobně, pokud hledáte v Mapách Google, získáte nejlepší pozice v Map Pack.
Analýza dat z Google Trends ukazuje, že vyhledávání „V mém okolí“ je v posledních letech stále populárnější. Podle Google Trends dosahuje vyhledávání „V mém okolí“ v roce 2022 průměrně 90 bodů zájmu, což značí vysokou popularitu této fráze.
Níže naleznete přehled popularity vyhledávání „V mém okolí“ v jednotlivých zemích:
- Spojené státy: 100
- Austrálie: 47
- Spojené království: 46
- Kanada: 44
- Malajsie: 35
Místní firmy mohou optimalizací pro vyhledávání „V mém okolí“ výrazně profitovat. Pokud dodržují správné SEO a přístup k obsahu pro Mapy Google a Google Business, mohou těžit z těchto výhod:
- Častější zobrazování jejich firmy v kartách Local Pack a Map Pack.
- Více uživatelů získá přístup k informacím o vaší firmě, jako jsou telefonní čísla, webové adresy a e-mailové kontakty.
- Uživatelé se mohou obracet na vaši zákaznickou podporu s dotazy na vaše produkty nebo služby.
- Marketingový tým může sbírat informace o potenciálních zákaznících z telefonních hovorů, e-mailů a návštěv webových stránek.
- Prodejní a marketingový tým může připravovat individuální nabídky pro příchozí zákazníky a rychle uzavírat objednávky a smlouvy.
Dopad nejnovější aktualizace Google pro lokální vyhledávání
V listopadu 2021 Google spustil aktualizaci algoritmu s názvem Vicinity update, která ovlivnila výsledky lokálního vyhledávání. Tato aktualizace nově vyvážila faktory, které ovlivňují pořadí ve výsledcích lokálního vyhledávání.
Google vyzval firmy, aby i nadále dodržovaly osvědčené postupy v lokálním SEO, aby se zlepšily v umístění ve vyhledávání „V mém okolí“. Také představil hlavní faktory, které ovlivňují hodnocení ve výsledcích lokálního vyhledávání. Mezi tyto faktory patří:
#1. Relevance: Jak moc odpovídá váš firemní profil hledanému dotazu. Pokud je váš profil zaměřen na čokoládové pečivo, bude mít vyšší šanci na umístění při hledání tohoto produktu, než profil zaměřený na jahodové pečivo.
#2. Vzdálenost: Google také zohledňuje vzdálenost vaší firmy od místa, ze kterého uživatel hledá. Nejbližší firmy mají ve výsledcích lokálního vyhledávání vyšší prioritu.
#3. Významnost: Při hodnocení se zohledňuje i to, jak je vaše firma populární nebo známá. Čím je vaše firma populárnější (na základě hodnocení a recenzí), tím vyšší je pravděpodobnost, že se objeví ve výsledcích lokálního vyhledávání.
Vzhledem k tomu, že váha každého faktoru byla nově vyvážena a Google nikdy nezveřejňuje přesnou váhu jednotlivých faktorů, je nejlepší reagovat na tuto aktualizaci vyvážením vašeho úsilí v této oblasti.
Jak optimalizovat firmu pro vyhledávání „V mém okolí“?
Pokud chcete svou firmou sloužit místní komunitě, je důležité optimalizovat ji pro vyhledávání „V mém okolí“. Zde je několik tipů, které byste měli vyzkoušet pro úspěch v místním vyhledávání Google:
Vytvoření profilu v Google Moje Firma
Prvním krokem k úspěchu ve vyhledávání „V mém okolí“ je vytvoření firemního profilu v Google. Tento profil je bezplatný nástroj od Google, který mohou podnikatelé a neziskové organizace využít pro propagaci svých firem v Mapách Google a vyhledávání Google.
Všechna data, která zadáte do firemního profilu Google, by měla být aktuální a přesná. Jinak Google nezobrazí název vaší firmy, když uživatel hledá službu „V mém okolí“, kterou poskytujete. Zákazníkům to také poskytuje další informace, které jim pomohou rozhodnout se, zda si vyberou vaši firmu.
Geokódování obrázků
Přidání potřebných informací nestačí, musíte přidat i relevantní obrázky. Potenciální zákazníci si často prohlížejí fotografie, aby si udělali představu o produktech, službách nebo o firmě jako celku.
Proto nepoužívejte fotografie z fotobanky a prezentujte svou firmu pomocí originálních fotografií vašeho obchodu, personálu, produktů a menu (pokud provozujete restauraci). Nezapomeňte také přidat přesné a optimalizované alt tagy a tagy title. Použití cílových klíčových slov v alt a title tagu zvyšuje vaši šanci na umístění v lokálním vyhledávání.
NAP a pozitivní recenze
NAP je zkratka pro jméno, adresu a telefonní číslo. Váš firemní profil Google by měl tyto informace obsahovat ve formátu, který je pro každého srozumitelný. Přidejte otevírací dobu, URL adresu webu a správnou kategorii firmy.
Každá firma má sekci recenzí, kterou si zákazníci prověřují předtím, než se rozhodnou firmu navštívit. Čím více pozitivních recenzí získáte, tím více lidí bude o vaši firmu zajímat. Kromě žádání o dobrá hodnocení a recenze od stávajících zákazníků také odpovídejte na všechny recenze, abyste ukázali, že jste aktivní.
Orientační body a názvy čtvrtí
Mnoho podniků je v offline světě známých pod jiným jménem. Pokud je tomu tak i u vaší firmy, musíte to zahrnout do výsledků lokálního vyhledávání. To bude mít pozitivní dopad na vaše místní hodnocení. Pokud je váš obchod oficiálně známý jako Pizza World, ale místní mu říkají Henry’s Pizza, musíte do firemního profilu přidat obě jména.
Nezapomeňte také uvést orientační body, které se nacházejí poblíž vašeho obchodu nebo firmy. Pokud vás chce někdo navštívit osobně, orientační body mu pomohou snadno se k vám dostat.
Geografická kotva
Pokud chcete, aby se vaše firma umisťovala na předních místech ve vyhledávání „V mém okolí“, je důležité získat relevantní a kvalitní zpětné odkazy pro geograficky bohatý text kotvy. Pomůže vám to zlepšit hodnocení vaší firmy v lokálním vyhledávání Google.
Například, pokud chcete být vysoko hodnoceni pro vyhledávání „V mém okolí“ pro „nejlepší restaurace poblíž Eiffelovy věže“, musíte získat zpětné odkazy z jiných webů na texty kotvy, jako jsou „nejlepší restaurace v Paříži“, „restaurace poblíž Eiffelovy věže“ a podobně.
Místní odkazy z obsahu
Přidání blogu na váš web a pravidelné publikování relevantních článků zvyšuje vaši šanci na vyšší hodnocení ve vyhledávání „V mém okolí“. Můžete tak rychle získat interní odkazy na vaše vstupní stránky s preferovanými klíčovými slovy.
Blogy můžete využít k propagaci svých produktů nebo firmy a zároveň informovat čtenáře o novinkách. Můžete zde publikovat rozhovory s influencery, kteří propagují vaši firmu, nebo informativní články, které odpovídají na dotazy uživatelů.
Webové stránky optimalizované pro mobilní zařízení
V polovině roku 2019 Google představil strategii indexování zaměřenou na mobilní zařízení. To znamená, že Google upřednostňuje webové stránky, které jsou responzivní nebo optimalizované pro mobilní zařízení. Důvodem je fakt, že většina vyhledávání Google probíhá z mobilních zařízení.
Abyste toho využili, musíte mít responzivní web, který nabízí plynulý zážitek pro uživatele přistupující z jakéhokoli zařízení. Nepoužívejte samostatné URL adresy pro desktop a mobilní verzi webu. V tomto případě bude nejprve indexována mobilní URL adresa.
Schema markup
Jedním z užitečných způsobů, jak odlišit svou firmu od konkurence, je využití schema markup. Umožňuje vyhledávačům, jako je Google, získat informace o vaší firmě a zobrazovat je jako strukturované úryvky. Pro přilákání potenciálních zákazníků vám postačí úryvek s potřebnými údaji (adresa, kontaktní údaje, otevírací doba).
Pro zajištění přesnosti a zobrazení v panelu znalostí přidejte schéma označení domovské stránky. Do schématu ale zahrnujte pouze data, která chcete na webové stránce zobrazovat.
Vytvořte stránky pro všechny lokality, kde působí vaše firma
Pokud provozujete firmu na více místech, možná byste chtěli uvést všechny adresy na jedné stránce. To však může negativně ovlivnit vaše místní hodnocení. Proto byste měli mít samostatné vstupní stránky pro každou lokalitu s informacemi jako adresa, personál a otevírací doba.
Tento tip byste měli dodržovat i v případě, že máte pobočky v různých zemích nebo v různých částech města.
Optimalizujte pro hlasové vyhledávání „V mém okolí“
Nárůst hlasového vyhledávání znamená, že firmy musí optimalizovat svou lokální SEO strategii. Způsob vyhledávání hlasem a písmem se totiž výrazně liší. Lidé mají tendenci používat neformální jazyk a formulovat své dotazy jako celé otázky, když se ptají inteligentních asistentů, jako jsou Alexa, Siri nebo Google Home.
Při hlasovém dotazu byste například mohli říci „Kde najdu nejlepší manikúru v okolí?“, zatímco při psaní byste napsali „nejlepší manikúra v okolí“. Proto je hlasové SEO pro lokální vyhledávání zásadní, protože vám zajistí více potenciálních zákazníků.
Závěr
Tento článek pokrývá všechny základy vyhledávání „V mém okolí“. Nyní, když víte, jak je důležité lokální SEO a jak optimalizovat profil vaší firmy, aby se umístila výše ve vyhledávání „V mém okolí“, implementujte tyto tipy a sledujte, jak se vaší firmě daří.
Můžete také vyzkoušet nejlepší SEO API dostupné na trhu a maximálně využít potenciál SEO.