Malé podniky se neobejdou bez silné online prezentace. K dosažení tohoto cíle je nezbytné využít efektivní taktiky a strategie digitálního marketingu.
Věděli jste, že v USA tvoří malé firmy 99,9 % ekonomiky, což představuje zhruba 32 milionů subjektů?
S narůstajícím zájmem o zakládání nových firem, zejména od začátku pandemie, se majitelé malých podniků setkávají s dvěma hlavními výzvami:
- Zrychlená digitalizace produktů a služeb, která je důsledkem rostoucího počtu zákazníků preferujících online nakupování.
- Zesilující konkurence od větších i menších značek, které se úspěšně prosazují v online prostoru.
Čtěte dál a dozvíte se, jak optimalizace pro vyhledávače (SEO) může pomoci vašemu webu dosáhnout vyšších pozic ve vyhledávání Google a přilákat více návštěvníků, z nichž se mohou stát platící zákazníci.
Proč je SEO důležité?
Možná se ptáte, proč byste měli investovat svůj čas a prostředky do SEO.
Je náročné konkurovat velkým značkám s rozsáhlými marketingovými rozpočty, které si mohou dovolit investovat do reklamy, sociálních sítí a špičkových marketingových odborníků.
Vyhledávání je ale založeno na algoritmech, které se lze naučit. Osvojením si základních principů můžete dosáhnout vysokých pozic na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).
SEO je také dlouhodobá strategie růstu, která vám pomůže zůstat viditelní pro uživatele, i když omezíte výdaje na reklamu nebo obsah na sociálních sítích.
Samozřejmě, získat nejvyšší pozice SERP v konkurenci zavedených hráčů není jednoduché. Zviditelnění ve výsledcích organického vyhledávání může trvat nějakou dobu. Nicméně, investice do SEO se dlouhodobě vyplatí.
SEO vám pomůže oslovit potenciální zákazníky přesně ve chvíli, kdy vás potřebují. Tak se do toho pusťme!
Začněte budovat svou online přítomnost
SEO je často považováno za technickou stránku digitálního marketingu. Zahrnuje algoritmy Google, klíčová slova, rychlost načítání webu a další prvky, které tvoří analytickou část marketingu.
Pokud spravujete menší web, nemusíte mít rozsáhlý tým odborníků na technické SEO, zvlášť když věci děláte správně od začátku.
Základ, který položíte pro svou online prezentaci, se z dlouhodobého hlediska vyplatí a umožní vám věnovat SEO několik hodin týdně, namísto nutnosti vytvářet specializovaný tým.
Následující kroky vám pomohou vybudovat tento základ pomocí osvědčených SEO postupů.
PS: Zmíním několik nástrojů, které vám pomohou. Jelikož je Semrush uznávaným řešením pro správu online aktivit a je vhodný pro malé firmy, budete se s ním setkávat častěji než s ostatními.
#1: Vytvořte web optimalizovaný pro SEO a uživatele
Nejprve se ujistěte, že má váš web čistou a logickou architekturu, která je v souladu s principy mobile-first.
Dobře navržená struktura webu znamená, že existují odkazy mezi jednotlivými stránkami (interní prolinkování). To umožňuje webovým robotům i uživatelům snadno procházet váš web bez toho, aby se dostali na stránky, které jsou od sebe oddělené.
Zde je příklad struktury webu, která pravděpodobně nepovede k vysokým pozicím ve vyhledávání:
Zdroj obrázků: Backlinko
A takto byste se měli snažit web strukturovat:
Zdroj obrázků: Backlinko
Obrázek výše zobrazuje jasnou strukturu webu, kde hlavní stránka odkazuje na podstránky (obvykle podkategorie), které dále odkazují na menší stránky rozvíjející jednotlivá podtémata.
Tip č. 1: Vytvořte mapu webu, která pomůže robotům procházet web a indexovat vaše stránky. Pokud některé stránky slouží pouze pro interní účely a neměly by se objevovat ve vyhledávání, nezapomeňte to uvést v souboru robots.txt.
Tip č. 2: Ujistěte se, že všechny stránky mají interní odkazy, které na ně vedou. Pokud máte osiřelou stránku (stránku, která je „skrytá“ po několika kliknutích), roboti i návštěvníci ji nemusí nikdy najít. A to by znamenalo ztrátu potenciální návštěvnosti.
Audity webů, jako je například Site Audit nástroje Semrush, vám pomohou snadno takové stránky najít a odstranit problémy.
Zdroj: Nástroj Semrush Site Audit (report interních odkazů)
#2. Nastavte si analytické nástroje
Chcete, aby vaše stránky byly viditelné ve výsledcích vyhledávání Google, takže se žádná SEO aktivita neobejde bez analýzy a statistik výkonu z vyhledávače samotného.
Ujistěte se proto, že máte vše správně nastaveno v Google Analytics a Google Search Console.
Pravděpodobně je máte již automaticky propojené, ale pro jistotu to zkontrolujte. Tyto dva nativní analytické nástroje od Google shromažďují a agregují cenné informace o vašem webu, které vám pomohou při rozhodování o vaší budoucí strategii na základě relevantních dat:
- Google Analytics vám umožní sledovat výkon vašeho webu – od dynamiky návštěvnosti až po konverze. Můžete ho také využít k lepšímu porozumění tomu, jaký typ uživatelů váš web navštěvuje.
- Google Search Console odráží, jak si vedete v žebříčku vyhledávání. Můžete ho využít pro plánování procházení a indexování webu a odhalovat problémy, které brání výkonu.
Tip č. 3: Google Search Console sice upozorní na některé z největších problémů webu, ale nedokáže je vyřešit všechny. Chcete-li zajistit plnohodnotnou kondici webu, je nutné použít komplexní audit webu, který provede všechny možné kontroly. Nástroj Semrush Site Audit identifikuje všechny problémy a ukáže vám, jak je opravit.
Zdroj: Semrush Site Audit
#3. Získejte své místo v místních výsledcích vyhledávání
Jelikož se bavíme o základech SEO pro malé firmy, je firemní profil Google (GBP) naprostou nutností.
Je to obvykle nejdůležitější funkce pro podniky s lokální působností (např. místní prádelna nebo kavárna). I firmy, které působí online (ale vyžadují fyzický kontakt se zákazníky), by měly mít firemní profil Google.
GBP pomáhá vaší firmě zobrazovat se při místním vyhledávání (např. „instalatér v mém okolí“) a v Mapách Google.
Tip č. 4: Mapy Google již mohou obsahovat informace o vaší firmě, ale můžete si nárokovat svůj firemní zápis a získat větší kontrolu nad tím, jaké informace se v GBP zobrazují.
Zkuste do profilu přidat co nejvíce informací o firmě, protože uživatelé se na základě vašeho profilu v mapových výsledcích rozhodují. Uveďte sortiment svých produktů a služeb, ceny a speciální funkce (např. bezbariérový vstup, restaurace vhodná pro psy atd.) – nejlépe všechno do detailu.
#4: Najděte efektivní klíčová slova pro cílení
Klíčová slova hrají zásadní roli při budování úspěšné SEO strategie pro vaši firmu.
Vyhledávání je postaveno na klíčových slovech. Lidé zadávají dotazy do vyhledávacího pole Google a vyhledávač vrací výsledky, které nejlépe odpovídají zadanému požadavku.
To znamená, že pokud někdo zadá do Google „nejlepší instalatér v mém okolí“ a nachází se v San Jose (a vy také), měli byste cílit na klíčové slovo „instalatér San Jose“.
Zní to jednoduše, ale SEO může být komplikované. Široká klíčová slova jsou obtížným cílem – všichni instalatéři v San Jose se pokoušejí zobrazit na toto klíčové slovo. Musíte proto provést inteligentní průzkum klíčových slov, abyste našli další specifické vyhledávací výrazy, které vám mohou zajistit viditelnost a návštěvnost a přitom jsou konkurenceschopné.
Existují specializované nástroje pro průzkum klíčových slov, které vám pomohou identifikovat snadno dosažitelné příležitosti.
Poznámka: Využijte následující tipy pomocí vašeho nástroje pro návrh klíčových slov. Pokud přemýšlíte o nejlepší variantě, schopnosti Semrush pro výzkum klíčových slov a přesnost dat jsou nesporné.
Najděte klíčová slova, na která se umisťuje vaše konkurence
Pokud jednoduše vyhledáte svou firmu na Google (např. „nejlepší instalatér v San Jose“), zobrazí se seznam stránek, které se v daném vyhledávání objevují.
Ve většině případů je toto vaše největší konkurence, takže je třeba prozkoumat, co dělají, aby získali přední pozice.
Pomocí reportu Organic Research zjistíte, která klíčová slova jim přinášejí největší organický úspěch. Jednoduše zadejte do nástroje stránky konkurence a projděte si seznam jejich nejlepších organických klíčových slov.
Zdroj: Semrush Organic Research report
Použijte klíčová slova konkurence jako výchozí inspiraci pro vaši vlastní strategii klíčových slov.
Pro rozvinutí těchto nápadů můžete provést další průzkum pomocí nástroje Keyword Overview. Nezapomeňte zkontrolovat otázky a související klíčová slova k původnímu vyhledávacímu dotazu.
Zdroj: Nástroj Semrush Keyword Overview
Najděte nejúčinnější klíčová slova s největším potenciálem pro umístění
Po tomto krátkém průzkumu byste měli mít seznam klíčových slov, na která byste se mohli zaměřit při tvorbě obsahu.
Nebylo by však efektivní cílit na všechny najednou. Je potřeba chytře alokovat zdroje a zaměřit se na klíčová slova, na která se snáze umístíte.
Zde vám může pomoci nástroj Keyword Magic Tool. Poskytne vám metriky, které potřebujete k posouzení potenciálu každého klíčového slova ze seznamu a k relevantnímu rozhodnutí.
Zdroj: Semrush Keyword Magic Tool
Věnujte pozornost následujícím metrikám:
- Objem vyhledávání odráží popularitu klíčového slova a ukazuje, kolikrát bylo vyhledáno za daný měsíc. Sledujte objem vyhledávání, abyste odhadli potenciální návštěvnost vašeho webu, pokud se vám podaří umístit na vysokou pozici pro dané klíčové slovo.
- Obtížnost klíčového slova hodnotí náročnost umístění pro dané klíčové slovo v kontextu konkurenčního prostředí.
- Záměr* odráží fázi nákupní cesty uživatelů při zadání daného vyhledávacího dotazu.
Po analýze těchto metrik identifikujte klíčová slova s nižší obtížností, vyšším objemem vyhledávání a správným záměrem. To vám pomůže cílit na nejziskovější klíčová slova, na která se můžete reálně umístit.
*Tuto metriku má jen málo nástrojů pro návrh klíčových slov (Semrush ano). Je však nezbytná, pokud chcete definovat svůj obsah a strategii stránky. Znalost záměru uživatelů znamená, že budete vědět, kdy zaměřit obsah na informace nebo produkty, abyste co nejlépe vyhověli jejich potřebám.
Použijte tato klíčová slova na svém webu
Nyní, když máte seznam nejslibnějších klíčových slov, měli byste je přidat na své stránky. Obsah vašich stránek by měl obsahovat klíčová slova na správných místech – v názvu stránky, nadpisech a podnadpisech (H2, H3 atd.) a samozřejmě přirozeně i v samotném textu.
Tip č. 5: Zahrňte klíčová slova do metadat stránek (meta názvy a meta popisky). Pokud chcete zkontrolovat váš stávající obsah, nástroj Semrush Site Audit vám ukáže, zda na vašich stránkách chybí metadata.
#5: Budujte autoritu webu
I když cílíte na správná klíčová slova, máte dokonalou strukturu webu a jste dobře připraveni pro místní vyhledávání, bez určité autority webu se v organickém vyhledávání nedostanete příliš daleko.
Google měří autoritu webu na základě různých faktorů, které odrážejí vaši spolehlivost. Nejdůležitějším aspektem jsou zpětné odkazy – tedy odkazy z jiných webů, které vedou na váš web.
Pokud získáte zpětný odkaz od New York Times nebo od místních odborných médií, budete působit důvěryhodněji než web s odkazy z nekvalitních webů.
Možná si říkáte, že jako malá firma jen stěží můžete získat odkaz z uznávaného webu. Nicméně budete překvapeni, kolik snadných zpětných odkazů můžete získat, pokud budete dostatečně kreativní:
Zviditelněte se v místních adresářích
Můžete přidat svůj web do některých místních adresářů, jako je Yelp, které se snaží shromažďovat informace o všech typech podniků. Adresáře budou odkazovat zpět na váš web a zvýší tak vaši viditelnost. Někteří lidé totiž nevyhledávají společnosti ve vyhledávání, ale chodí přímo do specializovaných adresářů.
Tip č. 6: Při přidávání vašeho webu do místních adresářů je nezbytné udržovat konzistentní informace o vaší firmě. K automatizaci distribuce informací a procesu správy firemních zápisů můžete využít nástroj jako Listing Management. Navíc můžete toto řešení využít i ke sledování místních hodnocení a recenzí.
Odkaz na vaše obchodní partnery
I když možná zatím nemáte co nabídnout takovým gigantům jako je Forbes, svým obchodním partnerům a dodavatelům ano. Google sice zakazuje organizovanou výměnu odkazů, ale pokud na svůj web přidáte odkazy na své partnery, je možné, že se rozhodnou odkazovat zpět na vás.
Jak poroste autorita vašeho webu a vy budete mít více prostředků k investování do budování odkazů, můžete využít i pokročilejší techniky. Ale tyto jednoduché triky by měly stačit pro vybudování základní autority webu.
Vybudujte svůj organický úspěch [+Bonus pro čtenáře]
Těchto pět kroků k SEO pro malé firmy by vám mělo pomoci k úspěchu. Čím více budete rozvíjet svoji SEO strategii, tím pokročilejší taktiky byste měli používat. Pokud budete mít pevný základ pro organickou viditelnost, budete vědět, že hrajete dlouhodobou hru a zajišťujete strategii udržitelného růstu.
Pokud potřebujete sadu nástrojů, která vám pomůže na vaší SEO cestě – poskytne vám základní data pro začátek a spolehlivé, konkurenceschopné informace – Semrush nabízí mým čtenářům exkluzivní 14denní zkušební verzi zdarma.
Abyste mohli Semrush a jeho funkce využít na maximum, nezapomeňte si projít tohoto stručného průvodce, který podrobně popisuje jeho nejdůležitější, nejužitečnější a nejefektivnější funkce.