Svět sociálních médií zaznamenal v posledních letech nebývalý rozmach a stále více lidí se do tohoto trendu zapojuje. Dnes už se nejedná jen o identitu nebo způsob komunikace, ale o celé samostatné odvětví.
Po celém světě existuje více než 4,76 miliardy uživatelů sociálních sítí. Očekává se, že s rozvojem dostupných technologií bude jejich počet nadále stoupat. Sociální sítě už dávno nejsou výsadou jen mladých a vzdělaných. Staly se zdrojem informací, zábavy, propojení, marketingu a pro mnohé i zdrojem příjmů.
Ať už se jedná o Facebook, Instagram, Twitter, nebo o novější platformy, jako je TikTok, každé z nich se podařilo narušit stávající stav a proměnit způsob, jakým svět funguje. Například TikTok, i přes různé zákazy, zaznamenal od roku 2020 kumulativní tempo růstu 100 % během pouhých dvou let a stal se nejrychleji rostoucí sociální sítí.
Pojďme se podívat, které platformy jsou v současnosti nejúspěšnější a jak vypadají aktuální statistiky a uživatelské trendy.
Uživatelé sociálních médií
Pamatujete si, jak jste hráli Farmville na Facebooku? Možná se teď divíte, kdo ještě vůbec Facebook používá! S rostoucí světovou digitální populací ale i dosah a používání sociálních médií masivně narostlo na všech platformách. Podívejme se na některé konkrétní údaje.
- Celkový počet aktivních uživatelů sociálních sítí se meziročně zvýšil o 3 %.
- S 2,96 miliardami aktivních uživatelů měsíčně zůstává Facebook nejrozšířenější sociální sítí.
- Instagram s 2 miliardami aktivních uživatelů se řadí na 4. místo, těsně za WhatsApp.
- Druhou nejpoužívanější platformou je YouTube s 2,56 miliardami aktivních uživatelů měsíčně.
- Platformy jako Twitter a Pinterest jsou s 556, respektive 445 miliony aktivních uživatelů měsíčně pozadu.
Využívání sociálních médií
Už jsme si ukázali, jak obrovský je svět sociálních médií. Nyní se podívejme na to, jak jej lidé využívají. S atraktivnějšími formami obsahu, mediálními formáty a rostoucí frekvencí trávíme na sociálních sítích stále více času. Bereme je jako náhradu nejen za společenský život, ale i jako zdroj zpráv, nákupní portál a další. Zde je několik statistických údajů, které vám pomohou získat reálný obrázek.
- Lidé na celém světě tráví na sociálních sítích 38 % svého celkového volného času.
- Průměrný uživatel stráví na sociálních sítích téměř 2,5 hodiny denně.
- Uživatelé internetu ve věku 16–64 let aktivně používají v průměru 7,2 platforem sociálních médií každý měsíc.
- Facebook vede v průměrné denní době strávené na platformě s 33 minutami. Čas strávený na dalších platformách je uveden níže.
- LinkedIn se stále snaží najít své místo mezi populárními sociálními sítěmi, průměrná denní doba strávená na této platformě je méně než 1 minuta.
- Uživatelé na YouTube streamují každou minutu v průměru 694 000 hodin videí, což je více než i u Netflixu!
- Téměř 47 % uživatelů sociálních sítí je používá, aby byli v kontaktu s přáteli a rodinou, zatímco 30–35 % je využívá k zahnání nudy, čtení zpráv a vyhledávání obsahu.
- Téměř 26 % uživatelů na sociálních sítích vyhledává produkty, které si chtějí koupit, což není překvapující, protože globální tržby prostřednictvím těchto platforem dosáhly odhadem 992 miliard dolarů.
- Očekává se, že do roku 2026 dosáhnou tržby ze sociálního obchodu odhadem 2,9 bilionu dolarů.
Míra zapojení
Jak zjistíte svůj úspěch na sociálních sítích? Samozřejmě pomocí metrik! Dosah, dojmy a zapojení jsou základem každé úspěšné kampaně na sociálních sítích. Podívejme se, které platformy v této oblasti dominují!
- TikTok v roce 2023 vede s úžasnou průměrnou mírou zapojení 5,69 %, následuje YouTube s 5,24 %.
- Průměrná míra zapojení na Facebooku i Instagramu letos klesla na 0,06 % a 0,47 % napříč všemi odvětvími.
- Pokud se zaměříme na průměrnou míru zapojení, TikTok stále vede žebříček s 4,25 % (vypočteno dle sledujících) a 5,1 % (vypočteno dle zhlédnutí).
- Instagram zaznamenal průměrnou míru zapojení 0,6 %, zatímco Facebook 0,15 %.
Frekvence příspěvků
Facebook má medián příspěvků za týden 5,04, zatímco Instagram o něco nižší medián 4,6 příspěvků za týden.
Medián napříč všemi odvětvími pro Twitter je 3,91 tweetů za týden a TikTok má medián 1,75 videí za týden (při nejvyšším zapojení, takže na formě obsahu záleží!).
Dosah na sociálních sítích
- Společnost SimilarWeb zaznamenala YouTube jako sociální síť s nejvyšším počtem návštěv s 33,6 miliardami v březnu 2023, následuje Facebook s 17,6 miliardami.
- Twitter v březnu 2023 zaznamenal 6,6 miliardy návštěv, Instagram 6,4 miliardy.
- Dle zprávy společnosti Edison Research se Facebook umístil na prvním místě v povědomí o značce s 95 % u americké populace starší 12 let.
- Stejná zpráva zařadila Instagram na druhé místo s 91 % povědomí o značce, TikTok na 88 %, Twitter na 87 %, Snapchat na 84 %, Pinterest na 71 % a LinkedIn na 64 %.
- 42 % uživatelů sociálních sítí se domnívá, že TikTok přinese v roce 2023 nejlepší návratnost investic, a 34 % uživatelů věří v Instagram Reels.
Demografické údaje uživatelů
Marketing nás naučil, že ne všichni zákazníci jsou stejní, a proto je třeba naše marketingová sdělení cílit a přizpůsobovat lidem různého věku, pohlaví, národnosti atd. Je důležité vědět, kdo je na jaké platformě přítomen a co by mohlo být nejlepší volbou pro vaše podnikání.
Zde jsou některé důležité demografické statistiky sociálních médií, které vám pomohou lépe se rozhodovat o marketingu na sociálních sítích:
- Celosvětové rozdělení uživatelů sociálních sítí z hlediska pohlaví je 53,7 % ve prospěch mužů.
- Facebook zaznamenal od ledna 2023 celosvětově nejvyšší počet uživatelů ve věku 25–34 let (29,9 %).
- Téměř 43 % celkové uživatelské základny Facebooku tvoří ženy.
- Celkem 30,8 % uživatelů Instagramu je ve věku 18–24 let a téměř 17 % z celkového počtu uživatelů jsou muži v tomto věkovém rozmezí.
- Uživatelé Twitteru vykazují genderové rozdělení 62,9 % ku 37,1 % ve prospěch mužů (největší rozdíl mezi pohlavími u jakékoli sociální sítě!).
- Od ledna 2023 bylo 54 % uživatelů YouTube muži.
- TikTok má více žen (54 %).
- Indové tráví nejvyšší procento času na sociálních sítích, což je 44,4 % jejich celkového volného času.
- Nejvyšší počet aktivních uživatelů Instagramu je také z Indie s 229 miliony sledujících, následují Spojené státy s 143 miliony.
- Demografické údaje jsou důležitou proměnnou pro pochopení toho, kdo a kde se nachází. Uživatelé internetu ve věku 16 až 24 let s větší pravděpodobností používají Instagram, přičemž popularita TikToku v této věkové skupině roste.
- Naopak uživatelé ve věku 55–64 let s největší pravděpodobností tráví čas na WhatsApp.
Reklamy na sociálních sítích už nejsou novinkou. Jakákoli úspěšná marketingová strategie je neúplná bez dobře zvolené kombinace sociálních médií a zde jsou některé zajímavé statistiky reklamy na sociálních sítích:
- Statistiky ukazují, že v lednu 2023 se ročně utratí za reklamu na sociálních sítích 226 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 23,2 %.
- Každý měsíc využívají 4 miliardy inzerentů reklamy s příběhy na Facebooku.
- Do roku 2024 bude příjem Instagramu z reklamy na uživatele činit 42 dolarů, zatímco u Facebooku to bude 36 dolarů.
- Facebook má průměrnou cenu za proklik 0,97 dolaru, Instagram 3,56 dolaru a nejvyšší je u LinkedInu 5,26 dolaru.
- Průměrná cena za tisíc zobrazení na Facebooku je 7,19 dolaru za 1 000 zobrazení. Instagram požaduje o něco více (7,91 dolaru), zatímco Pinterest je nejdražší s 30 dolary.
- Facebook má nejvyšší potenciální dosah reklamy ze všech platforem sociálních médií – 1,98 miliardy – a proto byste tento konkrétní kanál neměli při plánování své příští kampaně opomenout!
- Platformy jako Instagram a TikTok se také snaží stát úspěšnými reklamními kanály s potenciálním dosahem reklamy 1,32 a 1,05 miliardy.
Influencer Marketing
Influencer marketing je obrovský trend ve světě sociálních médií. Dal vzniknout zcela novému druhu obsahu a umožnil lidem skutečně využít sílu monetizace sociálních médií. Pomohl obchodníkům a lidem napříč odvětvími využít nový zdroj marketingu a příjmů a dal věcem zcela nový rozměr.
Pojďme se podívat na některé důležité statistiky sociálních sítí týkající se influencer marketingu:
- Očekává se, že výdaje na influencer marketing v USA v roce 2023 dosáhnou 4,6 miliardy dolarů.
- 87 % marketérů a 90 % tvůrců obsahu plánuje zvýšit svou přítomnost na Instagramu.
- 68 % marketérů plánuje využít potenciál TikToku, zatímco Snapchat je s pouhými 4 % na žebříčku priorit pro influencer marketing nejníže.
- 45 % z celkového počtu placených spoluprací se uskutečnilo na TikToku, těsně druhý je Instagram s 39 %.
- Popularita videoobsahu rok od roku roste, což rozhodně vysvětluje průměrnou míru zapojení YouTube ve výši 50 % oproti jiným videoplatformám.
- To má také za následek, že YouTube má nejvyšší ceny influencerů s průměrnou cenou 418 dolarů.
- Móda a krása zaznamenaly nejvyšší procento obsahu (25 %) napříč všemi platformami.
Další statistiky
Nyní, když jsme probrali základní statistiky a trendy sociálních médií, dalším velmi důležitým detailem, na který marketéři často zapomínají, je optimalizace obsahu pro různá zařízení.
Statistiky ukazují, že 91 % uživatelů internetu používá k přístupu na internet svůj chytrý telefon. 65,6 % používá své notebooky nebo stolní počítače a 27,3 % používá své tablety. Chování uživatelů se u různých platforem liší, a to musí marketéři brát v potaz.
Například uživatelé YouTube navštíví v průměru 4,63 stránek v aplikaci YouTube, oproti 2,84 stránkám při použití stolního počítače, notebooku atd. V dnešní době, pokud svůj obsah nevytvoříte pro všechny typy zařízení, přijdete o velké množství potenciálních diváků!
Závěrečná slova
Doufáme, že vás čtení tohoto článku bavilo stejně jako nás jeho psaní!
Shromáždili jsme statistiky, které vám poskytnou představu o současném prostředí sociálních médií. S měnící se technologií, demografickými vzorci a snižující se pozorností se tyto statistiky mohou každým rokem drasticky měnit.
To, co je letos na vrcholu, nemusí za pár let vůbec existovat. Proto musí marketéři sledovat měnící se trendy v sociálních médiích, aby mohli plně využít potenciál tohoto kanálu a zazářit svým marketingovým úsilím.
Mějte tyto statistiky po ruce pro svou příští marketingovou kampaň. 🙋♀️