Chcete-li se stát špičkovým odborníkem v oblasti digitálního marketingu nebo efektivně využívat online marketingové taktiky pro svůj podnik, je klíčové porozumět rozdílům a současně podobnostem mezi SEO a SEM.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) a marketing ve vyhledávačích (SEM) představují mocné nástroje digitální marketingové strategie. Tento obsáhlý průvodce vám poskytne ucelený přehled o těchto technikách. Díky tomu budete moci, jako manažer či majitel firmy, činit informovaná rozhodnutí.
Propojení SEO a SEM s marketingem
Marketing zahrnuje aktivity spojené s propagací značky, analýzou spotřebitelského chování, průzkumem produktů a podporou prodeje. V současném digitálním světě se marketingové aktivity přesunuly do online prostředí. Využívají se webové stránky, videa, články a další digitální formáty.
SEO a SEM představují dvě klíčové strategie v online marketingu. Přestože se liší, jsou vzájemně propojeny a podporují dosahování marketingových cílů.
Pokud ve vašem marketingovém plánu nevhodně zkombinujete SEO a SEM, vaše digitální marketingové úsilí může skončit nezdarem nebo překročením rozpočtu.
Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače, spočívá v úpravě webových stránek, blogů či online tržišť tak, aby splňovaly standardní požadavky významných vyhledávačů jako Google, Bing nebo Yahoo.
S dominantním postavením společnosti Google na trhu vyhledávačů, s 91,43% podílem (dle Web FX), se většina digitálních marketérů soustředí především na optimalizaci pro Google Search.
Webové stránky, které jsou optimalizované pro SEO, se zobrazují na předních pozicích ve výsledcích vyhledávání (SERP). Tím se zvyšuje jejich návštěvnost a zlepšuje celkové hodnocení. Tento proces vytváří pozitivní cyklus.
Jak SEO funguje?
Vyhledávače upřednostňují stránky s vysokou hodnotou, autoritativním obsahem, dobrou čitelností a uživatelskou přívětivostí.
Robotické programy (crawlers) vyhledávače Google prozkoumávají vaše webové stránky, ukládají data do rozsáhlé databáze a následně algoritmus vyhodnocuje obsah a řadí stránky na základě jeho kvality.
SEO odborníci se zaměřují na:
- Tvorbu a publikaci vysoce autoritativního obsahu.
- Strategické umisťování klíčových slov.
- Vytváření poutavého webového obsahu a nadpisů.
- Propojování webu s popisnými URL adresami.
- Optimalizaci obrázků a videí.
Výhody SEO
- SEO je finančně nenáročná forma digitálního marketingu.
- Slouží jako základ pro další marketingové strategie.
- Zvyšuje dlouhodobou viditelnost webových stránek.
- Podněcuje tvůrce webových stránek a blogů k produkci kvalitního obsahu.
Nevýhody SEO
- SEO vyžaduje trpělivost a úsilí, neboť je to proces dlouhodobý.
- V případě absence kvalitního interního tvůrce obsahu může být SEO nákladné.
SEO metriky
SEO metriky umožňují monitorovat úspěšnost vaší SEO strategie. Mezi důležité metriky patří:
- Celkový počet kliknutí z organických výsledků Google.
- Počet odkazujících domén.
- Core Web Vitals (základní webové metriky).
- Organická návštěvnost.
- Počet indexovaných stránek.
- Cena za návštěvnost.
- Hodnocení klíčových slov.
- Míra prokliku (CTR).
Druhy SEO
Existují tři hlavní typy SEO praktik:
1. On-Page SEO (SEO na stránce)
Vlastníci webových stránek upravují obsah stránek dle aktuálních vyhledávacích trendů a klíčových slov. Například, pokud vaše společnost prodává VPN aplikace, musíte do textů popisů produktů, vstupních stránek a blogových příspěvků začlenit klíčová slova spojená s VPN.
2. Off-Page SEO (SEO mimo stránku)
Off-Page SEO zahrnuje propagaci webových stránek prostřednictvím sociálních sítí, odkazů z externích webů (zpětné odkazy), tiskových zpráv a dalších kanálů.
Zpětné odkazy představují nejcennější formu off-page SEO. Odkazy z webů s vysokou autoritou jsou vnímány jako „hlasy“, které napomáhají umístit vaše stránky ve výsledcích vyhledávání Google.
3. Technické SEO
Technické SEO se zaměřuje na správnou optimalizaci webových stránek, nastavení hostingu a serveru, což umožňuje robotům vyhledávačů efektivně prozkoumávat, indexovat a hodnotit obsah.
Doporučené postupy pro SEO
- Vytvářejte jedinečný obsah s originálními nadpisy, popisy, obrázky, videi a texty.
- Umísťujte klíčová slova do prvních částí obsahu webových stránek nebo blogových příspěvků.
- Optimalizujte SEO/meta nadpisy a popisy pomocí klíčových slov.
- Analyzujte webové stránky pomocí Google Analytics a provádějte potřebná vylepšení.
Marketing ve vyhledávačích (SEM)
SEM je strategie digitálního marketingu, která pomáhá zvýšit viditelnost webových stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP). SEM zahrnuje jak placené, tak i neplacené marketingové metody.
SEO je součástí SEM, nicméně SEM zahrnuje i další placené marketingové praktiky, jako například:
- PPC (platba za proklik) marketing.
- Display reklama.
- Hyperlokální a lokální SEO.
- Reklama na produkty a služby.
- Remarketing obsahu nebo produktu pro stávající zákazníky.
Nemusíte se zaměřovat na všechny techniky SEM. Doporučuje se vybrat si ty, které poskytují nejlepší výsledky s ohledem na efektivitu nákladů.
Jak SEM funguje?
SEM pracuje na strategii vytváření a zobrazování reklam s cílem dosáhnout konverzí. Před spuštěním placených reklam odborníci na SEM zvažují různé faktory, jako je cílové publikum, region, reklamní platforma a poskytovatel reklamy.
Pro efektivní SEM je nutné se zaměřit na následující:
- Kampaně by měly být specifické pro daný produkt.
- Nabízení cen za cílová klíčová slova a kampaně tak, abyste nepřekročili rozpočet SEM.
- Zlepšování kvality vstupních stránek, reklam a klíčových slov s cílem minimalizovat cenu za proklik (CPC).
- Využití SEO pro zvýšení autority domény webu.
- Používání kvalitních reklamních materiálů (videa, obrázky, zvuk a grafika).
Výhody SEM
- SEM poskytuje rychlejší výsledky a je vhodný pro firmy s ambiciózními růstovými plány.
- SEM strategie jsou snadno škálovatelné.
- Možnost detailní kontroly rozpočtu a zdrojů v SEM strategii.
- PPC kampaně SEM mohou snížit náklady na placenou reklamu.
Nevýhody SEM
- Je nutné vyhradit si měsíční rozpočet pro SEM.
- SEM může být nákladný kvůli konkurenci o klíčová slova nebo produkty.
- SEM cílí pouze na uživatele, kteří jsou připraveni nakupovat, a opomíjí ostatní uživatele.
SEO vs. SEM: Podobnosti
Vzhledem k tomu, že SEO a SEM jsou nedílnou součástí moderní marketingové strategie, mají několik společných rysů:
- Zvyšování viditelnosti webu pro potenciální zákazníky a povědomí o značce.
- Získávání relevantnější návštěvnosti na webové stránky a vstupní stránky.
- Nutnost provádět výzkum klíčových slov a analýzu konkurence pro efektivní cílení na publikum.
- Důležitost průběžného monitoringu a optimalizace strategií pro dlouhodobé výsledky a návratnost investic.
- Poskytují lepší porozumění cílové skupině díky analytickým datům.
SEO vs. SEM: Klíčové rozdíly
Nyní, když známe podobnosti mezi SEO a SEM, je čas podívat se na jejich rozdíly. V této části se zaměříme na nejdůležitější rozdíly.
Časová náročnost SEO a SEM
Rychlost, s jakou chce společnost dosáhnout úspěchu kampaně, často ovlivňuje rozhodnutí, zda zvolit SEO nebo SEM. Čas hraje klíčovou roli při rozlišování těchto dvou strategií.
SEO může trvat měsíce nebo roky, než se webová stránka umístí na určité klíčové slovo. Pokud potřebujete rychlé výsledky v návštěvnosti a prodeji, zvolte SEM, které přivede návštěvnost okamžitě.
Náklady
SEO je obecně levnější než SEM. Společnosti mohou mít interní SEO a copywriterské týmy pro organické SEO. V případě SEM musíte platit vyhledávači za každý proklik na vaši reklamu.
Viditelnost webu
SEO je správnou volbou pro dlouhodobou viditelnost webu. Správná SEO strategie může dostat web na přední pozice a udržet jej tam. SEO také může zajistit hodnocení jednoho blogu nebo stránky na více klíčových slov.
Naopak, SEM zviditelní web, pokud za reklamy platíte. SEM je proto výhodné pro malé a střední podniky, které usilují o zvýšení prodeje.
Dlouhodobá hodnota
SEO je ideální pro vytváření dlouhodobé hodnoty. Pomáhá udržet stránky na předních pozicích vyhledávání a zajišťuje viditelnost, i když uživatelé na váš web přímo nekliknou. SEM má krátkodobé výsledky, které trvají po dobu reklamní kampaně.
Cílová skupina
SEM umožňuje specifikovat, komu se reklamy zobrazí, například podle země, pohlaví, věku a zájmů. Díky tomu je konverzní poměr SEM lepší než u SEO.
V SEO nemáte takovou kontrolu. Zaměřujete se na optimalizaci stránek pro dané hodnocení. Kdo hledá dané klíčové slovo, uvidí váš web nebo blog.
SERP
S SEO můžete využít více oblastí v SERP. Například se stránka může objevit ve vybraných úryvcích, panelech znalostí, profilech firem, v sekci „Lidé se také ptají“, v obrázcích a mnoha dalších. SEM vám nabízí pouze jednu pozici pro reklamu, rozšíření a odkazy na stránky.
Testování
Testování efektivity SEO strategie vyžaduje čas. Může trvat i několik měsíců v závislosti na obtížnosti klíčových slov a odvětví. SEM umožňuje shromažďovat poznatky prostřednictvím rychlého testování.
CTR
CTR (míra prokliku) je u SEO výsledků mnohem vyšší než u SEM. Uživatelé, kteří uvidí web jako organický výsledek, mají větší šanci na kliknutí, než když se web zobrazí jako placená reklama.
Důvěryhodnost
Organické výsledky (SEO) jsou pro uživatele důvěryhodnější než reklamy. Uživatelé vědí, že firmy platí za to, aby se jejich reklamy dostaly na přední pozice. V případě SEO chápou, že je pozice v žebříčku vydobytá kvalitou obsahu. Pokud vyhledávač jako Google umístí webovou stránku na vrchol, je pro uživatele signálem důvěry.
Potenciál návštěvnosti
Potenciál návštěvnosti v SEO je neomezený. Pokud se umístíte na přední pozici pro klíčové slovo, získáte návštěvníky, kteří hledají informace související s tímto klíčovým slovem. V případě SEM závisí potenciál návštěvnosti na vašem rozpočtu a vaší schopnosti nabízet vyšší ceny než konkurence.
Jak zkombinovat SEO a SEM a jejich vliv na uživatele
Doporučuje se používat SEO a SEM společně pro získání vysoce kvalitní návštěvnosti. Týmy SEO a SEM by měly spolupracovat na tvorbě obsahu a strategii klíčových slov s cílem maximalizovat konverze.
Týmy by měly začít s výzkumem klíčových slov, aby mohly využít výhod SEO a SEM. Identifikujte klíčová slova, na která chcete cílit, a začněte vytvářet jedinečný a výkonný obsah.
Tým SEO může čerpat data od týmu SEM o klíčových slovech, která přivádějí nejvíce návštěvnosti. Na základě těchto informací může vytvářet relevantní obsah.
Společnosti mají větší šanci na konverzi reklamy s kvalitně optimalizovanými vstupními stránkami. Tým SEO by měl optimalizovat vstupní stránky, aby se návštěvníci dozvěděli potřebné informace a postoupili dále k nákupu.
Kombinace analytických dat z týmů SEO a SEM poskytuje vynikající výsledky při navrhování strategií, které přitahují maximální počet uživatelů a zvyšují prodej. Je na vás, abyste efektivně využili SEO a SEM pro růst vašeho podnikání.
Závěr
Článek představil základy SEO a SEM, včetně jejich definic, výhod, nevýhod, podobností a rozdílů.
Dále by vás mohly zajímat online nástroje pro analýzu SEO, které pomohou vylepšit hodnocení vašich webových platforem.