Instagram se řadí mezi čtyři nejpopulárnější platformy sociálních médií, přičemž každý měsíc zaznamenává ohromujících 4,25 miliardy návštěv. Navíc je to nejčastěji stahovaná aplikace na světě.
Pro firmy představují reklamy na Instagramu obrovský potenciál pro zvýšení návštěvnosti, konverzí a získávání nových zákazníků. Díky kompletní integraci s nástroji Meta, máte vše potřebné pro efektivní marketingové aktivity.
Možnosti jsou prakticky neomezené. S pečlivě zvolenými cíli kampaně, optimalizací a cílením můžete dosáhnout skvělých výsledků pro vaši firmu.
Reklamy na Instagramu opravdu fungují! Nicméně, jak s nimi správně pracovat? Pro začátečníky to může být docela skličující.
Proto jsme sestavili tohoto komplexního průvodce, který vám pomůže s vytvářením reklam, nastavováním kampaní, měřením jejich úspěšnosti a optimalizací výkonu. Představíme vám také užitečné nástroje, které vám ušetří čas.
Různé formáty reklam na Instagramu
Reklamy na Instagramu nabízejí mnoho možností. Je to dáno i tím, že neexistuje pouze jeden typ, ale hned sedm různých formátů.
- Fotografické reklamy: Pro vytvoření čisté a poutavé reklamy můžete využít fotografii v horizontálním, vertikálním nebo čtvercovém formátu.
- Videoreklamy: Posuňte své fotografické reklamy na vyšší úroveň a zaujměte diváky zvukem, pohybem a až 60 sekundami příběhu.
- Karuselové reklamy: Pokud chcete vyprávět příběh postupně, zvolte karuselové reklamy, kde můžete kombinovat fotografie a videa.
- Reklamy v příbězích: Tento formát reklamy na celou obrazovku, který je dostupný po dobu 24 hodin, pomáhá zvýšit interakci se značkou nebo usnadnit nákup díky přímému označování produktů.
- Reklamy v sekci Prozkoumat: Zviditelněte své reklamy v sekci Instagram Prozkoumat a oslovte uživatele, kteří aktivně objevují nový obsah.
Jak vytvořit reklamu na Instagramu
Použití mobilní aplikace Instagram
- Přihlaste se ke svému profesionálnímu účtu na Instagramu a klepněte na „Upravit Profesionální Panel“.
- Sjeďte dolů k sekci Nástroje reklamy, vytvořte nový příběh nebo vyberte existující.
- Klepněte na „Další“ a vyberte cíl: Více návštěv profilu, návštěv webu nebo zpráv.
- Znovu klepněte na „Další“ a vyberte cílové publikum: automatické, vlastní nebo speciální kategorie reklamy.
- Opět klepněte na „Další“ a nastavte rozpočet a dobu trvání.
- Zkontrolujte náklady na reklamu, zobrazte náhled a klepněte na „Propagovat Příběh“.
Stejný postup můžete použít i pro propagaci Reels a příspěvků v mobilní aplikaci Instagram.
Použití Meta Business Suite
Vytváření reklam na Instagramu je snadné i s Meta Business Suite na vašem počítači.
- Přejděte v prohlížeči do Meta Business Suite a přihlaste se ke svému instagramovému účtu.
- Klikněte na „Vytvořit reklamu“, čímž se otevře vyskakovací okno.
- Zde si můžete zvolit typ reklamy: Vše, Reel nebo Příspěvek.
- Níže uvidíte navržené příspěvky na Instagramu, které můžete propagovat.
- Klikněte na libovolný příspěvek a zvolte „Propagovat“ nebo „Propagovat Reel“.
- Po kliknutí na propagaci budete vyzváni k přečtení zásad o diskriminaci.
- Dále vyberte cíl: Získat více zpráv, návštěv profilu nebo webu.
- Vpravo uvidíte náhled reklamy, abyste si mohli ověřit, jak se zobrazí vašemu publiku.
- Můžete zapnout funkci „Výhoda + kreativita“, čímž souhlasíte s používáním dat Instagramu pro personalizované reklamy.
- Vyberte odpovídající tlačítko výzvy k akci z nabídky.
- V sekci „Speciální reklamy“ ji zapněte, pokud propagujete reklamy související s úvěry, náborem, bydlením nebo sociálními tématy, volbami nebo politikou.
- Dále přejděte k výběru publika. Můžete zvolit výchozí „Automaticky“ nebo si vytvořit nové.
- Zadejte název publika, vyberte pohlaví, věk, lokalitu a definujte zájmy publika.
- Pokud se zájmy uživatelů shodují s vašimi cíli, reklama se jim zobrazí.
- Klikněte na „Uložit“ a přejděte k naplánování doby trvání a platebních podmínek. Pečlivě si zkontrolujte všechny detaily.
- Zvolte datum a čas, kdy se má reklama zobrazovat.
- Nastavte denní rozpočet v závislosti na zvolené době trvání.
- Zkontrolujte přehled plateb a klikněte na „Propagovat Reel“ nebo si reklamu naplánujte na později.
Použití Správce reklam Meta
Obrázky, texty a umístění reklamy můžete změnit pomocí Správce reklam Meta nebo nástroje Meta Experiments. Můžete také duplikovat existující reklamní sadu a provést experiment nebo využít automaticky navržený scénář.
Nové reklamy můžete vytvářet pomocí Správce reklam Meta. Musíte se přihlásit svým účtem na Facebooku, nastavit platební metodu a propojit svůj účet s Facebookem.
- Klikněte na „Vytvořit reklamu“ a vyberte cíl: návštěvnost, potenciální zákazníky, interakce, prodej, propagaci aplikací atd.
- Ujistěte se, že váš cíl podporuje reklamy na Instagramu.
- Klikněte na „Pokračovat“ a vyplňte detaily o obsahu a obrázku reklamy.
- Nastavte rozpočet, dobu trvání a publikum.
- V sekci „Umístění“ vyberte „Ruční umístění“ a manuálně zvolte Instagram.
- Můžete zapnout „Advantage + Umístění“ pro spouštění reklam na více platformách Meta.
- Klikněte na „Pokračovat“ a můžete začít.
- Kampaň můžete buď ihned publikovat, nebo si ji naplánovat na později.
Osvědčené postupy pro úspěšné reklamy na Instagramu
Vytváření reklam je snadné, ale vytvořit úspěšné reklamy už tak jednoduché není. Zde jsou tipy, které vám pomohou dosáhnout lepších výsledků:
#1. Používejte pohyb
Reklamy, zejména ty v příbězích a sekci Prozkoumat, fungují lépe, pokud obsahují pohyb. Statické obrázky nezískají tolik pozornosti.
Pohyb můžete také využít prostřednictvím karuselových reklam. Uživatelé budou procházet různými obrázky nebo kombinací obrázků a videí, čímž objeví více obsahu s každým přejetím.
#2. Seznamte se s formáty reklam
Jak zjistíte, který formát reklamy je nejlepší pro vaše cílové publikum? Nejlepší způsob je vyzkoušet různé formáty a sledovat jejich výsledky.
K dispozici jsou reklamy v informačním kanálu, reklamy v Reels, reklamy v sekci Nákupy, reklamy v sekci Prozkoumat a reklamy v příbězích. Reklamy v informačním kanálu mohou být buď fotografické, nebo video reklamy.
#3. Pochopte cíle
Instagram, respektive Správce reklam Meta, zjednodušil cíle na šest kategorií:
- Povědomí: Spojuje se s dosahem, zobrazením a návštěvností. Je ideální pro nové firmy a startupy.
- Návštěvnost: Pomůže přesměrovat publikum na váš web, e-shop, k prodeji, do doručené pošty nebo kamkoli, kde chcete generovat aktivitu.
- Interakce: Měří zprávy, konverze a zhlédnutí, aby našla uživatele, kteří se aktivně zapojují do vašeho obsahu a mají potenciál k nákupu.
- Potenciální zákazníci: Shromažďuje kontaktní údaje, jako je žádost o odběr newsletteru, bezplatný zdroj, webinář atd.
- Propagace aplikací: Měří počet instalací aplikace a může podnítit uživatele k instalaci nebo k aktivitě v aplikaci.
- Prodeje: Měří prodeje z katalogu, konverze a generované potenciální zákazníky. Pomůže vám najít více lidí, kterým můžete prodávat.
#4. Vytvořte poutavý reklamní text
Pokud nebudete věnovat pozornost obsahu, který zveřejňujete, nemůžete si být jisti, že zaujmete potenciálního zákazníka, natož abyste ho konvertovali. Proto používejte limit znaků moudře. Vložte své tvůrčí síly do tvorby textu, který bude rezonovat s vaším publikem.
Používejte memy, vytvářejte poutavá videa nebo se inspirujte populárními trendy. Buďte originální a vytvořte kampaně, které odrážejí hlas vaší značky.
#5. A/B testování, optimalizace umístění a rozpočet
Správce reklam Meta podporuje A/B testování, které vám umožní porovnat dvě verze stejné kampaně a zjistit, která strategie je úspěšnější. Můžete testovat scénáře, porovnávat publika, produkty a další.
I když Meta doporučuje automatické umístění reklam, můžete si vybrat, kam se vaše reklamy budou zobrazovat: informační kanál Instagramu, mobilní verze, sekce Prozkoumat nebo její domovská stránka. K dispozici jsou také umístění v příbězích, videích Reels, výsledcích vyhledávání a dalších.
Rozpočet se liší podle lokality a obvykle se nastavuje na den. Budete platit najednou po celou dobu trvání kampaně.
#6. Sledování a analýza výkonu reklam
Vaše reklamní kampaně nemají žádnou hodnotu, pokud nesledujete jejich výkon a podle toho neupravujete své strategie. Můžete si prohlížet grafy s přehledem výkonu, demografickými údaji a platformou.
Uvidíte také zobrazení, dosah a frekvenci vašich reklam. Navíc máte k dispozici přehled o utracené částce a ceně za výsledek, což vám pomůže lépe pochopit, zda vaše strategie funguje!
Můžete si také zobrazit rozpisy a přehledy vašich reklamních kampaní.
Nástroje pro správu Instagramu vám mohou usnadnit mnoho úkolů – od vytváření reklam po plánování příspěvků a sledování výkonu.
Jak ale zjistit, které nástroje vám mohou pomoci z Instagramu vytěžit maximum a zároveň se snadno používají? Podívejme se na to:
#1. Správce reklam Meta
Správce reklam Meta je komplexní řešení pro nastavení nových reklam nebo propagaci stávajících příspěvků a Reels. Jedná se o multiplatformní nástroj, který vám pomůže spravovat reklamy na Instagramu, Facebooku i Messengeru.
Kromě reklam v informačním kanálu, reklam v Reels a nákupních reklam podporuje Správce reklam Meta také reklamy in-stream pro Facebook i Instagram.
Vyberte si cíle, jako je interakce, návštěvnost, potenciální zákazníky a prodej. Na začátku definujte své cíle a rozpočet, a vytvořte reklamní text a obrázky. Získejte doporučení, jaký formát reklamy je pro vaši značku nejlepší, zobrazte si náhled reklamy, nastavte dobu trvání a zobrazte odhadované výsledky.
Správce reklam Meta také podporuje pokročilé funkce, jako je A/B testování. Můžete tak otestovat dvě různé strategie změnou obsahu reklamy, obrázků, doby trvání, publika a umístění. To vám pomůže porovnat publika nebo produkty a zvolit strategii, která funguje.
#2. AdEspresso
AdEspresso od Hootsuite je multiplatformní nástroj pro správu reklam na Instagramu, Facebooku a Googlu. Na jednom místě můžete sledovat všechny své kampaně, od vytváření po spolupráci. Nabízí také mnoho užitečných zdrojů, které vám pomohou s učením o digitálních reklamách.
AdEspresso nabízí blogy, webináře, průvodce a e-knihy, které vám pomohou stát se odborníkem na digitální reklamy.
I když je vytváření a správa reklam v AdEspresso snadná, jeho optimalizátor je opravdu výjimečný. Poskytuje každodenní tipy k pozastavení špatně fungujících reklam a umožňuje vám vytvářet si vlastní optimalizační pravidla, která budou fungovat pro vaše reklamní sady.
Díky bezproblémovému CRM budete mít synchronizované všechny vaše potenciální zákazníky, data, CRM a e-mailové marketingové platformy. Můžete zapnout i automatické vytváření příspěvků, které bude propagovat organické příspěvky s dobrými výsledky. Snadno získáte schválení kampaní, žádosti o registraci a zprávy ve formátu PDF. Můžete se také poradit s odborníky, abyste byli vždy o krok napřed.
#3. Adwisely
Ušetřete čas a automatizujte své reklamy na Instagramu s Adwisely. Tento partner Meta Business vám umožňuje automatizovat retargeting na Instagramu. Stačí nastavit rozpočet a schválit obsah reklamy.
Adwisely automaticky vytvoří reklamy optimalizované pro mobilní zařízení a zobrazí vaše produkty na 15 různých místech. Uživatelé si pochvalují, jak snadno se Adwisely nastavuje a používá.
Pokud jste nový podnik a nemáte publikum, které byste chtěli znovu oslovit, k čemu to je? Adwisely je skvělé i pro hledání nových zákazníků a rozšiřování vašeho dosahu.
#4. Revealbot
Spouštějte reklamy na Instagramu s Revealbot a zefektivněte všechny procesy. Vyzkoušejte 14denní zkušební verzi a zjistěte, jak můžete dosáhnout lepších výsledků s menším úsilím. Můžete hromadně spouštět reklamní kampaně a sledovat výkon nejlepších reklam a publik.
Když nahráváte obrázky a videa hromadně, platforma automaticky vytvoří různé varianty reklam. Můžete rozdělit publika, synchronizovat je, vytvářet podobná publika a získávat užitečné přehledy založené na statistikách.
Můžete spravovat stovky reklam jejich seskupováním, vytvářet makra pro automatické přidávání značek a ověřovat, zda vaše reklamy splňují pravidla Instagramu.
#5. Ad Launcher
Spojte skvělé kreativní prvky a obsah a vytvořte vysoce výkonné reklamy na Instagramu s Ad Launcher od Madgicx. Můžete využít inteligentní sjednocení dat a zobrazit údaje o reklamách používaných ve více sadách a kampaních.
Můžete také maximalizovat využití skrytých metrik a zjistit, jak vaše reklamy konvertují v různých pohlavích, věkových skupinách a fázích nákupního procesu. To vám pomůže cílit reklamy na konkrétní cílovou skupinu.
Navíc můžete ukládat předpřipravené reklamní clustery. Objevte nové zájmy publika v Sound Studiu, získejte více konverzí za nižší cenu díky testování nabídek a vyzkoušejte bezplatnou 7denní zkušební verzi!
Využijte reklamy na Instagramu na maximum
Správce reklam Meta vám pomůže nastavit výkonné reklamy a sledovat konverze. Můžete vytvářet nové reklamy pro různé kampaně a propagovat jednotlivé příspěvky přímo z aplikace Instagram.
Instagram vás občas vyzve, abyste spustili reklamy na stávající příspěvky, propagovali Reels a příběhy a převedli konverzaci ve zprávě na reklamu. V aplikaci si můžete vybrat jeden ze tří cílů, zatímco Správce reklam nebo Business Suite vám pomohou cílit na jeden ze šesti definovaných cílů.
Svět Meta reklam může být matoucí a dá se zvládnout bez vnější pomoci. Můžete využít chytré nástroje, které jsme zmínili výše, namísto najímání externích pracovníků nebo správců reklam.
Díky nástrojům pro správu reklam na Instagramu je vše jednodušší a efektivnější, od konsolidovaných přehledů až po automatické reklamní sady.
Prozkoumejte také nejlepší analytické nástroje Instagramu pro úspěch v sociálních médiích.
