Průzkum konkurence je proces shromažďování a analýzy informací o vašich konkurentech. Tento výzkum si klade za cíl získat vhled do obchodních strategií a rozhodování. Aby byla tato analýza konkurence efektivní, podniky používají nástroje pro výzkum konkurence k nalezení oblastí zlepšení a nedostatků, které vyžadují pozornost, aby odpovídaly trendům na trhu a vyhovovaly požadavkům zákazníků.
V tomto článku porozumíme tomu, co je průzkum konkurence a jak vám může pomoci rozšířit vaše podnikání online a získat lepší analýzu mezery v obsahu. Navíc jsme sepsali nejlepší nástroje pro výzkum konkurence, abyste ze své digitální přítomnosti měli co nejvíce!
Table of Contents
Co je výzkum konkurence?
Průzkum konkurence je proces kontroly konkurenčního místa vašeho odvětví online. Tento proces zahrnuje shromažďování informací o organických metrikách vašeho konkurenta, jejich realizačních strategiích a analýzu jejich postavení na trhu.
Zahrnuje činnosti, jako je audit jejich webových stránek, studium jejich SEO, kontrola jejich profilu zpětných odkazů a používání jejich produktů a služeb k pochopení požadavků zákazníků.
Vyhodnocením vaší SEO konkurence a analýzou informací, které odhalíte, můžete zlepšit optimalizaci svého webu pro vyhledávače. Díky tomu se můžete v organickém žebříčku šplhat nahoru. Sledování své pozice je důležité pro budování digitální viditelnosti; použití nástroje pro sledování hodnocení a klíčových slov vám tedy pomůže vytěžit maximum z vašeho průzkumu konkurence.
Jak to pomáhá vaší firmě růst?
Chcete-li ve výsledcích vyhledávačů předstihnout svou konkurenci, je nejlepší provést zpětnou analýzu toho, co dělá správně. Pomůže vám najít jejich silné a slabé stránky, online přítomnost, marketingové taktiky a další důležité statistiky.
Zde je návod, jak vám může pomoci analýza konkurence:
Znalost produktů: Používání produktů vašich konkurentů vám dává jasnou představu o jejich nabídkách, funkcích, které nabízejí, cenách produktů a důvodech, proč zákazníci kupují jejich produkty nebo služby.
Online přítomnost: Získáte hluboký přehled o jejich distribuci obsahu, příspěvcích na sociálních sítích, kvalitě obsahu a marketingových strategiích obsahu. To vám pomůže lépe manévrovat se správou obsahu sociálních médií.
Zákaznické recenze a zpětná vazba: Můžete si prohlédnout recenze Trustpilot a G2 svého konkurenta a porozumět zpětné vazbě zákazníků, kterou dostávají. Pochopíte také základní funkce, za které většina zákazníků platí.
Marketing: Analýza marketingových kampaní konkurence vám pomůže přijít s nápady na zasílání zpráv. Pomáhá vám také zůstat v obraze s trendy na trhu ve vašem oboru a identifikovat nové příležitosti.
Jste v digitálním marketingu noví? Nebojte se! Zde je vše, co potřebujete vědět o digitálním marketingu!
Význam nástrojů pro výzkum konkurence
Existuje mnoho způsobů, jak provést analýzu konkurence. Můžete to udělat ručně tak, že zkontrolujete obsah jejich webových stránek, typy vstupních stránek, klíčová slova, která opakovaně používají, zkontrolujete jejich příspěvky na sociálních sítích a tak dále.
Pokud je však vaše obchodní prostředí silně konkurenční, musíte pro podrobné výzkumné zprávy využít online nástroje pro analýzu konkurence. Většina z těchto nástrojů se snadno používá a stačí zadat adresu URL webu vašeho konkurenta, abyste získali podrobné informace o SEO.
Tyto poznatky z průzkumu konkurence můžete použít k informování o svých marketingových strategiích, vývoji produktů, cenových rozhodnutích a obecném obchodním plánování. Koneckonců, správný výzkum klíčových slov je jen špičkou ledovce SEO🧊! Některé z těchto konkurenčních nástrojů jsou zdarma, zatímco jiné jsou k dispozici za malý poplatek.
Začněme prozkoumávat některé z nejlepších konkurenčních výzkumných nástrojů ke špionáži jako profík.
SEMRush
Od svého založení Olegem Shchegolevem v roce 2008 se SEMRush stal předním nástrojem SAAS pro špehování placených a organických marketingových kampaní konkurentů. Je to prémiový nástroj, který pokrývá většinu vašich SEO potřeb a pomáhá vám sledovat aktivity vašeho konkurenta.
SEMRush má výkonný nástroj pro přehled domén, který poskytuje podrobné informace o výkonu webu vašeho konkurenta, profilu zpětných odkazů, návštěvnosti z organických výsledků, placené návštěvnosti a cílených klíčových slovech používaných pro PPC. Tyto informace vám pomohou porozumět obsahové strategii vašeho konkurenta a identifikovat potenciální klíčová slova pro organický růst vašeho webu.
Chcete-li sledovat výkon svých konkurentů na sociálních sítích, můžete použít nástroj pro sledování sociálních sítí SEMRush. Podporuje oblíbené platformy jako Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube a LinkedIn. Zjistíte, že je to nezbytné, protože vám poskytuje metriky sociálních médií, jako je počet sledujících, metriky zapojení, oblíbené hashtagy a další.
Domény svého konkurenta můžete uložit jako projekty, abyste měli věci po ruce na řídicím panelu SEMRush. Na první pohled si můžete prohlédnout informace o svých konkurentech a stáhnout si data ve formátu PDF. Pro více informací o SEMRush můžete zkontrolovat toto: Proč společnost, pro kterou pracujete, potřebuje Semrush?
PodobnéWeb
Similarweb je nástroj pro analýzu webu a webový provoz, který přichází s mnoha funkcemi pro analýzu konkurentů. Platforma vám pomůže zkontrolovat odhadovanou návštěvnost na webu, hodnocení podle země, globální hodnocení a mnoho souvisejících statistik SEO.
Similarweb můžete začít používat vytvořením bezplatného přihlašovacího účtu a zadáním názvu domény vašeho konkurenta. Poté najdete základní údaje o společnosti, celkový počet návštěvníků za měsíc, stránky na návštěvu, míru okamžitého opuštění a průměrnou dobu, kterou návštěvník stráví na webu vaší konkurence.
Similarweb vám také zobrazí demografické údaje o návštěvnosti, cílení na zemi, pohlaví, věkové rozložení a další podobné webové stránky v nika vaší konkurence. Můžete zkontrolovat jejich nejvýkonnější klíčová slova a strategizovat svůj obsah podle klíčových slov konkurence, abyste dosáhli lepšího hodnocení v organických výsledcích SERP.
Jste zmateni mezi Similarweb a SEMRush? Máme vás na dosah! Přečtěte si: Semrush vs Similarweb: Přesnější odhad provozu v roce 2023?
Ahrefs
Ahrefs je all-in-one řešení pro sledování organické návštěvnosti webu, jako je pozice klíčových slov, text kotvy, zpětné odkazy, nefunkční odkazy, mezery v obsahu a počet zpětných odkazů získaných z různých zdrojů.
Pomocí nástroje Site Explorer společnosti Ahref můžete sledovat metriky výkonu webových stránek vašeho konkurenta, jako je návštěvnost z organického vyhledávání, klíčová slova s nejvyšším hodnocením, odkazující zpětné odkazy, nejlepší stránky a většina sdílených částí obsahu. Získání lepší představy o preferencích obsahu vám pomůže zlepšit čitelnost obsahu. Kromě toho můžete také použít funkci konkurenční stránky Ahref k nalezení stránek vašeho konkurenta s nejvyšším hodnocením a identifikaci mezer v obsahu mezi vašimi konkurenčními stránkami.
Další oblíbenou funkcí je nástroj pro audit webu. Můžete jej použít ke kontrole vašich webových stránek a řešení jakýchkoli technických problémů. Oprava nefunkčních odkazů, stránek 404 a kanonických adres URL postupně zlepší výkon SEO vašeho webu a pomůže vám dosáhnout lepšího umístění ve výsledcích vyhledávání.
SE Ranking
Pomocí SE Ranking můžete sledovat klíčová slova konkurence, zpětné odkazy, provádět audity SEO a hlásit výkon webových stránek na stránkách s výsledky vyhledávání pro všechny nástroje související se SEO, které potřebujete.
Můžete začít zadáním názvu domény vašeho konkurenta do nástroje SE Ranking Competitive Research. Jakmile kliknete na tlačítko analyzovat, zobrazí se seznam klíčových slov, která vaši konkurenti hodnotí, jejich stránky s nejvyšším hodnocením a subdomény, které jim přivádějí návštěvnost. Tento nástroj vám také pomůže identifikovat vaše přímé konkurenty v SERP a můžete ručně vybrat své konkurenty ze seznamu navrhovaných webových stránek.
Kromě toho můžete provést průzkum konkurence PPC, abyste zjistili, na jaká klíčová slova cílí vaši konkurenti. V důsledku toho zjistíte, jaké typy reklam pro ně fungují nejlépe, a vytvoříte pro svou kampaň lepší reklamy.
Raven Tools je cloudová platforma digitálního marketingu se SEO a automatickými nástroji pro vytváření sestav. Nabízí konkurenční analytické funkce, jako je sledování hodnocení, průzkum klíčových slov, průzkum konkurence, nástroje pro audit webových stránek, průzkum zpětných odkazů a funkce pro vytváření sestav pro sledování základních metrik pro optimalizaci pro vyhledávače.
Nástroj Raven’s Competitor Analysis vám umožní zjistit, jak jsou vaši konkurenti umístěni, na která klíčová slova cílí a odkud pocházejí jejich zpětné odkazy. Kombinuje tři analytické nástroje do jednoho a kontroluje metriky SEO vašich konkurentů a metriky webu, jako je rychlost webu a doba načítání.
Nástroje konkurenčního zpravodajství se již dlouho používají pro výzkum konkurence, ale nyní se sociálními médii je sledování složitější. Raven Tools se o to starají tím, že zobrazují také počet lajků na Twitteru, sdílení na Facebooku, sdílení na LinkedIn a metriky zapojení obsahu, včetně lajků a komentářů.
SpyFu
SpyFu, původně pojmenovaný GoogleSpy, ukazuje analýzu klíčových slov Google Adwords pro webové stránky. Jeho funkce pro průzkum konkurence SEO poskytuje kompletní zprávu o historii klíčových slov, historii hodnocení stránek, zpětné odkazy na sociální sítě a sledování zobrazení klíčových slov s hodnocením.
Funkce průzkumu PPC konkurentů SpyFu zahrnuje snímky obrazovky reklamních kampaní konkurentů. Zobrazuje také návrhy na nákup nejnovějších klíčových slov pro grafické reklamy. Zobrazuje také sférický Vennův diagram nazvaný Kombat, který zobrazuje data konkurentů.
Navíc zobrazuje mnoho důležitých faktorů, jako je cena za proklik pro klíčové slovo reklamy a míra konverze. Můžete dokonce procházet celou historii kampaní Google Ad svého konkurenta a rozdělit test, která klíčová slova pro něj fungovala.
Věděli jste, že můžete také špehovat reklamy na Facebooku? Díky špionážním nástrojům Facebook Ads můžete sledovat své konkurenty.
Serpstat
Se Serpstatem můžete kromě analýzy zpětných odkazů analyzovat zpětné odkazy, vyhledávat klíčová slova, soutěžit s konkurencí a provádět audit webových stránek.
Pomocí nástroje pro hloubkovou analýzu konkurence SEO můžete v SERP najít klíčová slova svého konkurenta s nejvyšším hodnocením a porovnat výsledky s vašimi vstupními stránkami. Naleznete některá běžná klíčová slova a objevíte chybějící klíčová slova a jejich nejlepší stránky s odkazujícími zpětnými odkazy.
Nástroj pro výzkum konkurentů společnosti Serpstat vám také pomůže s reklamou vašeho konkurenta, informacemi, pokud existují. Můžete analyzovat klíčová slova, která vaši konkurenti použili pro PPC reklamy, a porovnat je s vaší cenou za proklik.
Mezi další funkce patří dávková analýza klíčových slov, ve které porovnáváte data na pěti vyhledávacích základech a kontrolujete viditelnost klíčových slov na základě různých parametrů, jako je frekvence, cena, počet výsledků, konkurence ve výklenku a tak dále.
The Hoth
The Hoth je bezplatný nástroj pro výzkum konkurence Pay Per Click založený na SEMRush. Pomocí nástroje můžete zjistit, na která klíčová slova cílí konkurenti na Googlu ve svých placených reklamách.
Nástroj se snadno používá. Vše, co musíte udělat, je zadat adresu URL domény vašeho konkurenta a dokončit ověření reCaptcha. Nyní najdete seznam klíčových slov PPC spolu s pozicí reklamy, objemem vyhledávání, procentem kliknutí, hodnotou kliknutí v amerických dolarech a příslušnou adresou URL vstupní stránky. To pomáhá při vytváření obsahových strategií, protože můžete zkontrolovat nápady na interaktivní a poutavý obsah, které používají vaši konkurenti.
The Hoth je digitální marketingová agentura, která poskytuje SEO, zpětné odkazy a PPC služby. Můžete použít jejich další bezplatné nástroje; je to však agentura, která se stará o vaše obchodní požadavky na základě vyhrazených cenových plánů.
Ubersuggest
Ubersuggest od NeilPatel je nástroj SEO pro výzkum klíčových slov a získávání přehledů o statistikách klíčových slov, jako je objem, obtížnost klíčových slov, CTR a tak dále. Je to bezplatný nástroj s omezenými výsledky vyhledávání; k prémiovým funkcím však můžete přistupovat zakoupením jejich plánů Pro.
Chcete-li začít používat UberSuggest, musíte zadat webovou stránku svého konkurenta a stisknout tlačítko Hledat. Platforma vám poskytne přehled o provozu, jako jsou organická klíčová slova, organický měsíční provoz, autorita domény vašeho konkurenta a několik zpětných odkazů, včetně zpětných odkazů, které nesledují.
Získáte také nejnavštěvovanější stránky, jejich zpětné odkazy a pozici nejlepších stránek vašeho konkurenta na stránce s výsledky vyhledávače. Ubersuggest vám však poskytuje omezená data ve srovnání s jinými bezplatnými nástroji. Chcete-li získat přístup k základním informacím, můžete začít vytvořením bezplatného účtu a přechodem na měsíční plán, pokud najdete platformu vhodnou pro vaše potřeby SEO.
Moz
Moz je oblíbeným zdrojem informací o online marketingu a optimalizaci pro vyhledávače. Je to webová stránka, která nabízí mnoho bezplatných nástrojů, jako jsou nástroje pro analýzu zpětných odkazů, nástroje pro výzkum klíčových slov a špehování konkurentů pomocí konkurenčních výzkumných nástrojů.
Pomocí nástroje Moz’s Link Explorer můžete prozkoumat odkazy na webové stránky vašeho konkurenta zadáním názvu domény. Poskytuje vám široký přehled o počtu zpětných odkazů, kvalitě zpětných odkazů, ukotvených textových odkazech a odkazujících doménách. Všechny tyto poznatky vám pomohou rozvíjet vaše strategie pro vytváření odkazů.
Moz také poskytuje bezplatný nástroj pro průzkum klíčových slov, do kterého musíte zadat název webu svého konkurenta. Poskytne vám užitečné informace o klíčových slovech vašeho konkurenta s nejvyšším hodnocením, objemu vyhledávání, obtížnosti klíčových slov a pravděpodobné míře prokliku u různých klíčových slov.
Všechny tyto poznatky vám pomohou určit jejich obsahovou strategii a typ zákazníků, na které cílí. Můžete najít mezeru v obsahu a využít příležitosti ke zlepšení své vlastní obsahové strategie. Koneckonců, nedílnou součástí digitálního marketingu je učení z marketingových kampaní konkurence.
Author’s Take
Sledování vašich konkurentů je nezbytnou činností, jak se vyrovnat trhu a udržet si náskok ve svém výklenku.
Měli byste sledovat konkurenty, abyste získali inspiraci a zlepšili své strategie. Není radno pod vlivem nových aktivit vašeho konkurenta zahodit váš stávající pracovní postup.
Nejlepším způsobem je neustále vylepšovat své systémy a vytvářet nevyřízené položky pro činnosti, které si po průzkumu můžete osvojit.
Pokud považujete tento článek za užitečný, pokračujte ve čtení o nejlepších nástrojích pro poslech sociálních médií pro růst vašeho podnikání.