Celosvětově dominuje vyhledávání na internetu společnost Google, která si drží přibližně 92 % tržního podílu. Denně Google obslouží neuvěřitelné množství dotazů, konkrétně 8,5 miliardy.
To odpovídá zhruba 99 000 vyhledáváním každou sekundu! 🤯
Pro odborníky na SEO a marketing obsahu je klíčové, aby v tomto obrovském množství dat dokázali vyhledat dotazy, které jsou relevantní pro jejich firmu a cílovou skupinu.
Naštěstí existují efektivní nástroje – vyhledávací operátory Google.
Tyto operátory jsou pokročilé příkazy a znaky, které umožňují detailní filtrování výsledků vyhledávání, takže získáte přesně to, co potřebujete.
Díky nim se mi podařilo zkrátit čas strávený průzkumem a snadněji analyzovat aktivity konkurence. Mnohokrát jsem pomocí těchto příkazů objevil i nedostatečně pokrytá témata.
Podívejme se tedy na seznam vyhledávacích operátorů Google, které by měl znát každý specialista SEO a marketér obsahu.
Pokud se věnujete blogování ve volném čase, tento seznam vám může zásadně usnadnit hledání zajímavých a málo konkurenčních témat pro váš web.
Pravidla pro používání vyhledávacích operátorů
Při používání vyhledávacích operátorů Google je nutné dodržovat dvě zásadní pravidla, jinak se nemusíte dočkat očekávaných výsledků:
- Správná interpunkce: Pokud nepoužijete správné interpunkční znaménko, Google operátor obvykle ignoruje a nezobrazí požadované výsledky.
- Žádné mezery: Před ani za operátorem nesmí být mezery. Například
site:etechblog.cz.combude fungovat, alesite: etechblog.cz.comnikoli.
Tyto vyhledávací operátory se také označují jako „dorky“ a používají se pro takzvaný „Google dorking“. Je tedy potřeba s nalezenými informacemi zacházet opatrně a nezneužívat je, abyste se nedostali do právních problémů.
Vyhledávací operátory Google, o které se s vámi dnes podělím, jsou však zaměřeny především na analýzu konkurence v oblasti SEO a marketingu. Uvedu i konkrétní příklady, které vám pomohou zefektivnit vaše marketingové aktivity.
Seznam vyhledávacích operátorů Google
Schopnost sestavovat dokonalé vyhledávací dotazy Google může mít zásadní vliv na vaši efektivitu a celkový průzkum. Operátory můžeme rozdělit do dvou kategorií: Spolehlivé a Nespolehlivé.
➡️ Spolehlivé: Poskytují očekávané výsledky.
➡️ Nespolehlivé: Výsledky jsou proměnlivé a nemusí vždy odpovídat vašim představám.
Tyto vyhledávací operátory fungují i v alternativních prohlížečích jako DuckDuckGo, Bing, Yahoo, Brave a dalších.
Spolehlivé vyhledávací operátory Google
-inurl:
cache:
allintext/intext:
site:
filetype:
intitle/allititle:
*
- Zástupný znak, nahrazuje libovolné slovo nebo frázi. Musí být použit v kombinaci s jiným operátorem.
- Příklad:
site:*etechblog.cz.com
info:
- Zobrazí všechny dostupné informace o konkrétní webové stránce.
- Příklad:
info:etechblog.cz.com
“ „
|/NEBO
A
v
()
source:
before/after:
🔔 Poznámka: U operátorů „before“ a „after“, pokud používáte celá data, musí být formát rok/měsíc/den.
Nespolehlivé vyhledávací operátory Google
inanchor/allinanchor:
around(X)
- Vrátí výsledky, kde jsou dva výrazy vzdálené od sebe maximálně (X) slov.
- Příklad: seo AROUND(2) obsah
loc/location:
daterange:
#…#
🔔 Poznámka: U operátoru „daterange“ se používá juliánský formát data. Po roku následuje počet dní od začátku roku.
Praktické příklady využití vyhledávacích operátorů Google pro SEO a marketing
Když už znáte spolehlivé i nespolehlivé operátory Google, je důležité porozumět jejich praktickému využití. Pokud si je nechcete pamatovat, můžete využít i stránku Rozšířeného vyhledávání Google.
Osobně však doporučuji používat operátory přímo ve vyhledávacím dotazu, protože je to méně komplikované.
Některé operátory samy o sobě nejsou příliš užitečné, ale v kombinaci s jinými vám mohou otevřít nové možnosti.
Podívejme se, jak mohou specialisté na SEO a marketing využít tyto operátory ke zkrácení času stráveného výzkumem a získání přesnějších výsledků.
#1. Hledání zranitelných a neúmyslně indexovaných stránek
Řada hackerů zneužívá tyto operátory k hledání dat nebo dokumentů náhodně zveřejněných online. Jakýkoli citlivý firemní dokument může být objeven a zneužit, ať už se jedná o PDF s přístupovými údaji k databázi, nebo excelový soubor s informacemi o vašich zaměstnancích.
Tyto údaje mohou zneužít i vaši konkurenti, aby získali nekalou výhodu.
Operátor: site:[web] filetype:[pdf/xls/html/etc.]
Díky tomuto příkazu můžete zkontrolovat, které dokumenty by na internetu být neměly, a následně je deindexovat pomocí souboru robots.txt, nebo přidáním značky x-robots noindex.
#2. Zjišťování, jaké typy obsahu píše vaše konkurence
Kombinací správných operátorů můžete odhalit obsahovou strategii vašeho konkurenta a zjistit, jaký typ obsahu publikuje nejčastěji.
Například, vyhledáním site:pcmag.com rychle zjistím, že tento web publikuje velké množství recenzí produktů a obsahu zaměřeného na technologie.
Všichni SEO a obsahoví marketéři vědí, že nejlepší klíčová slova jsou informační výrazy jako „jak…“, „co je…“ atd.
Pokud tedy chci zjistit, kolik článků typu „jak na to“ nebo „co je“ publikoval web PCMag, můžu to rychle udělat.
Operátor: site:[web] intitle:[ “how to” OR “what is”]
Následně můžete ověřit návštěvnost těchto URL adres pomocí nástrojů jako Semrush, Ahrefs nebo Mangools, a upřednostnit dotazy s velkým provozem.
Proč byste cíli na dotazy bez návštěvnosti, že?
Psaní článků pro hosty na webech s vysokou autoritou a získávání zpětných odkazů Dofollow je efektivní způsob, jak zlepšit hodnocení vašeho webu na Googlu. Využívají to i vaši konkurenti, proč byste neměli vy?
Operátor: intitle: "napiš pro nás" inurl:write-for-us
V tomto případě hledám weby, které se zabývají tématem Google Ads a přijímají i příspěvky od hostů, protože chci získat zpětné odkazy pro článek na etechblog.cz.
Následně můžu tyto weby kontaktovat a zeptat se, zda bych nemohl publikovat článek jako host.
#4. Objevování možností pro interní prolinkování
Interní prolinkování je jedním z klíčových faktorů pro hodnocení stránek. Pomáhá přesunout „SEO šťávu“ ze stránek s vyšším hodnocením na ty s nižším, čímž se jejich hodnocení může zlepšit.
Pomocí operátorů Google můžete snadno najít stránky, které se hodí pro prolinkování. Řekněme, že mám nový článek o Big Data a chci najít starší příspěvky na webu etechblog.cz, které by se k němu hodily.
Operátor: site:etechblog.cz.com intext:"velká data"
Tímto způsobem rychle najdu starší příspěvky a propojím je s mým novým článkem o Big Data.
#5. Hledání relevantních seznamů, které nezmiňují vaši značku
Řekněme, že máte firmu postavenou na platformě Shopify. Nabízíte aplikaci pro předplatné, jako je Recurpay, která pomáhá prodejcům na Shopify vytvářet balíčky produktů a prodávat je formou předplatného.
Pomocí operátorů Google můžete najít relevantní weby s vysokou autoritou, které publikují seznamy související s Shopify. Následně můžete zkontrolovat, zda tyto seznamy zmiňují vaši aplikaci. Pokud ne, můžete je požádat o zařazení.
Operátor: nejlepší [témata/výhody související s vaší značkou] -“ [název značky]“
Uvedení vašeho produktu na těchto webech vám může pomoci získat organickou návštěvnost a zvýšit prodej.
#6. Hledání diskusních témat a fór komunity
Fóra jako Reddit, Quora, IGN a další jsou skvělé pro propagaci vaší značky a interakci s přímými uživateli.
Rychle tak můžete najít diskuse a dotazy z vašeho oboru a zapojit se do nich.
Operátor: site:web.com intitle:klíčové slovo
Můžete se zapojit do konverzací ze svého firemního profilu a nabízet řešení, případně odkázat na svůj web, článek nebo video. Doporučuji však nepropagovat svou značku příliš agresivně, aby vás správci komunity neoznačili za spam.
#7. Objevování neindexovaných stránek HTTPS
HTTP je protokol, který šifruje data mezi prohlížečem a serverem webu, a zajišťuje tak jejich bezpečnost. Každý web by proto měl mít SSL certifikát.
Pomocí operátorů můžete najít stránky bez HTTPS, které byly nechtěně indexovány.
Operátor: site:[web.com] -inurl:https
Po použití tohoto operátoru vždy zkontrolujte výsledky, protože někdy může dojít k přesměrování na verzi HTTPS. Pokud i přes to najdete nešifrovanou verzi vašeho webu, ověřte si platnost svého SSL certifikátu.
#8. Kontrola duplicitního obsahu/plagiátu
Ke kontrole duplicitního obsahu můžete použít specializované nástroje. Pokud však máte omezený rozpočet, můžete využít tento jednoduchý operátor.
Operátor: „duplicitní obsah, který chcete zkontrolovat“
Možná zjistíte, že některé weby kopírují a publikují váš obsah bez povolení nebo uvedení zdroje!
#9. Hledání marketingových nástrojů s bezplatnou zkušební verzí
Pomocí vyhledávacích operátorů můžete snadno najít nástroje SaaS nebo jiné nástroje s bezplatnou zkušební verzí. Stačí vyhledat primární klíčové slovo o hledaném nástroji a zkombinovat jej s dalšími operátory.
Operátor: „klíčové slovo“ intext:bezplatná zkušební verze NEBO inurl:bezplatná zkušební verze
Pokud hledáte konkrétní nástroj a chcete zjistit, zda nabízí zkušební verzi, nahraďte klíčové slovo názvem nástroje. Například: „semrush“ intext:bezplatná zkušební verze NEBO inurl:bezplatná zkušební verze
#10. Hledání profilů na sociálních sítích pro outreach
Oslovování potenciálních klientů prostřednictvím sociálních sítí je efektivní způsob, jak budovat obchodní vztahy. Stačí znát jméno člověka, a to je vše, co potřebujete.
Operátor: [jméno] site:twitter.com | site:facebook.com | site:linkedin.com
Poté můžete tyto lidi přímo kontaktovat a budovat si profesionální síť. Můžete přidat i další sociální sítě jako Instagram, TikTok a další.
#11. Vyhledávání relevantních obrázků pro vaše příspěvky
K vyhledávání relevantních obrázků pro sociální média nebo blog nepotřebujete ani operátory. Můžete využít stránku Rozšířeného vyhledávání obrázků.
Zadejte podrobnosti a Google vám poskytne všechny relevantní obrázky, které odpovídají vašim kritériím.
Závěrem
Vyhledávací operátory Google jsou velmi mocné nástroje, pokud se správně používají. Stačí pár operátorů, aby byl váš výzkum rychlejší a efektivnější.
Některé operátory samy o sobě nejsou moc užitečné, proto je kombinujte s jinými, jak jsme to udělali při hledání bezplatných zkušebních verzí nástrojů pro e-mailový marketing.
Pro průzkum obsahu nejčastěji používám site, intitle, inurl, - a "", a doporučuji vám je používat také.
Prozkoumejte seznam vyhledávacích operátorů Google a experimentujte s nimi, abyste dosáhli přesnějších výsledků vyhledávání.
Podívejte se také na triky vyhledávání Google, které vám pomohou zlepšit vaše online vyhledávání.
Byl pro vás tento článek užitečný?
Děkujeme za vaši reakci!